Spring clean your content: Como atualizar o conteúdo do site para SEO

Manter o conteúdo do seu site atualizado é importante por vários motivos. O conteúdo novo não apenas torna seu site mais profissional e autoritário para os visitantes, mas também ajuda a melhorar sua classificação nas SERPs (páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa). Por sua vez, isso pode aumentar a visibilidade, o que significa mais tráfego e clientes em potencial para o seu negócio. Neste post, mostramos como atualizar o conteúdo do site para SEO e compartilhamos algumas dicas para fazê-lo bem.

Índice

1. Por que você deve atualizar o conteúdo do site
2. Como atualizar o conteúdo do site para SEO
   1. Determine qual conteúdo atualizar
   2. Comece a atualizar seu conteúdo
   3. Ajuste o formato conforme necessário
   4. Use palavras-chave segmentadas
   5. Altere a data
   6. Crie um cronograma para atualizar seu conteúdo
3. Dicas para atualizar o conteúdo do seu site para SEO

Por que você deve atualizar o conteúdo do site?

Se você deseja melhorar a visibilidade do seu site nos mecanismos de pesquisa, precisará otimizar seu conteúdo novo e existente para fins de SEO.

Os usuários de mecanismos de pesquisa tendem a clicar nos primeiros resultados exibidos na primeira página. Por exemplo, uma pesquisa recente do Sistrix mostrou que o primeiro resultado de busca orgânica recebeu uma taxa de cliques de 28,5%. Portanto, para trazer mais usuários ao seu site, é importante que você tenha uma boa classificação no Google e em outros mecanismos de pesquisa.

Tão importante quanto, se você já publicou conteúdo total ou parcialmente plagiado, então você vai querer criar um novo conteúdo em sua totalidade. O plágio não é apenas antiético, mas também pode ser penalizado pelo Google – o que prejudicará a classificação e a visibilidade do seu site nos mecanismos de pesquisa. Portanto, certifique-se de sempre escrever seu próprio conteúdo!

Embora a atualização do conteúdo existente seja um processo bastante complicado que leva tempo para acertar, vale a pena o esforço.

Leia mais: O que significa CTR em marketing e por que isso importa?

Como atualizar o conteúdo do site para SEO

Agora que sabemos por que é importante manter o conteúdo atualizado, aqui está um processo passo a passo básico a seguir:

1. Determine qual conteúdo atualizar

Atualizar o conteúdo do seu site para fins de SEO é um processo bastante complicado. Existem algumas maneiras de escolher por onde começar:

1. Se você não tiver muito conteúdo existente em seu site, poderá trabalhar em um processo linear, começando pelo mais antigo. Geralmente, o conteúdo com mais de um ano precisa ser atualizado.
2. Se você tiver muito conteúdo existente, poderá optar por selecionar o conteúdo mais urgente, como os tópicos que estão em alta, os menos otimizados ou os que recebem menos tráfego.
3. Se você tiver muito conteúdo, também poderá optar por priorizar aqueles que perderam mais tráfego.

O último método é a melhor prática para organizações e negócios com mais recursos para marketing de conteúdo. Em sua forma mais simples, você pode usar o Google Search Console para ajudar. Na guia 'Páginas', filtre para 'Últimos 28 dias' para compará-lo com os 'Últimos 28 dias ano a ano'. Em seguida, selecione a coluna "Cliques" do ano anterior e avalie quais páginas perderam mais tráfego. Para um tutorial mais aprofundado, você pode ver o guia de vídeo de Neil Patel.

2. Comece a atualizar seu conteúdo

Você não precisa necessariamente reescrever seu conteúdo do zero, desde que ele seja original e perspicaz para começar. A maneira mais simples de atualizar o conteúdo é verificar os fatos, adicionar novos exemplos ou estatísticas, verificar se todos os seus links funcionam e garantir que estejam bem escritos. Você pode notar que seu guia de estilo de marca ou tom de voz mudou ao longo do tempo, então não faz mal atualizá-lo com isso em mente também.

3. Ajuste o formato conforme necessário

Uma boa estrutura é um dos fatores mais importantes quando se trata de SEO, então considere o layout do seu conteúdo. Tente criar parágrafos e frases mais curtos que sejam mais fáceis de consumir e deixem muito espaço em branco. Outros elementos, como cores, citações, caixas de texto, listas, infográficos, imagens, downloads e elementos interativos ajudam a manter seu conteúdo atualizado e envolvente.

4. Use palavras-chave segmentadas

Um dos principais motivos para atualizar o conteúdo antigo é garantir que ele seja otimizado com as palavras-chave corretas. Isso significa ter uma palavra-chave ou frase de destino para cada postagem que é idealmente usada no título, introdução, um subtítulo e no texto alternativo da imagem. Isso ajudará a melhorar a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa, pois o Google verá seu site como mais relevante para esses termos. Certifique-se de fazer alguma pesquisa sobre quais palavras-chave as pessoas estão usando ao pesquisar informações relacionadas ao seu negócio.

Leia mais: Como criar uma estratégia de palavras-chave

5. Altere a data

Quando estiver satisfeito com o conteúdo atualizado, altere a data de publicação em seu CMS. Adicione também uma linha em itálico no topo do seu artigo que diz algo como:

“Artigo atualizado em [DATA]”

Isso sinaliza claramente ao Google que seu conteúdo está atualizado e o ajudará a superar outras páginas que disputam a mesma palavra-chave que pode ser mais antiga que a sua. Depois de fazer isso, você pode reenviá-lo para indexação por meio do Google Search Console.

6. Crie um cronograma para atualizar seu conteúdo

Além de criar novos conteúdos regularmente, de preferência por meio do seu blog, uma das melhores coisas que você pode fazer para manter a visibilidade do seu site nas SERPs é atualizar gradualmente o conteúdo existente. Portanto, certifique-se de definir um cronograma para publicar novos conteúdos regularmente e identificar quais páginas precisam ser atualizadas e quando. Isso mostra ao Google (e outros mecanismos de pesquisa) que seu site está ativo e é atualizado regularmente, o que pode ajudar a melhorar seu posicionamento e tráfego.

Dicas para atualizar o conteúdo do seu site para SEO

Para ajudá-lo a atualizar o conteúdo do seu site existente para que sua classificação de SEO melhore, tente seguir estas dicas:

Torne seus títulos mais atraentes

As manchetes são uma maneira útil de atrair leitores e sinalizar o conteúdo para que possam encontrar informações úteis. Se o seu título não for interessante, é muito provável que os usuários não cliquem no post. Isso pode ser particularmente frustrante se o conteúdo em si for de alta qualidade, então tente usar palavras e frases emotivas ou envolventes para atrair mais leitores.

Use uma palavra-chave diferente

Sua escolha de palavra-chave pode ser um problema, especialmente se você estiver segmentando palavras-chave populares. Vale a pena pesquisar palavras-chave menos populares para ajudar seu conteúdo a se destacar da multidão. Você pode tentar palavras-chave de cauda longa ou ajustar a seleção de palavras-chave para que sejam mais precisas em relação ao conteúdo, em vez de frases ou termos gerais.

Incluir novas imagens e texto alternativo

Quanto mais informações úteis seu site puder fornecer aos mecanismos de pesquisa, melhor. Informações ricas, como texto alternativo ou novas imagens, colocam sua página na categoria 'nova' nos mecanismos de pesquisa, o que o coloca em uma classificação de página mais alta.

Atualize seu conteúdo com estatísticas

As estatísticas podem ser uma maneira útil de adicionar mais conteúdo para copiar, mas se forem estatísticas ou pesquisas desatualizadas, isso pode afetar os rankings da sua página. Certifique-se de que a pesquisa e as estatísticas que você usa sejam relevantes e atualizadas para aumentar os rankings de sua página e melhorar a qualidade do conteúdo que você fornece aos leitores.

Substitua links antigos e quebrados por links funcionais

Se o seu site tiver links mortos, antigos ou quebrados, os mecanismos de pesquisa reduzirão automaticamente os rankings da sua página. Felizmente, o Google Search Console possui uma ferramenta para encontrar os links quebrados e facilita a substituição deles por links utilizáveis. Isso deve melhorar sua classificação de pesquisa e garantir que os leitores tenham a melhor experiência em seu site.

Divulgue as atualizações!

Com todo o conteúdo do seu site atualizado e otimizado, certifique-se de reenviá-lo para indexação por meio do Google Search Console. Você deve descobrir que seu site experimenta mais tráfego de usuários graças às classificações aprimoradas dos mecanismos de pesquisa. Certifique-se de compartilhar quaisquer postagens e artigos atualizados por meio de suas plataformas de mídia social para direcionar os leitores a eles.

Depois de implementar as alterações, reserve um tempo para monitorar e inspecionar seu posicionamento para termos de pesquisa, tráfego e taxa de cliques para ver como as alterações afetaram a visibilidade do seu site. Geralmente, há algumas tentativas e erros envolvidos em encontrar o que funciona melhor para você, mas empregar as ideias discutidas neste artigo deve tornar mais fácil para os usuários encontrar e usar seu site.

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Imagem do cabeçalho: Alexander Filonchik

Imagens incorporadas: Myriam Jessier, Annie Spratt, Anna Vi