Limpie su contenido: cómo actualizar el contenido del sitio web para SEO

Mantener actualizado el contenido de su sitio web es importante por varias razones. El contenido nuevo no solo hace que su sitio web se vea más profesional y autorizado para los visitantes, sino que también ayuda a mejorar su clasificación en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda). A su vez, esto puede aumentar la visibilidad, lo que significa más tráfico y clientes potenciales para su empresa. En esta publicación, le mostramos cómo actualizar el contenido del sitio web para SEO y compartimos algunos consejos para hacerlo bien.

Tabla de contenido

1. ¿Por qué debería actualizar el contenido del sitio web?
2. Cómo actualizar el contenido del sitio web para SEO
   1. Determina qué contenido actualizar
   2. Comienza a actualizar tu contenido
   3. Ajuste el formato según sea necesario
   4. Use palabras clave específicas
   5. Cambia la fecha
   6. Crea un cronograma para actualizar tu contenido
3. Consejos para actualizar el contenido de su sitio web para SEO

¿Por qué debería actualizar el contenido del sitio web?

Si está buscando mejorar la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda, necesitará optimizar su contenido nuevo y existente para fines de SEO.

Los usuarios de motores de búsqueda tienden a hacer clic en los primeros resultados que se muestran en la primera página. Por ejemplo, una investigación reciente de Sistrix mostró que el primer resultado de búsqueda orgánica recibió una tasa de clics del 28,5 %. Por lo tanto, para atraer más usuarios a su sitio web, es importante que obtenga una buena clasificación en Google y otros motores de búsqueda.

Igual de importante, si anteriormente ha publicado contenido plagiado total o parcialmente, entonces querrá crear contenido nuevo en su totalidad. El plagio no solo es poco ético, sino que también puede hacer que Google lo penalice, lo que afectará la clasificación y la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda. ¡Así que asegúrese de escribir siempre su propio contenido!

Si bien la actualización del contenido existente es un proceso bastante complicado que lleva tiempo hacerlo bien, vale la pena el esfuerzo.

Leer más: ¿Qué significa CTR en marketing y por qué es importante?

Cómo actualizar el contenido del sitio web para SEO

Ahora que sabemos por qué es importante mantener el contenido actualizado, aquí hay un proceso básico paso a paso a seguir:

1. Determina qué contenido actualizar

Actualizar el contenido de su sitio web con fines de SEO es un proceso bastante complicado. Hay algunas maneras de elegir por dónde empezar:

1. Si no tiene mucho contenido existente en su sitio, entonces podría trabajar en un proceso lineal, comenzando con el más antiguo. Generalmente, el contenido que tiene más de un año necesita actualización.
2. Si tiene mucho contenido existente, puede optar por seleccionar el contenido más urgente, como los temas que son tendencia, los menos optimizados o los que reciben menos tráfico.
3. Si tienes mucho contenido, también puedes optar por priorizar aquellos que han perdido más tráfico.

El último método es la mejor práctica para organizaciones y empresas con más recursos para el marketing de contenidos. En su forma más simple, puede usar Google Search Console para ayudar. En la pestaña 'Páginas', filtre a 'Últimos 28 días' para compararlo con 'Últimos 28 días año tras año'. Luego seleccione la columna 'Clics' del año anterior y evalúe qué páginas han perdido más tráfico. Para obtener un tutorial más detallado, puede ver la guía de video de Neil Patel.

2. Comienza a actualizar tu contenido

No es necesario que reescribas tu contenido desde cero, siempre y cuando sea original y perspicaz para empezar. La forma más sencilla de actualizar el contenido es verificarlo, agregar nuevos ejemplos o estadísticas, verificar que todos sus enlaces funcionen y asegurarse de que esté bien escrito. Puede notar que la guía de estilo de su marca o el tono de voz ha cambiado con el tiempo, por lo que no está de más actualizarlo teniendo esto en cuenta también.

3. Ajuste el formato según sea necesario

Una buena estructura es uno de los factores más importantes cuando se trata de SEO, así que considere el diseño de su contenido. Trate de crear párrafos y oraciones más cortos que sean más fáciles de leer y deje mucho espacio en blanco. Otros elementos, como el color, las citas, los cuadros de texto, las listas, las infografías, las imágenes, los descargables y los elementos interactivos ayudan a mantener el contenido fresco y atractivo.

4. Use palabras clave específicas

Una razón clave para actualizar el contenido antiguo es asegurarse de que esté optimizado con las palabras clave correctas. Esto significa tener una palabra clave o frase objetivo para cada publicación que se use idealmente en el título, la introducción, un subtítulo y en el texto alternativo de la imagen. Hacer esto ayudará a mejorar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda, ya que Google verá que su sitio es más relevante para esos términos. Asegúrese de investigar un poco sobre qué palabras clave usan las personas cuando buscan información relacionada con su negocio.

Leer más: Cómo crear una estrategia de palabras clave

5. Cambia la fecha

Cuando esté satisfecho con su contenido actualizado, cambie la fecha de publicación en su CMS. También agregue una línea en cursiva en la parte superior de su artículo que diga algo en el sentido de:

“Artículo actualizado el [FECHA]”

Esto le indica claramente a Google que su contenido está actualizado y lo ayudará a superar a otras páginas que compiten por la misma palabra clave que puede ser más antigua que la suya. Una vez que lo haya hecho, puede volver a enviarlo para su indexación a través de Google Search Console.

6. Crea un cronograma para actualizar tu contenido

Además de crear contenido nuevo con regularidad, idealmente a través de su blog, una de las mejores cosas que puede hacer para que su sitio web siga teniendo visibilidad en las SERP es actualizar gradualmente su contenido existente. Así que asegúrese de establecer un cronograma para publicar contenido nuevo de manera regular e identificar qué páginas necesitan actualizarse y cuándo. Esto le muestra a Google (y otros motores de búsqueda) que su sitio está activo y se actualiza regularmente, lo que puede ayudar a mejorar su posicionamiento y tráfico.

Consejos para actualizar el contenido de su sitio web para SEO

Para ayudarlo a actualizar el contenido de su sitio web existente para que su clasificación SEO mejore, intente seguir estos consejos:

Haz que tus titulares sean más atractivos

Los titulares son una forma útil de atraer a los lectores y señalar el contenido para que puedan encontrar información útil. Si su título no es interesante, es muy probable que los usuarios no hagan clic en la publicación. Esto puede ser particularmente frustrante si el contenido en sí es de alta calidad, así que trate de usar palabras y frases emotivas o atractivas para atraer a más lectores.

Usar una palabra clave diferente

Su elección de palabras clave puede ser un problema, especialmente si está apuntando a palabras clave que son populares. Vale la pena buscar palabras clave menos populares para ayudar a que su contenido se destaque entre la multitud. Puede probar palabras clave de cola larga o ajustar la selección de palabras clave para que sean más precisas con respecto al contenido, en lugar de frases o términos generales.

Incluir nuevas imágenes y texto alternativo

Cuanta más información útil pueda proporcionar su sitio web a los motores de búsqueda, mejor. La información enriquecida, como el texto alternativo o las nuevas imágenes, lleva su página a la categoría 'nueva' en los motores de búsqueda, lo que lo coloca en una clasificación de página más alta.

Actualiza tu contenido con estadísticas

Las estadísticas pueden ser una forma útil de agregar más contenido para copiar, pero si se trata de estadísticas o investigaciones desactualizadas, esto puede afectar la clasificación de su página. Asegúrese de que la investigación y las estadísticas que utiliza sean relevantes y estén actualizadas para aumentar la clasificación de su página y mejorar la calidad del contenido que proporciona a los lectores.

Reemplace los enlaces viejos y rotos por otros que funcionen

Si su sitio web tiene enlaces muertos, viejos o rotos, los motores de búsqueda bajan automáticamente la clasificación de su página. Afortunadamente, Google Search Console tiene una herramienta para encontrar los enlaces rotos y facilita reemplazarlos por otros utilizables. Esto debería mejorar su clasificación de búsqueda y garantizar que los lectores tengan la mejor experiencia en su sitio web.

¡Lanza las actualizaciones!

Con todo el contenido de su sitio web actualizado y optimizado, asegúrese de volver a enviarlo para su indexación a través de Google Search Console. Debería encontrar que su sitio web experimenta más tráfico de usuarios gracias a las mejores clasificaciones en los motores de búsqueda. Asegúrese de compartir publicaciones y artículos actualizados a través de sus plataformas de redes sociales para dirigir a los lectores hacia ellos.

Una vez que haya implementado los cambios, tómese el tiempo para monitorear e inspeccionar su posicionamiento para los términos de búsqueda, el tráfico y la tasa de clics para ver cómo los cambios han afectado la visibilidad de su sitio web. Por lo general, hay algo de prueba y error para encontrar lo que funciona mejor para usted, pero el empleo de las ideas discutidas en este artículo debería facilitar a los usuarios la búsqueda y el uso de su sitio web.

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Imagen de cabecera: Alexander Filonchik

Imágenes integradas: Myriam Jessier, Annie Spratt, Anna Vi