Как отправлять контент новостной рассылки по электронной почте, который действительно помогает SEO-трафику

Сейчас я рассылаю информационные бюллетени по электронной почте в общей сложности для четырех сайтов. Fat Stacks является одним из этих четырех.

У меня никогда не было особых проблем с привлечением подписчиков. Довольно легко придумывать и создавать заманчивые бесплатные предложения.

То, с чем я борюсь, заставляет информационный бюллетень платить. На самом деле, это не проблема Fat Stacks, но проблема с нишевыми сайтами.

Я баловался нишевыми информационными бюллетенями по электронной почте в течение многих лет (время от времени). Трудно не только заставить их платить, но и создать для них контент, который понравится читателям.

Конечно, я могу вставлять новые статьи в информационный бюллетень или использовать программное обеспечение для создания шаблонов новостных рассылок по электронной почте, такое как Elink.io, для создания информационных бюллетеней, и я это делаю.

Что я действительно хочу делать, так это создавать информационные бюллетени, которые люди открывают, читают, кликают толпами.

Поскольку я всегда хочу получить свой пирог и съесть его, я хочу, чтобы контент, который я помещаю в информационный бюллетень, также хорошо работал для поискового трафика на сайте.

Это означает придумывать идеи для статей, нацеленные на конкретные ключевые слова, которые имеют широкую привлекательность. Это не так просто.

Для Fat Stacks это легко, потому что большая часть контента, который я создаю, ориентирована на рассылку новостей по электронной почте. Я публикую некоторые в блоге, но это не было написано для блога. Меня это устраивает, потому что информационный бюллетень Fat Stacks хорошо оплачивается.

Почему поисковый контент отличается от контента электронной почты с высокой вовлеченностью?

Я думаю, что это сводится к характеру «тяни-толкай» для каждого типа. Контент поиска — это контент по запросу. Люди ищут и хотят этого. Если ваша статья находится на первой странице Google по определенному запросу, скорее всего, она имеет отношение к тому, что ищут люди. Там сильное выравнивание.

Электронная рассылка — это push-контент. Вы продвигаете что-то тысячам людей. Он должен иметь довольно широкую привлекательность для аудитории, но при этом предлагать что-то достаточно конкретное, чтобы быть интересным или полезным.

Электронная почта разрушительна, поэтому, если вы хотите, чтобы она была эффективной, она должна быть хорошей и интересной. Подписчики должны быть заинтересованы в концепции контента, переданной в строке темы. Затем контент должен выполнить это обещание.

Это не сложно сделать, если вы пишете только по электронной почте. Это сложно сделать, когда вы пишете как для рассылки по электронной почте, так и для получения бесплатного трафика от Google, когда он публикуется в виде сообщения в блоге.

Я работал над этим совсем немного. Я не уверен, что взломал код, но у меня это получается лучше. Электронная почта — одна из недостающих головоломок с моими нишевыми сайтами.

Даже если я добьюсь успеха, электронная почта никогда не будет такой же прибыльной, как поисковый трафик, или такой прибыльной, как электронная почта Fat Stacks (ниша B2B). Я не заблуждаюсь, но было бы хорошо, если бы это стоило делать… и это стоит делать только в том случае, если контент электронной почты успешно выдается в поиске как опубликованные сообщения в блогах. Это очень важно.

Хотя мне еще предстоит отточить свой процесс, вот как я подхожу к содержанию электронной рассылки для нишевых сайтов.

Я снова воспользуюсь нишей транспортных средств, так как я использовал ее в последних нескольких информационных бюллетенях.

Можно с уверенностью предположить, что любой, кто подписывается на электронную рассылку, посвященную автомобилям, интересуется автомобилями или когда-то интересовался ими.

Это означает, что нам нужно придумывать идеи для статей, которые вызывают массовый интерес, но при этом являются специфическими.

Что мы могли сделать?

Вот привлекательная тема для рассылки новостей по электронной почте в нише транспортных средств.

Может ли эта проблема с электромобилем разрушить Tesla?

Большая проблема, которую я хотел бы раскрыть, — это срок службы батареи электромобиля и стоимость ее замены.

Да, эта тема — кликбейт, но вам нужно придумывать заманчивые темы при маркетинге по электронной почте (если ваша аудитория не читает все, что вы пишете).

Сравните это с чем-то вроде « 10 самых быстрых электромобилей » или « Сколько времени нужно, чтобы зарядить электромобиль? » » или « Из чего сделаны аккумуляторы для электромобилей? ” все это могло бы стать хорошей публикацией в блоге из-за объема поиска по этим темам, но они не будут работать хорошо, если их отправят подписчикам по электронной почте. Конечно, некоторые люди будут читать их, но в них нет той тайны и интриги, как « Может ли эта проблема с электромобилем разрушить Теслу? ”

Как ранжировать или, по крайней мере, принести пользу веб-сайту с этой темой?

Тема « Может ли эта проблема с электромобилем погубить Tesla? ” на самом деле не нацелен ни на одно хорошее ключевое слово. Как самостоятельный пост не годится.

Вместо этого создайте раздел в статье об электромобилях с заголовком « Может ли эта проблема с электромобилем разрушить Tesla?» и ссылку на этот раздел в статье из рассылки по электронной почте.

Это позволяет нам иметь привлекательный контент для электронного маркетинга и одновременно добавлять отличный контент на сайт. Другими словами, мы можем использовать этот контент как для информационных бюллетеней, так и для веб-сайта… но таким образом, чтобы это было увлекательно и заманчиво.

Вы можете сделать это так легко и быстро, вставив очень интересные фрагменты контента в существующие и новые статьи, ориентированные на хорошие ключевые слова.

Что я обычно делаю, так это придумываю интересные темы для электронных писем, а затем выясняю, где разместить их на своем сайте.

Если вам удастся придумать концепцию статьи, которая работает для поиска и электронной почты, это потрясающе… но это не всегда легко сделать. Эта концепция «ссылки на раздел в статье» для электронной почты решает проблему.

Как сделать ссылку на раздел в середине статьи?

Это просто и бесплатно. Я использую плагин оглавления SimpleTOC gutenberg или плагин Table of Contents Plus для классического редактора. Он создает ссылки на каждый заголовок в статье. Я просто удостоверяюсь, что тема электронной почты является заголовком в статье и дает ссылку на нее.

Важные преимущества привлечения трафика непосредственно на ваш нишевый сайт

1. Трафик полезен для SEO: вы не только развиваете заинтересованную читательскую аудиторию, но и направляете трафик на свой контент. Трафик всегда хороший. Всегда, всегда хорошо (при условии, что это реальный трафик, а не боты).

2. Получайте доход от рекламы.

3. Комиссионные Amazon. Вы не можете продвигать Amazon по электронной почте. Если вы хотите продвигать Amazon, вам нужно отправлять электронные письма на свой сайт.

Поддержите старый контент

Вы можете писать привлекательные фрагменты контента и добавлять их в старый контент. Вы можете обновить этот контент и снова привлечь туда трафик. Возможно, это поможет повысить рейтинг. Помните, это игра чисел. Не каждая статья, которую вы обновляете, будет улучшаться. Не каждая статья, на которую вы направляете прямой трафик, улучшит рейтинг поиска. Но если вы делаете это достаточно, результаты материализуются.

Сколько трафика должно быть на веб-сайте, прежде чем добавить информационный бюллетень по электронной почте?

Чем раньше, тем лучше, ЕСЛИ У ВАС ЕСТЬ ВРЕМЯ. Вы также можете начать тестировать идеи сейчас, если вас интересует трафик электронной почты на ваш сайт. Это не для каждого сайта. Это требует времени и усилий. Никто не может обвинить вас в том, что вы на 100% сосредоточились на поисковом трафике.

Что мне нравится в электронной почте, так это ее автоматизация. Вы можете использовать «последовательности электронных писем», чтобы каждый новый подписчик получал каждое созданное вами электронное письмо. Это хороший способ усилить ваши усилия. Я делаю это с каждым информационным бюллетенем по электронной почте… каждый раз, когда я создаю новый информационный бюллетень по электронной почте, если он не теряет своей актуальности, я добавляю его в автоматическую последовательность. Fat Stacks — исключение… У меня есть последовательность, но большинство электронных писем, таких как это, — это трансляция. Опять же, Fat Stacks отличается от заурядных нишевых сайтов B2C.

Только недавно я понял эту концепцию привязки к конкретным разделам статьи. Мне никогда не нравилось, как хороший контент электронной почты часто не работал так же хорошо, как контент поста в блоге. Теперь это возможно. Хотя контент электронной почты может не ориентироваться на хорошие ключевые слова, дополнительный контент к существующим статьям поможет, и прямой трафик к этим статьям, безусловно, поможет.

Каким поставщиком программного обеспечения для электронной почты я пользуюсь?

Я использую Convertkit для каждой рассылки по электронной почте. Я создаю новую учетную запись Convertkit для каждого сайта, чтобы все было правильно разделено. Стоимость зависит от количества подписчиков электронной почты, которые у меня есть. Я регулярно чищу, чтобы снизить затраты. Очистка — это удаление подписчиков, которые не открывали электронную почту в течение определенного периода времени, например, последних 3 месяцев.

Для некоторых сайтов я использую формы регистрации по электронной почте, предоставленные Convertkit. Когда мне нужна лучшая функциональность, я использую Convertbox. Например, у меня есть один список адресов электронной почты, в котором я сегментирую мужчин и женщин (сайт о моде), потому что, когда дело доходит до моды, мало шансов, что один и тот же контент понравится и мужчинам, и женщинам. Для этого я использую двухэтапные формы регистрации от Convertbox.