Come inviare contenuti di newsletter via e-mail che aiutano effettivamente il traffico SEO

Ora sto eseguendo newsletter via e-mail per un totale di quattro siti. Fat Stacks è uno di quei quattro.

Non ho mai molte difficoltà ad attirare abbonati. È abbastanza facile inventare e creare offerte gratuite allettanti.

Quello con cui faccio fatica è far pagare la newsletter. In realtà, questo non è un problema con Fat Stacks, ma lo è con siti di nicchia.

Mi sono dilettato con newsletter e-mail di nicchia per anni (on e off). Non solo è difficile farli pagare, ma è difficile trovare contenuti per loro in un modo che attiri i lettori.

Certo, posso incollare nuovi articoli nella newsletter o utilizzare alcuni software di modelli di newsletter e-mail come Elink.io per creare newsletter e lo faccio.

Quello che voglio davvero fare è creare newsletter che le persone aprano, leggano e facciano clic in massa.

Dal momento che voglio sempre avere la mia torta e mangiarla anch'io, voglio che i contenuti che inserisco nella newsletter funzionino bene anche per il traffico di ricerca sul sito.

Ciò significa che vengono in mente idee per articoli che prendono di mira parole chiave specifiche che hanno un ampio appeal. Non è così facile.

Per Fat Stacks è facile perché la maggior parte dei contenuti che produco è con in mente la newsletter via e-mail. Ne pubblico alcuni sul blog ma non è stato scritto per il blog. Sto bene con questo perché la newsletter di Fat Stacks paga bene.

Perché i contenuti di ricerca sono diversi dai contenuti e-mail ad alto coinvolgimento?

Penso che si riduca alla natura push vs pull per ogni tipo. Il contenuto di ricerca è contenuto pull. La gente lo cerca e lo vuole. Se il tuo articolo si posiziona nella prima pagina di Google per una ricerca particolare, è probabile che l'articolo sia rilevante per ciò che le persone stanno cercando. C'è un forte allineamento.

Una newsletter via e-mail è un contenuto push. Spingi qualcosa a migliaia di persone. Deve avere un appeal abbastanza ampio per il pubblico e allo stesso tempo offrire qualcosa di sufficientemente specifico da essere interessante o utile.

L'e-mail è dirompente, quindi se vuoi che sia efficace, deve essere buona e interessante. Gli abbonati devono essere interessati al concetto di contenuto comunicato dalla riga dell'oggetto. Quindi il contenuto deve mantenere quella promessa.

Non è difficile da fare se scrivi solo per e-mail. Diventa complicato quando scrivi sia per la newsletter via e-mail che per ottenere traffico gratuito da Google quando viene pubblicato come post del blog.

Ci ho lavorato un bel po'. Non sono sicuro di aver decifrato il codice, ma sto migliorando. L'e-mail è uno degli enigmi mancanti con i miei siti di nicchia.

Anche se ci riuscissi, l'e-mail non sarà mai redditizia come il traffico di ricerca o redditizia come l'e-mail Fat Stacks (nicchia B2B). Non sono deluso, ma sarebbe bene che valga la pena farlo... e vale la pena farlo solo se il contenuto dell'e-mail ha successo come post di blog pubblicati nella ricerca. Questo è fondamentale.

Anche se devo ancora affinare il mio processo, ecco come mi sto avvicinando ai contenuti delle newsletter via e-mail per siti di nicchia.

Userò di nuovo la nicchia dei veicoli poiché l'ho usata nelle ultime newsletter.

È lecito ritenere che chiunque si abboni a un'e-mail orientata al veicolo sia interessato alle auto o lo fosse una volta.

Ciò significa che dobbiamo elaborare idee per articoli che abbiano un interesse di massa ma siano ancora specifiche.

Cosa potremmo fare?

Ecco un argomento coinvolgente con ampio appeal per una newsletter via e-mail nella nicchia dei veicoli.

Questo problema del veicolo elettrico potrebbe rovinare Tesla?

Il grosso problema che rivelerei è la durata della batteria EV e il costo per sostituirla.

Sì, quell'oggetto è clickbait, ma devi trovare argomenti allettanti quando fai email marketing (a meno che il tuo pubblico non legga tutto ciò che scrivi).

Confrontalo con qualcosa come " I 10 veicoli elettrici più veloci " o " Quanto tempo ci vuole per caricare un veicolo elettrico? ” o “ Di cosa sono fatte le pastelle per veicoli elettrici? ” tutto ciò renderebbe un ottimo post sul blog a causa del volume di ricerca per quegli argomenti, ma non funzioneranno bene quando vengono inviati agli abbonati e-mail. Certo, alcune persone li leggeranno ma non hanno quel mistero e quell'intrigo come " Potrebbe questo problema con il veicolo elettrico rovinare Tesla? "

Come classificare o almeno avvantaggiare il sito Web con questo argomento?

L'argomento “ Questo problema del veicolo elettrico potrebbe rovinare Tesla? ” non ha come target nessuna buona parola chiave. Come post autonomo non va bene.

Invece, crea una sezione in un articolo sui veicoli elettrici con il titolo " Questo problema con il veicolo elettrico potrebbe rovinare Tesla?" e collegare a quella sezione nell'articolo dalla newsletter via e-mail.

Ciò che fa è che ci consente di avere contenuti di email marketing accattivanti e allo stesso tempo di aggiungere ottimi contenuti al sito. In altre parole, possiamo sfruttare quel contenuto sia per le newsletter che per il sito Web... ma in un modo che sia anche coinvolgente e allettante.

Potresti farlo così facilmente e rapidamente inserendo porzioni di contenuto super interessanti in articoli esistenti e nuovi mirati a buone parole chiave.

Quello che faccio in genere è trovare argomenti di posta elettronica interessanti e poi capire dove metterli sul mio sito.

Se ti viene in mente un concetto di articolo che funziona per la ricerca e l'e-mail, è fantastico... ma non è sempre facile farlo. Questo concetto di "collegamento a una sezione in un articolo" per la posta elettronica risolve il problema.

Come si collega a una sezione nel mezzo di un articolo?

È semplice ed è gratuito. Uso il plug-in del sommario di SimpleTOC gutenberg o il plug-in Table of Contents Plus per l'editor classico. Crea collegamenti a ogni intestazione nell'articolo. Mi assicuro solo che l'argomento dell'e-mail sia un'intestazione dell'articolo e colleghi ad esso.

Importanti vantaggi di indirizzare il traffico direttamente al tuo sito di nicchia

1. Il traffico è positivo per la SEO: non solo sviluppi un pubblico coinvolto, ma invii traffico ai tuoi contenuti. Il traffico è sempre buono. Sempre, sempre bene (supponendo che si tratti di traffico reale e non di robot).

2. Guadagna con gli annunci.

3. Commissioni Amazon: non puoi promuovere Amazon tramite e-mail. Se vuoi promuovere Amazon, devi inviare lettori di posta elettronica al tuo sito web.

Rafforza i contenuti meno recenti

Puoi scrivere blocchi di contenuto accattivanti e aggiungerli a vecchi contenuti. Puoi aggiornare quel contenuto e indirizzare nuovamente il traffico lì. Forse questo aiuterà a rafforzare le classifiche. Ricorda, è un gioco di numeri. Non tutti gli articoli che aggiorni miglioreranno. Non tutti gli articoli a cui indirizzi il traffico diretto miglioreranno le classifiche di ricerca. Ma se lo fai abbastanza, i risultati si materializzeranno.

Quanto traffico dovrebbe avere un sito web prima di aggiungere una newsletter via email?

Prima è meglio è SE HAI IL TEMPO. Potresti anche iniziare a testare le idee ora se sei interessato al traffico e-mail verso il tuo sito. Non è per tutti i siti. Ci vuole tempo e fatica. Nessuno può biasimarti per concentrarti al 100% sul traffico di ricerca.

L'unica cosa che mi piace dell'e-mail è che è automatizzata. Puoi utilizzare "sequenze e-mail" in modo che ogni nuovo abbonato riceva ogni e-mail che crei. È un buon modo per sfruttare i tuoi sforzi. Lo faccio con ogni newsletter via email... ogni volta che creo una nuova newsletter via email, purché sia ​​sempreverde, la aggiungo alla sequenza automatizzata. Fat Stacks è l'eccezione... Ho una sequenza ma la maggior parte delle email, come questa, è una trasmissione. Ancora una volta, Fat Stacks è diverso dai comuni siti di nicchia B2C.

È stato solo di recente che ho capito questo collegamento a un concetto di sezioni di articoli specifici. Non mi è mai piaciuto come un buon contenuto di posta elettronica spesso non si comportasse bene come contenuto di un post sul blog. Ora può. Anche se il contenuto dell'e-mail potrebbe non indirizzare grandi parole chiave, il contenuto aggiuntivo agli articoli esistenti aiuterà e il traffico diretto a quegli articoli sarà sicuramente d'aiuto.

Quale provider di software di posta elettronica utilizzo?

Uso Convertkit per ogni newsletter via e-mail. Creo un nuovo account Convertkit per ogni sito in modo che sia tutto separato correttamente. Il costo si basa sul numero di abbonati e-mail che ho. Pulisco regolarmente per mantenere bassi i costi. Lo scrubbing rimuove gli abbonati che non hanno aperto un'e-mail in un periodo di tempo stabilito, ad esempio negli ultimi 3 mesi.

Per alcuni siti utilizzo i moduli di iscrizione via e-mail forniti da Convertkit. Quando ho bisogno di una migliore funzionalità, uso Convertbox. Ad esempio, ho una mailing list in cui segmento uomini e donne (il sito di moda) perché quando si tratta di moda, ci sono poche possibilità che lo stesso contenuto attiri sia uomini che donne. Uso i moduli di registrazione in due passaggi di Convertbox per questo.