Cum să trimiteți conținut de buletin informativ prin e-mail care ajută de fapt traficul SEO

Acum difuzez buletine informative prin e-mail pentru un total de patru site-uri. Fat Stacks este unul dintre cele patru.

Niciodată nu am prea multe dificultăți în a atrage abonați. Este destul de ușor să găsești și să creezi oferte gratuite atrăgătoare.

Ceea ce mă lupt este ca buletinul informativ să plătească. De fapt, aceasta nu este o problemă cu Fat Stacks, dar este cu site-urile de nișă.

M-am ocupat de buletine informative de nișă prin e-mail de ani de zile (în mod activ și dezactivat). Nu numai că este greu să-i faci să plătească, dar este greu să vină cu conținut pentru ei într-un mod care să atragă cititorii.

Sigur, pot lipi articole noi în buletinul informativ sau pot folosi un software de șablon de buletin informativ de e-mail, cum ar fi Elink.io, pentru a crea buletine informative și o fac.

Ceea ce vreau cu adevărat să fac este să creez buletine informative pe care oamenii să le deschidă, să le citească și să facă clic în masă.

Întrucât îmi doresc mereu să-mi iau prăjitura și să-l mănânc și eu, îmi doresc ca conținutul pe care l-am pus în newsletter să aibă rezultate bune și pentru traficul de căutare de pe site.

Ceea ce înseamnă asta este să vină cu idei de articole care vizează anumite cuvinte cheie care au un atractiv larg. Nu este atât de ușor.

Pentru Fat Stacks este ușor, deoarece majoritatea conținutului pe care îl produc are în vedere buletinul informativ prin e-mail. Am publicat ceva pe blog dar nu a fost scris pentru blog. Sunt bine cu asta pentru că buletinul informativ Fat Stacks plătește bine.

De ce este conținutul de căutare diferit de conținutul de e-mail cu implicare ridicată?

Cred că se rezumă la natura push vs pull pentru fiecare tip. Conținutul de căutare este conținut extras. Oamenii îl caută și îl doresc. Dacă articolul dvs. se clasează pe prima pagină a Google pentru o anumită căutare, este posibil ca articolul să fie relevant pentru ceea ce caută oamenii. Există o aliniere puternică.

Un buletin informativ prin e-mail este conținut push. Impingi ceva la mii de oameni. Trebuie să aibă un atractiv destul de larg pentru public, dar să ofere ceva suficient de specific pentru a fi interesant sau util.

E-mailul este perturbator, așa că dacă doriți să fie eficient, trebuie să fie bun și interesant. Abonații trebuie să fie interesați de conceptul de conținut comunicat prin linia de subiect. Apoi, conținutul trebuie să respecte această promisiune.

Nu este dificil de făcut dacă scrii doar pentru e-mail. Devine dificil de făcut atunci când scrieți atât pentru buletinul informativ prin e-mail, cât și obțineți trafic gratuit de la Google atunci când este publicat ca postare pe blog.

Am lucrat destul de mult la asta. Nu sunt sigur că am spart codul, dar sunt din ce în ce mai bun la el. E-mailul este unul dintre puzzle-urile care lipsesc site-urilor mele de nișă.

Chiar dacă reușesc, e-mailul nu va fi niciodată la fel de profitabil ca traficul de căutare sau la fel de profitabil ca e-mailul Fat Stacks (nisa B2B). Nu sunt delir, dar ar fi bine să merite să fie făcut... și merită făcut doar dacă conținutul e-mailului reușește ca postări de blog publicate în căutare. Acest lucru este critic.

Deși încă nu-mi perfecționez procesul, iată cum abordez conținutul buletinului informativ prin e-mail pentru site-uri de nișă.

Voi folosi din nou nișa de vehicule, deoarece am folosit-o în ultimele buletine informative.

Este sigur să presupunem că oricine se abona la un e-mail orientat spre vehicul este interesat de mașini sau a fost cândva.

Aceasta înseamnă că trebuie să venim cu idei de articole care au interes de masă, dar sunt încă specifice.

Ce am putea face?

Iată un subiect captivant cu un apel larg pentru un buletin informativ prin e-mail în nișa vehiculelor.

Ar putea această problemă cu vehiculul electric să strice Tesla?

Marea problemă pe care aș dezvălui este durata de viață a bateriei EV și costul înlocuirii acesteia.

Da, acel subiect este clickbait, dar trebuie să veniți cu subiecte ademenitoare atunci când faceți marketing prin e-mail (cu excepția cazului în care publicul dvs. citește orice scrieți).

Comparați asta cu ceva precum „ 10 cele mai rapide vehicule electrice ” sau „ Cât timp durează încărcarea unui vehicul electric? ” sau „ Din ce sunt făcute baterii pentru vehicule electrice? ” toate acestea ar face o postare bună pe blog din cauza volumului de căutare pentru acele subiecte, dar nu vor funcționa bine atunci când sunt împins la abonații de e-mail. Sigur, unii oameni le vor citi, dar nu au acel mister și intriga de genul „ Ar putea această problemă cu vehiculul electric să strice Tesla? ”

Cum să clasific sau, cel puțin, să beneficiezi site-ul cu acest subiect?

Subiectul „ Ar putea această problemă cu vehiculul electric să strice Tesla? ” nu vizează cu adevărat niciun cuvânt cheie bun. Ca postare de sine stătătoare, nu este bine.

În schimb, creați o secțiune într-un articol EV cu titlul „ Ar putea această problemă cu vehiculul electric să strice Tesla?” și link la acea secțiune din articolul din buletinul informativ prin e-mail.

Acest lucru face este că ne permite să avem conținut captivant de marketing prin e-mail și să adăugăm conținut grozav site-ului în același timp. Cu alte cuvinte, putem folosi acel conținut atât pentru buletine informative, cât și pentru site-ul web... dar într-un mod care este, de asemenea, captivant și atrăgător.

Ați putea face acest lucru atât de ușor și rapid inserând bucăți de conținut super interesante în articolele existente și noi, care vizează cuvinte cheie bune.

Ceea ce fac de obicei este să vin cu subiecte de e-mail interesante și apoi îmi dau seama unde să le pun pe site-ul meu.

Dacă vi se întâmplă să veniți cu un concept de articol care funcționează pentru căutare și e-mail, este grozav... dar nu este ușor de făcut întotdeauna. Acest concept de „link către o secțiune dintr-un articol” pentru e-mail rezolvă problema.

Cum faci link la o secțiune din mijlocul unui articol?

Este simplu și este gratuit. Folosesc pluginul de cuprins SimpleTOC gutenberg sau pluginul Cuprins Plus pentru Editorul clasic. Acesta creează link-uri către fiecare titlu din articol. Mă asigur doar că subiectul de e-mail este un titlu în articol și un link către acesta.

Beneficii importante ale conducerii traficului direct către site-ul dvs. de nișă

1. Traficul este bun pentru SEO: nu numai că dezvoltați un cititor implicat, dar trimiteți trafic către conținutul dvs. Traficul este întotdeauna bun. Întotdeauna, întotdeauna bine (presupunând că este trafic real și nu roboți).

2. Câștigați venituri din reclame.

3. Comisioane Amazon: Nu poți promova Amazon prin e-mail. Dacă doriți să promovați Amazon, trebuie să trimiteți cititori de e-mail pe site-ul dvs.

Susține conținutul mai vechi

Puteți scrie bucăți de conținut captivante și le puteți adăuga în conținut vechi. Puteți să actualizați acel conținut și să generați din nou trafic acolo. Poate că asta va ajuta la consolidarea clasamentului. Amintiți-vă, este un joc de numere. Nu fiecare articol pe care îl actualizați se va îmbunătăți. Nu fiecare articol către care atrageți trafic direct va îmbunătăți clasamentul în căutare. Dar dacă o faci suficient, rezultatele se vor concretiza.

Cât trafic ar trebui să aibă un site web înainte de a adăuga un newsletter prin e-mail?

Cu cât mai devreme, cu atât mai bine DACĂ AI TIMP. Ați putea la fel de bine să începeți să testați idei acum dacă sunteți interesat de traficul de e-mail către site-ul dvs. Nu este pentru orice site. Este nevoie de timp și efort. Nimeni nu te poate învinovăți că te concentrezi 100% pe traficul de căutare.

Singurul lucru care îmi place la e-mail este că este automat. Puteți folosi „secvențe de e-mail”, astfel încât fiecare abonat nou să primească fiecare e-mail pe care îl creați. Este o modalitate bună de a vă valorifica efortul. Fac asta cu fiecare newsletter prin e-mail... de fiecare dată când creez un nou buletin informativ prin e-mail, atâta timp cât este veșnic verde, îl adaug la secvența automată. Fat Stacks este excepția... Am o secvență, dar majoritatea e-mailurilor, ca acesta, sunt o difuzare. Din nou, Fat Stacks este diferit de site-urile de nișă B2C comune.

Abia recent mi-am dat seama de acest concept de legătură către anumite secțiuni ale articolului. Nu mi-a plăcut niciodată cât de bun conținutul de e-mail deseori nu a funcționat bine ca conținut de postare pe blog. Acum se poate. În timp ce conținutul de e-mail poate să nu vizeze cuvinte cheie grozave, conținutul suplimentar pentru articolele existente va ajuta, iar traficul direct către acele articole va ajuta cu siguranță.

Ce furnizor de software de e-mail folosesc?

Folosesc Convertkit pentru fiecare newsletter prin e-mail. Creez un nou cont Convertkit pentru fiecare site, astfel încât totul să fie separat corespunzător. Costul se bazează pe numărul de abonați la e-mail pe care îi am. Mă frec în mod regulat pentru a menține costul scăzut. Scrubbing înseamnă eliminarea abonaților care nu au deschis un e-mail într-un interval de timp specificat, cum ar fi ultimele 3 luni.

Pentru unele site-uri folosesc formularele de înscriere prin e-mail furnizate de Convertkit. Când am nevoie de o funcționalitate mai bună, folosesc Convertbox. De exemplu, am o listă de e-mail în care segmentez bărbații și femeile (site-ul de modă), deoarece atunci când vine vorba de modă, sunt puține șanse ca același conținut să atragă atât bărbații, cât și femeile. Folosesc formulare de înscriere în doi pași de la Convertbox pentru asta.