Jak wysyłać treści biuletynów e-mail, które faktycznie pomagają w ruchu SEO?

Obecnie prowadzę biuletyny e-mailowe dla łącznie czterech witryn. Fat Stacks jest jednym z tych czterech.

Nigdy nie mam większych trudności z pozyskiwaniem subskrybentów. Wymyślanie i tworzenie kuszących darmowych ofert jest dość łatwe.

To, z czym walczę, to opłacanie biuletynu. Właściwie to nie jest problem w przypadku Fat Stacks, ale dotyczy to witryn niszowych.

Od lat bawię się niszowymi biuletynami e-mailowymi (z włączaniem i wyłączaniem). Nie tylko trudno im zapłacić, ale też wymyślić dla nich treści, które przemawiają do czytelników.

Jasne, mogę wkleić nowe artykuły do ​​biuletynu lub użyć oprogramowania do tworzenia biuletynów e-mail, takiego jak Elink.io, do tworzenia biuletynów i robię.

To, co naprawdę chcę zrobić, to tworzyć biuletyny, które ludzie otwierają, czytają, masowo klikają.

Ponieważ zawsze chcę mieć swoje ciasto i je zjeść, chcę, aby treści, które umieszczam w biuletynie, również dobrze sprawdzały się w ruchu wyszukiwania w witrynie.

Oznacza to wymyślanie pomysłów na artykuły kierowane na określone słowa kluczowe, które mają szeroki zasięg. To nie takie łatwe.

W przypadku Fat Stacks jest to łatwe, ponieważ większość treści, które tworzę, jest z myślą o biuletynie e-mail. Niektóre publikuję na blogu, ale nie zostały one napisane na bloga. Nie przeszkadza mi to, ponieważ biuletyn Fat Stacks dobrze się opłaca.

Dlaczego treść wyszukiwania różni się od treści e-mail o wysokim zaangażowaniu?

Myślę, że sprowadza się to do natury push vs pull dla każdego typu. Treść wyszukiwania to treść ściągana. Ludzie tego szukają i chcą. Jeśli Twój artykuł znajduje się na pierwszej stronie Google dla konkretnego wyszukiwania, prawdopodobnie jest on związany z tym, czego szukają ludzie. Istnieje silne wyrównanie.

Biuletyn e-mailowy to treść push. Wypychasz coś tysiącom ludzi. Musi mieć dość szerokie zainteresowanie odbiorców, ale oferować coś wystarczająco konkretnego, aby być interesującym lub pomocnym.

E-mail jest uciążliwy, więc jeśli chcesz, aby był skuteczny, musi być dobry i interesujący. Odbiorcy muszą być zainteresowani koncepcją treści komunikowaną w temacie. Następnie treść musi spełnić tę obietnicę.

Nie jest to trudne, jeśli piszesz tylko do wiadomości e-mail. Trudno to zrobić, gdy piszesz zarówno biuletyn e-mailowy, jak i oceniasz bezpłatny ruch z Google, gdy jest on publikowany jako post na blogu.

Pracowałem nad tym całkiem sporo. Nie jestem pewien, czy złamałem kod, ale jestem w tym coraz lepszy. E-mail to jedna z brakujących zagadek w moich niszowych witrynach.

Nawet jeśli mi się uda, e-maile nigdy nie będą tak dochodowe jak ruch w wyszukiwarkach ani tak lukratywne jak e-maile Fat Stacks (nisza B2B). Nie mam urojeń, ale dobrze by było, żeby było warto… a warto to robić tylko wtedy, gdy treść e-maila odniesie sukces jako opublikowane posty na blogu w wyszukiwarce. To jest krytyczne.

Chociaż jeszcze nie udoskonaliłem swojego procesu, oto jak podchodzę do treści biuletynów e-mail dla niszowych witryn.

Znowu skorzystam z niszy pojazdów, ponieważ korzystałem z niej w ostatnich kilku biuletynach.

Można bezpiecznie założyć, że każdy, kto subskrybuje e-mail dotyczący pojazdów, interesuje się samochodami lub był kiedyś.

Oznacza to, że musimy wymyślić pomysły na artykuły, które mają masowe zainteresowanie, ale wciąż są specyficzne.

Co mogliśmy zrobić?

Oto wciągający temat z szerokim zainteresowaniem do biuletynu e-mailowego w niszy pojazdów.

Czy ten problem z pojazdem elektrycznym może zrujnować Teslę?

Dużym problemem, który chciałbym ujawnić, jest żywotność baterii EV i koszt jej wymiany.

Tak, ten temat to przynęta na kliknięcia, ale podczas prowadzenia e-mail marketingu musisz wymyślić kuszące tematy (chyba że Twoi odbiorcy czytają wszystko, co piszesz).

Porównaj to z czymś takim jak „ 10 najszybszych pojazdów elektrycznych ” lub „ Jak długo trwa ładowanie pojazdu elektrycznego? ” lub „ Z czego wykonane są akumulatory do pojazdów elektrycznych? ” wszystko to nadałoby się na dobry wpis na blogu ze względu na liczbę wyszukiwań dla tych tematów, ale nie będą one dobrze działać, gdy zostaną przekazane subskrybentom wiadomości e-mail. Jasne, niektórzy ludzie je przeczytają, ale nie mają tej tajemnicy i intrygi w stylu „ Czy ten problem z pojazdem elektrycznym może zrujnować Teslę? ”

Jak uszeregować lub przynajmniej skorzystać z tego tematu na stronie?

Temat „ Czy ten problem z pojazdem elektrycznym może zrujnować Teslę? ” tak naprawdę nie jest kierowane na żadne dobre słowo kluczowe. Jako samodzielny post nie jest dobry.

Zamiast tego utwórz sekcję w artykule dotyczącym pojazdów elektrycznych zatytułowaną „ Czy ten problem z pojazdem elektrycznym może zniszczyć Teslę?” i link do tej sekcji w artykule z biuletynu e-mail.

Pozwala nam to na tworzenie angażujących treści e-mail marketingowych i jednoczesne dodawanie świetnych treści do witryny. Innymi słowy, możemy wykorzystać tę treść zarówno w biuletynach, jak i na stronie internetowej… ale w sposób, który jest również angażujący i kuszący.

Możesz to zrobić tak łatwo i szybko, wstawiając bardzo interesujące fragmenty treści do istniejących i nowych artykułów kierowanych na dobre słowa kluczowe.

To, co zazwyczaj robię, to wymyślanie interesujących tematów e-maili, a następnie zastanawiam się, gdzie umieścić je na mojej stronie.

Jeśli zdarzy ci się wymyślić koncepcję artykułu, która sprawdzi się w wyszukiwarce i poczcie e-mail, to świetnie… ale nie zawsze jest to łatwe. Ta koncepcja „łącza do sekcji w artykule” dla wiadomości e-mail rozwiązuje problem.

Jak utworzyć link do sekcji w środku artykułu?

To proste i bezpłatne. Używam wtyczki spisu treści SimpleTOC Gutenberga lub wtyczki Spis treści Plus dla Edytora klasycznego. Tworzy linki do każdego nagłówka w artykule. Po prostu upewniam się, że temat e-maila jest nagłówkiem w artykule i link do niego.

Ważne korzyści płynące z kierowania ruchu bezpośrednio do Twojej niszowej witryny

1. Ruch jest dobry dla SEO: Nie tylko budujesz zaangażowanie czytelników, ale także kierujesz ruch do swoich treści. Ruch jest zawsze dobry. Zawsze, zawsze dobrze (zakładając, że to prawdziwy ruch, a nie boty).

2. Zarabiaj na reklamach.

3. Prowizje Amazon: Nie możesz promować Amazon w wiadomościach e-mail. Jeśli chcesz promować Amazon, musisz wysłać czytelników e-mail do swojej witryny.

Wzmocnij starsze treści

Możesz pisać angażujące fragmenty treści i dodawać je do starych treści. Możesz zaktualizować tę zawartość i ponownie zwiększyć ruch. Może to pomoże wzmocnić rankingi. Pamiętaj, to gra liczbowa. Nie każdy artykuł, który zaktualizujesz, ulegnie poprawie. Nie każdy artykuł, do którego kierujesz bezpośredni ruch, poprawi rankingi wyszukiwania. Ale jeśli zrobisz to wystarczająco, wyniki się zmaterializują.

Jaki ruch powinna mieć strona internetowa przed dodaniem biuletynu e-mail?

Im szybciej tym lepiej JEŚLI MASZ CZAS. Równie dobrze możesz zacząć testować pomysły już teraz, jeśli interesuje Cię ruch e-mail w Twojej witrynie. Nie dla każdej witryny. To wymaga czasu i wysiłku. Nikt nie może Cię winić za skupienie się w 100% na ruchu z wyszukiwarek.

Jedyną rzeczą, którą lubię w poczcie e-mail, jest to, że jest zautomatyzowana. Możesz użyć „sekwencji e-mail”, aby każdy nowy subskrybent otrzymywał każdy e-mail, który utworzysz. To dobry sposób, aby wykorzystać swój wysiłek. Robię to z każdym biuletynem e-mail… za każdym razem, gdy tworzę nowy biuletyn e-mail, o ile jest wiecznie zielony, dodaję go do automatycznej sekwencji. Wyjątkiem jest Fat Stacks… Mam sekwencję, ale większość e-maili, takich jak ten, to transmisja. Ponownie, Fat Stacks różni się od zwykłych witryn niszowych B2C.

Dopiero niedawno wymyśliłem to połączenie z koncepcją konkretnych sekcji artykułów. Nigdy nie podobało mi się, jak dobra treść e-maili często nie sprawdza się dobrze jako treść postów na blogu. Teraz może. Chociaż treść wiadomości e-mail może nie być kierowana na dobre słowa kluczowe, pomocna będzie dodatkowa treść do istniejących artykułów, a bezpośredni ruch do tych artykułów z pewnością pomoże.

Jakiego dostawcy oprogramowania do obsługi poczty e-mail używam?

Używam Convertkit do każdego biuletynu e-mail. Tworzę nowe konto Convertkit dla każdej witryny, więc wszystko jest odpowiednio oddzielone. Koszt zależy od liczby subskrybentów e-mail, których mam. Regularnie szoruję, aby obniżyć koszty. Scrubbing polega na usuwaniu subskrybentów, którzy nie otworzyli wiadomości e-mail przez określony czas, np. w ciągu ostatnich 3 miesięcy.

W przypadku niektórych witryn korzystam z formularzy rejestracji e-mail dostarczonych przez Convertkit. Kiedy potrzebuję lepszej funkcjonalności, używam Convertbox. Na przykład mam jedną listę e-mailową, na której segmentuję kobiety i mężczyzn (strona o modzie), ponieważ jeśli chodzi o modę, jest niewielka szansa, że ​​ta sama treść spodoba się zarówno mężczyznom, jak i kobietom. Używam do tego dwuetapowych formularzy rejestracyjnych przez Convertbox.