Comment envoyer du contenu de newsletter par e-mail qui aide réellement le trafic SEO

J'exécute maintenant des newsletters par e-mail pour un total de quatre sites. Fat Stacks est l'un de ces quatre.

Je n'ai jamais beaucoup de mal à attirer des abonnés. Il est assez facile de proposer et de créer des offres gratuites alléchantes.

Ce avec quoi je lutte, c'est de faire payer la newsletter. En fait, ce n'est pas un problème avec Fat Stacks, mais avec les sites de niche.

Je me suis essayé aux newsletters par e-mail de niche pendant des années (par intermittence). Non seulement il est difficile de les faire payer, mais il est difficile de leur proposer du contenu d'une manière qui plaise aux lecteurs.

Bien sûr, je peux coller de nouveaux articles dans la newsletter ou utiliser un logiciel de modèle de newsletter comme Elink.io pour créer des newsletters et je le fais.

Ce que je veux vraiment faire, c'est créer des newsletters que les gens ouvrent, lisent, cliquent en masse.

Comme je veux toujours avoir mon gâteau et le manger aussi, je veux que le contenu que je mets dans la newsletter soit également performant pour le trafic de recherche sur le site.

Cela signifie proposer des idées d'articles qui ciblent des mots-clés spécifiques qui ont un large attrait. Ce n'est pas si facile.

Pour Fat Stacks, c'est facile car la plupart du contenu que je produis est destiné à la newsletter par e-mail. J'en publie sur le blog mais ce n'est pas écrit pour le blog. Je suis d'accord avec cela parce que la newsletter Fat Stacks paie bien.

Pourquoi le contenu de la recherche est-il différent du contenu des e-mails à fort engagement ?

Je pense que cela se résume à la nature push vs pull pour chaque type. Le contenu de recherche est un contenu extrait. Les gens le recherchent et le veulent. Si votre article se classe sur la première page de Google pour une recherche particulière, il y a de fortes chances que l'article soit pertinent par rapport à ce que les gens recherchent. Il y a un fort alignement.

Une newsletter par e-mail est un contenu push. Vous poussez quelque chose à des milliers de personnes. Il doit avoir un attrait assez large pour le public tout en offrant quelque chose de suffisamment spécifique pour être intéressant ou utile.

Le courrier électronique est perturbateur, donc si vous voulez qu'il soit efficace, il doit être bon et intéressant. Les abonnés doivent être intéressés par le concept de contenu communiqué par la ligne d'objet. Ensuite, le contenu doit tenir cette promesse.

Ce n'est pas difficile à faire si vous n'écrivez que pour le courrier électronique. Cela devient difficile à faire lorsque vous écrivez à la fois pour la newsletter par e-mail et que vous enregistrez du trafic gratuit de Google lorsqu'il est publié sous forme de billet de blog.

J'ai pas mal travaillé dessus. Je ne suis pas sûr d'avoir déchiffré le code, mais je m'améliore. Le courrier électronique est l'un des casse-tête manquants avec mes sites de niche.

Même si je réussis, le courrier électronique ne sera jamais aussi lucratif que le trafic de recherche ou aussi lucratif que le courrier électronique Fat Stacks (niche B2B). Je ne suis pas délirant, mais ce serait bien de faire en sorte que cela en vaille la peine… et cela ne vaut la peine de le faire que si le contenu de l'e-mail réussit en tant que publication de blog dans la recherche. C'est essentiel.

Bien que je n'aie pas encore perfectionné mon processus, voici comment j'aborde le contenu de la newsletter par e-mail pour les sites de niche.

J'utiliserai à nouveau le créneau des véhicules puisque je l'ai utilisé dans les dernières newsletters.

Il est prudent de supposer que quiconque s'abonne à un e-mail axé sur les véhicules s'intéresse aux voitures ou était il était une fois.

Cela signifie que nous devons proposer des idées d'articles qui suscitent un intérêt massif tout en restant spécifiques.

Que pourrions-nous faire ?

Voici un sujet engageant avec un large attrait pour une newsletter par e-mail dans le créneau des véhicules.

Ce problème de véhicule électrique pourrait-il ruiner Tesla ?

Le gros problème que je révélerais est la durée de vie de la batterie EV et le coût de son remplacement.

Oui, ce sujet est le clickbait, mais vous devez proposer des sujets attrayants lorsque vous faites du marketing par e-mail (à moins que votre public ne lise tout ce que vous écrivez).

Comparez cela à quelque chose comme « 10 véhicules électriques les plus rapides » ou « Combien de temps faut-il pour recharger un véhicule électrique ? » ou « De quoi sont faites les batteries des véhicules électriques ? "Tout cela ferait un bon article de blog en raison du volume de recherche pour ces sujets, mais ils ne fonctionneront pas bien lorsqu'ils seront envoyés aux abonnés par e-mail. Bien sûr, certaines personnes les liront, mais ils n'ont pas ce mystère et cette intrigue comme « Ce problème de véhicule électrique pourrait-il ruiner Tesla ? ”

Comment classer ou à tout le moins, bénéficier le site Web avec ce sujet ?

Le sujet « Ce problème de véhicule électrique pourrait-il ruiner Tesla ? ” ne cible pas vraiment de bon mot-clé. En tant que poste autonome, ce n'est pas bon.

Au lieu de cela, créez une section dans un article sur les véhicules électriques avec le titre « Ce problème de véhicule électrique pourrait-il ruiner Tesla ? » et un lien vers cette section dans l'article de la newsletter par e-mail.

Cela nous permet d'avoir un contenu de marketing par e-mail attrayant et d'ajouter un excellent contenu au site en même temps. En d'autres termes, nous pouvons tirer parti de ce contenu pour les newsletters et le site Web… mais d'une manière qui est également engageante et attrayante.

Vous pouvez le faire si facilement et rapidement en insérant des morceaux de contenu super intéressants dans des articles existants et nouveaux ciblant de bons mots-clés.

Ce que je fais généralement, c'est proposer des sujets d'e-mails intéressants, puis je trouve où les mettre sur mon site.

S'il vous arrive de proposer un concept d'article qui fonctionne pour la recherche et le courrier électronique, c'est formidable… mais ce n'est pas toujours facile à faire. Ce concept de « lien vers une section dans un article » pour les e-mails résout le problème.

Comment créer un lien vers une section au milieu d'un article ?

C'est simple et c'est gratuit. J'utilise le plugin de table des matières SimpleTOC gutenberg ou le plugin Table of Contents Plus pour Classic Editor. Il crée des liens vers chaque titre de l'article. Je m'assure simplement que le sujet de l'e-mail est un titre dans l'article et un lien vers celui-ci.

Avantages importants de générer du trafic directement vers votre site de niche

1. Le trafic est bon pour le référencement : non seulement vous développez un lectorat engagé, mais vous envoyez du trafic vers votre contenu. Le trafic est toujours bon. Toujours, toujours bon (en supposant qu'il s'agisse d'un trafic réel et non de bots).

2. Gagnez des revenus grâce aux publicités.

3. Commissions Amazon : vous ne pouvez pas promouvoir Amazon par e-mail. Si vous souhaitez promouvoir Amazon, vous devez envoyer des lecteurs de courrier électronique à votre site Web.

Renforcer le contenu plus ancien

Vous pouvez écrire des morceaux de contenu engageants et les ajouter dans l'ancien contenu. Vous pouvez mettre à jour ce contenu et y générer à nouveau du trafic. Cela aidera peut-être à renforcer les classements. Rappelez-vous, c'est un jeu de nombres. Tous les articles que vous mettez à jour ne s'amélioreront pas. Tous les articles vers lesquels vous générez du trafic direct n'amélioreront pas les classements de recherche. Mais si vous le faites suffisamment, les résultats se matérialiseront.

Combien de trafic un site Web doit-il avoir avant d'ajouter une newsletter par e-mail ?

Le plus tôt sera le mieux SI VOUS AVEZ LE TEMPS. Vous pourriez aussi bien commencer à tester des idées dès maintenant si vous êtes intéressé par le trafic de messagerie vers votre site. Ce n'est pas pour tous les sites. Cela prend du temps et des efforts. Personne ne peut vous reprocher de vous concentrer à 100 % sur le trafic de recherche.

La seule chose que j'aime dans le courrier électronique, c'est qu'il est automatisé. Vous pouvez utiliser des "séquences d'e-mails" pour que chaque nouvel abonné reçoive chaque e-mail que vous créez. C'est un bon moyen de tirer parti de vos efforts. Je le fais avec chaque newsletter par e-mail… chaque fois que je crée une nouvelle newsletter par e-mail, tant qu'elle est toujours verte, je l'ajoute à la séquence automatisée. Fat Stacks est l'exception… J'ai une séquence mais la plupart des e-mails, comme celui-ci, sont diffusés. Encore une fois, Fat Stacks est différent des sites de niche B2C ordinaires.

Ce n'est que récemment que j'ai compris ce concept de lien vers des sections d'articles spécifiques. Je n'ai jamais aimé à quel point le bon contenu des e-mails ne fonctionnait souvent pas aussi bien que le contenu des articles de blog. Maintenant c'est possible. Bien que le contenu des e-mails ne cible peut-être pas de bons mots-clés, le contenu supplémentaire des articles existants aidera et le trafic direct vers ces articles aidera certainement.

Quel fournisseur de logiciel de messagerie dois-je utiliser ?

J'utilise Convertkit pour chaque newsletter par e-mail. Je crée un nouveau compte Convertkit pour chaque site afin que tout soit correctement séparé. Le coût est basé sur le nombre d'abonnés e-mail que j'ai. Je frotte régulièrement pour réduire les coûts. Le nettoyage consiste à supprimer les abonnés qui n'ont pas ouvert d'e-mail dans un laps de temps stipulé, par exemple au cours des 3 derniers mois.

Pour certains sites, j'utilise les formulaires d'inscription par e-mail fournis par Convertkit. Quand j'ai besoin de meilleures fonctionnalités, j'utilise Convertbox. Par exemple, j'ai une liste de diffusion où je segmente les hommes et les femmes (le site de mode) car en matière de mode, il y a peu de chance qu'un même contenu plaise aux hommes et aux femmes. J'utilise pour cela les formulaires d'inscription en deux étapes de Convertbox.