Como enviar conteúdo de newsletter por e-mail que realmente ajuda o tráfego de SEO

Agora estou executando boletins informativos por e-mail para um total de quatro sites. Fat Stacks é um desses quatro.

Eu nunca tenho muita dificuldade em atrair assinantes. É muito fácil criar e criar ofertas gratuitas atraentes.

O que eu luto com é fazer o boletim informativo pagar. Na verdade, isso não é um problema com o Fat Stacks, mas é com sites de nicho.

Eu me envolvi com boletins de e-mail de nicho por anos (dentro e fora). Não só é difícil fazê-los pagar, mas é difícil criar conteúdo para eles de uma forma que atraia os leitores.

Claro, posso colar novos artigos no boletim informativo ou usar algum software de modelo de boletim informativo por e-mail como o Elink.io para criar boletins informativos e faço isso.

O que eu realmente quero fazer é criar boletins informativos que as pessoas abram, leiam, cliquem em massa.

Como sempre quero ter meu bolo e comê-lo também, quero que o conteúdo que coloco na newsletter também tenha um bom desempenho para o tráfego de pesquisa no site.

O que isso significa é apresentar ideias de artigos que segmentem palavras-chave específicas que tenham amplo apelo. Não é tão fácil.

Para o Fat Stacks é fácil porque a maior parte do conteúdo que produzo é com a newsletter por e-mail em mente. Eu publico alguns no blog, mas não foi escrito para o blog. Estou bem com isso porque o boletim Fat Stacks paga bem.

Por que o conteúdo de pesquisa é diferente do conteúdo de e-mail de alto engajamento?

Eu acho que se resume à natureza push vs pull de cada tipo. O conteúdo de pesquisa é o conteúdo de pull. As pessoas procuram e querem. Se o seu artigo estiver classificado na primeira página do Google para uma pesquisa específica, é provável que o artigo seja relevante para o que as pessoas estão pesquisando. Há um forte alinhamento.

Um boletim informativo por e-mail é um conteúdo push. Você empurra algo para milhares de pessoas. Ele precisa ter um apelo bastante amplo para o público, mas oferecer algo específico o suficiente para ser interessante ou útil.

O e-mail é disruptivo, portanto, se você deseja que seja eficaz, deve ser bom e interessante. Os assinantes devem estar interessados ​​no conceito de conteúdo comunicado pela linha de assunto. Então o conteúdo deve cumprir essa promessa.

Não é complicado de fazer se você estiver escrevendo apenas para e-mail. Fica complicado quando você está escrevendo para o boletim informativo por e-mail e obtendo tráfego gratuito do Google quando ele é publicado como uma postagem no blog.

Eu tenho trabalhado bastante nisso. Não tenho certeza se decifrei o código, mas estou ficando melhor nisso. O e-mail é um dos quebra-cabeças que faltam nos meus sites de nicho.

Mesmo que eu tenha sucesso, o e-mail nunca será tão lucrativo quanto o tráfego de pesquisa ou tão lucrativo quanto o e-mail do Fat Stacks (nicho B2B). Não estou delirando, mas seria bom fazer valer a pena… e só vale a pena fazer se o conteúdo do e-mail for bem-sucedido como postagens de blog publicadas na pesquisa. Isso é crítico.

Embora eu ainda tenha que aprimorar meu processo, aqui está como estou abordando o conteúdo do boletim informativo por e-mail para sites de nicho.

Voltarei a usar o nicho de veículos já que usei nas últimas newsletters.

É seguro assumir que qualquer pessoa que se inscreva em um e-mail voltado para veículos está interessada em carros ou já esteve.

Isso significa que precisamos apresentar ideias de artigos que tenham interesse de massa, mas ainda sejam específicas.

O que poderíamos fazer?

Aqui está um tópico envolvente com amplo apelo para um boletim informativo por e-mail no nicho de veículos.

Este problema do veículo elétrico poderia arruinar a Tesla?

O grande problema que eu revelaria é a vida útil da bateria do EV e o custo para substituí-la.

Sim, esse assunto é clickbait, mas você precisa criar assuntos atraentes ao fazer email marketing (a menos que seu público leia qualquer coisa que você escreva).

Compare isso com algo como “ 10 veículos elétricos mais rápidos ” ou “ Quanto tempo leva para carregar um veículo elétrico? ” ou “ De que são feitos os batedores de veículos elétricos? ” tudo isso daria um bom post de blog por causa do volume de pesquisa para esses tópicos, mas eles não terão um bom desempenho quando enviados para assinantes de e-mail. Claro, algumas pessoas vão lê-los, mas eles não têm esse mistério e intriga como “ Esse problema do veículo elétrico poderia arruinar a Tesla? ”

Como ranquear ou pelo menos, beneficiar o site com este tópico?

O tópico “ Poderia este problema do veículo elétrico arruinar a Tesla? ” não tem como alvo nenhuma boa palavra-chave. Como um post independente não é bom.

Em vez disso, crie uma seção em um artigo de VE com o título “ Esse problema de veículo elétrico pode arruinar a Tesla?” e link para essa seção no artigo do boletim informativo por e-mail.

O que isso faz é nos permitir ter conteúdo de marketing por e-mail atraente e adicionar ótimo conteúdo ao site ao mesmo tempo. Em outras palavras, conseguimos aproveitar esse conteúdo tanto para boletins informativos quanto para o site… mas de uma forma que também seja envolvente e atraente.

Você pode fazer isso de forma tão fácil e rápida, inserindo pedaços super interessantes de conteúdo em artigos novos e existentes visando boas palavras-chave.

O que eu normalmente faço é criar tópicos de e-mail interessantes e depois descobrir onde colocá-los no meu site.

Se acontecer de você apresentar um conceito de artigo que funcione para pesquisa e e-mail, isso é ótimo... mas nem sempre é fácil fazer isso. Esse conceito de “link para uma seção em um artigo” para e-mail resolve o problema.

Como você vincula a uma seção no meio de um artigo?

É simples e é grátis. Eu uso o plug-in de índice SimpleTOC gutenberg ou o plug-in Table of Contents Plus para Classic Editor. Ele cria links para cada título do artigo. Eu apenas garanto que o tópico do email é um título no artigo e um link para ele.

Benefícios importantes de direcionar o tráfego diretamente para o seu site de nicho

1. Tráfego é bom para SEO: você não apenas desenvolve um público engajado, mas também envia tráfego para seu conteúdo. O trânsito é sempre bom. Sempre, sempre bom (supondo que seja tráfego real e não bots).

2. Ganhe receita com anúncios.

3. Comissões da Amazon: Você não pode promover a Amazon por e-mail. Se você deseja promover a Amazon, precisa enviar leitores de e-mail para o seu site.

Reforce o conteúdo antigo

Você pode escrever pedaços de conteúdo atraentes e adicioná-los em conteúdo antigo. Você pode atualizar esse conteúdo e direcionar o tráfego para lá novamente. Talvez isso ajude a melhorar os rankings. Lembre-se, é um jogo de números. Nem todo artigo que você atualizar irá melhorar. Nem todos os artigos para os quais você direciona tráfego direto melhorarão os rankings de pesquisa. Mas se você fizer isso o suficiente, os resultados se materializarão.

Quanto tráfego um site deve ter antes de adicionar um boletim informativo por e-mail?

Quanto mais cedo melhor, SE VOCÊ TIVER TEMPO. Você também pode começar a testar ideias agora se estiver interessado em tráfego de e-mail para seu site. Não é para todos os sites. Leva tempo e esforço. Ninguém pode culpá-lo por focar 100% no tráfego de busca.

A única coisa que gosto no e-mail é que ele é automatizado. Você pode usar “sequências de e-mail” para que cada novo assinante receba todos os e-mails que você criar. É uma boa maneira de alavancar seu esforço. Eu faço isso com cada boletim informativo por e-mail... toda vez que crio um novo boletim informativo por e-mail, desde que seja perene, eu o adiciono à sequência automática. Fat Stacks é a exceção… Eu tenho uma sequência, mas a maioria dos e-mails, como este, é uma transmissão. Novamente, o Fat Stacks é diferente dos sites de nicho B2C comuns.

Foi só recentemente que eu descobri esse link para o conceito de seções de artigos específicos. Eu nunca gostei de como um bom conteúdo de e-mail geralmente não funcionava bem como conteúdo de postagem de blog. Agora pode. Embora o conteúdo de e-mail possa não ter como alvo grandes palavras-chave, o conteúdo adicional aos artigos existentes ajudará e o tráfego direto para esses artigos definitivamente ajudará.

Qual provedor de software de e-mail eu uso?

Eu uso o Convertkit para cada boletim informativo por e-mail. Eu crio uma nova conta no Convertkit para cada site para que fique tudo separado corretamente. O custo é baseado no número de assinantes de e-mail que tenho. Eu esfrego regularmente para manter o custo baixo. A depuração está removendo assinantes que não abriram um e-mail em um período de tempo estipulado, como nos últimos 3 meses.

Para alguns sites, uso os formulários de inscrição de e-mail fornecidos pelo Convertkit. Quando preciso de uma melhor funcionalidade, uso o Convertbox. Por exemplo, tenho uma lista de e-mail onde segmento homens e mulheres (o site de moda) porque, quando se trata de moda, há poucas chances de que o mesmo conteúdo atraia homens e mulheres. Eu uso formulários de inscrição em duas etapas da Convertbox para isso.