Cómo enviar contenido de boletines por correo electrónico que realmente ayude al tráfico de SEO

Ahora estoy publicando boletines por correo electrónico para un total de cuatro sitios. Fat Stacks es uno de esos cuatro.

Nunca tengo mucha dificultad para atraer suscriptores. Es bastante fácil idear y crear atractivas ofertas gratuitas.

Con lo que lucho es hacer que el boletín de noticias pague. En realidad, ese no es un problema con Fat Stacks, pero lo es con los sitios de nicho.

He incursionado con boletines de correo electrónico de nicho durante años (de vez en cuando). No solo es difícil hacer que paguen, sino que también es difícil crear contenido para ellos de una manera que atraiga a los lectores.

Claro, puedo pegar nuevos artículos en el boletín o usar algún software de plantilla de boletín de correo electrónico como Elink.io para crear boletines y lo hago.

Lo que realmente quiero hacer es crear boletines que la gente abra, lea y haga clic en masa.

Como siempre quiero tener mi pastel y comérmelo también, quiero que el contenido que pongo en el boletín también funcione bien para el tráfico de búsqueda en el sitio.

Lo que eso significa es generar ideas de artículos que se dirijan a palabras clave específicas que tengan un gran atractivo. No es tan fácil.

Para Fat Stacks es fácil porque la mayor parte del contenido que produzco tiene en mente el boletín informativo por correo electrónico. Publico algo en el blog pero no fue escrito para el blog. Estoy bien con esto porque el boletín Fat Stacks paga bien.

¿Por qué el contenido de búsqueda es diferente del contenido de correo electrónico de alto compromiso?

Creo que se reduce a la naturaleza de tira y afloja para cada tipo. Buscar contenido es extraer contenido. La gente lo busca y lo quiere. Si su artículo se clasifica en la primera página de Google para una búsqueda en particular, es probable que el artículo sea relevante para lo que la gente está buscando. Hay una fuerte alineación.

Un boletín de correo electrónico es contenido de inserción. Empujas algo a miles de personas. Necesita tener un atractivo bastante amplio para la audiencia pero ofrecer algo lo suficientemente específico como para ser interesante o útil.

El correo electrónico es disruptivo, por lo que si desea que sea efectivo, debe ser bueno e interesante. Los suscriptores deben estar interesados ​​en el concepto de contenido comunicado por la línea de asunto. Entonces el contenido debe cumplir con esa promesa.

No es complicado hacerlo si solo escribes para correo electrónico. Se vuelve complicado hacerlo cuando se escribe tanto para el boletín informativo por correo electrónico como para obtener tráfico gratuito de Google cuando se publica como una publicación de blog.

He estado trabajando en esto bastante. No estoy seguro de haber descifrado el código, pero estoy mejorando. El correo electrónico es uno de los rompecabezas que faltan en mis sitios de nicho.

Incluso si tengo éxito, el correo electrónico nunca será tan lucrativo como el tráfico de búsqueda o tan lucrativo como el correo electrónico Fat Stacks (nicho B2B). No me engaño, pero sería bueno hacer que valga la pena hacerlo... y solo vale la pena hacerlo si el contenido del correo electrónico tiene éxito como publicaciones de blog publicadas en la búsqueda. Esto es crítico.

Si bien todavía tengo que perfeccionar mi proceso, así es como me acerco al contenido de los boletines por correo electrónico para sitios especializados.

Usaré el nicho de vehículos nuevamente ya que lo he usado en los últimos boletines.

Es seguro asumir que cualquiera que se suscriba a un correo electrónico orientado a vehículos está interesado en los automóviles o alguna vez lo estuvo.

Esto significa que debemos generar ideas de artículos que tengan un interés masivo pero que aún sean específicos.

¿Qué podíamos hacer?

Aquí hay un tema atractivo con un gran atractivo para un boletín informativo por correo electrónico en el nicho de los vehículos.

¿Este problema del vehículo eléctrico podría arruinar a Tesla?

El gran problema que revelaría es la vida útil de la batería EV y el costo de reemplazarla.

Sí, ese tema es clickbait, pero debe encontrar temas atractivos cuando realiza marketing por correo electrónico (a menos que su audiencia lea todo lo que escribe).

Compare eso con algo como “ Los 10 vehículos eléctricos más rápidos ” o “ ¿Cuánto tiempo se tarda en cargar un vehículo eléctrico? ” o “ ¿De qué están hechos los bateadores de vehículos eléctricos? Todo lo cual sería una excelente publicación de blog debido al volumen de búsqueda de esos temas, pero no funcionarán bien cuando se envíen a los suscriptores de correo electrónico. Claro, algunas personas los leerán, pero no tienen ese misterio e intriga como “ ¿Podría este problema del vehículo eléctrico arruinar a Tesla? ”

¿Cómo clasificar o al menos beneficiar al sitio web con este tema?

El tema “ ¿Este problema del vehículo eléctrico podría arruinar a Tesla? ” realmente no apunta a ninguna buena palabra clave. Como publicación independiente no es buena.

En su lugar, cree una sección en un artículo sobre vehículos eléctricos con el título " ¿Podría este problema del vehículo eléctrico arruinar a Tesla?" y enlace a esa sección en el artículo del boletín electrónico.

Lo que esto hace es que nos permite tener contenido atractivo de marketing por correo electrónico y agregar contenido excelente al sitio al mismo tiempo. En otras palabras, podemos aprovechar ese contenido tanto para los boletines como para el sitio web... pero de una manera que también es atractiva y tentadora.

Puede hacer esto de manera fácil y rápida insertando fragmentos de contenido súper interesantes en artículos nuevos y existentes que apuntan a buenas palabras clave.

Lo que suelo hacer es pensar en temas de correo electrónico interesantes y luego descifrar dónde colocarlo en mi sitio.

Si se le ocurre un concepto de artículo que funcione para la búsqueda y el correo electrónico, eso es excelente... pero no siempre es fácil hacerlo. Este concepto de "enlace a una sección en un artículo" para correo electrónico resuelve el problema.

¿Cómo se vincula a una sección en medio de un artículo?

Es simple y es gratis. Utilizo el complemento de tabla de contenido SimpleTOC gutenberg o el complemento Table of Contents Plus para Classic Editor. Crea enlaces a cada título del artículo. Solo me aseguro de que el tema del correo electrónico sea un encabezado en el artículo y un enlace a él.

Beneficios importantes de dirigir el tráfico directamente a su sitio de nicho

1. El tráfico es bueno para el SEO: no solo desarrolla lectores comprometidos, sino que envía tráfico a su contenido. El tráfico siempre es bueno. Siempre, siempre bien (suponiendo que sea tráfico real y no bots).

2. Obtenga ingresos de los anuncios.

3. Comisiones de Amazon: no puedes promocionar Amazon por correo electrónico. Si desea promocionar Amazon, debe enviar lectores de correo electrónico a su sitio web.

Refuerza el contenido antiguo

Puede escribir fragmentos de contenido atractivos y agregarlos en contenido antiguo. Puede actualizar ese contenido y dirigir el tráfico allí nuevamente. Tal vez eso ayude a reforzar las clasificaciones. Recuerde, es un juego de números. No todos los artículos que actualices mejorarán. No todos los artículos a los que diriges tráfico directo mejorarán las clasificaciones de búsqueda. Pero si lo hace lo suficiente, los resultados se materializarán.

¿Cuánto tráfico debe tener un sitio web antes de agregar un boletín electrónico?

Cuanto antes mejor SI TIENES TIEMPO. También podría comenzar a probar ideas ahora si está interesado en el tráfico de correo electrónico a su sitio. No es para todos los sitios. Toma tiempo y esfuerzo. Nadie puede culparte por enfocarte al 100% en el tráfico de búsqueda.

Lo único que me gusta del correo electrónico es que está automatizado. Puede usar "secuencias de correo electrónico" para que cada nuevo suscriptor reciba cada correo electrónico que cree. Es una buena manera de aprovechar su esfuerzo. Hago esto con cada boletín de correo electrónico... cada vez que creo un nuevo boletín de correo electrónico, siempre que sea perenne, lo agrego a la secuencia automatizada. Fat Stacks es la excepción... Tengo una secuencia, pero la mayoría de los correos electrónicos, como este, son transmisiones. Nuevamente, Fat Stacks es diferente a los sitios de nicho B2C comunes y corrientes.

Hace poco descubrí este concepto de vinculación a secciones de artículos específicos. Nunca me gustó cómo el buen contenido de correo electrónico a menudo no funcionaba bien como contenido de publicación de blog. Ahora puede Si bien es posible que el contenido del correo electrónico no se dirija a grandes palabras clave, el contenido adicional de los artículos existentes ayudará y el tráfico directo a esos artículos definitivamente ayudará.

¿Qué proveedor de software de correo electrónico utilizo?

Uso Convertkit para cada boletín de correo electrónico. Creo una nueva cuenta de Convertkit para cada sitio para que todo esté separado correctamente. El costo se basa en la cantidad de suscriptores de correo electrónico que tengo. Froto regularmente para mantener el costo bajo. La limpieza consiste en eliminar suscriptores que no han abierto un correo electrónico en un período de tiempo estipulado, como los últimos 3 meses.

Para algunos sitios, utilizo los formularios de registro de correo electrónico proporcionados por Convertkit. Cuando necesito una mejor funcionalidad, uso Convertbox. Por ejemplo, tengo una lista de correo electrónico donde segmento hombres y mujeres (el sitio de moda) porque cuando se trata de moda, hay pocas posibilidades de que el mismo contenido atraiga tanto a hombres como a mujeres. Utilizo formularios de registro de dos pasos de Convertbox para esto.