Спланируйте успешный выпуск альбома с музыкальным продвижением
Опубликовано: 2020-10-30
Макет различных рамок для постеров, выставленных в галерее
Планирование выпуска альбома, будь то 1-й или 50-й альбом артиста, — тяжелая работа. Это может быть утомительно, особенно для независимых художников, которым приходится делать большую часть тяжелой работы самостоятельно. Как директор по развитию бизнеса рекламного агентства AMW Group , я знаю это лучше, чем большинство. Деловая сторона музыкальной индустрии может быть сложной для навигации. Не существует единого способа сделать это и, по-видимому, можно рассмотреть миллионы вариантов. Реклама, брендинг, объявления в социальных сетях, продвижение музыки и предварительные продажи — это лишь несколько инструментов, которые стоит рассмотреть. Но подождите, есть еще! Решение о том, как двигаться дальше после релиза (правильно, я сказал «после релиза»), также следует планировать заранее.
Итак, что вам нужно принять во внимание в вашей рекламной стратегии? Сегодня мы поговорим о самых важных аспектах продвижения вашего следующего релиза до, во время и после, чтобы вы могли справиться со своим релизом как профессионал.
Что нужно знать, прежде чем начать
Для вашего удобства
У артистов есть два основных варианта продвижения себя:
PR (Связи с общественностью)
Связи с общественностью — это умелое создание положительного общественного имиджа компанией или другим авторитетным лицом в вашей отрасли. Если ваш бренд находится на этапе знакомства с аудиторией или общественное мнение о вашем бренде нуждается в повышении, связи с общественностью — это то, что вам нужно.
Платный маркетинг
Макет комплекта мерча с толстовкой с видом на обе стороны и двумя дигипаками.
Цифровой маркетинг — это маркетинг и, следовательно, продвижение продуктов или услуг с использованием цифровых медиа для стимулирования продаж. Если ваш бренд пытается продвигать определенный продукт или направлять трафик на определенный веб-сайт, вам следует рассматривать цифровой маркетинг как средство привлечения клиентов.
Сколько времени это должно занять?
Запланируйте посвятить как минимум 3–6 месяцев фактическому продвижению и за несколько месяцев до его планирования. Артисты, которые становятся успешными, независимо от того, где они начинают, — это люди, которые отдают приоритет своей музыке как бизнесу. Одной из наиболее важных частей любого успешного бизнеса является установление и поддержание позитивных отношений с клиентами. Любые отношения, деловые или иные, требуют концентрации и внимания.
По моему опыту в мире связей с общественностью, многие новые артисты отказываются от промоушена до последнего момента и пытаются сделать это за несколько недель.
Во время кампании:
Официальные объявления
Пресс-релиз — это короткая информативная новость, написанная специалистом по связям с общественностью и рассылаемая целевым представителям СМИ. Их цель — привлечь журналистов и представителей СМИ и заставить их взаимодействовать с вашим брендом осмысленным образом.
Представление себя в средствах массовой информации должно быть таким же, как представление себя кому-либо еще в профессиональной среде. Важно быть ясным, кратким и по существу. Если вы используете публициста, они смогут оптимизировать формулировку вашего пресс-релиза и использовать свою сеть контактов. Таким образом, ваш бренд будет виден как можно большему количеству людей в лучшем виде.
Социальные сети/Воспитание фанатов
Многие музыканты используют эту популярную технику. Это отличный способ не только представить себя фанатам, которые уже заинтересованы в вашей нише, но и наладить профессиональные контакты. Найдите других музыкантов и влиятельных лиц, с которыми можно сотрудничать в социальных сетях. Проводя время с другими успешными артистами, вы также будете казаться большим авторитетом в своей области.
Кроме того, найдите время, чтобы узнать все, что возможно, о поклонниках, которые у вас уже есть. Знание демографических данных людей, увлекающихся вашей музыкой, поможет вам найти будущих поклонников и лучше продавать существующим поклонникам.
Мокап с изображением женщины, держащей iPhone над аккуратным столом
ЭПК (Электронный пресс-кит)
Как музыкант, это в основном ваше резюме. EPK — это простой веб-сайт или страница на вашем музыкальном веб-сайте, предназначенная исключительно для вашего пресс-кита. Если вы выпускаете свой первый релиз или у вас еще нет EPK, сейчас самое время начать его собирать.
Самый очевидный пункт в вашей музыке. Поместите несколько своих лучших, самых последних синглов в легко воспроизводимый (это означает, что слушателю не нужно ничего скачивать) формат mp3. Ссылки на ваши учетные записи потоковой передачи музыки, учетные записи социальных сетей, товары и ваш полный веб-сайт также должны быть размещены. Цель EPK — побудить представителей СМИ писать о вас, поэтому профессиональные фотографии, обложки альбомов, и профессионально написанная биография. Журналисты получают от сотен до тысяч материалов в неделю, поэтому хорошо сделанный EPK является обязательным условием для продвижения.
PR и СМИ
Независимо от того, решите ли вы использовать PR, маркетинг или сочетание того и другого, работа со СМИ является важной частью каждой кампании. Чем больше средств массовой информации заинтересовано в освещении вашего нового релиза, тем больше зрителей в конечном итоге будет иметь возможность увидеть вашу работу.
Бренды, у которых наилучшие отношения со своей аудиторией, — это бренды, которые постоянно работают преднамеренно и тактически. Вот почему хорошей идеей будет привлечь к работе профессионала, чтобы ваше продвижение продвигалось в лучшем свете. Если вы хотите повысить охват, связи с общественностью и маркетинг — это солидные инвестиции.
✨ Мы предлагаем: Полное руководство по влиятельному маркетингу для музыкантов
Платный маркетинг
Цифровой маркетинг позволяет быстро и по более доступной цене приобрести большую аудиторию, чем традиционный маркетинг. В наши дни все больше и больше потребителей взаимодействуют с брендами посредством цифрового маркетинга. Эффективно спланированная стратегия цифрового маркетинга может привлечь ваших идеальных клиентов быстрее, чем традиционные маркетинговые возможности. Ваша аудитория может исследовать ваш бренд и сразу же взаимодействовать с ним всего за несколько кликов, а это означает, что они с большей вероятностью примут решение о вашем бренде прямо здесь и сейчас.
С цифровым маркетингом вы можете отслеживать свои прямые результаты практически в режиме реального времени. Когда люди нажимают на ваше объявление, вы можете видеть, кто переходит по ссылкам, кто просматривает ваш веб-сайт и кто покупает ваши товары. Эти показатели также отлично подходят для построения более эффективных планов по охвату вашей аудитории в будущем.
Плейлист
Преимущества размещения в плейлистах кажутся артистам безграничными. Поскольку слушатели тратят не менее половины своего времени на прослушивание плейлистов на платформе, созданных ими самими или созданных стриминговым сайтом, каждый артист хочет попасть в плейлист. Возможность представить свою музыку слушателям, которые, возможно, никогда бы ее не услышали, неоспорима, когда речь идет о продвижении музыки.
Когда вы пользуетесь профессиональной рекламной службой, ваша музыка может быть стратегически размещена в соответствии с вашим освещением в СМИ в рамках кампании. Это поможет вашей музыке привлечь больше внимания по мере ее размещения.
Нижняя линия
Есть много других вариантов, когда дело доходит до планирования успешного релиза, но это ключевые элементы того, что нужно каждому артисту, чтобы запустить свой проект с нуля. Мой самый частый совет начинающим художникам — быть реалистичными в своих целях и шагах, которые необходимо предпринять для их достижения. Проведите как можно больше исследований в каждом аспекте вашего бизнеса. Всегда есть чему поучиться. Успех — это идеальная буря тяжелой работы, гибкости, знаний и удачи, так что возьмите под свой контроль части, над которыми вы властны.
Если вам понравился этот пост, вы также можете получить дополнительную информацию из статьи «Как музыкальное оформление способствует успеху выпуска альбомов» или из статьи « Выберите идеальную обложку музыкального альбома, соответствующую вашему звучанию».