Planeje um lançamento de álbum de sucesso com promoção de música
Publicados: 2020-10-30
Maquete de diferentes quadros de pôsteres exibidos em uma galeria
Planejar o lançamento de um álbum, seja o 1º ou 50º de um artista, é um trabalho árduo. Pode ser exaustivo, principalmente para artistas independentes que têm que fazer a maior parte do trabalho pesado sozinhos. Como diretor de desenvolvimento de negócios do AMW Group , uma agência de promoção de entretenimento, sei disso melhor do que a maioria. O lado comercial da indústria da música pode ser complicado de navegar. Não há uma maneira de fazer isso e aparentemente milhões de opções a serem consideradas. Publicidade, branding, anúncios de mídia social, promoção de música e pré-vendas são apenas algumas ferramentas a serem consideradas. Mas espere, tem mais! Decidir como seguir em frente após o lançamento (isso mesmo, eu disse 'após o lançamento') também deve ser planejado com antecedência.
Então, o que você precisa levar em consideração em sua estratégia promocional? Hoje vamos falar sobre os detalhes mais importantes da promoção de seu próximo lançamento antes, durante e depois, para que você possa lidar com seu lançamento como um profissional.
Coisas para saber antes de começar
Para sua conveniência
Os artistas têm duas opções principais quando se trata de se promover:
PR (Relações Públicas)
Relações Públicas é o cultivo habilidoso de uma imagem pública positiva por uma empresa ou outra pessoa estabelecida em seu setor. Se sua marca está na fase de conhecê-lo com um público ou a opinião pública de sua marca precisa de um impulso, as relações públicas são o caminho a percorrer.
Marketing pago
Maquete de pacote de mercadorias com um moletom com vista para os dois lados e dois digipaks
O Marketing Digital é o marketing e, portanto, a promoção de produtos ou serviços utilizando mídia digital para impulsionar as vendas. Se sua marca está tentando promover um produto específico ou direcionar tráfego para um site específico, considere o marketing digital como um meio de atrair clientes.
Quanto deve demorar?
Planeje dedicar pelo menos 3 a 6 meses de tempo de promoção real e alguns meses antes do planejamento da promoção. Os artistas que fazem sucesso, não importa onde comecem, são as pessoas que priorizam tratar sua música como um negócio. Uma das partes mais importantes de qualquer negócio de sucesso é estabelecer e manter relações positivas com os clientes. Todo relacionamento, comercial ou não, requer foco e atenção.
Na minha experiência dentro do mundo das relações públicas, muitos novos artistas deixam a promoção até o último momento e tentam terminar em poucas semanas.
Durante a campanha:
Anúncios oficiais
Um comunicado de imprensa é uma notícia curta e informativa escrita por um profissional de relações públicas que é enviada a membros-alvo da mídia. Seu objetivo é atrair jornalistas e membros da mídia e levá-los a se envolver com sua marca de maneira significativa.
Apresentar-se à mídia deve ser como se apresentar a qualquer outra pessoa em um ambiente profissional. É importante ser claro, conciso e direto ao ponto. Se você estiver usando um publicitário, ele poderá otimizar o texto do seu comunicado à imprensa e usar sua rede de contatos. Isso coloca sua marca na frente de tantos olhos quanto possível, da melhor maneira possível.
Mídias Sociais / Nutrição de Fãs
Muitos músicos utilizam esta técnica popular. É uma ótima maneira não apenas de se apresentar aos fãs que já estão interessados em seu nicho, mas também de fazer networking profissional. Encontre outros músicos e influenciadores para colaborar nas mídias sociais. Passar tempo com outros artistas de sucesso também fará com que você apareça como uma autoridade maior em seu campo.
Além disso, reserve um tempo para conhecer tudo o que puder sobre os fãs que você já tem. Conhecer a demografia das pessoas que curtem sua música o ajudará a procurar futuros fãs e comercializar melhor para os fãs existentes.
Maquete com uma mão de mulher segurando um iPhone sobre uma mesa arrumada
EPK (Kit de Imprensa Eletrônico)
Como músico, este é basicamente o seu currículo. Um EPK é um site ou página simples em seu site de música que é exclusivamente para seu kit de imprensa. Se você está lançando seu primeiro lançamento ou ainda não tem um EPK, agora é a hora de começar a montar um.
O item mais óbvio em sua música. Coloque alguns de seus melhores e mais recentes singles em um formato mp3 facilmente reproduzível (isso significa que o ouvinte não precisa baixar nada). Links para suas contas de streaming de música, contas de mídia social, mercadorias e seu site completo também precisarão ser colocados. O objetivo de um EPK é atrair membros da mídia para escrever sobre você, então tenha fotos profissionais , arte do álbum, e uma biografia escrita profissionalmente. Os jornalistas recebem de centenas a milhares de envios por semana, então um EPK bem feito é essencial para a promoção.
Relações públicas e divulgação da mídia
Se você decidir ir com relações públicas, marketing ou uma mistura de ambos, o alcance da mídia é uma parte importante de cada campanha. Quanto mais meios de comunicação estiverem interessados em cobrir seu novo lançamento, mais membros do público terão a oportunidade de ver seu trabalho
As marcas que têm o melhor relacionamento com seu público são as marcas que estão continuamente alcançando de forma deliberada e tática. É por isso que é uma boa ideia adicionar um profissional à mistura, para que você seja promovido da melhor maneira possível. Se você deseja elevar seu alcance, relações públicas e marketing são investimentos sólidos.
✨ Sugerimos: O Guia Definitivo de Marketing de Influenciadores para Músicos
Marketing pago
O Marketing Digital permite adquirir um grande público de forma rápida e a um preço mais acessível que o marketing tradicional. Hoje em dia, mais e mais consumidores estão interagindo com as marcas por meio do marketing digital. Uma estratégia de marketing digital efetivamente planejada pode alcançar seus clientes ideais em um ritmo mais rápido do que as avenidas de marketing tradicionais. Seu público pode pesquisar sua marca e interagir imediatamente com ela em apenas alguns cliques, o que significa que eles estarão mais propensos a tomar decisões sobre sua marca naquele momento.
Com o marketing digital, você pode acompanhar seus resultados diretos, praticamente em tempo real. À medida que as pessoas clicam no seu anúncio, você pode ver quem segue os links, quem acessa seu site e quem está comprando sua mercadoria. Essas métricas também são ótimas para criar planos melhores para alcançar seu público no futuro.
Lista de reprodução
Os benefícios dos posicionamentos da lista de reprodução parecem ser infinitos para os artistas. Com os ouvintes gastando pelo menos metade do tempo ouvindo playlists na plataforma, sejam de sua própria criação ou selecionadas pelo site de streaming, todo artista quer um lugar em uma playlist. A capacidade de colocar sua música na frente de ouvintes que talvez nunca a tenham ouvido é inegável quando se trata de promoção musical.
Quando você usa um serviço de publicidade profissional, sua música pode ser colocada estrategicamente em coordenação com sua cobertura de mídia dentro de uma campanha. Isso ajuda sua música a atrair mais atenção à medida que é colocada.
A linha inferior
Existem muitas outras opções quando se trata de planejar um lançamento de sucesso, mas esses são os elementos-chave do que todo artista precisa para tirar seu projeto do papel. Meu conselho mais frequente para novos artistas é ser realista com seus objetivos e os passos necessários para alcançá-los. Faça o máximo de pesquisa possível em todas as facetas do seu negócio. Há sempre mais para aprender. O sucesso é uma tempestade perfeita de trabalho duro, flexibilidade, conhecimento e sorte, então assuma o controle das peças sobre as quais você tem poder.
Se você gostou deste post, você também pode obter mais informações em Como a arte da música contribui para o sucesso dos lançamentos de álbuns ou em Escolha a capa perfeita do álbum de música para combinar com seu som.