Planifica el lanzamiento exitoso de un álbum con promoción musical
Publicado: 2020-10-30
Maqueta de diferentes marcos de carteles que se muestran en una galería
Planear el lanzamiento de un álbum, ya sea el primero o el 50 de un artista, es un trabajo duro. Puede ser agotador, especialmente para los artistas independientes que tienen que hacer la mayor parte del trabajo pesado ellos mismos. Como director de desarrollo comercial de AMW Group , una agencia de promoción de entretenimiento, sé esto mejor que la mayoría. El lado comercial de la industria de la música puede ser complicado de navegar. No hay una sola manera de hacerlo y aparentemente hay millones de opciones para considerar. La publicidad, la marca, los anuncios en las redes sociales, la promoción de la música y las preventas son solo algunas de las herramientas a considerar. ¡Pero espera hay mas! Decidir cómo avanzar después del lanzamiento (así es, dije 'después del lanzamiento') también debe planificarse con anticipación.
Entonces, ¿qué debe tener en cuenta en su estrategia de promoción? Hoy vamos a hablar sobre los detalles más importantes de la promoción de su próximo lanzamiento antes, durante y después para que pueda manejar su lanzamiento como un profesional.
Cosas que debe saber antes de comenzar
Por su conveniencia
Los artistas tienen dos opciones principales cuando se trata de promocionarse:
RRPP (Relaciones Públicas)
Las relaciones públicas son el fomento hábil de una imagen pública positiva por parte de una empresa u otra persona establecida en su industria. Si su marca está en la fase de familiarización con una audiencia o la opinión pública de su marca necesita un impulso, las relaciones públicas son el camino a seguir.
Mercadeo pagado
Maqueta de lote de merchandising con una sudadera con capucha de ambos lados y dos digipacks
El marketing digital es el marketing y, por lo tanto, la promoción de productos o servicios que utilizan medios digitales para impulsar las ventas. Si su marca está tratando de promocionar un producto específico o generar tráfico a un sitio web en particular, entonces debe considerar el marketing digital como un medio para atraer clientes.
¿Cuánto tiempo debería tomar?
Planee dedicar al menos de 3 a 6 meses de tiempo real de promoción y unos meses antes de planificar la promoción. Los artistas que tienen éxito, sin importar dónde hayan comenzado, son las personas que priorizan tratar su música como un negocio. Una de las partes más cruciales de cualquier negocio exitoso es establecer y mantener relaciones positivas con los clientes. Cada relación, comercial o de otro tipo, requiere enfoque y atención.
En mi experiencia dentro del mundo de las relaciones públicas, muchos artistas nuevos dejan la promoción para el último momento e intentan hacerlo en pocas semanas.
Durante la campaña:
Anuncios Oficiales
Un comunicado de prensa es una noticia breve e informativa escrita por un profesional de relaciones públicas que se envía a miembros específicos de los medios de comunicación. Su objetivo es atraer a periodistas y miembros de los medios de comunicación y hacer que interactúen con su marca de manera significativa.
Presentarse a los medios debe ser muy parecido a presentarse a cualquier otra persona en un entorno profesional. Es importante ser claro, conciso y al grano. Si está utilizando un publicista, podrá optimizar la redacción de su comunicado de prensa y utilizar su red de contactos. Esto pone su marca frente a tantos ojos como sea posible, de la mejor manera posible.
Redes sociales/nutrición de fans
Muchos músicos utilizan esta popular técnica. Es una excelente manera no solo de presentarte a los fanáticos que ya están interesados en tu nicho, sino también de establecer contactos profesionales. Encuentra otros músicos e influencers con los que colaborar en las redes sociales. Pasar tiempo con otros artistas exitosos también te hará aparecer como una autoridad más grande en tu campo.
Además, tómese el tiempo para conocer todo lo que pueda sobre los fans que ya tiene. Conocer la demografía de las personas a las que les gusta tu música te ayudará a buscar futuros fans y comercializar mejor a los fans existentes.
Mockup que muestra la mano de una mujer sosteniendo un iPhone sobre un escritorio ordenado
EPK (Kit de Prensa Electrónico)
Como músico, este es básicamente tu currículum. Un EPK es un sitio web simple o una página en su sitio web de música que es exclusivamente para su kit de prensa. Si está lanzando su primer lanzamiento o no tiene un EPK actualmente, ahora es el momento de comenzar a armar uno.
El elemento más obvio en tu música. Pon algunos de tus mejores y más recientes sencillos en un formato mp3 fácilmente reproducible (es decir, sin que el oyente tenga que descargar nada). También será necesario incluir enlaces a sus cuentas de transmisión de música, cuentas de redes sociales, productos y su sitio web completo . y una biografía escrita profesionalmente. Los periodistas reciben entre cientos y miles de presentaciones por semana, por lo que un EPK bien hecho es imprescindible para la promoción.
Relaciones públicas y divulgación en los medios
Ya sea que decida ir con relaciones públicas, marketing o una combinación de ambos, el alcance de los medios es una parte importante de cada campaña. Cuantos más medios de comunicación estén interesados en cubrir su nuevo lanzamiento, más miembros de la audiencia tendrán la oportunidad de ver su trabajo.
Las marcas que tienen las mejores relaciones con su audiencia son las marcas que se acercan continuamente de manera deliberada y táctica. Es por eso que es una buena idea agregar a un profesional a la mezcla, para que te promocionen de la mejor manera posible. Si desea elevar su alcance, las relaciones públicas y el marketing son inversiones sólidas.
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Mercadeo pagado
El marketing digital le permite adquirir una gran audiencia de forma rápida y a un precio más asequible que el marketing tradicional. Cada vez más consumidores interactúan con las marcas a través del marketing digital. Una estrategia de marketing digital bien planificada puede llegar a sus clientes ideales a un ritmo más rápido que las vías de marketing tradicionales. Su audiencia puede investigar su marca e interactuar inmediatamente con ella con solo unos pocos clics, lo que significa que es más probable que tomen decisiones sobre su marca en ese mismo momento.
Con el marketing digital, puede realizar un seguimiento de sus resultados directos, prácticamente en tiempo real. A medida que las personas hacen clic en su anuncio, puede ver quién sigue los enlaces, quién visita su sitio web y quién está comprando su mercancía. Estas métricas también son excelentes para crear mejores planes para llegar a su audiencia en el futuro.
lista de reproducción
Los beneficios de las ubicaciones de listas de reproducción parecen ser infinitos para los artistas. Dado que los oyentes pasan al menos la mitad de su tiempo escuchando listas de reproducción en la plataforma, ya sea de su propia creación o seleccionadas por el sitio de transmisión, todos los artistas quieren un lugar en una lista de reproducción. La capacidad de poner tu música frente a oyentes que de otro modo nunca la habrían escuchado es innegable cuando se trata de promoción musical.
Cuando utiliza un servicio de publicidad profesional, su música puede colocarse estratégicamente en coordinación con su cobertura de medios dentro de una campaña. Esto ayuda a que su música atraiga más atención a medida que se coloca.
La línea de fondo
Hay muchas más opciones cuando se trata de planificar un lanzamiento exitoso, pero estos son los elementos clave de lo que todo artista necesita para que su proyecto despegue. Mi consejo más frecuente para los nuevos artistas es que sean realistas con sus objetivos y los pasos necesarios para alcanzarlos. Investigue lo más que pueda en cada faceta de su negocio. Siempre hay más que aprender. El éxito es una tormenta perfecta de trabajo duro, flexibilidad, conocimiento y suerte, así que toma el control de las piezas sobre las que tienes poder.
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