Planen Sie eine erfolgreiche Albumveröffentlichung mit Musikpromotion
Veröffentlicht: 2020-10-30
Modell verschiedener Posterrahmen, ausgestellt in einer Galerie
Die Veröffentlichung eines Albums zu planen, sei es das erste oder das 50. eines Künstlers, ist harte Arbeit. Es kann anstrengend sein, besonders für unabhängige Künstler, die den größten Teil der schweren Arbeit selbst erledigen müssen. Als Business Development Director bei der AMW Group , einer Werbeagentur für Unterhaltung, weiß ich das besser als die meisten anderen. Die geschäftliche Seite der Musikindustrie kann schwierig zu navigieren sein. Es gibt keinen einzigen Weg, es zu tun, und scheinbar Millionen von Optionen, die in Betracht gezogen werden müssen. Werbung, Branding, Social-Media-Ankündigungen, Musikwerbung und Vorverkauf sind nur einige der Tools, die Sie in Betracht ziehen sollten. Aber warte, es gibt noch mehr! Die Entscheidung, wie es nach der Veröffentlichung weitergeht (das stimmt, ich sagte „nach der Veröffentlichung“), sollte ebenfalls im Voraus geplant werden.
Was müssen Sie also bei Ihrer Werbestrategie berücksichtigen? Heute werden wir über die wichtigsten Aspekte der Promotion Ihrer nächsten Veröffentlichung vor, während und nachher sprechen, damit Sie Ihre Veröffentlichung wie ein Profi handhaben können.
Dinge, die Sie wissen sollten, bevor Sie beginnen
Für Ihren Komfort
Künstler haben zwei Hauptoptionen, wenn es darum geht, sich selbst zu promoten:
PR (Öffentlichkeitsarbeit)
Public Relations ist die gekonnte Pflege eines positiven Images in der Öffentlichkeit durch ein Unternehmen oder eine andere etablierte Person in Ihrer Branche. Wenn sich Ihre Marke in der Kennenlernphase mit einem Publikum befindet oder die öffentliche Meinung über Ihre Marke einen Schub braucht, ist Public Relations der richtige Weg.
Bezahltes Marketing
Merch-Bundle-Mockup mit einem Hoodie mit beidseitiger Ansicht und zwei Digipaks
Digitales Marketing ist das Marketing und damit die Förderung von Produkten oder Dienstleistungen unter Verwendung digitaler Medien, um den Umsatz zu steigern. Wenn Ihre Marke versucht, ein bestimmtes Produkt zu bewerben oder den Verkehr auf eine bestimmte Website zu lenken, sollten Sie digitales Marketing als Mittel in Betracht ziehen, um Kunden zu gewinnen.
Wie lange sollte es dauern?
Planen Sie mindestens 3 bis 6 Monate der eigentlichen Werbezeit ein und einige Monate vor der Werbeplanung. Die Künstler, die erfolgreich werden, egal wo sie anfangen, sind die Menschen, die ihre Musik als Geschäft behandeln. Einer der wichtigsten Bestandteile eines jeden erfolgreichen Unternehmens ist der Aufbau und die Pflege positiver Kundenbeziehungen. Jede Beziehung, ob geschäftlich oder nicht, erfordert Konzentration und Aufmerksamkeit.
Nach meiner Erfahrung in der Welt der Öffentlichkeitsarbeit lassen viele neue Künstler die Promotion bis zum letzten Moment und versuchen, sie in ein paar Wochen fertigzustellen.
Während der Kampagne:
Offizielle Ankündigungen
Eine Pressemitteilung ist eine kurze, informative Nachricht, die von einem PR-Experten verfasst und an ausgewählte Medienvertreter gesendet wird. Ihr Ziel ist es, Journalisten und Medienvertreter anzulocken und sie dazu zu bringen, sich auf sinnvolle Weise mit Ihrer Marke auseinanderzusetzen.
Sich den Medien vorzustellen, sollte in etwa so sein, als würde man sich jemand anderem in einem professionellen Umfeld vorstellen. Es ist wichtig, klar, prägnant und auf den Punkt zu kommen. Wenn Sie einen Publizisten beauftragen, kann dieser die Formulierung Ihrer Pressemitteilung optimieren und sein Kontaktnetzwerk nutzen. Damit bringen Sie Ihre Marke bestmöglich ins Rampenlicht.
Soziale Medien/Fanpflege
Viele Musiker verwenden diese beliebte Technik. Es ist nicht nur eine großartige Möglichkeit, sich Fans vorzustellen, die bereits an Ihrer Nische interessiert sind, sondern auch, um professionelles Networking zu betreiben. Finden Sie andere Musiker und Influencer, mit denen Sie in den sozialen Medien zusammenarbeiten können. Wenn du Zeit mit anderen erfolgreichen Künstlern verbringst, wirst du auch als größere Autorität auf deinem Gebiet erscheinen.
Nehmen Sie sich außerdem die Zeit, alles über die Fans zu erfahren, die Sie bereits haben. Wenn Sie die demografischen Daten der Menschen kennen, die sich für Ihre Musik interessieren, können Sie künftige Fans besser ausfindig machen und bestehende Fans besser vermarkten.
Modell mit einer weiblichen Hand, die ein iPhone über einem ordentlichen Schreibtisch hält
EPK (Elektronische Pressemappe)
Als Musiker ist dies im Grunde Ihr Lebenslauf. Ein EPK ist eine einfache Website oder Seite auf Ihrer Musik-Website, die ausschließlich für Ihre Pressemappe bestimmt ist. Wenn Sie Ihre erste Veröffentlichung veröffentlichen oder derzeit kein EPK haben, ist es jetzt an der Zeit, eines zusammenzustellen.
Das offensichtlichste Element in Ihrer Musik. Packen Sie einige Ihrer besten, neuesten Singles in ein leicht abspielbares (das heißt, ohne dass der Zuhörer etwas herunterladen muss) MP3-Format. Links zu Ihren Musik-Streaming-Konten, Social-Media-Konten, Waren und Ihrer vollständigen Website müssen ebenfalls eingefügt werden. Der Zweck eines EPK ist es, Medienvertreter dazu zu verleiten, über Sie zu schreiben, also professionelle Fotos, Albumcover, und eine professionell geschriebene Biografie. Journalisten erhalten zwischen Hunderten und Tausenden von Einsendungen pro Woche, daher ist ein gut gemachter EPK ein Muss für die Werbung.
PR & Medienarbeit
Ob Sie sich für PR, Marketing oder eine Mischung aus beidem entscheiden, die Medienarbeit ist ein wichtiger Bestandteil jeder Kampagne. Je mehr Medien an einer Berichterstattung über Ihre neue Veröffentlichung interessiert sind, desto mehr Zuschauer haben letztendlich die Möglichkeit, Ihre Arbeit zu sehen
Die Marken, die die besten Beziehungen zu ihrem Publikum haben, sind die Marken, die kontinuierlich auf bewusste und taktische Weise Kontakt aufnehmen. Deshalb ist es eine gute Idee, einen Profi ins Spiel zu bringen, damit Sie im besten Licht erscheinen. Wenn Sie Ihre Reichweite erhöhen möchten, sind Öffentlichkeitsarbeit und Marketing solide Investitionen.
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Bezahltes Marketing
Digitales Marketing ermöglicht es Ihnen, schnell und zu einem günstigeren Preis als herkömmliches Marketing ein großes Publikum zu erreichen. Immer mehr Verbraucher interagieren heutzutage über digitales Marketing mit Marken. Eine effektiv geplante digitale Marketingstrategie kann Ihre idealen Kunden schneller erreichen als herkömmliche Marketingwege. Ihr Publikum kann Ihre Marke recherchieren und mit nur wenigen Klicks sofort mit ihr interagieren, was bedeutet, dass es eher an Ort und Stelle Entscheidungen über Ihre Marke treffen wird.
Mit digitalem Marketing können Sie Ihre direkten Ergebnisse praktisch in Echtzeit verfolgen. Wenn Nutzer auf Ihre Anzeige klicken, können Sie sehen, wer den Links folgt, sich Ihre Website ansieht und wer Ihre Waren kauft. Diese Kennzahlen eignen sich auch hervorragend, um in Zukunft bessere Pläne für die Kontaktaufnahme mit Ihrem Publikum zu erstellen.
Wiedergabeliste
Die Vorteile von Playlist-Platzierungen scheinen für Künstler endlos zu sein. Da die Zuhörer mindestens die Hälfte ihrer Zeit damit verbringen, Playlists auf der Plattform anzuhören, die entweder selbst erstellt oder von der Streaming-Site kuratiert wurden, möchte jeder Künstler einen Platz auf einer Playlist. Die Fähigkeit, Ihre Musik Hörern zu präsentieren, die sie sonst vielleicht noch nie gehört haben, ist unbestreitbar, wenn es um Musikwerbung geht.
Wenn Sie einen professionellen Werbedienst nutzen, kann Ihre Musik in Abstimmung mit Ihrer Medienberichterstattung innerhalb einer Kampagne strategisch platziert werden. Dies hilft Ihrer Musik, mehr Aufmerksamkeit zu erregen, während sie platziert wird.
Das Endergebnis
Es gibt noch viele weitere Optionen, wenn es darum geht, eine erfolgreiche Veröffentlichung zu planen, aber dies sind die Schlüsselelemente dessen, was jeder Künstler braucht, um sein Projekt auf den Weg zu bringen. Mein am häufigsten gegebener Rat an neue Künstler ist, mit ihren Zielen und den Schritten, die man braucht, um sie zu erreichen, realistisch zu sein. Recherchieren Sie so viel wie möglich über alle Facetten Ihres Unternehmens. Es gibt immer mehr zu lernen. Erfolg ist ein perfekter Sturm aus harter Arbeit, Flexibilität, Wissen und Glück, also übernimm die Kontrolle über die Teile, über die du die Macht hast.
Wenn Ihnen dieser Beitrag gefallen hat, können Sie auch weitere Informationen in unserem Artikel „Wie Musikgrafik zum Erfolg von Albumveröffentlichungen beiträgt“ oder in unserem „ Wählen Sie das perfekte Musikalbum-Cover, das zu Ihrem Sound passt“ erhalten.