Pianifica la pubblicazione di un album di successo con la promozione della musica
Pubblicato: 2020-10-30
Mockup di diversi fotogrammi di poster visualizzati in una galleria
Pianificare l'uscita di un album, che sia il 1° o il 50° di un artista, è un duro lavoro. Può essere estenuante, in particolare per gli artisti indipendenti che devono fare la maggior parte del lavoro pesante da soli. In qualità di direttore dello sviluppo aziendale di AMW Group , un'agenzia di promozione dell'intrattenimento, lo so meglio di altri. Il lato commerciale dell'industria musicale può essere difficile da navigare. Non c'è un modo per farlo e apparentemente milioni di opzioni da considerare. Pubblicità, branding, annunci sui social media, promozione musicale e prevendita sono solo alcuni degli strumenti da considerare. Ma aspetta, c'è di più! Anche decidere come andare avanti dopo il rilascio (esatto, ho detto "dopo il rilascio") dovrebbe essere pianificato in anticipo.
Quindi cosa devi tenere in considerazione nella tua strategia promozionale? Oggi parleremo dei dettagli più importanti della promozione del tuo prossimo rilascio prima, durante e dopo in modo che tu possa gestire il tuo rilascio come un professionista.
Cose da sapere prima di iniziare
Per la tua comodità
Gli artisti hanno due opzioni principali quando si tratta di promuovere se stessi:
PR (Pubbliche Relazioni)
Le pubbliche relazioni sono l'abilità nel coltivare un'immagine pubblica positiva da parte di un'azienda o di un'altra persona affermata nel tuo settore. Se il tuo marchio è nella fase di conoscenza con un pubblico o l'opinione pubblica del tuo marchio ha bisogno di una spinta, le pubbliche relazioni sono la strada da percorrere.
Marketing a pagamento
Mockup di bundle di merchandising con una felpa con cappuccio con vista su entrambi i lati e due digipak
Il marketing digitale è il marketing, e quindi la promozione, di prodotti o servizi che utilizzano i media digitali per aumentare le vendite. Se il tuo marchio sta cercando di promuovere un prodotto specifico o indirizzare il traffico verso un determinato sito Web, dovresti considerare il marketing digitale come un mezzo per attirare clienti.
Quanto dovrebbe durare?
Pianifica di dedicare almeno 3-6 mesi di tempo effettivo alla promozione e alcuni mesi prima della promozione pianificandola. Gli artisti che hanno successo, non importa da dove inizino, sono le persone che hanno la priorità di trattare la loro musica come un business. Una delle parti più cruciali di qualsiasi attività di successo è la creazione e il mantenimento di relazioni positive con i clienti. Ogni relazione, d'affari o meno, richiede concentrazione e attenzione.
Nella mia esperienza nel mondo delle pubbliche relazioni, molti nuovi artisti lasciano la promozione fino all'ultimo momento e cercano di realizzarla in poche settimane.
Durante la campagna:
Annunci ufficiali
Un comunicato stampa è una notizia breve e informativa scritta da un professionista delle pubbliche relazioni che viene inviata a membri mirati dei media. Il loro obiettivo è invogliare giornalisti e membri dei media e convincerli a interagire con il tuo marchio in modo significativo.
Presentarsi ai media dovrebbe essere come presentarsi a chiunque altro in un ambiente professionale. È importante essere chiari, concisi e andare al punto. Se stai utilizzando un addetto stampa, sarà in grado di ottimizzare la formulazione del tuo comunicato stampa e di utilizzare la sua rete di contatti. Questo porta il tuo marchio davanti a più occhi possibili, nel miglior modo possibile.
Social Media/Fan Nurturing
Molti musicisti utilizzano questa tecnica popolare. È un ottimo modo non solo per presentarti ai fan che sono già interessati alla tua nicchia, ma anche per fare networking professionale. Trova altri musicisti e influencer con cui collaborare sui social media. Trascorrere del tempo con altri artisti di successo ti farà anche apparire come un'autorità più grande nel tuo campo.
Inoltre, prenditi del tempo per conoscere tutto ciò che puoi sui fan che hai già. Conoscere i dati demografici delle persone a cui piace la tua musica ti aiuterà a cercare i fan futuri e a commercializzare meglio i fan esistenti.
Mockup con una mano di donna che tiene un iPhone su una scrivania ordinata
EPK (cartella stampa elettronica)
Come musicista, questo è fondamentalmente il tuo curriculum. Un EPK è un semplice sito Web o pagina del tuo sito Web musicale esclusivamente per la tua cartella stampa. Se stai pubblicando la tua prima versione o non hai attualmente un EPK, ora è il momento di iniziare a metterne insieme uno.
L'elemento più ovvio nella tua musica. Metti alcuni dei tuoi singoli migliori e più recenti in un formato mp3 facilmente riproducibile (il che significa senza che l'ascoltatore debba scaricare nulla). Dovranno anche essere inseriti collegamenti ai tuoi account di streaming musicale, account di social media, merchandising e al tuo sito Web completo. Lo scopo di un EPK è invogliare i membri dei media a scrivere su di te, quindi avere foto professionali , copertine degli album, e una biografia scritta professionalmente. I giornalisti ricevono da centinaia a migliaia di invii a settimana, quindi un EPK ben fatto è un must per la promozione.
Pubbliche relazioni e media
Sia che tu decida di dedicarti alle pubbliche relazioni, al marketing o a una combinazione di entrambi, la sensibilizzazione dei media è una parte importante di ogni campagna. Più media sono interessati a coprire la tua nuova uscita, più membri del pubblico avranno l'opportunità di vedere il tuo lavoro
I marchi che hanno le migliori relazioni con il loro pubblico sono i marchi che si avvicinano continuamente in modo deliberato e tattico. Ecco perché è una buona idea aggiungere un professionista al mix, in modo da essere promosso nella migliore luce possibile. Se vuoi aumentare il tuo raggio d'azione, le pubbliche relazioni e il marketing sono investimenti solidi.
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Marketing a pagamento
Il marketing digitale ti consente di acquisire un vasto pubblico in modo rapido e a un prezzo più conveniente rispetto al marketing tradizionale. Sempre più consumatori in questi giorni interagiscono con i marchi attraverso il marketing digitale. Una strategia di marketing digitale pianificata in modo efficace può raggiungere i tuoi clienti ideali a un ritmo più rapido rispetto alle tradizionali vie di marketing. Il tuo pubblico è in grado di ricercare il tuo marchio e interagire immediatamente con esso in pochi clic, il che significa che sarà più propenso a prendere decisioni sul tuo marchio in quel momento e lì.
Con il marketing digitale puoi monitorare i tuoi risultati diretti, praticamente in tempo reale. Quando le persone fanno clic sul tuo annuncio, puoi vedere chi segue i link, chi guarda il tuo sito web e chi sta acquistando la tua merce. Queste metriche sono ottime anche per costruire piani migliori per raggiungere il tuo pubblico in futuro.
Playlist
I vantaggi del posizionamento delle playlist sembrano essere infiniti per gli artisti. Con gli ascoltatori che trascorrono almeno la metà del loro tempo ad ascoltare playlist sulla piattaforma, create da loro o curate dal sito di streaming, ogni artista vuole un posto in una playlist. La possibilità di mettere la tua musica di fronte ad ascoltatori che altrimenti non l'avrebbero mai ascoltata è innegabile quando si tratta di promozione musicale.
Quando utilizzi un servizio pubblicitario professionale, la tua musica può essere posizionata strategicamente in coordinamento con la copertura mediatica all'interno di una campagna. Questo aiuta la tua musica ad attirare più attenzione mentre viene posizionata.
La linea di fondo
Ci sono molte più opzioni disponibili quando si tratta di pianificare una pubblicazione di successo, ma questi sono gli elementi chiave di ciò di cui ogni artista ha bisogno per far decollare il proprio progetto. Il mio consiglio più frequente dato ai nuovi artisti è di essere realistici con i loro obiettivi e i passi necessari per raggiungerli. Fai più ricerche che puoi su ogni aspetto della tua attività. C'è sempre altro da imparare. Il successo è una tempesta perfetta di duro lavoro, flessibilità, conoscenza e fortuna, quindi prendi il controllo dei pezzi su cui hai potere.
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