Planifiez une sortie d'album réussie avec la promotion de la musique
Publié: 2020-10-30
Maquette de différents cadres d'affiches exposés dans une galerie
Planifier la sortie d'un album, qu'il s'agisse du 1er ou du 50e d'un artiste, est un travail difficile. Cela peut être épuisant, en particulier pour les artistes indépendants qui doivent faire eux-mêmes la plupart des gros travaux. En tant que directeur du développement commercial chez AMW Group , une agence de promotion du divertissement, je le sais mieux que quiconque. Le côté commercial de l'industrie de la musique peut être difficile à naviguer. Il n'y a pas une seule façon de le faire et apparemment des millions d'options à considérer. La publicité, l'image de marque, les annonces sur les réseaux sociaux, la promotion de la musique et les préventes ne sont que quelques outils à envisager. Mais attendez, il y a plus ! Décider comment aller de l'avant après la sortie (c'est vrai, j'ai dit "après la sortie") doit également être planifié à l'avance.
Alors, que devez-vous prendre en compte dans votre stratégie promotionnelle ? Aujourd'hui, nous allons parler des tenants et aboutissants des éléments les plus importants de la promotion de votre prochaine version avant, pendant et après afin que vous puissiez gérer votre version comme un pro.
Choses à savoir avant de commencer
Pour ta convenance
Les artistes ont deux options principales lorsqu'il s'agit de se promouvoir :
RP (Relations Publiques)
Les relations publiques sont l'entretien habile d'une image publique positive par une entreprise ou une autre personne établie dans votre secteur. Si votre marque est en phase d'apprendre à vous connaître avec un public ou si l'opinion publique de votre marque a besoin d'un coup de pouce, les relations publiques sont la voie à suivre.
Marketing payant
Maquette de pack Merch comprenant un sweat à capuche avec vue des deux côtés et deux digipaks
Le marketing numérique est le marketing, et donc la promotion, de produits ou de services utilisant les médias numériques afin de stimuler les ventes. Si votre marque essaie de promouvoir un produit spécifique ou de générer du trafic vers un site Web particulier, vous devriez envisager le marketing numérique comme un moyen d'attirer des clients.
Combien de temps cela devrait-il prendre?
Prévoyez de consacrer au moins 3 à 6 mois de temps réel à la promotion et quelques mois avant la promotion pour la planifier. Les artistes qui réussissent, peu importe où ils commencent, sont ceux qui considèrent leur musique comme une entreprise. L'un des éléments les plus cruciaux de toute entreprise prospère consiste à établir et à entretenir des relations positives avec les clients. Chaque relation, commerciale ou autre, nécessite de la concentration et de l'attention.
D'après mon expérience dans le monde des relations publiques, de nombreux nouveaux artistes quittent la promotion jusqu'au dernier moment et essaient de le faire en quelques semaines.
Pendant la campagne :
Annonces officielles
Un communiqué de presse est une nouvelle brève et informative rédigée par un professionnel des relations publiques qui est envoyée aux membres ciblés des médias. Leur objectif est d'attirer les journalistes et les membres des médias et de les amener à s'engager avec votre marque de manière significative.
Se présenter aux médias devrait être un peu comme se présenter à quelqu'un d'autre dans un cadre professionnel. Il est important d'être clair, concis et précis. Si vous faites appel à un publiciste, il pourra optimiser la rédaction de votre communiqué de presse et utiliser son réseau de contacts. Cela met votre marque devant autant d'yeux que possible, de la meilleure façon possible.
Réseaux sociaux / Nourrir les fans
De nombreux musiciens utilisent cette technique populaire. C'est un excellent moyen non seulement de vous présenter aux fans qui sont déjà intéressés par votre créneau, mais aussi de faire du réseautage professionnel. Trouvez d'autres musiciens et influenceurs avec qui collaborer sur les réseaux sociaux. Passer du temps avec d'autres artistes à succès vous fera également apparaître comme une plus grande autorité dans votre domaine.
De plus, prenez le temps de connaître tout ce que vous pouvez sur les fans que vous avez déjà. Connaître les données démographiques des personnes qui aiment votre musique vous aidera à rechercher de futurs fans et à mieux commercialiser auprès des fans existants.
Maquette représentant une main de femme tenant un iPhone sur un bureau soigné
EPK (dossier de presse électronique)
En tant que musicien, ceci est essentiellement votre CV. Un EPK est un simple site Web ou une page sur votre site Web de musique qui est exclusivement destiné à votre dossier de presse. Si vous sortez votre première version ou si vous n'avez pas actuellement d'EPK, il est maintenant temps de commencer à en créer une.
L'élément le plus évident de votre musique. Mettez quelques-uns de vos meilleurs singles les plus récents dans un format mp3 facilement jouable (c'est-à-dire sans que l'auditeur ait à télécharger quoi que ce soit). Des liens vers vos comptes de diffusion de musique, vos comptes de médias sociaux, vos produits et votre site Web complet devront également être mis en place. Le but d'un EPK est d'inciter les membres des médias à écrire sur vous, alors ayez des photos professionnelles , des pochettes d'album, et une biographie rédigée par un professionnel. Les journalistes reçoivent des centaines à des milliers de soumissions par semaine, donc un EPK bien fait est un incontournable pour la promotion.
Relations publiques et relations avec les médias
Que vous décidiez d'opter pour les relations publiques, le marketing ou un mélange des deux, la sensibilisation des médias est une partie importante de chaque campagne. Plus il y a de médias intéressés à couvrir votre nouvelle sortie, plus les membres du public auront finalement l'occasion de voir votre travail
Les marques qui entretiennent les meilleures relations avec leur public sont celles qui s'adressent en permanence de manière délibérée et tactique. C'est pourquoi c'est une bonne idée d'ajouter un professionnel dans le mélange, afin que vous soyez promu sous le meilleur jour possible. Si vous souhaitez élever votre portée, les relations publiques et le marketing sont des investissements solides.
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Marketing payant
Le marketing digital vous permet d'acquérir une large audience rapidement et à un prix plus abordable que le marketing traditionnel. De nos jours, de plus en plus de consommateurs interagissent avec les marques via le marketing numérique. Une stratégie de marketing numérique bien planifiée peut atteindre vos clients idéaux plus rapidement que les voies de marketing traditionnelles. Votre public est capable de rechercher votre marque et d'interagir immédiatement avec elle en quelques clics, ce qui signifie qu'il sera plus susceptible de prendre des décisions concernant votre marque sur-le-champ.
Avec le marketing numérique, vous pouvez suivre vos résultats directs, pratiquement en temps réel. Lorsque les internautes cliquent sur votre annonce, vous pouvez voir qui suit les liens, qui consulte votre site Web et qui achète votre marchandise. Ces mesures sont également idéales pour élaborer de meilleurs plans de sensibilisation de votre public à l'avenir.
Liste de lecture
Les avantages des emplacements de playlist semblent être infinis pour les artistes. Les auditeurs passant au moins la moitié de leur temps à écouter des playlists sur la plateforme, qu'elles soient de leur propre création ou organisées par le site de streaming, chaque artiste veut une place sur une playlist. La possibilité de mettre votre musique devant des auditeurs qui ne l'auraient peut-être jamais entendue autrement est indéniable en matière de promotion musicale.
Lorsque vous utilisez un service de publicité professionnel, votre musique peut être placée stratégiquement en coordination avec votre couverture médiatique au sein d'une campagne. Cela aide votre musique à attirer plus d'attention au fur et à mesure qu'elle est placée.
L'essentiel
Il existe de nombreuses autres options pour planifier une sortie réussie, mais ce sont les éléments clés de ce dont chaque artiste a besoin pour faire décoller son projet. Mon conseil le plus souvent donné aux nouveaux artistes est d'être réaliste avec leurs objectifs et les étapes à suivre pour les atteindre. Faites autant de recherches que possible sur toutes les facettes de votre entreprise. Il y a toujours plus à apprendre. Le succès est une tempête parfaite de travail acharné, de flexibilité, de connaissances et de chance, alors prenez le contrôle des éléments sur lesquels vous avez le pouvoir.
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