Google Analytics и почему это важно для вашего бизнеса

Существуют всевозможные поисковые системы, которые сканируют ваши сайты, оценивают релевантность вашего контента и ранжируют вас на странице поиска. Таким образом, мы всегда делаем все возможное, чтобы размещать в Интернете высококачественный контент и оптимизировать все, от ключевых слов до изображений и скорости сайта.

Итак, если мы уже выставляем напоказ нашу игру «А», как Google Analytics может сыграть роль в стратегии нашей кампании? Эксперт в любой области всегда открыт для обратной связи и знает, что это ключ к тому, чтобы стать умнее, лучше и эффективнее в том, что он делает.

В мире маркетинга Google Analytics функционирует как ресурс, который помогает вам отслеживать и измерять, насколько хорошо работает ваш бизнес, и одна из лучших частей? Этот мощный и проницательный инструмент можно использовать бесплатно.

Что такое Google Analytics?

Google Analytics — это платформа маркетинговой аналитики, которая помогает вам отслеживать трафик веб-сайта, вовлеченность и «конверсию». Для цифрового маркетолога, работающего на данных, это критически важный элемент, определяющий ваши текущие бизнес-решения и стратегии оптимизации.

Хотя это может показаться простым и понятным, есть много полезной информации, которая поможет вам распространить и сбалансировать тонкости ваших кампаний и пути клиента. Ваш веб-сайт должен быть ядром всей вашей деловой активности. Независимо от того, размещаете ли вы рекламу в поисковых системах или размещаете контент в социальных сетях, ваша цель состоит в том, чтобы все дороги вели к вашему основному веб-сайту. Google Analytics помогает вам понять влияние вашей маркетинговой стратегии, чтобы вы могли делать больше того, что работает, и вносить коррективы в то, что не работает.

Используя Google Analytics, вы можете точно видеть, что происходит, где это происходит и как это влияет на ваш бизнес. По сути, это всеобъемлющий информационный центр, который рассказывает вам целостную историю о том, как ваши кампании влияют на производительность веб-сайта.

Какие данные вы можете отслеживать с помощью Google Analytics?

Давайте взглянем на некоторые важные знания, которые может предложить Google Analytics.

Google Analytics собирает обширные данные обо всех входах и выходах вашего сайта и ваших кампаний. Однако в первую очередь это относится к одному из четырех уровней — уровень пользователя, уровень сеанса, уровень просмотра страницы и уровень события. Это означает, что вы просматриваете данные, которые говорят о действиях каждого пользователя, действиях при каждом посещении, действиях на каждой посещенной странице и действиях, основанных на определенных событиях, таких как щелчок или просмотр.

Кроме того, Google Analytics делится с вами этими точками данных или «метриками» и позволяет вам настраивать способ просмотра информации в различных «параметрах». Поначалу это может показаться немного запутанным, но не волнуйтесь, мы не пытаемся навязать вам всю Матрицу.

Подумайте об этом так. Метрики — это статистика, а измерения — это различные сценарии, которые вы можете применять в зависимости от того, что вы пытаетесь выяснить. Например, допустим, он сообщает вам, что сегодня ваш сайт посетила тысяча человек. Это классная информация, которую нужно иметь с самого начала, но что еще? Простое знание числа далеко не уйдет.

Однако, когда вы смотрите на эту статистику через призму Измерения, у вас есть своя история. Чтобы продолжить наш пример, вы используете демографические данные, такие как возраст или местоположение, для анализа чисел и можете обнаружить, что большинство посетителей находятся в возрасте от 20 до 30 лет или что многие из них проживают на Западном побережье. Затем это становится ценной информацией, с которой вы можете действовать.

Другая категория мер, которая разделяет эти данные по-другому, включает тип данных, которые могут быть собраны. Это данные о привлечении пользователей и данные о поведении пользователей, которые говорят об информации до и после посещения пользователем вашего сайта.

Данные о привлечении дают вам представление о том, откуда пользователи приходят на ваш сайт. Предполагая, что вы правильно пометили свои кампании соответствующими тегами UTM (тема для другого раза), отчеты о привлечении дают вам глубокое понимание того, как ваши кампании по всем цифровым каналам влияют на общую производительность вашего веб-сайта.

С другой стороны, данные о поведении собираются во время сеанса посещения пользователем вашего сайта. Эта информация сообщает вам, какие страницы они просматривали и как долго, общие пути и их взаимодействие с контентом. Эти данные о поведении, в отличие от данных о привлечении, могут различаться в зависимости от вашего сайта. Вы можете использовать эти данные, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и создать плавный путь к конверсии.

Зачем использовать Google Analytics?

Как видите, Google Analytics предоставляет множество полезной информации. Маркетолог может многому научиться, анализируя представленные данные. Он способен анализировать прошлые и текущие показатели и информировать будущие кампании.

Преимущества Google Аналитики

На данный момент вы, вероятно, уже думаете обо всех преимуществах, которые ваши маркетинговые кампании могут получить от Google Analytics. Мы всегда рядом с вами — продолжайте вращать шестеренки! Google Analytics — это мощный аналитический инструмент, и вы обнаружите, что жизнь с ним становится намного проще, чем без него. Вот основные преимущества, за которые мы ценим Google Analytics:

Измерение

• Отслеживайте эффективность сайта и вовлеченность пользователей
• Отслеживание конверсий с помощью отслеживания конверсий Google Analytics
• Пользовательские инструменты отчетности

Анализ

• Определите успешные и неудачные маркетинговые тактики
• Получите полную картину поведения пользователей
• Откройте для себя целевую аудиторию и потенциальные новые аудитории
• Предиктивный анализ

Стратегия

• Усилия по ремаркетингу
• Определите, куда следует направить ресурсы на основе данных
• Планируйте кампании и соответствующим образом адаптируйте стратегии цифрового маркетинга
• Оптимизируйте или отбрасывайте контент, который не работает должным образом

Инструкции по Google Аналитике

Понимание того, как использовать этот инструмент наиболее эффективным образом, включает в себя отслеживание того, что предлагает Google Analytics, и новых версий, которые выпускаются. Хорошей новостью является то, что Google Analytics стал своего рода отраслевым стандартом, а это означает, что при каждом обновлении появляется множество ресурсов и новостей.

Google Analytics 4 (или GA4, как его называют большинство людей) — самая последняя версия этого инструмента. Это устраняет необходимость полагаться на сторонние файлы cookie и вместо этого использует ИИ и машинное обучение для сбора данных. Существует также целый ряд новых функций, таких как отслеживание без кода, расширенный контроль данных и отчетность, ориентированная на клиента.

Помимо знакомства с новинками, изучение того, как начать работу с Analytics, также является приоритетом, если вы еще не прошли и не настроили его. Это супер простой процесс. Все, что вам нужно сделать, это создать учетную запись на веб- сайте Google Analytics и добавить свой веб-сайт в качестве «свойства». Оттуда вам нужно будет добавить тег Google Analytics на каждую из ваших страниц, чтобы ваша учетная запись начала заполняться данными.

Когда ваша учетная запись будет готова к работе, вы сможете изучить интерфейс, организовать свои данные и добавить важных пользователей, которым вы хотите предоставить доступ к информации.

Вынос

Ни для кого не секрет, что Google — мощная поисковая система, а Google Analytics — ценный инструмент, который может сыграть решающую роль в понимании того, что нужно для вывода ваших кампаний на новый уровень. Независимо от того, решите ли вы использовать его пассивно или активно, он может предложить бесконечные идеи.

Если вам хоть немного любопытно, что вы можете узнать из Analytics, потратьте немного времени, необходимое для его настройки, и посмотрите, какие данные оттуда поступают. Вы обнаружите, что эта информация послужит отличным руководством к тому, что будет дальше.