Google Analytics i dlaczego jest to ważne dla Twojej firmy

Istnieje wiele rodzajów wyszukiwarek, które przemierzają Twoje witryny, oceniają trafność treści i umieszczają Cię na stronie wyszukiwania. W związku z tym zawsze dokładamy wszelkich starań, aby umieszczać w sieci wysokiej jakości treści i optymalizować je pod kątem wszystkiego, od słów kluczowych, przez obrazy, po szybkość witryny.

Skoro więc wystawiamy już naszą grę typu A, jak Google Analytics może odegrać rolę w naszej strategii kampanii? Ekspert w każdej dziedzinie jest zawsze otwarty na informacje zwrotne i wie, że jest to klucz do bycia mądrzejszym, lepszym i skuteczniejszym w tym, co robią.

W świecie marketingu Google Analytics działa jako zasób, który pomaga monitorować i mierzyć, jak dobrze radzi sobie Twoja firma, i jest jedną z najlepszych części? To potężne i wnikliwe narzędzie jest bezpłatne.

Co to jest Google Analytics?

Google Analytics to platforma do analityki marketingowej, która pomaga monitorować ruch w witrynie, zaangażowanie i działania „konwersji”. Jako cyfrowy marketer oparty na danych, jest to krytyczny , fundamentalny element do określania bieżących decyzji biznesowych i strategii optymalizacji.

Choć może się to wydawać proste i oczywiste, istnieje wiele przydatnych informacji, które pomogą Ci rozpowszechniać i równoważyć zawiłości kampanii i podróży klienta. Twoja strona internetowa powinna być podstawą wszystkich działań biznesowych. Niezależnie od tego, czy wyświetlasz reklamy w wyszukiwarkach, czy publikujesz treści w mediach społecznościowych, Twoim zamiarem jest, aby wszystkie drogi prowadziły z powrotem do Twojej głównej witryny. Google Analytics pomaga zrozumieć wpływ strategii marketingowej, dzięki czemu możesz zrobić więcej tego, co się sprawdza, i wprowadzić poprawki do tego, co nie działa.

Korzystając z Google Analytics, możesz dokładnie zobaczyć, co się dzieje, gdzie się dzieje i jaki ma to wpływ na Twoją firmę. Jest to w zasadzie wszechstronne centrum informacyjne, które przedstawia całościową historię tego, jak Twoje kampanie wpływają na wydajność witryny.

Jakie dane można śledzić za pomocą Google Analytics?

Przyjrzyjmy się kluczowej wiedzy, jaką może zaoferować Google Analytics.

Google Analytics zbiera obszerne dane na temat wszystkich tajników Twojej witryny i Twoich kampanii. Jednak jest to głównie podzielone na jeden z czterech poziomów — poziom użytkownika, poziom sesji, poziom odsłon i poziom zdarzenia. Oznacza to, że patrzysz na dane, które odnoszą się do działań każdego użytkownika, działań wykonywanych podczas każdej wizyty, działań wykonywanych na każdej odwiedzanej stronie oraz działań opartych na określonych zdarzeniach, takich jak kliknięcie lub wyświetlenie.

Ponadto Google Analytics udostępnia Ci te punkty danych lub „Wskaźniki” i pozwala dostosować sposób wyświetlania informacji w różnych „Wymiarach”. Na początku może to zabrzmieć trochę zagmatwane, ale nie martw się, nie próbujemy nałożyć na ciebie całego Matrixa.

Pomyśl o tym w ten sposób. Dane to statystyki, a wymiary to różne scenariusze, które możesz zastosować w zależności od tego, co próbujesz ustalić. Załóżmy na przykład, że mówi, że tysiąc osób odwiedziło dzisiaj Twoją witrynę. To fajne informacje, które warto mieć od samego początku, ale co jeszcze? Samo poznanie numeru nie zaprowadzi Cię zbyt daleko.

Jednak patrząc na te statystyki przez pryzmat wymiaru, masz swoją historię. Kontynuując nasz przykład, używasz danych demograficznych, takich jak wiek lub lokalizacja, aby przeanalizować liczby i możesz odkryć, że większość odwiedzających jest w wieku od 20 do 30 lat lub że wielu z nich mieszka na Zachodnim Wybrzeżu. To staje się cenną informacją, na której możesz podjąć działania.

Inna kategoria miary, która oddziela te dane w inny sposób, obejmuje typ danych, które można zbierać. Są to dane dotyczące pozyskiwania użytkowników i dane dotyczące zachowań użytkowników, które odnoszą się do informacji przed i podczas odwiedzania witryny przez użytkownika.

Dane o pozyskiwaniu dają wgląd w to, skąd użytkownicy trafiają do Twojej witryny. Zakładając, że prawidłowo otagowałeś swoje kampanie za pomocą odpowiednich tagów UTM (temat na inny czas), raporty z pozyskania dają głęboki wgląd w to, jak Twoje kampanie we wszystkich kanałach cyfrowych wpływają na ogólną wydajność witryny.

Z drugiej strony, dane dotyczące zachowania są gromadzone podczas sesji użytkownika odwiedzającego Twoją witrynę. Dzięki tym informacjom dowiesz się, które strony przeglądali i jak długo, typowe ścieżki i ich interakcje z treścią. Te dane o zachowaniu, w przeciwieństwie do danych pozyskiwania, mogą się różnić w zależności od Twojej witryny. Możesz wykorzystać te dane, aby poprawić wrażenia użytkownika i stworzyć bezproblemową drogę do konwersji.

Dlaczego warto korzystać z Google Analytics?

Jak widać, w Google Analytics jest mnóstwo przydatnych informacji. Marketer może się wiele nauczyć analizując prezentowane dane. Jest w stanie łamać wykonane przeszłe i obecne występy oraz informować o przyszłych kampaniach.

Korzyści z Google Analytics

W tym momencie prawdopodobnie myślisz już o wszystkich korzyściach, jakie Twoje kampanie marketingowe mogą uzyskać dzięki Google Analytics. Jesteśmy tam z tobą — trzymaj te trybiki w ruchu! Google Analytics to potężne narzędzie analityczne i przekonasz się, że życie z nim staje się znacznie łatwiejsze niż życie bez niego. Oto najważniejsze korzyści, za które doceniamy Google Analytics:

Zmierzenie

• Śledź wydajność witryny i zaangażowanie użytkowników
• Śledź konwersje za pomocą śledzenia konwersji Google Analytics
• Niestandardowe narzędzia do raportowania

Analizowanie

• Zidentyfikuj skuteczne i nieudane taktyki marketingowe
• Uzyskaj pełny obraz zachowania użytkownika
• Odkryj grupę docelową i potencjalnych nowych odbiorców
• Analiza predykcyjna

Strategia

• Buduj działania remarketingowe
• Wyznacz, dokąd należy skierować zasoby na podstawie danych
• Planuj kampanie i odpowiednio dostosowuj strategie marketingu cyfrowego
• Zoptymalizuj lub odrzuć treści, które nie działają dobrze

Instrukcje dotyczące Google Analytics

Zrozumienie, jak korzystać z tego narzędzia w najskuteczniejszy sposób, wymaga śledzenia na bieżąco oferty Google Analytics i nowych wydanych wersji. Dobrą wiadomością jest to, że Google Analytics stało się swego rodzaju standardem branżowym, co oznacza, że ​​po każdej aktualizacji dostępnych jest wiele zasobów i wiadomości.

Google Analytics 4 (lub GA4, jak nazywa to większość ludzi), to najnowsza wersja tego narzędzia. Zastępuje to potrzebę polegania na plikach cookie stron trzecich, a zamiast tego wykorzystuje sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe do gromadzenia danych. Dostępnych jest również wiele nowych funkcji, takich jak śledzenie bezkodowe, ulepszona kontrola danych i raportowanie zorientowane na klienta.

Poza poznaniem nowości, priorytetem jest również nauczenie się, jak zacząć korzystać z usługi Analytics, jeśli jeszcze jej nie znasz i nie skonfigurowałeś. To bardzo prosty proces. Wystarczy założyć konto w witrynie Google Analytics i dodać do niej swoją witrynę jako „właściwość”. Następnie musisz dodać tag Google Analytics do każdej ze swoich stron, aby Twoje konto zaczęło wypełniać się danymi.

Gdy Twoje konto będzie gotowe, będziesz mógł zapoznać się z interfejsem, uporządkować dane i dodać ważnych użytkowników, którzy mają mieć dostęp do informacji.

Na wynos

Nie jest tajemnicą, że Google to potężna wyszukiwarka, a Google Analytics to cenne narzędzie, które może odegrać kluczową rolę w zrozumieniu, czego potrzeba, aby przenieść kampanie na wyższy poziom. Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się używać go pasywnie, czy aktywnie, może zaoferować nieskończone wglądy.

Jeśli choć trochę ciekawi Cię, czego możesz się nauczyć od Analytics, poświęć trochę czasu na jego skonfigurowanie i zobacz, jak napływają stamtąd dane. Przekonasz się, że te informacje posłużą jako doskonały przewodnik po tym, co będzie dalej.