Google Analytics y por qué es importante para su negocio

Hay todo tipo de motores de búsqueda que rastrean sus sitios, evalúan la relevancia de su contenido y lo clasifican en una página de búsqueda. Como tal, siempre hacemos todo lo posible para asegurarnos de publicar contenido de alta calidad en la web y optimizar todo, desde palabras clave hasta imágenes y velocidad del sitio.

Entonces, si ya estamos mostrando nuestro juego A, ¿cómo puede Google Analytics desempeñar un papel en nuestra estrategia de campaña? Un experto en cualquier campo siempre está abierto a la retroalimentación y sabe que es la clave para volverse más inteligente, mejor y más efectivo en lo que hace.

En el mundo del marketing, Google Analytics funciona como un recurso que lo ayuda a monitorear y medir qué tan bien le está yendo a su negocio y una de las mejores partes. Esta poderosa y perspicaz herramienta es de uso gratuito.

¿Qué es Google Analytics?

Google Analytics es una plataforma de análisis de marketing que lo ayuda a monitorear el tráfico del sitio web, el compromiso y las actividades de "conversión". Como comercializador digital basado en datos, es un elemento fundamental fundamental para determinar sus decisiones comerciales y estrategias de optimización en curso.

Si bien eso puede parecer simple y directo, hay mucha información útil que lo ayuda a difundir y equilibrar las complejidades de sus campañas y el recorrido del cliente. Su sitio web debe ser el núcleo de todas sus actividades comerciales. Ya sea que esté publicando anuncios en los motores de búsqueda o publicando contenido en las redes sociales, su intención es que todos los caminos conduzcan de regreso a su sitio web principal. Google Analytics lo ayuda a comprender el impacto de su estrategia de marketing para que pueda hacer más de lo que funciona y hacer ajustes en lo que no funciona.

Con Google Analytics, puede ver exactamente qué está pasando, dónde está pasando y cómo está afectando a su negocio. Es básicamente un centro de información integral que le cuenta una historia holística de cómo sus campañas están afectando el rendimiento del sitio web.

¿Qué datos puede rastrear con Google Analytics?

Echemos un vistazo a algunos de los conocimientos cruciales que puede ofrecer Google Analytics.

Google Analytics recopila una gran cantidad de datos sobre todos los entresijos de su sitio y sus campañas. Sin embargo, esto se clasifica principalmente en uno de cuatro niveles: nivel de usuario, nivel de sesión, nivel de vista de página y nivel de evento. Esto significa que está viendo datos que hablan de las acciones de cada usuario, acciones de cada visita, acciones de cada página visitada y acciones basadas en eventos específicos como un clic o una vista.

Además de eso, Google Analytics comparte estos puntos de datos o "Métricas" con usted y le permite personalizar la forma en que se ve la información en diferentes "Dimensiones". Puede sonar un poco confuso al principio, pero no te preocupes, no estamos tratando de convertirte en Matrix.

Piénsalo de esta manera. Las métricas son las estadísticas y las dimensiones son varios escenarios que puede aplicar en función de lo que está tratando de averiguar. Por ejemplo, digamos que le dice que mil personas han visitado su sitio hoy. Esa es información interesante para tener desde el principio, pero ¿qué más? Simplemente saber el número no te lleva muy lejos.

Sin embargo, cuando ve estas estadísticas a través de la lente de una dimensión, tiene su historia. Para continuar con nuestro ejemplo, utiliza datos demográficos como la edad o la ubicación para analizar los números y puede descubrir que la mayoría de los visitantes tienen entre 20 y 30 años o que muchos de ellos residen en la costa oeste. Esto se convierte en información valiosa sobre la que puede tomar medidas.

Otra categoría de medida que separa estos datos de manera diferente implica el tipo de datos que se pueden recopilar. Estos son datos de adquisición de usuarios y datos de comportamiento del usuario que hablan de la información antes y cuando un usuario visita su sitio.

Los datos de adquisición le brindan información sobre de dónde vienen los usuarios para llegar a su sitio. Suponiendo que haya etiquetado correctamente sus campañas con las etiquetas UTM apropiadas (un tema para otro momento), los informes de adquisición le brindan información detallada para comprender cómo sus campañas en todos los canales digitales están afectando el rendimiento general de su sitio web.

Por otro lado, los datos de comportamiento se recopilan durante la sesión de visita de un usuario a su sitio. Esta información le indica qué páginas han visitado y durante cuánto tiempo, las rutas comunes y sus interacciones con el contenido. Estos datos de comportamiento, a diferencia de los datos de adquisición, pueden variar según su sitio. Puede aprovechar estos datos para mejorar la experiencia del usuario y crear un viaje fluido hacia la conversión.

¿Por qué utilizar Google Analytics?

Como puede ver, hay mucha información útil que proporciona Google Analytics. Un especialista en marketing puede aprender mucho analizando los datos que se presentan. Es capaz de desglosar las actuaciones pasadas y actuales e informar futuras campañas.

Beneficios de Google Analytics

En este punto, probablemente ya esté pensando en todos los beneficios que sus campañas de marketing pueden obtener de Google Analytics. Estamos justo allí con usted: ¡mantenga esos engranajes girando! Google Analytics es una poderosa herramienta de análisis y descubrirá que la vida con ella se vuelve mucho más fácil que sin ella. Estos son los principales beneficios por los que apreciamos Google Analytics:

Medición

• Realice un seguimiento del rendimiento del sitio web y la participación de los usuarios
• Realice un seguimiento de las conversiones mediante el seguimiento de conversiones de Google Analytics
• Herramientas de informes personalizados

analizando

• Identificar tácticas de marketing exitosas y no exitosas
• Obtenga una imagen completa del comportamiento del usuario
• Descubrir público objetivo y nuevos públicos potenciales
• Análisis predictivo

Estrategias

• Desarrollar esfuerzos de remarketing
• Designe dónde se deben dirigir los recursos en función de los datos
• Planificar campañas y adaptar las estrategias de marketing digital en consecuencia
• Optimizar o descartar el contenido que no está funcionando bien

Procedimientos de Google Analytics

Comprender cómo utilizar esta herramienta de la manera más efectiva implica mantenerse actualizado con lo que ofrece Google Analytics y las nuevas versiones que se lanzan. La buena noticia es que Google Analytics se ha convertido en algo así como un estándar de la industria, lo que significa que hay muchos recursos y noticias cada vez que se realiza una actualización.

Google Analytics 4 (o GA4, como la mayoría de la gente lo llama), es la versión más reciente de esta herramienta. Esto reemplaza la necesidad de depender de cookies de terceros y, en su lugar, utiliza inteligencia artificial y aprendizaje automático para recopilar datos. También hay una gran cantidad de funciones nuevas, como seguimiento sin código, control de datos mejorado e informes centrados en el cliente.

Más allá de conocer las novedades, aprender a comenzar con Analytics también es una prioridad si aún no lo ha hecho y configurado. Este es un proceso súper sencillo. Todo lo que necesita hacer es crear una cuenta en el sitio web de Google Analytics y agregar su sitio web como una "propiedad" dentro de él. A partir de ahí, deberá agregar la etiqueta de Google Analytics a cada una de sus páginas para que su cuenta comience a llenarse de datos.

Una vez que su cuenta esté lista para funcionar, podrá explorar la interfaz, organizar sus datos y agregar usuarios importantes que desee que puedan acceder a la información.

la comida para llevar

No es ningún secreto que Google es un potente motor de búsqueda y Google Analytics es una herramienta valiosa que puede desempeñar un papel fundamental para comprender lo que se necesita para llevar sus campañas al siguiente nivel. Ya sea que elija usarlo de forma pasiva o activa, hay un sinfín de conocimientos que puede ofrecer.

Si tiene un poco de curiosidad acerca de lo que puede aprender de Analytics, tómese el breve tiempo necesario para configurarlo y ver cómo se inundan los datos desde allí. Descubrirá que esta información le servirá como una excelente guía para lo que sigue.