تحليلات جوجل ولماذا هو مهم لعملك

هناك جميع أنواع محركات البحث التي تقوم بالزحف إلى مواقعك وتقييم مدى صلة المحتوى الخاص بك وترتيبك على صفحة البحث. على هذا النحو ، نحن نبذل قصارى جهدنا دائمًا لضمان نشر محتوى عالي الجودة على الويب وتحسينه لكل شيء من الكلمات الرئيسية إلى الصور إلى سرعة الموقع.

لذا ، إذا كنا نعرض بالفعل لعبتنا "أ" في العرض ، فكيف يمكن أن يلعب Google Analytics دورًا في إستراتيجية حملتنا؟ يكون الخبير في أي مجال منفتحًا دائمًا على التعليقات ويعرف أنه المفتاح ليصبح أكثر ذكاءً وأفضل وأكثر فاعلية في ما يفعله.

في عالم التسويق ، يعمل Google Analytics كمورد يساعدك على مراقبة وقياس مدى جودة أداء عملك وأحد أفضل الأجزاء؟ هذه الأداة القوية الثاقبة مجانية الاستخدام.

ما هو برنامج Google Analytics؟

Google Analytics عبارة عن نظام أساسي لتحليلات التسويق يساعدك على مراقبة حركة مرور موقع الويب والمشاركة وأنشطة "التحويل". بصفتك جهة تسويق رقمية تعتمد على البيانات ، فهي عنصر أساسي مهم لتحديد قرارات عملك الجارية واستراتيجيات التحسين.

على الرغم من أن ذلك قد يبدو بسيطًا ومباشرًا ، إلا أن هناك الكثير من المعلومات المفيدة التي تساعدك على نشر وموازنة تعقيدات حملاتك ورحلة العميل. يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك هو جوهر جميع أنشطة عملك. سواء كنت تعرض إعلانات على محركات البحث أو تنشر محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن نيتك هي أن تعود جميع الطرق إلى موقع الويب الرئيسي الخاص بك. يساعدك Google Analytics على فهم تأثير إستراتيجيتك التسويقية حتى تتمكن من القيام بالمزيد مما ينجح وإجراء تعديلات على ما لا يعمل.

باستخدام Google Analytics ، يمكنك معرفة ما يحدث بالضبط ، وأين يحدث ، وكيف يؤثر ذلك على عملك. إنه في الأساس مركز معلومات شامل يخبرك قصة شاملة عن كيفية تأثير حملاتك على أداء موقع الويب.

ما هي البيانات التي يمكنك تتبعها باستخدام Google Analytics؟

دعنا نلقي نظرة على بعض المعارف المهمة التي يمكن أن يقدمها Google Analytics.

يقوم Google Analytics بجمع بيانات شاملة حول جميع مداخل وعموم موقعك وحملاتك. ومع ذلك ، يتم تصنيف هذا بشكل أساسي إلى أحد المستويات الأربعة - مستوى المستخدم ومستوى الجلسة ومستوى مشاهدة الصفحة ومستوى الحدث. هذا يعني أنك تبحث في البيانات التي تتحدث عن الإجراءات التي يقوم بها كل مستخدم ، والإجراءات التي تتم حسب كل زيارة ، والإجراءات التي تتم بواسطة كل صفحة تمت زيارتها ، والإجراءات التي تستند إلى أحداث معينة مثل نقرة أو عرض.

علاوة على ذلك ، يشارك Google Analytics نقاط البيانات هذه أو "المقاييس" معك ويتيح لك تخصيص طريقة عرض المعلومات في "أبعاد" مختلفة. قد يبدو الأمر محيرًا بعض الشيء في البداية ، لكن لا تقلق ، فنحن لا نحاول أن نلجأ إلى تطبيق Matrix بالكامل.

أعتقد أنه من هذا الطريق. المقاييس هي الإحصائيات والأبعاد هي سيناريوهات مختلفة يمكنك تطبيقها بناءً على ما تحاول اكتشافه. على سبيل المثال ، لنفترض أنه يخبرك أن ألف شخص قد زاروا موقعك اليوم. هذه معلومات رائعة يجب الحصول عليها من البداية ولكن ماذا أيضًا؟ مجرد معرفة الرقم لا يوصلك بعيدًا.

ومع ذلك ، عندما تشاهد هذه الإحصائيات من خلال عدسة البعد ، تكون قد حصلت على قصتك. للاستمرار في مثالنا ، يمكنك استخدام الخصائص الديموغرافية مثل العمر أو الموقع لتحليل الأرقام ويمكنك اكتشاف أن غالبية الزوار تتراوح أعمارهم بين 20-30 أو أن العديد منهم يقيمون في الساحل الغربي. تصبح هذه بعد ذلك معلومات قيمة يمكنك اتخاذ إجراء بشأنها.

فئة أخرى من المقاييس التي تفصل بين هذه البيانات بطريقة مختلفة تتضمن نوع البيانات التي يمكن جمعها. هذه هي بيانات اكتساب المستخدمين وبيانات سلوك المستخدم التي تتحدث عن المعلومات قبل وعندما يزور المستخدم موقعك.

تمنحك بيانات الاكتساب رؤى حول المكان الذي يأتي منه المستخدمون للوصول إلى موقعك. بافتراض أنك قمت بتمييز حملاتك بشكل صحيح بعلامات UTM المناسبة (موضوع لوقت آخر) ، تمنحك تقارير الاستحواذ رؤى عميقة لفهم كيف تؤثر حملاتك عبر جميع القنوات الرقمية على الأداء العام لموقع الويب الخاص بك.

من ناحية أخرى ، يتم جمع بيانات السلوك أثناء جلسة زيارة المستخدم لموقعك. تخبرك هذه المعلومات بالصفحات التي قاموا باستعراضها والمدة الزمنية والمسارات الشائعة وتفاعلاتهم مع المحتوى. يمكن أن تختلف بيانات السلوك هذه ، على عكس بيانات الاكتساب ، اعتمادًا على موقعك. يمكنك الاستفادة من هذه البيانات لتحسين تجربة المستخدم وخلق رحلة سلسة نحو التحويل.

لماذا استخدام Google Analytics؟

كما ترى ، هناك الكثير من المعلومات المفيدة التي يوفرها Google Analytics. يمكن للمسوق أن يتعلم الكثير من تحليل البيانات المقدمة. إنه قادر على كسر العروض السابقة والحالية وإبلاغ الحملات المستقبلية.

فوائد برنامج Google Analytics

في هذه المرحلة ، ربما تفكر بالفعل في جميع الفوائد التي يمكن أن تكسبها حملاتك التسويقية من Google Analytics. نحن هناك معك - حافظ على دوران تلك التروس! Google Analytics هي أداة تحليلات قوية ، وستجد أن الحياة معها تصبح أسهل بكثير من الحياة بدونها. فيما يلي أهم الفوائد التي نقدرها من أجل Google Analytics:

قياس

• تتبع أداء الموقع ومشاركة المستخدم
• تتبع التحويلات باستخدام Google Analytics تتبع التحويل
• أدوات إعداد التقارير المخصصة

التحليل

• تحديد أساليب التسويق الناجحة وغير الناجحة
• احصل على صورة كاملة عن سلوك المستخدم
• اكتشف الجمهور المستهدف والجماهير الجديدة المحتملة
• التحليل التنبئي

التخطيط

• بناء جهود تجديد النشاط التسويقي
• حدد أين يجب توجيه الموارد بناءً على البيانات
• تخطيط الحملات وتكييف استراتيجيات التسويق الرقمي وفقًا لذلك
• قم بتحسين أو تجاهل المحتوى الذي لا يعمل بشكل جيد

دليل Google Analytics

يتضمن فهم كيفية استخدام هذه الأداة بأكثر الطرق فعالية مواكبة ما يقدمه Google Analytics والإصدارات الجديدة التي تم إصدارها. والخبر السار هو أن Google Analytics أصبح إلى حد ما معيارًا صناعيًا مما يعني أن هناك الكثير من الموارد والأخبار كلما تم إجراء تحديث.

Google Analytics 4 (أو GA4 كما يسميه معظم الناس) ، هو أحدث إصدار من هذه الأداة. يحل هذا محل الحاجة إلى الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية ويستخدم بدلاً من ذلك الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لجمع البيانات. هناك أيضًا مجموعة كاملة من الميزات الجديدة مثل التتبع غير المشفر ، والتحكم المحسّن في البيانات ، والتقارير التي تتمحور حول العميل.

بالإضافة إلى التعرف على الجديد ، فإن تعلم كيفية بدء استخدام Analytics يعد أيضًا أولوية إذا لم تكن قد قمت بإعداده بعد. هذه عملية مباشرة للغاية. كل ما عليك فعله هو إنشاء حساب على موقع Google Analytics وإضافة موقع الويب الخاص بك كـ "خاصية" داخله. من هناك ، ستحتاج إلى إضافة علامة Google Analytics إلى كل صفحة من صفحاتك حتى يبدأ حسابك بالملء بالبيانات.

بمجرد أن يصبح حسابك جاهزًا للعمل ، ستتمكن من استكشاف الواجهة وتنظيم بياناتك وإضافة مستخدمين مهمين تريد أن يكونوا قادرين على الوصول إلى المعلومات.

الوجبات الجاهزة

لا يخفى على أحد أن Google محرك بحث قوي وأن Google Analytics أداة قيمة يمكن أن تلعب دورًا مهمًا في فهم ما يتطلبه الأمر لنقل حملاتك إلى المستوى التالي. سواء اخترت استخدامه بشكل سلبي أو نشط ، فهناك رؤى لا حصر لها يمكن أن تقدمها.

إذا كنت تشعر بالفضول تجاه ما يمكنك تعلمه من Analytics ، فخذ الوقت القصير اللازم لإعداده وشاهد تدفق البيانات من هناك. ستجد أن هذه المعلومات ستكون بمثابة دليل ممتاز لما هو قادم.