Найденные мысли: доклад Google «Переосмысление поиска — любым способом и в любом месте»

«Помогайте людям получать необходимую им информацию;

независимо от того, что они ищут, независимо от того, как они спрашивают

Панду Наяк, научный сотрудник Google (выступление на Каннском фестивале львов 2022 г.)

Мы находимся на другом этапе развития поиска, когда Google предпринимает больше шагов, чтобы стать универсальным онлайн-порталом, а не просто поисковой системой; предоставляя нам широкий спектр данных, информации, услуг и ресурсов, которые должны (теоретически) улучшать нашу повседневную жизнь — от заказа такси до пополнения запасов холодильников без каких-либо указаний.

С развитием поиска такими темпами, мы достаточно скоро войдем в мир, в котором мы сможем делать вещи, вообще не посещая веб-сайт. С точки зрения электронной коммерции и розничной торговли Google будет больше ориентироваться на Amazon. В результате этого перехода становится очевидным, что бренды должны начать инвестировать в «почему», формируя повествование о своем бренде, диверсифицируясь от уже насыщенного рынка и по-настоящему понимая свою ключевую аудиторию/потребности.

Шантель Дафф (Biddable Account Director, Found.)

Поскольку 15% поисковых запросов являются совершенно новыми каждый день, постоянно меняющаяся среда поиска означает, что мы все должны следить за новыми видимыми тенденциями и соответствующим образом адаптировать наши стратегии SEO.

Будущее поиска может включать в себя поиск по голосу, камере или другим новым технологиям. Мы не знаем, какие из них Google расставит по приоритетам и сочтет наиболее ценными, и как это повлияет на стратегии SEO, поэтому этот постоянно меняющийся ландшафт поиска требует, чтобы бренды отстаивали адаптивность и инвестировали в обучение по мере развития технологий.

Было действительно интересно узнать больше о шкале оттенков кожи, которую использует Google — розничные продавцы одежды и наши нынешние клиенты (такие как Puma) могут найти ценность в том, чтобы предоставить покупателям возможность искать одежду и видеть, как она может выглядеть на своей коже. тон — что-то подобное может положительно повлиять на процент возврата одежды.

Индия Роджерс (SEO-менеджер по работе с клиентами, Found.)

Было очень приятно послушать историю и будущее Google, а также то, как будут развиваться голосовой поиск и поиск изображений. Способы поиска людей скоро выйдут далеко за рамки ключевых слов, и я считаю, что Google Ads нужно будет адаптироваться, чтобы каким-то образом приспособиться к этому.

В докладе поделились некоторыми интересными общими фактами о поиске; Знаете ли вы, что на момент запуска Google было 25 миллионов веб-страниц, а сегодня их 100 миллиардов?! Каждый день происходит 15% новых поисковых запросов — такое постоянное расширение просто безумно.

Джульетт Мартин (старший менеджер по работе с клиентами Biddable, Found.)

Постепенное повышение релевантности и точности результатов поиска с течением времени было невероятным, и то, как Google работает над тем, чтобы предоставить пользователям более релевантную информацию (из авторитетных источников), весьма вдохновляет.

Я с нетерпением жду развертывания мультипоиска на других рынках — я уже могу вспомнить (исходя из собственного пользовательского опыта) множество случаев, когда я бы использовал эти новые функции.

Нам будет интересно посмотреть, какие оптимизации потребуются для ранжирования при поиске целевых комбинаций изображений и ключевых слов или оптимизации сайтов в соответствии с существующими алгоритмами, которые будут подавать необходимые сигналы в Google.

Похоже, важность «визуально богатого» контента возрастет.

Люси Брэдфорд (бизнес-менеджер, основатель)

Я думаю, что мульти-поиск (как новая функция) полностью соответствует тому, как пользователи теперь ожидают искать и использовать технологии для поиска; так что его запуск не стал неожиданностью. Google просто должен идти в ногу с приложениями и другими инструментами, которые позволяют пользователям осуществлять поиск таким образом.

Это, несомненно, повлияет на тип контента, который агентства (такие как мы) создают для клиентов, чтобы их продукты и услуги были видны в Интернете. Это также повлияет на то, как люди взаимодействуют с брендами в дальнейшем; пользователи будут ожидать еще более мгновенного и более релевантного контента, который будет доставлен им еще быстрее, поэтому брендам придется реагировать.

Рэйчел Лимон (руководитель отдела по связям с общественностью в сфере цифровых технологий, основана)

Меня очень впечатлила сложность функции Google «Знаете ли вы». Раньше мне это никогда не приходило в голову, но я предполагаю, что потребовались годы работы, чтобы понять, что человек просит, даже если он печатает не то, что нужно, и это значительно улучшает пользовательский опыт.

Будет интересно посмотреть в ближайшие несколько лет, как Google удастся внедрить инновации в свою поисковую платформу, не искажая ее ядра (и возможно ли это на самом деле).

Еще одним интересным событием, за которым мы будем наблюдать в ближайшие несколько лет, будет то, что Google и Meta будут создавать свои следующие «этапы» своих продуктов, особенно в разгар обновления Apple IOS для отслеживания пользователей.

Дэниел Одогву (старший менеджер по работе с клиентами Biddable, Found.)