Gefundene Gedanken: Googles Vortrag „Reimagining Search – Any Way, Anywhere“.

„Menschen helfen, die Informationen zu bekommen, die sie brauchen;

egal wonach sie suchen, egal wie sie fragen'

Pandu Nayak, Google Fellow (Rede beim Cannes Lions Festival 2022)

Wir befinden uns in einer weiteren Phase der Entwicklung der Suche, in der Google mehr Schritte unternimmt, um ein One-Stop-Shop-Online-Portal zu werden, anstatt nur eine Suchmaschine zu sein. Bereitstellung einer umfangreichen Palette von Daten, Informationen, Diensten und Ressourcen, die (theoretisch) unseren Alltag verbessern sollten – von der Buchung eines Taxis bis zur ziellosen Auffüllung von Kühlschränken.

Mit der fortschreitenden Suchgeschwindigkeit werden wir schon bald in eine Welt eintreten, in der wir Dinge erledigen können, ohne überhaupt eine Website besuchen zu müssen. In Bezug auf E-Comm/Retail wird sich Google viel mehr an Amazon orientieren. Als Ergebnis dieses Übergangs scheint es offensichtlich, dass Marken anfangen müssen, in das Warum zu investieren, ihre Markenerzählung festzunageln, sich von einem bereits gesättigten Markt zu diversifizieren und ihre wichtigsten Zielgruppen/Bedürfnisse wirklich zu verstehen.

Chantelle Duff (Biddable Account Director, Found.)

Da 15 % der Suchanfragen jeden Tag völlig neu sind, bedeutet die sich ständig ändernde Suchumgebung, dass wir alle nach neuen sichtbaren Trends Ausschau halten und unsere SEO-Strategien entsprechend anpassen müssen.

Die Zukunft der Suche könnte die Suche per Sprache, Kamera oder anderen neuen Technologien umfassen. Wir wissen nicht, welche Google priorisieren und für die wertvollsten halten wird und wie sich dies auf SEO-Strategien auswirken wird. Diese sich ständig verändernde Suchlandschaft erfordert also, dass Marken sich für Anpassungsfähigkeit einsetzen und in Schulungen investieren, wenn die Technologien voranschreiten.

Es war wirklich interessant, mehr über die Hauttonskala zu erfahren, die Google verwendet – Bekleidungseinzelhändler und unsere aktuellen Kunden (wie Puma) könnten Wert darauf legen, Kunden eine Möglichkeit zu bieten, nach Kleidung zu suchen und zu sehen, wie sie auf ihrer Haut aussehen könnte Ton – so etwas könnte sich positiv auf die Retourenquoten von Bekleidungsprodukten auswirken.

India Rodgers (SEO Account Manager, Gegründet)

Es war wirklich gut, die Geschichte und Zukunft von Google zu hören und wie sich die Sprachsuche und die Bildersuche entwickeln werden. Die Art und Weise, wie Menschen suchen, wird bald weit über Keywords hinausgehen, und ich glaube, dass Google Ads angepasst werden muss, um dies in irgendeiner Weise zu berücksichtigen.

Der Vortrag teilte einige interessante allgemeine Fakten zur Suche; Wussten Sie, dass es beim Start von Google 25 Millionen Webseiten gab und heute sind es 100 Milliarden?! Jeden Tag kommen 15 % der neuen Suchanfragen durch – diese Menge an kontinuierlicher Expansion ist verrückt.

Juliette Martin (Senior Biddable Account Manager, Found.)

Die inkrementelle Steigerung der Relevanz und Genauigkeit der Suchergebnisse im Laufe der Zeit war unglaublich, und die Art und Weise, wie Google daran arbeitet, den Benutzern zu ermöglichen, relevantere Informationen (aus seriösen Quellen) zu erhalten, ist ziemlich inspirierend.

Ich freue mich darauf, die Einführung der Mehrfachsuche in anderen Märkten zu sehen – ich kann mir (aus meiner eigenen Benutzererfahrung) bereits mehrere Gelegenheiten vorstellen, bei denen ich diese neuen Funktionen verwendet hätte.

Es wird für uns interessant sein zu sehen, welche Optimierungen erforderlich sind, um für Suchanfragen mit Zielkombinationen aus Bildern und Schlüsselwörtern zu ranken, oder um Websites nach bestehenden Algorithmen zu optimieren, die die erforderlichen Signale an Google liefern.

Es hört sich so an, als würde die Bedeutung von „visuell ansprechenden“ Inhalten zunehmen.

Lucy Bradford (Geschäftsführerin, Gegründet)

Ich denke, dass die Mehrfachsuche (als neue Funktion) völlig im Einklang mit der Art und Weise steht, wie Benutzer jetzt suchen und Technologie zum Suchen verwenden. Der Start kommt also nicht überraschend. Google muss einfach mit Apps und anderen Tools Schritt halten, die es den Nutzern ermöglichen, auf diese Weise zu suchen.

Dies wird sich zweifellos auf die Art von Inhalten auswirken, die Agenturen (wie wir) für Kunden erstellen, um sicherzustellen, dass ihre Produkte und Dienstleistungen online sichtbar sind. Es wird sich auch darauf auswirken, wie Menschen später mit Marken interagieren; Benutzer werden noch schnellere und relevantere Inhalte erwarten, die ihnen noch schneller bereitgestellt werden, sodass Marken darauf reagieren müssen.

Rachel Leamon (Leiterin Digital PR, Found.)

Ich war ziemlich beeindruckt von der Komplexität der „Wussten Sie schon“-Funktion von Google. Es war mir noch nie in den Sinn gekommen, aber ich stelle mir vor, dass es Jahre der Arbeit gekostet hat, um zu verstehen, wonach eine Person fragt, selbst wenn sie etwas Falsches eingibt, und es verbessert die Benutzererfahrung erheblich.

Es wird interessant sein, in den nächsten Jahren zu sehen, wie Google es schafft, Innovationen innerhalb seiner Suchplattform voranzutreiben, ohne ihren Kern zu verzerren (und ob das tatsächlich möglich ist).

Eine weitere interessante Entwicklung, die wir in den nächsten Jahren beobachten werden, wird sein, dass sowohl Google als auch Meta ihre nächsten „Stufen“ ihrer Produkte erstellen, insbesondere inmitten von Apples IOS-Update für die Benutzerverfolgung.

Daniel Odogwu (Senior Biddable Account Executive, Found.)