발견한 생각: Google의 '검색의 재창조 - 모든 방법, 어디서나' 강연

'사람들이 필요한 정보를 얻도록 도와주세요.

그들이 무엇을 찾고 있든, 그들이 어떻게 요구하든 상관없이'

Pandu Nayak, Google 펠로우(2022 칸 라이언즈 페스티벌 연설)

우리는 검색 진화의 또 다른 단계에 있습니다. 여기서 Google은 검색 엔진 단독이 아닌 원스톱 온라인 포털이 되기 위해 더 많은 단계를 밟고 있습니다. (이론적으로는) 택시 예약부터 아무런 지시 없이 냉장고 재입고에 이르기까지 우리의 일상을 (이론적으로) 더 나은 광범위한 범위의 데이터, 정보, 서비스 및 리소스를 제공합니다.

검색이 빠른 속도로 발전함에 따라 우리는 웹사이트를 전혀 방문하지 않고도 일을 처리할 수 있는 세상으로 곧 진입하게 될 것입니다. E-comm/retail wise, Google은 Amazon에 훨씬 더 많이 적응할 것입니다. 이러한 전환의 결과로 브랜드는 이유에 대한 투자를 시작하고 브랜드 내러티브를 구체화하고 이미 포화된 시장에서 자신을 다양화하고 주요 고객/요구를 진정으로 이해해야 합니다.

Chantelle Duff (입찰 가능 계정 이사, Found.)

매일 검색의 15%가 완전히 새로운 것으로, 끊임없이 변화하는 검색 환경은 우리 모두가 눈에 보이는 새로운 트렌드를 주시하고 그에 따라 SEO 전략을 조정해야 함을 의미합니다.

검색의 미래에는 음성, 카메라 또는 기타 새로운 기술을 통한 검색이 포함될 수 있습니다. Google에서 우선 순위를 지정하고 가장 가치 있는 것으로 간주하는 항목과 이것이 SEO 전략에 어떤 영향을 미칠지 알 수 없으므로 끊임없이 변화하는 검색 환경에서 브랜드는 기술이 발전함에 따라 적응성을 옹호하고 교육에 투자해야 합니다.

Google에서 사용하는 피부 톤 척도에 대해 더 많이 듣는 것은 정말 흥미로웠습니다. 의류 소매업체와 현재 고객(예: Puma)은 고객이 옷을 검색하고 피부에 어떻게 보이는지 확인할 수 있는 방법을 제공하는 데 가치를 찾을 수 있습니다. 톤 – 이와 같은 것은 의류 제품의 반품률에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

India Rodgers (SEO 계정 관리자, Found.)

구글의 역사와 미래, 음성검색과 이미지 검색이 어떻게 발전해갈지 들을 수 있어서 정말 좋았습니다. 사람들이 검색하는 방식은 곧 키워드를 뛰어넘을 것이며 Google Ads는 이를 수용하기 위해 적응해야 한다고 생각합니다.

대화는 몇 가지 흥미로운 일반적인 검색 사실을 공유했습니다. Google이 처음 출시될 당시에는 2,500만 개의 웹페이지가 있었고 현재는 1,000억 개의 웹페이지가 있다는 사실을 알고 계셨습니까?! 매일 새로운 검색의 15%가 발생합니다. 계속되는 확장의 양은 어마어마합니다.

Juliette Martin (시니어 입찰 가능 계정 관리자, Found.)

시간이 지남에 따라 검색 결과의 관련성과 정확성이 점진적으로 증가하는 것은 놀랍고 Google이 사용자에게 보다 관련성 높은 정보(명망 있는 출처에서 제공)를 제공할 수 있도록 하는 방식은 매우 고무적입니다.

다른 시장에서 다중 검색이 출시되는 것을 보게 되어 매우 기쁩니다. (내 자신의 사용자 경험에서) 이러한 새로운 기능을 사용했을 때를 이미 여러 번 생각할 수 있습니다.

이미지와 키워드의 타겟 조합에 대한 검색 순위를 지정하거나 Google에 필요한 신호를 제공할 기존 알고리즘에 따라 최적화된 사이트를 갖기 위해 어떤 최적화가 필요한지 보는 것은 흥미로울 것입니다.

'비주얼 리치' 콘텐츠의 중요성이 커질 것 같습니다.

Lucy Bradford (사업 관리자, Found.)

다중 검색(새로운 기능)은 사용자가 현재 검색하고 기술을 사용하여 검색하기를 기대하는 방식과 완전히 일치한다고 생각합니다. 그래서 출시는 놀라운 일이 아닙니다. Google은 사용자가 이러한 방식으로 검색할 수 있도록 하는 앱 및 기타 도구를 따라잡기만 하면 됩니다.

이는 의심할 여지 없이 대행사(예: 우리)가 고객의 제품과 서비스를 온라인에서 볼 수 있도록 하기 위해 만드는 콘텐츠 유형에 영향을 미칠 것입니다. 또한 사람들이 브랜드와 관계를 맺는 방식에도 영향을 미칠 것입니다. 사용자는 훨씬 더 즉각적이고 관련성 높은 콘텐츠가 더 빨리 제공되기를 기대하므로 브랜드는 이에 대응해야 합니다.

Rachel Leamon (디지털 PR 책임자, Found.)

나는 구글의 "아시나요?" 기능의 복잡성에 깊은 인상을 받았습니다. 전에는 한 번도 생각해 본 적이 없었지만, 사람이 잘못 입력한 경우에도 그 사람이 무엇을 요구하는지 이해할 수 있으려면 수년의 작업이 필요했으며 사용자 경험이 크게 향상되었습니다.

향후 몇 년 동안 Google이 핵심을 왜곡하지 않고 검색 플랫폼 내에서 혁신을 추진하는 방법(그리고 그것이 실제로 가능한지 여부)을 보는 것은 흥미로울 것입니다.

향후 몇 년 동안 우리가 관찰할 또 다른 흥미로운 발전은 Google과 Meta가 제품의 다음 "단계"를 만드는 것입니다. 특히 Apple의 사용자 추적에 대한 IOS 업데이트 중입니다.

Daniel Odogwu (시니어 입찰 가능 계정 임원, Found.)