Как добавить пиксель Facebook в Shopify

Вы, наверное, уже знаете, что Facebook — одна из самых популярных и эффективных рекламных площадок для предприятий, ориентированных на розничную торговлю. Вы, вероятно, также знаете, что отслеживание аналитики вашего Facebook и веб-сайта может помочь вам оптимизировать ваш цифровой маркетинг.

Но знаете ли вы, что существует простой инструмент для интеграции Shopify с Facebook, который может объединить все ваши маркетинговые усилия и оптимизировать аналитику пути клиента?!

Это называется пикселем Facebook, и он, проще говоря, крут.

Что такое пиксель Facebook?

Пиксель Facebook — это код отслеживания, который фиксирует действия и взаимодействия клиентов на вашем веб-сайте. Он генерируется из вашей учетной записи Facebook и добавляется в раздел заголовка вашего веб-сайта Shopify. Это позволяет вам отделить данные о пользователях, перешедших на ваш сайт, из рекламы Facebook.

Если вы такой же большой маркетолог, как и мы, вы уже в восторге. Но если вас смущает суета, позвольте нам изложить это для вас:

Ваши объявления на Facebook дают вам аналитику по взаимодействиям, кликам и т. д. по каждому объявлению. Это Facebook «Insights». А данные вашего веб-сайта говорят вам, сколько людей попало на сайт из Facebook, сколько было совершено конверсий и какие действия были предприняты на странице.

Но пиксель Facebook связывает всю эту информацию воедино и точно сообщает вам, какие действия эти кликеры рекламы Facebook предприняли на вашем сайте после того, как оказались там.

Другими словами, вам будет проще отслеживать, насколько эффективна ваша реклама на Facebook! И это то, от чего можно поволноваться.

Как добавить пиксель Facebook в Shopify

Прежде чем мы начнем, у вас должно быть готово несколько вещей:

1. У вас должен быть доступ к работающей учетной записи Facebook Ads.
2. У вас должен быть доступ для редактирования к веб-сайту Shopify.
3. Вы должны иметь свой кофе (или рабочий напиток по выбору) под рукой. На всякий случай, если вы испытываете жажду.

Хорошо, теперь, когда мы заложили соответствующую основу, давайте узнаем, как добавить пиксель Facebook в ваш магазин Shopify!

1. Найдите свой идентификатор пикселя Facebook

Чтобы добавить пиксель Facebook в Shopify, вы должны сначала найти пиксель. Имеет смысл.

Для этого сначала перейдите в Facebook Business Manager вашей компании.

На этой странице вы увидите значок меню (три горизонтальные линии) в верхнем левом углу. Нажмите на нее.

В меню выберите «Все инструменты» в правом нижнем углу меню синим шрифтом.

Теперь вы нажмете «Пиксели» под заголовком «Измерение и отчет».

Вуаля! Теперь у вас есть доступ к вашему Facebook Pixel ID. Он должен быть указан в левом нижнем углу страницы.

Исправление проблем

Если вы видите страницу с надписью «Завершите настройку пикселя Facebook», это, вероятно, означает, что кто-то еще начал процесс интеграции пикселя, но не завершил его.

Если это произойдет, вам нужно будет установить код пикселя на свой сайт, чтобы получить идентификатор пикселя. Мы знаем, что это звучит излишним, но поверьте нам! Это относительно простой процесс, если вы используете Диспетчер тегов.

• Нажмите кнопку «Настроить пиксель».
• Выберите вариант «Использовать интеграцию или диспетчер тегов».
• Выберите Shopify на всплывающей странице «Выбрать партнера».
• Ваш Pixel ID будет указан на следующей странице! Скопируйте его или запишите.

2. Где добавить код пикселя Facebook в Shopify

Теперь вам нужно открыть свой веб-сайт Shopify. Перейдите в раздел «Настройки» магазина. Он должен быть указан последним в разделе «Интернет-магазин».

Прокрутите страницу вниз, пока не увидите раздел «Facebook Pixel». Там должно быть поле, куда вы можете скопировать и вставить свой идентификатор Facebook Pixel.

После того, как вы это сделаете, вам нужно снова настроить пиксель в Shopify. В том же разделе «Пиксель Facebook» вы должны увидеть кнопку «Настроить пиксель». Нажмите на эту кнопку, и она перенаправит вас на установку приложения Facebook в Shopify.

После этого нажмите на раздел «Facebook» в меню браузера. Здесь убедитесь, что учетная запись Facebook, учетная запись менеджера рекламы Facebook и страница Facebook правильно подключены к Shopify. Также убедитесь, что ваш основной домен был подтвержден. Наконец, нажмите «Настройки обмена данными», включите его и выберите параметр «Максимум», чтобы получить наилучшие результаты.

Теперь сделайте глубокий вдох и сделайте глоток этого полезного напитка. Ты отлично справляешься! Почти готово!

3. Убедитесь, что пиксель работает

Чтобы убедиться, что вы правильно добавили пиксель, вернитесь в Facebook. Выберите «Пиксели» в раскрывающемся меню, точно так же, как вы делали это в первом шаге.

Вы должны увидеть панель «Подробности», в которой указан ваш Pixel ID, когда он был создан, его владелец и его статус.

Статус должен быть «Активный» с зеленой точкой рядом с ним. Если это так, поздравляю! Готово!

Исправление проблем

Если статус вашего пикселя говорит: «Пока нет активности», не паникуйте!

Полная интеграция пикселя может занять до 20 минут. Итак, сделайте перерыв, проверьте свой телефон, поработайте над другой задачей или прогуляйтесь — все, что вам нужно сделать, чтобы не пялиться на экран, как чокнутый.

Когда вернетесь, обновите страницу. Если статус по-прежнему не активен, попробуйте загрузить расширение Facebook Pixel Helper для Chrome. Он шаг за шагом проведет вас через процесс устранения неполадок.

Как интегрировать пиксель Facebook в Shopify

Теперь, когда ваш пиксель добавлен на ваш сайт и они общаются, пришло время поработать над тем, как полностью интегрировать пиксель Facebook в Shopify.

Данные, данные и еще раз данные!

Лучшая часть использования пикселя Facebook — это то, сколько данных он вам предоставляет. Вы можете использовать эти данные для улучшения таргетинга рекламы и расширения клиентской базы, что приведет к более высокому коэффициенту конверсии.

Данные, предоставляемые пикселем Facebook, также позволяют вам принимать более обоснованные решения об эффективности вашего дизайна, таргетинга и концепций. Используйте A/B-тестирование, чтобы выяснить, какие виды рекламы наиболее эффективны на Facebook и приводят к наибольшему количеству конверсий.

Изолируя правильные данные и создавая сверхцелевые аудитории и контент, вы можете привлечь клиентов к правильному этапу пути к покупке.

Например, вы можете использовать пользовательские аудитории для создания кампании ремаркетинга. Ремаркетинг показывает людей, которые ранее нажимали на ваше объявление или посещали специальные предложения и предложения на вашем сайте. Когда люди видят один и тот же бренд в нескольких объявлениях и местах размещения, это создает чувство доверия и может напомнить им, что нужно зайти еще раз.

На самом деле, согласно SocialMediaToday, ремаркетинговые объявления на 76% чаще кликают, чем другие виды цифровой рекламы.

Индивидуальные аудитории

С помощью пикселя Facebook вы можете создавать персонализированную рекламу и отслеживать конверсии на своем сайте.

Пиксель Facebook позволяет вам персонализировать свой опыт для разных пользователей и показывать им рекламу на основе их интересов или истории. Эти персонализированные объявления предназначены для увеличения конверсий и продаж.

В Менеджере рекламы на Facebook выберите «Аудитории», а затем «Пользовательские аудитории» и просмотрите данные, которые вам нужно проанализировать и обработать. Вы можете сузить свою аудиторию на основе списков адресов электронной почты, действий на вашем сайте, взаимодействия Facebook с вашим брендом или людей, которые использовали приложение вашей компании.

Есть так много способов применить эти данные:

Вы можете показывать скидки только тем, кто уже посещал ваш сайт или оставлял товары в корзине. Вы можете показывать видеообъявления специально для людей с историей взаимодействия с видео. Вы можете настроить таргетинг на людей, которые покупали у вас ранее, и показать им свои новые или будущие продукты.

Проявите творческий подход и конкретизируйте, чтобы увеличить количество конверсий. Чем более нишевый список и более персонализированный обмен сообщениями, тем больше вероятность того, что они будут конвертироваться!

Профессиональный совет

Просто помните, что вы должны отслеживать не менее 1000 действий в месяц с помощью пикселя Facebook, чтобы ретаргетинг рекламы работал. Если вы управляете небольшим бизнесом или только начинаете, сосредоточьтесь на создании своей пользовательской аудитории и бренда в целом.

Похожие аудитории

Похожие аудитории — одна из наших любимых интеграций Shopify с рекламой в Facebook.

В то время как пользовательские аудитории и ретаргетинг позволяют расширить существующую клиентскую базу, похожие аудитории — отличный способ привлечь новых клиентов.

Похожие аудитории — это именно то, на что они похожи — это шаблоны, основанные на ваших существующих пользовательских аудиториях.

По сути, Facebook изучает существующую пользовательскую аудиторию и использует свой алгоритм для определения интересов и характеристик пользователей. Затем он создает похожую аудиторию, заполненную новыми потенциальными клиентами, которые соответствуют этим критериям — похожими клиентами, если хотите!

Например, если вы создадите пользовательскую аудиторию из людей, которые покупали у вас раньше, пиксель Facebook может создать похожую аудиторию из людей с такими же интересами и характеристиками, то есть людей, которые по статистике с большей вероятностью будут покупать у вас!

При правильном использовании похожие аудитории являются мощным инструментом для компаний, которые хотят расширить свою клиентскую базу для своих существующих продуктов.

Оптимизируйте свои маркетинговые усилия

Данные, предоставляемые пикселем Facebook, позволяют оптимизировать ваши маркетинговые усилия и выбирать концепции, сообщения и продукты, на которые ваша аудитория реагирует лучше всего. Это означает лучший клиентский опыт и более позитивное взаимодействие.

Это также означает меньше потраченных денег. Когда вы знаете, что работает, а что нет, вы можете направить свой маркетинговый бюджет туда, где это принесет наибольшую пользу.

Вовлеченность — это хорошо, но если она не приводит к конверсиям, вам нужно изменить свой подход. Данные, предоставляемые пикселем Facebook, дают вам общую картину, необходимую для принятия важных решений.

Лучшие практики для оптимизации интеграции рекламы Shopify с Facebook

Теперь, когда вы знаете, как добавить пиксель Facebook в Shopify и что он может сделать для ваших маркетинговых кампаний, давайте рассмотрим некоторые передовые практики в отрасли. Мы хотим убедиться, что вы максимизируете количество конверсий и получаете максимальную отдачу от своего нового инструмента!

1. Не забывайте о событиях

Ваш пиксель установлен, и интеграция Shopify с Facebook завершена! Но прежде чем вы воодушевитесь и побежите создавать индивидуальную аудиторию и запускать двойников, вы должны потратить некоторое время на курирование событий.

Если вы что-то знаете о данных, вы знаете это: больше. Является. Лучше.

Особенно это касается пикселя Facebook. Согласно Facebook, вам нужно как минимум 500 пиксельных событий или больше в неделю, чтобы оптимизировать использование.

Не убежден? Подумайте об этом так: 10 000 точек данных показывают нам тенденции в населении. Три пункта данных являются анекдотами.

Например, представьте, что вы слышите: «Исследование 100 000 человек показало, что любимый цвет Америки — красный!» Прохладный. Американцы любят красный. Теперь мы знаем.

А теперь представьте, что случайный парень на улице говорит вам, что его любимый цвет — красный. Неудобно в лучшем случае, не так ли?

И какой набор данных является более статистически значимым? В яблочко.

Но что делать, если вы изо всех сил пытаетесь достичь сладкого уровня 500 в неделю?

Сосредоточьтесь на привлечении трафика на ваш сайт. Вы можете сделать это с помощью SEO, платной рекламы и даже с помощью самого пикселя! Просто измените цель в своей пиксельной рекламе с «конверсии» на «трафик»!

2. Регулярно запускайте диагностику вашего пикселя

Если вы помните waaaaay назад к третьему шагу этого поста «Как добавить пиксель Facebook в Shopify», возможно, вы помните Facebook Pixel Helper. Это отличный инструмент для устранения серьезных проблем, но он не очень помогает при мелких сбоях, ошибках или оптимизации.

Для этого вам нужно проверить диагностику вашего пикселя. Просто перейдите на панель инструментов Pixel и выберите вкладку «Диагностика». Если нет ничего плохого, вы ничего не увидите!

Но если ошибок несколько, не паникуйте! Скорее всего они не тяжелые. Однако со временем они могут повлиять на эффективность ваших кампаний. Поэтому регулярно проверяйте и устраняйте любые ошибки по мере их возникновения.

3. Воспользуйтесь преимуществами пользовательских конверсий

Facebook предлагает очень полный список конверсий, но бывают случаи, когда использование пользовательских конверсий может принести вам больше пользы.

Например, предположим, что вы продаете бомбочки для ванн и масло для ванн. За один день вы продаете 5 бомбочек для ванн и 15 масел для ванн. При стандартном преобразовании пикселей вы увидите только то, что всего продано 20 товаров. Это полезно, но недостаточно подробно, чтобы помочь вам понять, что покупают ваши клиенты и почему. Но если вы знаете точные цифры, вы можете поиграть со своим подходом.

Возможно, в вашей рекламе есть несколько бутылочек масла для ванн и только одна бомбочка для ванны. Если вы измените изображение — или сообщение, или аудиторию, и т. д. — как изменятся эти цифры?

Чтобы создать пользовательские конверсии, перейдите на панель инструментов «Пиксели» и выберите вкладку «Пользовательские конверсии» рядом с «Службы данных».

Установите базовое правило «URL содержит» и выберите триггер.

Вы можете использовать определенные страницы продукта для запуска различных событий конверсии и точно отслеживать, что покупают ваши клиенты.

Привлекайте клиентов. Развивайте свой бизнес.

Теперь, когда вы узнали, как добавить пиксель Facebook в Shopify, вы готовы покорить мир! Так что беги, чемпион! Играйте с пользовательскими аудиториями, расширяйте клиентскую базу и экономьте бюджет своего отдела маркетинга! Герой, в котором нуждается ваш бизнес и которого он заслуживает.

И если у вас есть какие-либо вопросы или вам нужна помощь, просто свяжитесь с командой SevenAtoms. Мы рады рассказать вам, как пиксель Facebook, онлайн-реклама или цифровой маркетинг в целом могут принести пользу вашему бизнесу!