Создание сильных расписаний контента для маркетологов в социальных сетях

«Контент — король» — Билл Гейтс опубликовал эссе о важности онлайн-маркетинга под таким названием в 1996 году, и эта фраза вскоре стала известным слоганом. Сегодня я бы предложил немного пересмотреть эту общепринятую мудрость: «Контент в социальных сетях — король».

Эффективный контент в социальных сетях имеет решающее значение для привлечения клиентов и роста бизнеса. Неспособность создать строгий график выпуска этого контента может стоить компаниям тысячи долларов. Ниже я делюсь лучшими практиками, которые я изучил за свою карьеру.

Почему расписание контента обязательно

Наличие плана контента и расписания — это сердце всей стратегии бизнеса в социальных сетях. В то время как большинство бизнес-лидеров понимают необходимость разработки контента, некоторые не понимают, зачем необходимо разрабатывать график контента.

Составление четкого графика контента и его соблюдение направит ваш бизнес на правильный путь к достижению ваших целей. Пренебрежение этим может стоить вам много времени и усилий. Если вы не знаете, в какие дни недели и время лучше всего публиковать контент, то не имеет значения, насколько блестящими или забавными могут быть ваши посты. Они рискуют уйти, когда пользователей платформы станет меньше, а меньшее количество просмотров приведет к меньшему количеству просмотров.

В конце концов, маркетологи хотят просмотров, потому что мы хотим продаж, и плохое планирование также может привести к упущенным возможностям с этой точки зрения. Неспособность привлечь потенциальных клиентов через социальные сети в нужное время означает потерю их и их заказов.

Время решает все

Перед созданием расписания контента необходимо определить лучшее время для выпуска контента. При первом запуске любой учетной записи в социальной сети проведите исследование, чтобы увидеть, какие временные окна будут работать лучше всего. Для этого отслеживайте свою вовлеченность в разные временные интервалы и дни недели как минимум в течение первых трех месяцев. После этого проведите обширный анализ результатов и сформулируйте выводы.

В результате следования этому процессу наша команда социальных сетей пришла к выводу, что наиболее эффективное расписание контента для TikTok — каждый четверг и выходные, с 19:00 и выше по филиппинскому времени. Как только мы узнали, когда размещать наш контент, стало легко составить график для органического расширения нашего присутствия.

По моему опыту, лучше планировать и решать, какой контент выпускать каждый день данного квартала в течение предыдущего квартала. Например, моя команда определила, какой контент будет выходить в январе 2023 года, начиная с октября 2022 года, когда мы обдумывали идеи, выбирали темы и составляли календарь социальных сетей Q1. В ноябре мы завершили работу над сценариями и макетами контента, а в декабре выпустили настоящие посты и видео.

Это гарантирует достаточно времени для создания всего необходимого контента для завершения вашего календаря. Это также позволяет вашей команде сосредоточиться на других важных задачах, таких как управление сообществом, показ платной рекламы и живые сеансы.

Постоянное улучшение

Я рекомендую провести несколько исследований, чтобы вы могли сравнить результаты для разных видов контента. Одно из продуктивных направлений — потратить три месяца на отслеживание числа бесплатных органических кампаний, а затем как минимум один месяц заплатить за продвижение постов или распространение рекламы. Также продуктивно проводить исследования, которые измеряют эффективность различных тем и стилей сообщений или различных аудиторий, на которые нацелена реклама.

Каждый запуск будет давать разные результаты, которые затем можно будет применить к следующему запуску. Со временем вы улучшите свое понимание того, что лучше всего подходит для вашего бизнеса. Даже если вы получите хороший результат в своей предыдущей кампании, я советую продолжать ваши исследования, потому что социальные сети постоянно развиваются. То, что работало раньше, может работать только иногда в следующий раз.

Рассмотрите возможность создания двух разных видов отчетов о результатах. Семидневный отчет за прошедшую неделю даст вам быстрое представление о том, какой контент пользуется наибольшей популярностью и имеет больше шансов стать вирусным. Результаты через 30 дней дадут общее представление о том, какой контент и расписания показали хорошие результаты за предыдущий месяц.

Как решить, в каком порядке выпускать контент

Категоризация вашего контента может помочь вам определить порядок его выпуска.

«Всегда включенный» контент — это контент, который доказал свою эффективность и будет работать независимо от того, в какой день ваша команда его выпустит. После публикации он на 100 процентов будет хорошо воспринят вашей аудиторией. Мне нравится выпускать «всегда включенный» контент в постоянном потоке, чтобы наши показатели оставались надежными, независимо от того, какие другие эксперименты мы можем проводить.

«Дополнительный контент» состоит из экспериментальных сообщений, которые следует периодически включать в вашу ленту. Это возможность попробовать что-то новое. Однако, поскольку их эффективность неизвестна, они должны быть защищены большим количеством надежного контента с обеих сторон.

«Сезонный контент» в основном посвящен торжествам и праздникам. Юбилеи компании и значимые дни рождения также попадают в эту категорию. Этот контент должен быть привязан к конкретным датам, поэтому при создании календаря сначала запланируйте его. Как только это будет сделано, добавьте другие виды контента вокруг него.

Единственный тип контента, который нельзя запланировать, — это «Срочно/как можно скорее». Эти посты размещаются на популярном контенте на местном или глобальном уровне. Поскольку они, как правило, очень чувствительны ко времени, постарайтесь выпустить их как можно скорее — обычно в течение следующих 24 часов.

Подобные посты также могут появляться, когда ваша компания достигает важной вехи, но никто не подумал подготовить для этого контент. Когда это произойдет, отдайте приоритет немедленной публикации новой публикации и соответствующим образом переместите другой запланированный контент.

Самая умная инвестиция

По моему опыту, у многих владельцев бизнеса нет времени на изучение мельчайших деталей создания расписаний контента и кампаний в социальных сетях. Самая разумная инвестиция, которую они могут сделать для своего бизнеса, — это нанять эксперта для выполнения этих обязанностей.

Без сомнения, маркетинг в социальных сетях, который следует проверенному графику, может помочь вашему бизнесу.