إنشاء جداول محتوى قوية للمسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي

"المحتوى ملك" - نشر بيل جيتس مقالًا حول أهمية التسويق عبر الإنترنت بهذا العنوان في عام 1996 ، وسرعان ما أصبحت العبارة شعارًا مشهورًا. اليوم ، أود أن أقترح مراجعة طفيفة لهذه الحكمة السائدة: "محتوى وسائل التواصل الاجتماعي هو الملك".

يعد محتوى الوسائط الاجتماعية الفعال أمرًا بالغ الأهمية لمشاركة العملاء ونمو الأعمال. يمكن أن يكلف الفشل في إنشاء جدول زمني قوي لإصدار هذا المحتوى الشركات الآلاف. أدناه ، أشارك أفضل الممارسات التي تعلمتها طوال حياتي المهنية.

لماذا جداول المحتوى إلزامية

إن وجود خطة محتوى وجدول زمني هو جوهر إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الكاملة للشركة. بينما يدرك معظم قادة الأعمال الحاجة إلى تطوير المحتوى ، لا يفهم البعض سبب ضرورة تطوير جدول المحتوى.

سيؤدي إنشاء جدول محتوى قوي والالتزام به إلى وضع عملك على الطريق الصحيح لتحقيق أهدافك. قد يكلفك إهمال القيام بذلك الكثير من الوقت والجهد. إذا كنت لا تعرف متى تكون أيام الأسبوع والأوقات المناسبة لنشر المحتوى ، فلا يهم كم ستكون مشاركاتك رائعة أو مضحكة. إنهم يخاطرون بالخروج عندما يكون مستخدمو النظام الأساسي أقل ، ويترجم عدد أقل من مقل العيون مباشرة إلى عدد أقل من المشاهدات.

في نهاية اليوم ، يريد المسوقون المشاهدات لأننا نريد المبيعات ، ويمكن أن يؤدي التخطيط السيئ أيضًا إلى إهدار الفرص من هذه الزاوية. الفشل في إشراك العملاء المحتملين من خلال وسائل التواصل الاجتماعي في الأوقات المناسبة يعني فقدانهم وأوامرهم.

التوقيت هو كل شيء

من الضروري فهم أفضل الأوقات لنشر المحتوى قبل إنشاء جدول المحتوى. عند بدء أي حساب على وسائل التواصل الاجتماعي لأول مرة ، قم بإجراء دراسة لمعرفة الإطارات الزمنية التي ستعمل بشكل أفضل. للقيام بذلك ، قم بتتبع مشاركتك خلال فترات زمنية مختلفة وأيام الأسبوع للأشهر الثلاثة الأولى على الأقل. بعد ذلك ، قم بإجراء تحليل شامل للنتائج وتكوين رؤى.

نتيجة لاتباع هذه العملية ، توصل فريق وسائل التواصل الاجتماعي لدينا إلى استنتاج مفاده أن جدول المحتوى الأكثر فعالية لدينا لـ TikTok هو كل خميس وعطلة نهاية الأسبوع ، 7 مساءً وما فوق بتوقيت الفلبين. بمجرد أن عرفنا وقت نشر المحتوى الخاص بنا ، أصبح من السهل إعداد جدول زمني لتنمية وجودنا بشكل عضوي.

من واقع خبرتي ، من الأفضل التخطيط وتحديد المحتوى الذي سيتم إصداره في كل يوم من ربع السنة خلال الربع السابق. على سبيل المثال ، حدد فريقي المحتوى الذي سيتم طرحه في يناير 2023 بدءًا من أكتوبر 2022 ، عندما طرحنا الأفكار واختيار الموضوعات ووضع تقويم الوسائط الاجتماعية للربع الأول من العام. لقد انتهينا من البرامج النصية والنماذج بالحجم الطبيعي للمحتوى في نوفمبر وأنتجنا المنشورات ومقاطع الفيديو الفعلية في ديسمبر.

يضمن القيام بذلك متسعًا من الوقت لإنتاج كل المحتوى الضروري لإكمال التقويم الخاص بك. كما أنه يمكّن فريقك من التركيز على مهام أخرى مهمة ، مثل إدارة المجتمع وتنفيذ الإعلانات المدفوعة والجلسات الحية.

تحسن مستمر

أوصي بإجراء دراسات متعددة حتى تتمكن من مقارنة النتائج لأنواع مختلفة من المحتوى. يتمثل أحد الاتجاهات المثمرة في قضاء ثلاثة أشهر في تتبع الأرقام الخاصة بالحملات العضوية غير المدفوعة ، متبوعة بدفع شهر واحد على الأقل لتعزيز المنشورات أو توزيع الإعلانات. من المفيد أيضًا إعداد دراسات تقيس فعالية الموضوعات وأنماط المنشورات المختلفة أو الجماهير المختلفة التي تم استهدافها للإعلانات.

ستؤدي كل عملية تشغيل إلى نتائج مختلفة يمكن تطبيقها بعد ذلك على التشغيل التالي. بمرور الوقت ، ستصقل فهمك لما هو الأفضل لعملك. حتى إذا حصلت على نتيجة جيدة في حملتك السابقة ، فإنني أنصح بمواصلة جهودك البحثية لأن وسائل التواصل الاجتماعي تتطور باستمرار. ما نجح في السابق قد يعمل فقط في بعض الأحيان في المرة القادمة.

ضع في اعتبارك إنشاء نوعين مختلفين من التقارير حول النتائج. سيعطيك تقرير الأسبوع الماضي الذي مدته سبعة أيام رؤى سريعة حول المحتوى الذي يحصل على أكبر قدر من الجذب ولديه إمكانية أكبر للانتشار الفيروسي. ستوفر النتائج بعد 30 يومًا رؤى شاملة حول المحتوى والجداول التي كان أداؤها جيدًا خلال الشهر السابق.

كيف تقرر أي ترتيب لإصدار المحتوى

يمكن أن يساعدك تصنيف المحتوى الخاص بك في تحديد ترتيب إصداره فيه.

محتوى "التشغيل الدائم" هو المحتوى الذي أثبت فعاليته وسيعمل بغض النظر عن اليوم الذي يصدره فيه فريقك. بمجرد نشره ، فمن المؤكد بنسبة 100 في المائة أنه سيتم استقباله جيدًا من قبل جمهورك. أحب إصدار محتوى "قيد التشغيل دائمًا" في بث ثابت للحفاظ على قوة مقاييسنا ، بغض النظر عن التجارب الأخرى التي قد نقوم بها.

يتكون "محتوى الحشو" من مشاركات تجريبية يجب أن يتم دمجها بشكل دوري فقط في خلاصتك. هذه فرص لتجربة أشياء جديدة. نظرًا لأن فعاليتها غير معروفة ، يجب تخزينها بواسطة الكثير من المحتوى الذي يمكن الاعتماد عليه على كلا الجانبين.

يتعلق "المحتوى الموسمي" في الغالب بالاحتفالات والأعياد. كما ستندرج احتفالات الذكرى السنوية للشركة وأعياد الميلاد ذات المغزى ضمن هذه الفئة. يجب ربط هذا المحتوى بتواريخ محددة ، لذلك عند إنشاء التقويم الخاص بك ، قم بجدولته أولاً. بمجرد الانتهاء من ذلك ، أضف الأنواع الأخرى من المحتوى حوله.

النوع الوحيد من المحتوى الذي لا يمكن التخطيط له هو "عاجل / في أسرع وقت ممكن". هذه المنشورات تتجه إلى المحتوى الرائج محليًا أو عالميًا. نظرًا لأنها تميل إلى أن تكون حساسة للغاية للوقت ، فحاول إطلاقها في أسرع وقت ممكن - عادةً في غضون الـ 24 ساعة التالية.

يمكن أن تحدث هذه الأنواع من المنشورات أيضًا عندما تصل شركتك إلى مرحلة بارزة ، ولكن لم يفكر أحد في إعداد المحتوى لها. عندما يحدث ذلك ، امنح الأولوية لإخراج المنشور الجديد على الفور وانقل المحتوى المجدول الآخر وفقًا لذلك.

أذكى استثمار

من واقع خبرتي ، ليس لدى العديد من أصحاب الأعمال الوقت الكافي لتعلم التفاصيل الجوهرية لإنشاء جداول المحتوى وحملات الوسائط الاجتماعية. أذكى استثمار يمكنهم القيام به لأعمالهم هو تعيين خبير للتعامل مع تلك المسؤوليات.

لا شك في أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الذي يتبع جدولًا زمنيًا مجربًا وصحيحًا يمكن أن يساعد في تعزيز عملك.