Erstellen starker Inhaltspläne für Social-Media-Vermarkter

„Content is King“ – unter diesem Titel veröffentlichte Bill Gates 1996 einen Essay über die Bedeutung des Online-Marketings, der Satz wurde bald zu einem berühmten Slogan. Heute würde ich eine leichte Überarbeitung dieser gängigen Weisheit vorschlagen: „Social Media Content ist King“.

Effektive Social-Media-Inhalte sind entscheidend für die Kundenbindung und das Geschäftswachstum. Das Versäumnis, einen strengen Zeitplan für die Veröffentlichung dieser Inhalte zu erstellen, kann Unternehmen Tausende kosten. Im Folgenden teile ich die Best Practices, die ich im Laufe meiner Karriere gelernt habe.

Warum Inhaltspläne obligatorisch sind

Ein Content-Plan und -Zeitplan ist das Herzstück der gesamten Social-Media-Strategie eines Unternehmens. Während die meisten Unternehmensleiter die Notwendigkeit der Entwicklung von Inhalten verstehen, verstehen einige nicht, warum es notwendig ist, einen Zeitplan für Inhalte zu entwickeln.

Das Erstellen und Einhalten eines starken Content-Zeitplans wird Ihr Unternehmen auf den richtigen Weg bringen, um Ihre Ziele zu erreichen. Wenn Sie dies vernachlässigen, kann dies viel Zeit und Mühe kosten. Wenn Sie nicht wissen, wann die richtigen Wochentage und Zeiten für die Veröffentlichung von Inhalten sind, spielt es keine Rolle, wie brillant oder lustig Ihre Beiträge sein mögen. Sie riskieren das Aus, wenn die Benutzerzahl der Plattform geringer ist und weniger Augäpfel direkt zu weniger Aufrufen führen.

Letztendlich wollen Marketer Views, weil wir Verkäufe wollen, und schlechte Planung kann aus diesem Blickwinkel auch dazu führen, dass Chancen vertan werden. Wenn Sie potenzielle Kunden nicht zum richtigen Zeitpunkt über soziale Medien ansprechen, verlieren Sie sie und ihre Bestellungen.

Timing ist alles

Bevor Sie einen Inhaltszeitplan erstellen, müssen Sie die besten Zeiten für die Veröffentlichung von Inhalten kennen. Wenn Sie zum ersten Mal ein Social-Media-Konto eröffnen, führen Sie eine Studie durch, um zu sehen, welche Zeitfenster am besten funktionieren. Verfolgen Sie dazu mindestens in den ersten drei Monaten Ihr Engagement während verschiedener Zeitfenster und Wochentage. Führen Sie anschließend eine umfassende Analyse der Ergebnisse durch und generieren Sie Erkenntnisse.

Als Ergebnis dieses Prozesses kam unser Social-Media-Team zu dem Schluss, dass unser effektivster Inhaltsplan für TikTok jeden Donnerstag und am Wochenende ab 19:00 Uhr philippinischer Zeit ist. Sobald wir wussten, wann wir unsere Inhalte bereitstellen sollten, wurde es einfach, einen Zeitplan aufzustellen, um unsere Präsenz organisch auszubauen.

Meiner Erfahrung nach ist es am besten, zu planen und zu entscheiden, welche Inhalte an jedem Tag eines bestimmten Quartals im vorangegangenen Quartal veröffentlicht werden sollen. Zum Beispiel hat mein Team festgelegt, welche Inhalte ab Oktober 2022 im Januar 2023 veröffentlicht werden, als wir Ideen gesammelt, Themen ausgewählt und den Social-Media-Kalender für Q1 festgelegt haben. Wir haben unsere Skripte und Mockups für die Inhalte im November fertiggestellt und die eigentlichen Posts und Videos im Dezember produziert.

Dadurch wird sichergestellt, dass ausreichend Zeit vorhanden ist, um alle erforderlichen Inhalte für die Vervollständigung Ihres Kalenders zu erstellen. Es ermöglicht Ihrem Team auch, sich auf andere wichtige Aufgaben zu konzentrieren, wie z. B. Community-Management, Ausführung bezahlter Anzeigen und Live-Sitzungen.

Ständige Verbesserung

Ich empfehle, mehrere Studien durchzuführen, damit Sie die Ergebnisse für verschiedene Arten von Inhalten vergleichen können. Eine produktive Richtung besteht darin, drei Monate damit zu verbringen, die Zahlen für unbezahlte, organische Kampagnen zu verfolgen, gefolgt von mindestens einem Monat, in dem Beiträge bezahlt oder Anzeigen geschaltet werden. Es ist auch produktiv, Studien zu erstellen, die die Effektivität verschiedener Themen und Stile von Posts oder verschiedener Zielgruppen messen, die für Anzeigen bestimmt sind.

Jeder Lauf liefert unterschiedliche Ergebnisse, die dann auf den nächsten Lauf angewendet werden können. Im Laufe der Zeit werden Sie Ihr Verständnis dafür verfeinern, was für Ihr Unternehmen am besten funktioniert. Selbst wenn Sie mit Ihrer vorherigen Kampagne ein gutes Ergebnis erzielt haben, rate ich Ihnen, Ihre Recherchebemühungen fortzusetzen, da sich die sozialen Medien ständig weiterentwickeln. Was vorher funktioniert hat, funktioniert beim nächsten Mal vielleicht nur manchmal.

Erwägen Sie, zwei verschiedene Arten von Berichten zu den Ergebnissen zu erstellen. Ein 7-Tage-Bericht der vergangenen Woche gibt Ihnen schnelle Einblicke, welche Inhalte am meisten Anklang finden und mehr Potenzial haben, viral zu werden. Die Ergebnisse nach 30 Tagen liefern allgemeine Einblicke darüber, welche Inhalte und Zeitpläne im vergangenen Monat gut abgeschnitten haben.

So entscheiden Sie, in welcher Reihenfolge Inhalte veröffentlicht werden

Die Kategorisierung Ihrer Inhalte kann Ihnen dabei helfen, die Reihenfolge für die Veröffentlichung zu bestimmen.

„Always on“-Inhalte sind Inhalte, die ihre Wirksamkeit bewiesen haben und unabhängig davon funktionieren, an welchem ​​Tag Ihr Team sie veröffentlicht. Einmal veröffentlicht, ist es zu 100 Prozent sicher, dass es von Ihrem Publikum gut angenommen wird. Ich veröffentliche gerne „always on“-Inhalte in einem stetigen Stream, um unsere Metriken robust zu halten, egal welche anderen Experimente wir durchführen.

„Füller-Content“ besteht aus experimentellen Beiträgen, die nur regelmäßig in Ihren Feed integriert werden sollten. Das sind Gelegenheiten, Neues auszuprobieren. Da ihre Wirksamkeit jedoch unbekannt ist, sollten sie auf beiden Seiten durch viele zuverlässige Inhalte gepuffert werden.

Bei „saisonalen Inhalten“ geht es hauptsächlich um Feiern und Feiertage. Auch Firmenjubiläen und runde Geburtstage würden in diese Kategorie fallen. Dieser Inhalt muss an bestimmte Daten gebunden sein, also planen Sie ihn beim Erstellen Ihres Kalenders zuerst. Sobald dies erledigt ist, fügen Sie die anderen Arten von Inhalten hinzu.

Die einzige Art von Inhalten, die nicht geplant werden können, ist „Dringend/so schnell wie möglich“. Diese Posts reiten auf trendigen Inhalten lokal oder weltweit. Da sie in der Regel sehr zeitkritisch sind, versuchen Sie, sie so schnell wie möglich freizugeben – normalerweise innerhalb der folgenden 24 Stunden.

Diese Art von Beiträgen kann auch passieren, wenn Ihr Unternehmen einen wichtigen Meilenstein erreicht, aber niemand daran gedacht hat, Inhalte dafür vorzubereiten. Priorisieren Sie in diesem Fall die sofortige Veröffentlichung des neuen Beitrags und verschieben Sie die anderen geplanten Inhalte entsprechend.

Die intelligenteste Investition

Meiner Erfahrung nach haben viele Geschäftsinhaber nicht die Zeit, sich mit den Grundlagen der Erstellung von Inhaltszeitplänen und Social-Media-Kampagnen vertraut zu machen. Die klügste Investition, die sie für ihr Unternehmen tätigen können, besteht darin, einen Experten einzustellen, der diese Aufgaben übernimmt.

Ohne Zweifel kann Social-Media-Marketing, das einem bewährten Zeitplan folgt, dazu beitragen, Ihr Unternehmen zu stärken.