Crearea de programe de conținut puternice pentru agenții de marketing în rețelele sociale

„Conținutul este rege” – Bill Gates a publicat un eseu despre importanța marketingului online cu acest titlu în 1996, iar fraza a devenit curând un slogan celebru. Astăzi, aș propune o ușoară revizuire a acestei înțelepciuni primite: „conținutul social media este rege”.

Conținutul eficient al rețelelor sociale este esențial pentru implicarea clienților și creșterea afacerii. Eșecul în a crea un program solid pentru lansarea acestui conținut poate costa mii de companii. Mai jos, împărtășesc cele mai bune practici pe care le-am învățat de-a lungul carierei mele.

De ce sunt obligatorii programările de conținut

A avea un plan de conținut și un program este inima întregii strategii de social media a unei afaceri. În timp ce majoritatea liderilor de afaceri înțeleg nevoia de a dezvolta conținut, unii nu înțeleg de ce este necesar să se elaboreze un program de conținut.

Crearea și aderarea la un program puternic de conținut vă va pune afacerea pe calea corectă pentru atingerea obiectivelor dvs. Neglijarea acestui lucru vă poate costa mult timp și efort. Dacă nu știi când sunt zilele și orele potrivite ale săptămânii pentru lansarea conținutului, atunci nu contează cât de strălucitoare sau amuzante pot fi postările tale. Ei riscă să iasă când utilizatorii platformei sunt mai mici, iar mai puțini globi oculari se traduc direct în mai puține vizualizări.

La sfârșitul zilei, specialiștii în marketing doresc vizualizări pentru că noi vrem vânzări, iar planificarea defectuoasă poate duce, de asemenea, la oportunități irosite din acest unghi. Eșecul de a implica clienții potențiali prin intermediul rețelelor de socializare la momentele potrivite înseamnă pierderea lor și a comenzilor.

Timpul este totul

Este necesară înțelegerea celor mai bune momente pentru a lansa conținut înainte de a crea un program de conținut. Când porniți pentru prima dată orice cont de social media, efectuați un studiu pentru a vedea ce ferestre de timp vor funcționa cel mai bine. Pentru a face acest lucru, urmăriți-vă implicarea în diferite intervale orare și zile ale săptămânii cel puțin în primele trei luni. Apoi, efectuați o analiză amplă a rezultatelor și generați perspective.

Ca urmare a urmăririi acestui proces, echipa noastră de rețele sociale a ajuns la concluzia că cel mai eficient program de conținut pentru TikTok este în fiecare joi și în weekend, de la 19:00 și mai sus, ora Filipine. Odată ce am știut când să ne implementăm conținutul, a devenit ușor să stabilim un program pentru a ne crește prezența în mod organic.

Din experiența mea, cel mai bine este să planific și să decizi ce conținut să lansez în fiecare zi dintr-un anumit trimestru în timpul trimestrului anterior. De exemplu, echipa mea a determinat ce conținut va apărea în ianuarie 2023, începând din octombrie 2022, când am făcut brainstorming idei, am ales subiecte și am stabilit calendarul rețelelor sociale pentru Q1. Ne-am finalizat scripturile și machetele pentru conținut în noiembrie și am produs postările și videoclipurile reale în decembrie.

Acest lucru asigură timp suficient pentru a produce tot conținutul necesar pentru a vă finaliza calendarul. De asemenea, permite echipei dvs. să se concentreze asupra altor sarcini importante, cum ar fi managementul comunității, execuția de anunțuri plătite și sesiunile live.

Imbunatatire continua

Vă recomand să efectuați mai multe studii, astfel încât să puteți compara rezultatele pentru diferite tipuri de conținut. O direcție productivă este de a petrece trei luni urmărind cifrele pentru campaniile organice neplătite, urmate de cel puțin o lună de plată pentru a spori postările sau pentru a distribui reclame. De asemenea, este productiv să înființați studii care măsoară eficiența diferitelor subiecte și stiluri de postări sau a diferitelor audiențe care au fost vizate pentru anunțuri.

Fiecare rulare va produce rezultate diferite care pot fi apoi aplicate la următoarea rulare. În timp, îți vei perfecționa înțelegerea a ceea ce funcționează cel mai bine pentru afacerea ta. Chiar dacă obțineți un rezultat bun la campania anterioară, vă sfătuiesc să vă continuați eforturile de cercetare, deoarece social media evoluează constant. Ceea ce a funcționat anterior poate funcționa doar uneori data viitoare.

Luați în considerare generarea a două tipuri diferite de rapoarte privind rezultatele. Un raport de șapte zile al săptămânii trecute vă va oferi informații rapide despre conținutul care obține cea mai mare acțiune și are mai mult potențial de a deveni viral. Rezultatele după 30 de zile vor oferi informații generale asupra conținutului și programelor care au avut rezultate bune față de luna anterioară.

Cum să decideți ce ordine să lansați conținutul

Clasificarea conținutului vă poate ajuta să determinați ordinea în care îl lansați.

Conținutul „Întotdeauna activ” este conținut care și-a dovedit eficacitatea și va funcționa indiferent de ziua în care echipa ta îl lansează. Odată publicat, este 100% sigur că va fi bine primit de publicul dvs. Îmi place să lansez conținut „întotdeauna activ” într-un flux constant pentru a ne menține valorile solide, indiferent de alte experimente pe care le-am putea face.

„Conținutul de completare” este format din postări experimentale care ar trebui să fie încorporate numai periodic în feedul dvs. Acestea sunt oportunități de a încerca lucruri noi. Deoarece eficacitatea lor este necunoscută, totuși, ele ar trebui să fie tamponate cu o mulțime de conținut de încredere de ambele părți.

„Conținutul sezonier” se referă în principal la sărbători și sărbători. Aniversările companiei și zilele de naștere semnificative ar intra și ele în această categorie. Acest conținut trebuie să fie legat de date specifice, așa că atunci când vă construiți calendarul, programați-l mai întâi. Odată ce ați terminat, adăugați celelalte tipuri de conținut în jurul acestuia.

Singurul tip de conținut care nu poate fi planificat este „Urgent/Cât mai repede posibil”. Aceste postări se bazează pe conținut în tendințe la nivel local sau mondial. Deoarece tind să fie foarte sensibile la timp, încercați să le eliberați cât mai curând posibil - de obicei în următoarele 24 de ore.

Aceste tipuri de postări se pot întâmpla și atunci când compania dvs. atinge o etapă semnificativă, dar nimeni nu s-a gândit să pregătească conținut pentru aceasta. Când se întâmplă acest lucru, acordați prioritate publicării noii postări imediat și mutați celălalt conținut programat în consecință.

Cea mai inteligentă investiție

Din experiența mea, mulți proprietari de afaceri nu au timp să învețe ce anume creează programe de conținut și campanii pe rețelele sociale. Cea mai inteligentă investiție pe care o pot face pentru afacerea lor este să angajeze un expert care să se ocupe de aceste responsabilități.

Fără îndoială, marketingul pe rețelele de socializare care urmează un program încercat și adevărat poate ajuta la creșterea afacerii dvs.