إن وجود إستراتيجية تسويق محتوى قاتلة بدون تقويم محتوى يغذي معدل نجاحها هو فشل الإعلان الشائع.

في كثير من الأحيان ، حدد منشئو المحتوى قنواتهم التسويقية وتخطيط محتواهم وجاهزيته ، لكنهم يخفقون إلى حد كبير عندما يتعلق الأمر بتحقيق أهدافهم الترويجية لأنهم لم يخططوا لرحلة التسويق الخاصة بهم.

"هل قمت بالفعل بنشر هذا؟"

"ماذا بعد؟"

"نفدت الأشياء التي يمكنني نشرها!"

إذا وجدت نفسك تطرح هذه الأسئلة وتصرح بهذا القلق ، فمن المحتمل أنك أو عملك تعمل بدون تقويم محتوى. لسوء الحظ ، 63٪ من الشركات ليس لديها استراتيجية موثقة لتسويق المحتوى وتعتمد على الأفكار المرتجلة. لكن هذا حادث تحطم طائرة في انتظار تعطل جميع محركاتها!

تعمل تقاويم المحتوى بالطريقة نفسها التي تعمل بها بالنسبة إلى البشر العاديين. الدوائر الملحوظة حول تواريخ محددة بالحبر الأحمر هي تذكيرات مهمة بمهامك في ذلك اليوم ، والأحداث والمناسبات القادمة ، أو مجرد تاريخ بداية أو نهاية لشيء مهم.

تساعدك التقويمات على متابعة هذا اليوم وهذا العصر المزدحم ، وتساعدك على حساب فرق الوقت من وإلى تاريخ معين ، والأهم من ذلك ، إبقائك على اطلاع دائم بجداولك الشخصية . تقاويم المحتوى ، بالمقارنة ، لا تختلف!

يتم ترتيب المحتوى وفقًا للتواريخ والأوقات على مدار الأسبوع أو الشهر على قنوات تسويقية متعددة لتحقيق الهدف المنشود من أجله!

دون الحاجة إلى القلق بشأن شراء تقاويم أكبر لتدوين جميع أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك ، دعنا نتعمق في تفاصيل إنشاء تقويم محتوى وكونك محترفًا في تسويق المحتوى!

جدول المحتويات

بصرف النظر عن التشابه المشترك مع التقويم الفعلي ، فإن تقويم المحتوى هو مستند موجود يرسم استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك في شكل جدول زمني للمحتوى الوشيك.

يشبه تقويم المحتوى النموذجي إلى حد كبير التقويم الشخصي الخاص بك ، إلا أنه مصطف مع محتوى مثل منشورات الوسائط الاجتماعية والتغريدات وتحديثات الحالة والأنشطة الإعلانية والتحديثات المعلقة لتقديم المواد.

تساعدك تقويمات المحتوى ، سواء تم إنشاؤها بشكل جماعي لجميع قنوات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك أو تم إنشاؤها بشكل فردي لكل وسيط ، كمسوق ومنشئ محتوى على التخلص من مخاوف المحتوى الخاصة بك من القديم والجديد ، وتساعدك على تحقيق تجربة تسويقية سلسة ومجزية.

تقاويم المحتوى ، بصرف النظر عن الأسباب المذكورة أعلاه ، هي أيضًا رائعة جدًا للأسباب التالية:

1. المحتوى الخاص بك يبقى منظمًا أكثر من خزانة ملابسك

دون أن تكون متأكدًا بشكل خاص من خزاناتك الشخصية ، يمكنك تخطي القلق بشأن خطة المحتوى المزدحمة. تساعدك تقويمات المحتوى على البقاء مبسطًا مع عمليات تسليم المحتوى ، وتمكنك من الانتهاء قبل المواعيد النهائية ، وتترك متسعًا من الوقت لأي أخطاء في المحتوى أو إعادة تنفيذ!

2. أنت تقوم بدورك الخاص وليس دور أي شخص آخر

في كثير من الأحيان ، يمكن أن تتسبب خطط التسويق المرتجلة في إحداث فوضى بين زملاء العمل - ربما تكون قد أنجزت مهمة شخص آخر نيابة عنهم (أكثر من مرة) لتحقيق أهدافك الإعلانية لليوم أو الأسبوع.

تتأكد تقاويم المحتوى من قيامك بواجبك والآخرين.

بالإضافة إلى الجدول الزمني ، تحدد تقويمات المحتوى أيضًا وظيفته فعليًا إعداد المحتوى. لا يمكنك حقًا وضع كل هذه التفاصيل في تقويم حي على مكتبك ، أليس كذلك؟

3. أنت تعرف أين تم إنفاق الأموال

بغض النظر عما إذا كنت تقوم بالتسويق لنفسك أو لصالح شركة ، فأنت على ميزانية. تمامًا كما تتعقب الإنفاق الشخصي ، توجد تقويمات المحتوى لمساعدتك في تتبع ميزانياتك الإعلانية.

إنها ليست جداول بيانات Excel مفصلة عن المكان الذي تسكب فيه أموالك ، لكن تقويمات المحتوى تعطيك فكرة عن خطتك المالية مقابل قدرتك على الإنفاق.

4. يمكنك أن ترى أعمال البناء بالطوب لقصر التسويق الخاص بك

إذا كنت تخطط للتجول في قصر التسويق الفعال الخاص بك ، فإن تقويمات المحتوى تحدد جميع الطوب الذي وضعته لبناء الحوزة. تمكّنك تقاويم المحتوى من الحفاظ على رؤيتك للمستقبل ، وتمنحك ملخصًا وإعلانًا تشويقيًا لجميع أفكار تسويق المحتوى التي استخدمتها ويمكنك ابتكارها للبقاء في صدارة اللعبة!

إذا كنت تقول لنفسك ، "هذه المشاركة تبدو رائعة!" أو "هذا المحتوى سيوفر لي انتشارًا هائلاً!" ، فقد حان الوقت الآن للنظر في قنوات تسويق المحتوى الخاصة بك.

في يومنا هذا وعصرنا ، لم تعد القنوات تشير إلى التلفزيون. لتلبية احتياجات تسويق المحتوى الخاصة بك ، يمكنك أن تكون محترفًا للإعلان إذا كنت تعرف وسائط الوسائط الأنسب للمحتوى الخاص بك!

الآن بعد أن أنشأنا أنت وكل شخص آخر في تسويق المحتوى بحاجة إلى تقويم محتوى ، فلنلقِ نظرة على قائمة التحقق التي ستساعدك على البدء!

1. هل أهدافك واضحة؟

نحتفل بالتقويمات لدينا بهدف التنظيم مع وضع هدف معين في الاعتبار. الشيء نفسه ينطبق على أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك. سواء كانت هذه الأهداف تمتد على مدار الأسبوع أو الشهر ، فمن المهم أن تضع هدفك في الاعتبار لهذه الفترة الزمنية.

إذا كنت تقوم بصياغة تقويم محتوى حول منشور على Instagram ، فاسأل نفسك "ما مقدار التفاعل الذي أريده من خلاله؟" ثم استمر في صياغة منشورات القصص ذات الصلة والردود على التعليقات ومنشورات المتابعة التي تم رسمها كلها في تقويم المحتوى الخاص بك في الأوقات المناسبة.

بالنسبة إلى Gram ، فإن أفضل الأوقات والأيام للنشر حاليًا هي:

• أيام الثلاثاء من 11 صباحًا حتى 2 ظهرًا ومن الاثنين إلى الجمعة 11 صباحًا
• الثلاثاء

من الأفضل أن تبدأ في تحديد أيام الثلاثاء في تقاويم المحتوى الخاصة بك على الفور!

2. هل يحتوي التقويم الخاص بك على قالب؟

اختر مخططًا جاهزًا بعيدًا عن الويب ، أو استخدم عبقريتك الإبداعية لتصميم مخطط يناسبك بشكل أفضل ، ولكن امنح هذا التقويم نموذجًا!

مع وجود قدر كافٍ من الحرية الإبداعية لتلوين قنوات التسويق الخاصة بك وفقًا لمنشوراتهم ، أو تعيين نغمة معينة كتذكيرات ، تتضاعف تقويمات المحتوى أيضًا كجنة متحمس للتنظيم.

عند تصميم القالب الخاص بك ، تأكد من تضمين الأساسيات. ما هي الأساسيات؟ نحن سوف:

• قناة الوسائط (Instagram ، Facebook ، إلخ.)
• موضوعات
• نموذج المحتوى (الحالة ، تعزيز الإعلانات ، الفيديو ، إلخ.)
• الوقت والتاريخ
• شخص مسؤول
• موجه التحقق المزدوج (تأكد من أنه سار كما هو مخطط له)

3. هل تعرف قنواتك؟

بصفتك مسوقًا للمحتوى ، فأنت (ويجب أن تكون) على دراية جيدة بالقنوات التي يقضي جمهورك وقتًا فيها ، وبالتالي تصبح أولوية قصوى.

لا تنشغل بشبكة القنوات المتعددة ، خاصةً بدون تقويم المحتوى الذي يحافظ على المحتوى الخاص بك منظمًا عبر جميع الأنظمة الأساسية.

تساعد معرفة قنواتك والتخطيط وفقًا لها عبر تقويم المحتوى الخاص بك في توزيع المواد الخاصة بك بكفاءة ويساعد في رفع تأثيرها.

يعمل المحتوى المرئي مثل الصور ومقاطع الفيديو بشكل جيد على Instagram و TikTok ، تزدهر مقاطع الفيديو الطويلة والمفصلة على YouTube - وإذا كنت كاتبًا متعطشًا ، فاحفظ مقالاتك على موقع الويب (مواقع الويب) و / أو المدونات الخاصة بك!

ومع ذلك ، لن يركز المستخدم المحترف لتقويم المحتوى فقط الغرض بأكمله على وسائل التواصل الاجتماعي ، نظرًا لأنه وسيلة أسهل لتنظيم المحتوى من أجله. تأكد من أن جميع مواد تسويق المحتوى موضوعة بشكل متعمق - عبر الإنترنت وغير متصل!

4. سنة ، شهر ، أسبوع أو العكس؟

يجب أن تبدأ فترة تحقيق أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك في مكان ما ، كما أن الصيغة التي تضع بها المواد الخاصة بك هي أيضًا نقطة أساسية!

من الأسهل نسبيًا البدء بوضع علامات على المعالم على مدار العام ، ثم تضييق متابعتها عبر الأسابيع لتوضيح توزيعها في نهاية المطاف في فترة الأسابيع والأيام.

إذا كنت تسير في الاتجاه المعاكس ، فتأكد من أن مخططك الهرمي للتوسع إلى فترات أوسع يغطي تعقيدات معالمك!

5. هل المحتوى له قيمة فعلية مدفوعة "المحتوى"؟

بالتأكيد ، لقد جعلت المحتوى الرئيسي الخاص بك متوافقًا تمامًا مع معالمك عبر تقويم المحتوى الخاص بك - ولكن هل هناك محتوى كافٍ لدعمه؟

"ما الذي يمكنني متابعته؟" هو شيء تسأله لنفسك باستمرار عند تعزيز مادة محتوى معينة. بالتأكيد ، لقد أعددت مقطع الفيديو الخاص بك على YouTube ، وتم تعديله إلى حد الكمال ، ويبدو وكأنه محتوى عالي الجودة - ولكن هل هناك شيء يبني على توقعه واختتامه؟

إذا كان المحتوى الخاص بك في حد ذاته يقوم بتسويق شيء ما حول مقطع فيديو على YouTube ، فقم بإثارة جمهورك باستخدام مرئيات Instagram وتحديثات الحالة والتغريدات الذكية التي تزيد من ضجيج المحتوى الخاص بك! كل هذه التفاصيل التي تؤدي إلى النهاية (المحتوى الرئيسي الخاص بك) هي الأشياء التي تشغل الأيام والأسابيع في تقويم المحتوى الخاص بك!

فيما يلي قائمة إنشاء محتوى صغيرة لمساعدتك على البدء:

• تحديثات الحالة - أضف تسجيل وصول إلى مكتبك على Facebook ، تعرض Instagram Story BTS إلى المحتوى الرئيسي
• Hashtags - قم بإنشاء علامات تصنيف مخصصة تتعلق بالمحتوى الخاص بك لتسويقه وفي نفس الوقت إنشاء ضجة بين جمهورك وخارجها
• اتجاهات فيديو TikTok - إضافة جديدة إلى حد ما إلى لعبة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك بسهولة إنشاء تحد أو اتجاه على TikTok يؤدي إلى أهمية المحتوى الخاص بك
• الرسائل الإخبارية ورسائل البريد الإلكتروني- كما هو الحال مع أي استراتيجية تسويق موجهة للأعمال ، احتفظ دائمًا بالنشرات الإخبارية ورسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على معلومات قادمة وحالية لإبقاء جمهورك على اطلاع دائم
• المقالات والمدونات - ابتكر أساليب الكتابة الإبداعية لإشراك جمهورك في عملية تقديم المحتوى الذي طال انتظاره

6. أداء المحتوى من حيث المقاييس؟

بالتأكيد ، لقد أتقنت فن التخطيط الفعال للتقويم ولكن هل تتحقق من مدى جودة أدائه بالفعل؟

مثل أي مراجعة ، قم بتعيين تذكيرات عبر التقويم الخاص بك للتحقق من نجاح مشاركاتك ، والأخطاء وما يمكن تحسينه ، وما إذا كانت الأموال التي تم توفيرها تؤدي وظيفتها.

ربما تكون قد حددت خطة تسويق المحتوى الخاصة بك على مدار العام الجاري ، ولكنك تحتاج إلى التوقف عند التوقف على طول الطريق لملء الهواء في الإطارات المسطحة. يمكن أن تكون الإطارات المسطحة:

• أخطاء إملائية ، أخطاء في الكتابة
• مشاركة منخفضة - عدد أقل من الإعجابات والتعليقات والمشاركات
• يعزز الإعلان غير الفعال
• أخطاء بريدية
• أخطاء فنية (مشكلات الصوت ، تحميلات ذات جودة رديئة ، أخطاء في التنسيق ، إلخ.)

إن الفهم الشامل لقائمة مراجعة تقويم المحتوى ، وتنفيذها على استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك هو أنك تصعد سلمًا على منصة تفوق التسويق!

لا يقتصر الأمر على تنظيم المحتوى الخاص بك عبر جميع قنوات الوسائط الخاصة بك ، ولكن تبدأ حياتك في تنظيم نفسها بشكل أفضل أيضًا!

نظرًا لأنك تعلم أنه من المفترض تحميل "مقطع فيديو YouTube المهم جدًا" في الساعة 9 مساءً ، يمكنك تخصيص الوقت لوضع كل غسيل الكرسي في الغسالة التي كانت مستلقية هناك لمدة أسبوع!