Profondeur de crawl : guide d'audit et d'optimisation

Qu'est-ce que la profondeur de crawl ?

La profondeur d'exploration, ou profondeur de clic, fait référence au nombre de liens qu'un bot doit parcourir, ou au nombre de clics nécessaires à un utilisateur pour atterrir sur une page particulière de votre site Web. La page d'accueil est généralement le point de départ. Les pages liées directement à partir de la page d'accueil sont considérées comme le deuxième niveau. Ces pages sont liées à d'autres pages et le site continue de se diversifier à partir de là.

Pourquoi devrions-nous nous soucier de la profondeur de crawl ?

Nous nous soucions de la profondeur d'exploration parce que nous nous soucions de l'expérience utilisateur, ainsi que de nous assurer que votre contenu le plus important peut être exploré et indexé par les moteurs de recherche en temps opportun.

Expérience utilisateur

Du côté de l'expérience utilisateur, imaginez que vous êtes un utilisateur qui atterrit sur la page d'accueil d'un site Web pour la toute première fois, puis essaie de naviguer vers une page de produit spécifique. Si c'est la première fois que vous essayez de naviguer sur un site et que le produit que vous recherchez se trouve à quelques clics de la page d'accueil, vous pouvez être frustré ou confus en cours de route et finir par quitter le site. Avoir un chemin bien défini, clair et logique avec un nombre approprié de pages pour que les utilisateurs puissent naviguer est idéal pour l'expérience utilisateur et peut également améliorer le taux de conversion.

Obtenir un contenu important exploré et indexé rapidement

Plus une page est profonde dans la hiérarchie de votre site, moins elle peut sembler importante pour les moteurs de recherche et, par conséquent, ces pages peuvent ne pas être explorées aussi souvent. Il existe des solutions de contournement, comme soumettre manuellement une page dans Google Search Console et demander qu'elle soit explorée et indexée. Bien que ce ne soit qu'une suggestion et n'accélère pas nécessairement l'exploration et l'indexation de cette page. Une façon de vous assurer que votre contenu le plus important est souvent exploré consiste à réduire sa profondeur d'exploration et à placer les pages critiques plus près du sommet de la hiérarchie globale de votre site.

Audit de la profondeur de crawl avec Screaming Frog

Processus

Screaming Frog est un outil utile pour analyser la profondeur de crawl. Il existe différentes manières d'utiliser Screaming Frog pour ce type d'examen, mais les étapes suivantes constituent une méthode simple pour obtenir des informations :

1. 1. Explorez le site avec Screaming Frog à partir de la page d'accueil.
   2. Dans l'onglet "Interne", filtrez par "HTML" et exportez les données vers une feuille de calcul.
   3. Filtrez la colonne "Indexabilité" et supprimez toutes les pages non indexables (puisque les pages indexables sont probablement les seules dont nous nous soucions pour les utilisateurs et les moteurs de recherche).
   4. Triez la colonne "Crawl Depth" par ordre décroissant, de sorte que les pages avec la plus grande profondeur de crawl apparaissent en haut.
   5. Identifiez les pages clés du site avec une profondeur de crawl supérieure à trois.
   6. Déterminez les moyens de réduire la profondeur de crawl si nécessaire. Priorisez les pages les plus importantes.

Choses à considérer

La « règle des 3 clics »

Les référenceurs utilisent couramment la «règle des 3 clics» lors de l'audit de la profondeur d'exploration. La règle des 3 clics stipule qu'aucune page ne doit être à plus de trois clics de la page d'accueil. Ce n'est cependant pas une règle empirique parfaite et ne doit être utilisée que comme guide général pour aider à identifier les problèmes potentiels. Il existe des exceptions à la règle des 3 clics qui doivent être prises en compte.

Exceptions à la règle des 3 clics

Parfois, il est logique d'avoir des pages à plus de trois clics de la page d'accueil. Ceci est particulièrement courant avec les très grands sites Web et les sites paginés et de commerce électronique. Les sites de commerce électronique divisent parfois le contenu en catégories, sous-catégories et pages de produits distinctes.

Voici à quoi peut ressembler le chemin de navigation vers une page de produit sur un grand site de commerce électronique :

Page d'accueil → Page de catégorie → Page de sous-catégorie 1 → Page de sous-catégorie 2 (sous-sous-catégorie) → Page de produit.

C'est quatre clics! Alors est-ce un problème ? Pas nécessairement, tant que le chemin a un sens logique et est justifié.

Mon conseil général est de commencer sur la page d'accueil et de parcourir manuellement les pages jusqu'à ce que vous atteigniez la destination. Cela peut vous aider à déterminer si le chemin est logique et facile à suivre pour les utilisateurs. Si c'est le cas, vous devriez être d'accord pour le laisser tel quel.

Conseil : Vous pouvez consulter votre chemin de conversion dans Google Analytics pour voir si une page a un taux de sortie plus élevé. Si tel est le cas, les utilisateurs pourraient quitter le site parce qu'ils sont frustrés par le nombre de clics qu'ils doivent effectuer pour accéder à une page de produit ou à une conversion. Si cela semble être le cas, vous souhaiterez peut-être rechercher des moyens de consolider les pages le long du chemin afin de réduire la profondeur d'exploration et de le rendre plus efficace pour les utilisateurs.

Façons de réduire la profondeur de crawl

Ajouter des liens internes aux pages importantes de votre contenu

Si une page importante vit au plus profond de votre site, vous pouvez réduire la profondeur des clics en créant un lien direct vers celle-ci à partir de l'une des pages au tout début de la hiérarchie de votre site. Par exemple, vous pouvez créer un lien vers une page de produit populaire dans le contenu de votre page d'accueil. Cela réduit la profondeur des clics à seulement deux puisque la page d'accueil est considérée comme un clic.

Mettez à jour votre menu de navigation

Il est possible de réduire le nombre de clics nécessaires pour accéder à certaines pages de votre site en modifiant votre navigation ou en ajoutant de nouveaux types de menus de navigation. Les très grands sites de commerce électronique peuvent bénéficier de l'utilisation de plusieurs menus déroulants ou même d'un méga menu, pour garantir que les pages très profondes du site peuvent être rapidement et facilement accessibles directement via le menu de navigation.

Il existe de nombreux types de menus de navigation. Le meilleur type pour votre site dépendra d'un certain nombre de facteurs, tels que le nombre de pages que vous avez, l'industrie, les limitations du CMS, etc. Certains des types les plus courants incluent :

• Navigation à barre unique
• Navigation à double barre
• Menus déroulants secondaires
• Menus déroulants tertiaires
• Méga menus
• Menus latéraux
• Navigation dans le pied de page

Voici quelques exemples de ce à quoi ressemblent certains de ces menus :

Navigation à barre unique

Navigation à double barre

Menus déroulants secondaires et tertiaires

Méga Menu

Gardez à l'esprit que chaque type de menu de navigation a des avantages et des inconvénients. Lorsque vous choisissez le menu de navigation à utiliser, vous devez rechercher attentivement les concurrents de votre secteur et tester différentes options si possible. Assurez-vous également de rechercher les méthodes de mise en œuvre idéales pour le menu de navigation que vous avez sélectionné. Ceci est très important car s'il est mal implémenté, Google peut ne pas être en mesure d'explorer les liens pour trouver toutes les pages de votre site.

Lien vers un sitemap HTML

La création d'un sitemap HTML et un lien vers celui-ci dans le pied de page de votre site peuvent réduire considérablement la profondeur d'exploration. Un sitemap est essentiellement une liste de liens vers toutes les pages importantes de votre site. Le lien vers votre sitemap dans le pied de page est utile car le pied de page est généralement accessible sur chaque page. Cela signifie que toutes les pages seraient liées à une page (alias le plan du site) qui renvoie directement à toutes les autres pages de votre site.

Conclusion

Une profondeur d'exploration optimisée peut améliorer l'expérience utilisateur et garantir que votre contenu le plus important est exploré souvent et indexé rapidement. Lors de l'audit de votre profondeur de crawl, n'oubliez pas de vérifier avec votre instinct. Si un chemin de navigation semble long ou difficile, c'est bon signe, il y a une possibilité d'amélioration. Il existe plusieurs options pour aider à réduire la profondeur de crawl. Faites vos recherches et choisissez la ou les options qui vous conviennent le mieux, à vous et à votre site Web.