Profundidad de rastreo: guía de auditoría y optimización

¿Qué es la profundidad de rastreo?

La profundidad de rastreo, o profundidad de clic, se refiere a la cantidad de enlaces que un bot tiene que rastrear, o la cantidad de clics que necesita un usuario para llegar a una página particular de su sitio web. La página de inicio es generalmente el punto de partida. Las páginas enlazadas directamente desde la página de inicio se consideran de segundo nivel. Esas páginas se vinculan a otras páginas y el sitio continúa expandiéndose desde allí.

¿Por qué debería preocuparnos la profundidad de rastreo?

Nos preocupamos por la profundidad de rastreo porque nos importa la experiencia del usuario, además de asegurarnos de que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar su contenido más importante de manera oportuna.

Experiencia de usuario

Por el lado de la experiencia del usuario, imagina que eres un usuario que llega a la página de inicio de un sitio web por primera vez y luego intenta navegar a la página de un producto específico. Si es la primera vez que intenta navegar por un sitio y el producto que está buscando está a varios clics de distancia de la página de inicio, es posible que se sienta frustrado o confundido en el camino y termine abandonando el sitio. Tener una ruta bien definida, clara y lógica con una cantidad adecuada de páginas para que los usuarios naveguen es ideal para la experiencia del usuario y también puede mejorar la tasa de conversión.

Obtener contenido importante rastreado e indexado rápidamente

Cuanto más profunda sea una página dentro de la jerarquía de su sitio, menos importante puede parecer para los motores de búsqueda y, por lo tanto, es posible que esas páginas no se rastreen con tanta frecuencia. Existen soluciones para esto, como enviar manualmente una página en Google Search Console y solicitar que se rastree e indexe. Aunque esto es solo una sugerencia y no necesariamente acelera el rastreo y la indexación de esa página. Una forma en que puede ayudar a garantizar que su contenido más importante se rastree con frecuencia es reducir la profundidad de rastreo y colocar las páginas críticas más cerca de la parte superior de la jerarquía general de su sitio.

Auditoría de profundidad de rastreo con Screaming Frog

Proceso

Screaming Frog es una herramienta útil para analizar la profundidad de rastreo. Hay diferentes maneras de usar Screaming Frog para este tipo de revisión, pero los siguientes pasos son un método simple para obtener información:

1. 1. Rastrea el sitio con Screaming Frog desde la página de inicio.
   2. En la pestaña "Interno", filtra por "HTML" y exporta los datos a una hoja de cálculo.
   3. Filtre la columna "Indexabilidad" y elimine todas las páginas no indexables (ya que las páginas indexables son probablemente las únicas que nos preocupan los usuarios y los motores de búsqueda).
   4. Ordene la columna "Profundidad de rastreo" en orden descendente, de modo que las páginas con la mayor profundidad de rastreo aparezcan en la parte superior.
   5. Identifique las páginas clave del sitio con una profundidad de rastreo superior a tres.
   6. Determinar formas de reducir la profundidad de rastreo si es necesario. Prioriza las páginas más importantes.

Cosas para considerar

La “regla de los 3 clics”

Los SEO suelen utilizar la "regla de los 3 clics" al auditar la profundidad de rastreo. La regla de los 3 clics dice que ninguna página debe estar a más de tres clics de distancia de la página de inicio. Sin embargo, esta no es una regla general perfecta y solo debe usarse como una guía general para ayudar a identificar problemas potenciales. Hay excepciones a la regla de los 3 clics que deben tenerse en cuenta.

Excepciones a la regla de los 3 clics

A veces tiene sentido tener páginas que están a más de tres clics de distancia de la página de inicio. Esto es especialmente común con sitios web muy grandes y sitios paginados y de comercio electrónico. Los sitios de comercio electrónico a veces dividen el contenido en categorías, subcategorías y páginas de productos separadas.

Así es como puede verse la ruta de navegación a la página de un producto en un sitio de comercio electrónico grande:

Página de inicio → Página de categoría → Página de subcategoría 1 → Página de subcategoría 2 (sub-subcategoría) → Página de producto.

¡Son cuatro clics! Entonces, ¿es un problema? No necesariamente, siempre que la ruta tenga sentido lógico y esté justificada.

Mi consejo general es comenzar en la página de inicio y navegar manualmente por las páginas hasta llegar al destino. Esto puede ayudarlo a determinar si la ruta tiene sentido y es fácil de seguir para los usuarios. Si es así, entonces debería estar bien dejarlo como está.

Sugerencia: puede revisar su ruta de conversión en Google Analytics para ver si alguna página tiene una tasa de salida mayor. Si es así, los usuarios podrían abandonar el sitio porque están frustrados por la cantidad de clics que deben realizar para llegar a una página de producto o una conversión. Si ese parece ser el caso, es posible que desee buscar formas de consolidar páginas a lo largo de la ruta para reducir la profundidad de rastreo y hacerlo más eficiente para los usuarios.

Formas de reducir la profundidad de rastreo

Agregue enlaces internos a páginas importantes dentro de su contenido

Si una página importante se encuentra en lo más profundo de su sitio, puede reducir la profundidad de los clics enlazándola directamente desde una de las páginas al principio de la jerarquía de su sitio. Por ejemplo, podría vincular a una página de producto popular dentro del contenido de su página de inicio. Esto reduce la profundidad de los clics a solo dos, ya que la página de inicio se considera un clic.

Actualice su menú de navegación

Es posible reducir la cantidad de clics necesarios para llegar a ciertas páginas de su sitio cambiando su navegación o agregando nuevos tipos de menús de navegación. Los sitios de comercio electrónico muy grandes pueden beneficiarse del uso de múltiples menús desplegables o incluso un mega menú, para garantizar que se pueda acceder rápida y fácilmente a las páginas que están muy profundas en el sitio directamente a través del menú de navegación.

Hay muchos tipos diferentes de menús de navegación. El mejor tipo para su sitio dependerá de varios factores, como la cantidad de páginas que tenga, la industria, las limitaciones de CMS, etc. Algunos de los tipos más comunes incluyen:

• Navegación de barra única
• Navegación de doble barra
• Menús desplegables secundarios
• Menús desplegables terciarios
• Mega Menús
• Menús de barra lateral
• Navegación de pie de página

Estos son algunos ejemplos de cómo se ven algunos de estos menús:

Navegación de barra única

Navegación de doble barra

Menús desplegables secundarios y terciarios

Menú Mega

Tenga en cuenta que cada tipo de menú de navegación tiene ventajas y desventajas. Al elegir qué menú de navegación usar, debe investigar cuidadosamente a los competidores en su industria y probar diferentes opciones si es posible. Además, asegúrese de investigar los métodos de implementación ideales para su menú de navegación seleccionado. Esto es muy importante porque si se implementa incorrectamente, es posible que Google no pueda rastrear los enlaces para encontrar todas las páginas de su sitio.

Enlace a un mapa del sitio HTML

Crear un mapa del sitio HTML y vincularlo en el pie de página de su sitio puede reducir en gran medida la profundidad de rastreo. Un mapa del sitio es básicamente una lista de enlaces a todas las páginas importantes de su sitio. La vinculación a su mapa del sitio en el pie de página es útil porque el pie de página generalmente es accesible en todas las páginas. Esto significa que todas las páginas se vincularían a una página (también conocida como mapa del sitio) que vincula directamente a todas las demás páginas de su sitio.

Conclusión

Una profundidad de rastreo optimizada puede mejorar la experiencia del usuario y ayudar a garantizar que su contenido más importante se rastree con frecuencia y se indexe rápidamente. Al auditar la profundidad de tu rastreo, no olvides revisar tu instinto. Si una ruta de navegación se siente larga o desafiante, es una buena señal de que hay una oportunidad de mejora. Hay varias opciones para ayudar a reducir la profundidad de rastreo. Investigue y elija las opciones que funcionen mejor para usted y su sitio web.