Контекстные онтологии и таксономии формируют основу хорошего UX-дизайна

Как контекстные онтологии и таксономии формируют основу хорошего UX-дизайна

Обновлено 17.12.2021

Как создать UX-структуру веб-сайта, обеспечивающую отличный покупательский опыт

В преддверии нового года эксперты по интерфейсам раскрывают свои прогнозы на ближайшие 12 месяцев в отношении веб- и мобильных прототипов, методов поддержки таксономий, вайрфреймов и дизайна UX для мобильных пользователей и мобильного поиска .

Карты путешествия клиентов и пользовательские потоки были и остаются хлебом насущным для UX-дизайна, контекстных онтологий и таксономий. Концепции онтологии, таксономии и хореографии остаются центральными для хорошего UX-дизайна в 2020-х годах, поскольку ценность правильной информационной архитектуры становится все более важной в переполненном Интернете. Он также получает дальнейшее определение и интегрируется во все успешные предприятия в Интернете.

Семантическая сеть — это акт организации информации в сети. Он оперирует двумя основными аспектами, которые функционируют аналогично человеческому мозгу: это таксономия и онтология. В семантически упорядоченной сети каждый информационный объект обладает уникальной степенью охвата различных тем. Вещи
или объекты связаны реляционно через их общие атрибуты. Мы думаем об этих атрибутах как об «онтологии».

Таксономия происходит от корневого слова «такси» и «номия», что означает «расположение вещей». В сочетании с хорошей онтологией они представляют собой эффективный способ определения сущностей путем их классификации по группам и категориям.

Проблемы с инфраструктурой существуют на каждом сайте независимо от того, обслуживаете ли вы страницы электронной коммерции или информационные центры для образовательных целей. Это требует разумного подхода к архитектуре данных. Искусственный интеллект (ИИ) революционизирует все аспекты информационных технологий сайта. Интеллектуальный семантический поиск использует алгоритмы машинного обучения для интеллектуального управления способом каталогизации данных и их сопоставления с запросами. Он стремится гарантировать, что сеть данных хранится там, где к ней можно получить мгновенный доступ из любого места.

Использование онтологических отношений сущностей в системе классификации контента

Контекстный маркетинг использует семантический таргетинг, который использует метаданные контента, чтобы обеспечить полное и тонкое понимание контекста страницы.

Четко структурированный сайт может лучше использовать расширенный контекстный таргетинг с собственными коммерческими данными, чтобы сосредоточить ваш контент и рекламу на местах, которые окажут наибольшее влияние. Патент на кластеризацию объектов обновлен до версии 2022 года, которая добавляет язык «онтологий» непосредственно к его формуле; во вставной части используется фраза «онтологические отношения сущностей». Это дает нам дополнительную информацию о том, как работает поиск Google. Некоторые люди ищут статьи определенного автора.

Семантическая поисковая оптимизация включает в себя стратегию кластеризации сущностей онтологии сайта, как описано в патенте. Создавая окончательные тематические кластеры путем слияния кластеров первого уровня на основе онтологических отношений сущностей и внедрения сходств, вы можете расширить свою сеть сущностей, связанных с контентом. Для сайтов электронной коммерции онтологии и таксономии полезны для организации информации о вашем продукте.

Когда вы создаете новый контент от авторитетных авторов и используете контекстуальное тематическое моделирование, вы также строите граф знаний своего бренда.

Таким образом, давая понять, кто является автором ваших важных информационных страниц, вы улучшаете качество обслуживания клиентов. Транзакционный контент отличается. Понимание того, как ваша онтологическая стратегия улучшает качество обслуживания клиентов и пути клиентов с течением времени, имеет решающее значение для вечнозеленых воронок продаж.

Как онтология сайта улучшает качество обслуживания клиентов?

С помощью онтологической стратегии достигается понимание поддержки контекста транзакций. К узкоспециализированной экспертизе в бизнес-вертикали можно подойти через онтологии концептов и онтологий объектов, что особенно важно при подготовке контента для ниши здравоохранения. Только тот, кто понимает, как работают ваши связи с контентом, может наилучшим образом использовать онтологии для разработки продуктов и создания интерактивных и высоко персонализированных пользовательских интерфейсов.

Таксономия помогает помечать темы контента и позволяет компаниям быть суперзвездами в своей нише. Дерево знаний в организации в значительной степени отражается на его содержании, а это означает, что ему нужна иерархическая и онтологическая структура, поддерживающая вечнозеленую воронку продаж .

Онтология определяет термины, используемые для описания и представления содержания вашего сайта. То, как информационная архитектура вашего сайта включает данные онтологии, должно отражать основные понятия предметной области и контекстуальные отношения между ними. Понимание эмоционального фактора пользователя должно быть ключевым фактором при разработке пользовательского опыта.

Стратегия SEO UX и архитектура контекстной онтологии

Когда SEO-стратегия для UX должна стать частью веб-дизайна?

Предварительно. Мы ставим правильную стратегию SEO UX в качестве первого шага при разработке или редизайне веб-сайта. Почему? Потому что пользовательский опыт или UX являются фактором ранжирования сигналов. Это когда вы в основном устанавливаете цели, которых хочет достичь ваш бизнес, а также цели и приоритеты для их достижения. Это означает получение информации от владельцев бизнеса о требованиях, соответствие внешнего вида и использования сайта бренду компании, бизнес-модели и аудитории продукта. Это основа пользовательских историй, которые будут направлять проект.

Мы еще услышим о COA (контекстной онтологической архитектуре) в будущем.

И онтологии, и таксономии могут отслеживать семантические поисковые термины по ключевым словам, но онтология более склонна к более тщательной классификации этих слов. Возможно, как часть естественной речи человеческого языка, использование онтологии в структуре UX работает аналогично тому, как одно слово является точным синонимом для другого в семантическом поиске.

Мы все видели, как коммерческие компании улучшают пользовательский опыт своего сайта, применяя более эстетичный дизайн, но в процессе теряют массу SEO-рейтингов страниц. Дело в том, что пользовательский опыт и SEO могут быть совершенно разными областями, но должны идти параллельно друг другу. Во-первых, чтобы угодить человеческому глазу, а во-вторых, чтобы угодить GoogleBot.

Не ждите, пока ваш сайт будет разработан, чтобы рассмотреть, как ваш UX и структура таксономии влияют на ранжирование страниц, удобство использования и внутренние ассоциации. Вместо этого создайте отличный план UX, а затем используйте хлебные крошки JSON-LD для своих страниц электронной коммерции или другие форматы навигационной разметки, чтобы добиться большей наглядности.

Речь идет НЕ о большем количестве контента; речь идет о лучшем содержании

Если прошлые результаты выглядят так, как будто вы преуспели в контент-маркетинге, вспомните, как быстро развивается этот мир. Ведь поиск носит конкурентный характер. Новая форма маркетинга, сформированная в 2016 году, — контекст, предлагающий контекстуальный подход. Когда содержимое вашего веб-сайта обогащено контекстным контентом, можно добиться лучшей видимости.

Речь идет не только о том, чтобы публиковать больше постов и статей, но и о лучшем содержании.

Наличие стратегии богатого контента равносильно лучшему присутствию в поисковой выдаче. Вы можете улучшить свои позиции не только в традиционных органических синих ссылках, но и в сниппетах с использованием микроданных. Несмотря на то, что 70% бизнес-сайтов создают больше контента, только 21% маркетологов считают, что им удается отслеживать рентабельность инвестиций.

Принятие мобильных устройств влияет на контекстную сеть

Согласно недавнему исследованию Forrester, контекстная сеть превосходит адаптивный дизайн для мобильных устройств.

Принятие мобильных устройств изменило то, как потребляются веб-страницы. Мобильные пользователи уникальны тем, что они взаимодействуют с веб-контентом на своих смартфонах, а не на настольных компьютерах или планшетах. Чтобы порадовать и предложить клиентам решения в их мобильные моменты поиска , дайте им именно то, что требует их непосредственный контекст. Для большинства бизнес-сайтов невозможно охватить всех клиентов с помощью приложения, поэтому для предоставления мобильного веб-интерфейса, подобного приложению, требуется нечто большее, чем универсальный адаптивный веб-дизайн (RWD) для обеспечения контекстного взаимодействия.

Мобильный маркетолог* резюмирует исследование, заявляя, что «мобильные устройства должны быть ориентированы на обслуживание. В то время как десктопные сайты предназначены для всех потребителей, мобильные должны удовлетворять потребности и мотивировать покупателей в пути. Расхождение между мобильными и настольными компьютерами увеличивается по мере того, как деятельность, которой занимается потребитель, становится все более сложной».

Как работают таксономии WordPress для формирования вашего UX

Таксономия в WordPress предназначена для группировки похожих сообщений (или ссылок или пользовательских типов сообщений). Названия различных группировок в таксономии называются терминами. Термин таксономия на самом деле является лишь одним из нескольких родственных слов, описывающих различные аспекты классификации в схеме науки о данных. Используя группы городов в качестве примера, мы могли бы назвать одну группу «Миннеаполис», а другую группу «Сент-Луис». Павел".

Вы можете создавать собственные таксономии, представляющие темы, о которых у вас есть значительный контент. Поскольку мы находимся в США, мы придерживаемся английского словаря при создании наших категорий и тегов. Они будут влиять на информационные системы, и они формируют общее облако данных вашего сайта. Для того, чтобы иметь эффективное SEO , эти знания должны быть в наличии до создания любого сайта или редизайна сайта .

Как создать расширяемый UX-дизайн сайта, зависит от множества факторов.

Лучший успех достигается, когда ваша команда принимает во внимание различные факторы как таковые, необходимый уровень масштабирования, бюджет, ваших покупателей или клиентов, сроки, типы маркетинговых усилий и приоритеты проекта. Все это может привести к незначительным изменениям в вашем UX-дизайне. Структурированный подход к стратегиям создания веб-контента поможет вам добавить необходимые веб-страницы, чтобы вывести вашу рекламу на новый уровень.

В дополнение к созданию хорошо ориентированной и легко управляемой структуры учетной записи AdWords вам нужны целевые страницы на сайте, которые избегают обычно плохой практики размещения всех объявлений на главной странице веб-сайта. Лучше всего разработать интегрированную UX-стратегию на раннем этапе, когда у вас есть планы по развитию бизнеса в сфере платного поиска и SEO в электронной коммерции .

Чтобы воспользоваться преимуществами охвата мобильных покупателей с помощью расширений объявлений, вам потребуются правильные веб-страницы, на которые можно указать.

На вопрос о разнице между таксономиями и онтологиями доктор Поиск* ответил: «Для обычных пользователей это очень похожие понятия. У пуристов есть много причин рассматривать их как отдельные дисциплины, и мы не возражаем против этого, но я просто говорю, что, когда простой смертный покупает инструменты или консультантов для любой из них, я бы искал оба термина в Интернете. , и рассматривать их изначально как синонимы друг для друга. Чтобы быть в безопасности, вы можете включить формы единственного и множественного числа обоих; в зависимости от вашей поисковой системы вы могли бы на самом деле использовать таксономию ИЛИ таксономии ИЛИ онтологию ИЛИ онтологии».

Веб-сайт электронной коммерции может структурировать свои веб-страницы по группам продуктов.

Компании претерпевают трансформацию благодаря обновлениям рынка облачных вычислений и достижениям в области цифровых технологий на протяжении десятилетий. В последние годы это стало означать переоснащение процессов создания бизнес-контента и SEO в мире, где доминируют разработка приложений, облачные технологии, мобильные устройства, большие данные и социальные технологии, а также такие разработки, как Интернет вещей (IoT), машинное обучение. , а также искусственный интеллект (ИИ) Google, автоматизация и другие революционные изменения.

Как только ваша базовая UX-структура станет надежной, подумайте о том, чтобы предлагать контент с индексами цен и процентными изменениями для групп товаров и услуг и отдельных товаров. То, как вы добавляете продукты и услуги с учетом сезонных колебаний, заслуживает дополнительного планирования.

С хорошим планированием, прежде чем платить много за маркетинг своего бизнеса, решите общие проблемы с типичными страницами категорий сайтов электронной коммерции. Более бессистемный подход при добавлении продуктов и услуг может снизить органическую видимость и эффективность сканирования. Имея в виду будущий рост вашего бизнеса, определите нерешенные проблемы UX, которые в противном случае могли бы повлиять на вашу способность расширять собственный веб-сайт. Преимущества окупаются, когда ваши розничные товары отображаются в каруселях с богатыми изображениями в непосредственной поисковой выдаче .

Концепции и тенденции моделирования данных для водопадного UX-дизайна

Для цифровых маркетологов следить за тенденциями в маркетинге мобильного контента , моделировании данных, SEO, SEM и PPC — это бесконечный процесс освоения новых концепций, обновлений алгоритмов, проработки внедрения новых услуг или продуктов и их потенциальной актуальности для потребителей. существующий контент, а затем реализовывать их по мере необходимости. Таким образом, «водопадные» ритмы разработки стали более «гибкими» и движутся к непрерывной модели настройки и улучшения веб-сайта.

• «Контейнерные» приложения, работающие в общедоступных и частных облаках, играют более важную роль в будущем потреблении мультимедиа и должны быть частью вашего стратегического плана бизнес-маркетинга и структуры сайта.

• Стремясь создать оптимальный UX, создайте базовую схему структуры страницы, которая расставит приоритеты ваших основных служб по корзинам и ассоциациям.

• Держите отдельные веб-страницы о ваших микросервисах сфокусированными и чистыми, и ваши посетители получат преимущества простой и удобной навигации по части функциональных возможностей.

• Лучше всего каждая страница микросервиса состоит из одной функции, услуги, продукта или цели. Вы, наверное, слышали, что предложение актуальных решений и ответов начинается с четкого разделения проблем и микросервисов.

• Свяжите локальные кампании PPC с уникальными целевыми страницами с информацией о местоположении, чтобы привлечь трафик в Интернете и в магазине.

О чем должны знать команды дизайнеров и SEO, чтобы таксономия работала?

Подумайте об этом, внося изменения в таксономию. Вот почему:

Лучше быть предельно осторожным при изменении таксономий, так как даже незначительное изменение может иметь волновой эффект на всем вашем сайте, особенно если он большой.

Со временем, когда ваш сайт масштабируется, замена имени только в одной или нескольких веб-категориях может повлиять на сотни или тысячи страниц. Помните, что ваши URL-адреса являются кровью вашего сайта и должны оставаться неизменными, чтобы свести к минимуму сбои, особенно если изменение имени близко. Даже при внесении изменений в категории, которые считаются необходимыми, по возможности сохраняйте согласованность URL-адресов. Можно извлечь выгоду из изменений имени путем соответствующей маркировки страницы, сохраняя при этом согласованность URL-адресов для поисковых систем без нагрузки перенаправлений, которые могут повредить производительности сети .

Как получить правильную информационную архитектуру вашего сайта?

Пользовательская воронка — это то, что действительно важно; Информационная архитектура предполагает объединение команд по работе с данными. Он начинается со сбора данных об аудитории вашего сайта, прежде чем работать над архитектурой вашего сайта. Это включает в себя создание эффективных персонажей клиентов и написание контента для разработки вашего сайта для реальных людей. Информационная архитектура сайта включает в себя метаданные, сценарии, страницы, путь потребителя, а также связи между узлами и граничными сущностями, которые визуализируют ваш бренд.

Начало проекта — волнующее время. Причина проекта ясна, не запятнана реалиями аудита, внедрения, а возможности того, каким может быть ваш сайт, безграничны. Оценка архитектуры вашего сайта может показаться немного сложной, но есть важные вещи, которые вы должны иметь в виду, чтобы сделать основу вашего сайта удобной для навигации пользователями, а вам — для дальнейшего развития.

Хотя он во многом связан с платформами разработки, интерактивным веб-дизайном, оптимизацией глубокого обучения , воронками конверсии и многим другим, но есть важное предположение, с которого вам нужно начать, если вы хотите, чтобы ваш проект был собран вовремя, в рамках бюджета и в точку: ваша информационная архитектура на первом месте. Вам необходимо определить, какой информации в первую очередь посвящен ваш сайт, и как она будет организована по таксономиям.

Ранее считалось, что цифровые рекламодатели понимают одну вещь лучше, чем дизайнеры веб-сайтов и приложений: контекст. Рекламодатели должны были учитывать контекст, чтобы добиться успеха в платном поисковом маркетинге.

В отчете Forester о требованиях Mobile-First больше, чем простой адаптивный веб-дизайн указывается, что мобильные веб-приложения, максимально приближенные к приложениям, помогают маркетологам лучше удовлетворять потребности мобильных потребителей. Сделайте так, чтобы ваш веб-контент легко соответствовал релевантным поисковым запросам .

UX-аудит перед миграцией сайта

Если вы готовитесь перенести свой веб-сайт на новый хостинг, тему или платформу, это идеальное время, чтобы объединить органическое SEO и контекстную рекламу.

• Рассмотрите существующий контент и его использование. Независимо от того, перемещаете ли вы свой бизнес-сайт с одной платформы на другую или создаете совершенно новый сайт, это может оказаться сложной задачей, если вы не знакомы с необходимыми шагами. Если вы в настоящее время проводите кампанию PPC, совместите ее с вашими действиями по поисковой оптимизации и всеми задачами по редизайну, чтобы вы могли беспрепятственно перейти к ней с небольшими сбоями. Лучше всего приостановить ваши кампании PPC на мгновение, когда переключатель активирован. Но сначала поработайте вместе, чтобы определить ключевые соображения SEO для каждого URL-адреса и способы его достижения до и после перехода на мобильный поиск. Кроме того, включите карту Google с маршрутами к вашему бизнесу, чтобы упростить навигацию в путешествии.

• Документы сопоставления URL целевой страницы. Документы сопоставления URL-адресов будут сильным подспорьем для вашего PPC-менеджера при изменении URL-адресов в каждой кампании.

• Глубина URL и рейтинг ключевых слов. Ожидайте, что заработанный рейтинг вашего сайта по ключевым словам может колебаться в зависимости от изменений UX, которые происходят во время миграции или обновления сайта. Критические страницы могут быть улучшены, если их глубина страницы превышала 3, а подключение UX было плохим. Затем рассмотрите возможность увеличения бюджета PPC, чтобы преодолеть и сократить период изменений, чтобы уменьшить любое негативное влияние на доход бизнеса. Добавьте страницы поддержки или сообщения в блогах, которые отвечают на основные поисковые запросы, чтобы они меньше пострадали во время перехода.

Достигнув надежного UX-подхода к созданию будущего контента, ваша PPC и органическая поисковая оптимизация могут работать вместе более эффективно. Воспользуйтесь преимуществами совместного подхода, используя одни и те же «разговоры о бренде», понимание ваших целевых аудиторий, этапов пути покупателя и постоянное общение по таким вопросам, как ключевые слова, контент, именование URL-адресов и размещение. Мы можем помочь вам представить более эффективное предложение цифрового маркетинга, которое привлекает и конвертирует новых потенциальных клиентов.

Разработчики делают тяжелую работу, чтобы упростить пользователям

Атаксономия касается не столько продуктов, сколько пользователей. У каждого пользователя есть своя «правильная» таксономия, или, точнее, каждая комбинация пользователя и задачи, которую он должен выполнить, будет иметь свою собственную правильную таксономию».

Ваша маркетинговая команда может извлечь пользу из разговора об онтологии и таксономии в начале перемещения или обновления сайта. Коммуникация и определение внутри более широкой команды означает полное согласие в отношении того, что имеется в виду, когда мы используем, например, термин «ботинки».

Создание или настройка онтологии сайта не так сложны, как кажется. Это просто требует согласованного разговора о значении слов, которые мы выбираем, и о том, как их связать. Существует множество легкодоступных инструментов, некоторые из которых довольно знакомы. То, насколько хорошо вы структурируете свой сайт, влияет на то, насколько легко Google будет сканировать и индексировать ваш сайт .

Лучше используя длиннохвостые семантические поисковые термины и онтологию , мы можем уточнить, продаем ли мы женские зимние сапоги, ботинок сундука (британский английский), фильм «Кот в сапогах» или служащего отеля, который чистит ботинки и туфли, носит багаж и выполняет другую черную работу.

Как связаны страницы вашего веб-сайта

Как предполагаемые, так и контекстные аспекты поискового запроса могут предложить новые способы осмысления того, как связаны страницы веб-сайта. Цель поискового запроса и пользовательский контекст сопоставляются с использованием методов машинного обучения, чтобы понять намерения поисковых запросов и физическое/сетевое местоположение наших пользователей.

Применяя характеристику остаточных машинных сигналов к действию поиска и используя семантический анализ запросов, мы можем улучшить взаимодействие с пользователем, предвидя потребности пользователей и создавая страницы, которые легко найти.

«Сосредоточив внимание на контекстуальных деталях, связанных с поисковым действием, мы можем улучшить взаимодействие наших пользователей с веб-сайтом библиотеки», — поясняется в Journal of Library User Experiences.

Контекстный смысл, онтологии и таксономии могут увеличить продажи продукта

Потенциальные онлайн-покупатели быстрее принимают решение о покупке с веб-страницы, которая является краткой, но полной подробностей и удобной для совершения покупки.

Нужны специалисты по данным, которые могут понять, как искусственный интеллект (ИИ) обрабатывает контекстные сообщения, и знают, как применять их к онтологиям и таксономиям. Редко у компании есть такой штатный персонал, и они не считают, что могут позволить себе нанять такого штатного сотрудника. Это означает, что аналитически талантливый человек, который понимает эти более продвинутые аспекты SEO и SEM, может быть привлечен в качестве независимого консультанта.

Требуется любовь к науке о данных, чтобы успешно нести мантию оставаться в курсе сложных обновлений алгоритма Google и запросов данных, которые могут получить прорывные идеи для бизнеса. Добавление структурированных данных к вашим продуктам и страницам поддержки помогает создать график знаний о данных.

В статье под названием « Данные без контекста — это вообще не данные ***» Раджан Чандрас говорит: «Растет понимание роли справочных данных и словарей как «гармонизатора данных» в интеграции данных и систем, отчетности и аналитике, и наука о данных».

Когда вы оптимизируете свои веб-страницы или готовите новый контент, чтобы предлагать пользователям решения и ответы, вам необходимо доверять своему источнику данных и тому, кто их интерпретирует. Вам нужен кто-то, кто может взять на себя ключевую роль в определении различных приложений для онтологий, использующих эти данные на вашем предприятии. Это основополагающий шаг в создании успешных страниц продуктов электронной коммерции, которые получают хорошие результаты в поисковой выдаче .

Википедия объясняет онтологии следующим образом: «В информатике и информатике онтология — это формальное наименование и определение типов, свойств и взаимосвязей сущностей, которые реально или фундаментально существуют для конкретной области дискурса. Таким образом, это практическое применение философской онтологии с таксономией. ….. Они включают поисковые роботы, которые ищут в Интернете хорошо сформированные онтологии».

Фасетная навигация и таксономии UX

Мы узнали, что техническая настройка систем категорий и фасетных категорий на сайтах электронной коммерции может улучшить или разрушить органическую видимость веб-сайта. В готовых и проприетарных платформах электронной коммерции есть распространенные ошибки, а это означает, что сайты, использующие их, не могут ранжироваться по всем критериям, которые могли бы».

Поэтому важно, чтобы мы стремились понять, что отличается.

Фасетная навигация имеет тенденцию больше работать со структурированными данными . Однако может оказаться выгодным объединить аспекты и таксономии в список результатов поиска. Предоставьте пользователям интерактивные ссылки прямо в основном тексте, чтобы помочь им глубже изучить содержимое вашего сайта и сузить область поиска. Аспекты веб-онтологий легко вкладывают друг в друга для технического SEO в электронной коммерции . Предлагая широкое определение, таксономия списка результатов может быть классифицирована как особый тип многогранной навигации.

Исследование пользователей помогает веб-дизайнерам, специалистам по поисковой оптимизации и менеджерам по контекстной рекламе лучше понимать пользователей и их потребности. Он определяет требования к продукту и лучший макет сайта, чтобы упростить процесс покупки. Проще говоря, это устраняет предположения из процесса проектирования UX, а также устраняет неправильную техническую настройку. По мере роста спроса на структурированный контент обязательно обновите устаревшую разметку структурированных данных Google .

Что такое информационная архитектура?

Ответ Википедии: Информационная архитектура (IA) — это структурный дизайн общих информационных сред; искусство и наука организации и маркировки веб-сайтов, интрасетей, онлайн-сообществ и программного обеспечения для обеспечения удобства использования и поиска; и формирующееся сообщество практиков, сосредоточенное на внедрении принципов дизайна и архитектуры в цифровой ландшафт.

Что такое пользовательский опыт?

Пользовательский опыт (UX) относится к качеству взаимодействия пользователя с системой и ее восприятия.

Что такое таксономия UX?

UX Magazine** Ответ: Структура, включающая отношения родитель-потомок. Проще говоря, таксономия UX-дизайна — это древовидная структура терминов, ожидаемых пользователями, которая отражает потребности пользователей. Согласовав общую таксономию дизайна, специалисты-практики могут более четко излагать свои идеи и следить за тем, чтобы их работа соответствовала признанным стандартам.

Что такое онтология?

UX Magazine: В UX онтология включает в себя успешную передачу контента через схему навигации. Поскольку технологии и дизайн взаимодействия с пользователем продолжают оказывать влияние на нашу жизнь, крайне важно, чтобы мы понимали, что мы имеем в виду, когда говорим то, что говорим.

Уточнение UX с использованием контекстной и семантической информации

Мы работаем с клиентами, чтобы использовать локальный контекст веб-страниц с естественными диалогами, а также семантическими ресурсами. Как только оценка вашего текущего контекста завершена путем извлечения ключевых слов из существующих страниц и расшифровок разговоров, мы расширяем запросы ключевыми словами, которые лучше всего отражают тему запроса. Добавляя разметку локальной бизнес-схемы там, где это уместно, вы улучшаете свой контент в соответствии с потребностями местной аудитории.

Эта страница может быть дополнена ключевыми словами расширения, сопровождаемыми весами, указывающими на их тематическое сходство с запросом. Наконец, добавляются семантически связанные термины с использованием двух вариантов: либо термины-синонимы, либо похожие слова на основе распределенных представлений в низкоразмерных пространствах встраивания слов.

Таксономии и онтологии означают разные вещи, но пересекаются

Уточнить взаимосвязь между использованием и различиями таксономий и онтологий в UX-дизайне сайта.

* Онтологии часто имеют больший охват. Это может помочь рассматривать таксономию как подмножество более крупной онтологии, «дерево» таксономии в онтологическом «лесу».

* Онтологии обычно охватывают тему с нескольких точек зрения; «тележка» рассматривается как человеческая деятельность по переносу груза, а также как тележка для покупок на сайтах электронной коммерции.

* Онтологии чаще охватывают контролируемую лексику и тесную связь тем. Например, у них также может быть дополнительная информация о процессе создания продукта или методология, по которой рекомендуется конкретная услуга.

* Если содержимое вашей страницы носит более академический характер, начните с онтологий для вашего UX-дизайна. Для страниц продуктов индустрия SEO обычно использует таксономии. Когда вы исследуете или хотите купить что-то, связанное с технологиями, попробуйте задействовать и то, и другое.

* Таксономии различаются тем, сколько дополнительной информации нужно зрителю для предполагаемой цели страницы. Это может быть простая логическая группировка, возможно, с дополнительными условиями обслуживания или вариантами продуктов или без них. Кроме того, ваш UX должен учитывать, связаны ли данные и действия с каждым узлом.

Согласуйте классификации продуктов вашего сайта с тем, как вы добавляете продукты в свой бизнес-листинг Google для согласованности.

Сделайте свой UX простым, чтобы устранить когнитивное напряжение

Когнитивное напряжение становится более очевидным при наблюдении за тем, как люди взаимодействуют с интерфейсом веб-сайта. Вот почему мы рекомендуем пользовательское тестирование как часть ваших исследований, измерений и постоянной деятельности по SEO-оптимизации. Распознавание и обновление элементов дизайна и UX, когда от пользователя требуется слишком много усилий, может принести фантастическую прибыль вашему бизнесу.

Отличный мобильный веб-дизайн UX также учитывает, что потребители в пути часто полагаются только на одну руку или даже на один большой палец, чтобы переходить с одной страницы на другую. Больше, чем когда-либо, они полагаются на голосовые команды. Удовлетворение потребностей этих посетителей сайта требует продумывания пространства между навигационными кнопками и точками взаимодействия со страницей.

Мобильные пользователи также хотят сверхбыстрой работы на страницах, которые быстро загружаются, что является проблемой при адаптивном веб-дизайне на стороне клиента. Лучше отказаться от сложного заголовка меню и конструктивных особенностей, которые сложны и замедляют работу пользователя.

Чего следует избегать для лучшего контекстного UX-дизайна

1. Избыточные ссылки на страницах маршрутизации

Когда тело вашей страницы маршрутизации хорошо структурировано, имеет ссылки с краткими текстовыми описаниями привязки, которые представляют результирующий контент, вам не нужно левое подменю, которое повторяет те же ссылки. Когда люди оценивали варианты ссылок в вашем UX-дизайне, им не нужно было слишком много вариантов для сканирования. Если вы избегаете избыточности в своих стратегиях навигации, людям на странице будет проще выделить время, чтобы сосредоточиться и прочитать то, что для них важно.

2. Отклонение от проверенных конвенций веб-дизайна UX

Использование стандартного соглашения веб-UX-дизайна помогает пользователям предвидеть, какие действия они могут предпринять. Каждый пользователь Интернета, который посещает ваш веб-сайт или приложение, скорее всего, был обучен тысячами других веб-дизайнеров принимать общие интерактивные элементы, чтобы они выглядели и работали определенным образом. Сосредоточив внимание на том, что лучше всего работает для пользователей, можно пропустить подверженные ошибкам условия UX, например, когда веб-сайт слишком сильно отклоняется от установленных соглашений.

3. Экономия на сборе пользовательских данных

Обнаружение потенциальных пробелов между способностью пользователей перемещаться по вашему веб-сайту и ментальными моделями дизайнеров может предотвратить множество ошибок. Это требует сбора пользовательских данных из вашей консоли поиска и Google Analytics, чтобы найти множество действий пользователей, которые могут соответствовать различным обстоятельствам. Выберите методологию, которая вооружит вас контекстом того, почему пользователи считают одни сайты простыми в навигации, а другие слишком сложными или беспорядочными.

Такие методы, как контекстное исследование, полевые исследования и этнографические исследования, идеально подходят для определения предпочтений и ожиданий пользователей на ранней стадии, когда вы начинаете разработку нового сайта. Как только у вас появится идея (или хотя бы прототип), вы сможете использовать качественное юзабилити-тестирование и предиктивную аналитику, чтобы обнаружить и заполнить пробелы между концепциями дизайнеров и ожиданиями пользователей.

4. Отклонение от основной цели страницы

Иногда пользователи не понимают, что шаг действия, предлагаемый на странице, вызовет действие, которое приведет к изменениям широкого масштаба и приведет их к другому месту на вашем сайте. Пользователи вполне могут захотеть пересмотреть свои цели, как только они увидят эффект действия с их намерением.

По возможности удаляйте условия, требующие от пользователей сохранять информацию в собственной памяти при переходе от одной страницы к другой в рамках сложных многоэтапных процедур. Постарайтесь показать контекстную информацию, необходимую пользователям для выполнения шага. Привлекательные изображения помогают посетителям запомнить страницу. Важно, чтобы ваш веб-дизайнер понимал , как правильно оптимизировать и масштабировать изображения .

Remember, users often have interruptions or are busy multitasking, or otherwise not fully focused on the web page they're on. A good approach is to make it easy so that if your users are interrupted by a phone call, they can come back and complete in a multi-step process. Stay on topic and keep the goal of the page clear.

5. Taxonomies with Unfamiliar Naming Conventions

With larger e-Commerce sites, it is impossible to create a composite taxonomy covering all the individual taxonomies of all users who will ever navigate your website. While you try to make it a quick process for them to get around, users typically need lots of time to locate a product categorized by a taxonomy that may differ from their own. Enable good SEO techniques once a user is on your site in addition to taxonomies.

A Medical Niche Site or Non-profit Web site could Structure their Web Pages by Service Groupings.

Taxonomy might only represent a logical UX structure, like all the services of a medical-dental clinic. Other taxonomies may include keywords about each subject, terms that could be used to match against documents or queries used by service. Using this example, an extended version of the taxonomy for medical search might include keywords, for example the “dental” topic might include the terms 'jaw surgery, 'Bone Grafting', 'wisdom teeth extraction' and 'pre-prosthetic surgery'.

While not all taxonomies include descriptive keywords for each item, ontologies typically are comprised of vocabulary terms, in some form or another.

“Some navigation implementations risk pushing users into a state of cognitive strain which lessens the likelihood of them taking desirable actions. Your methodologies, ad campaigns, and slogans may change. You should never use nomenclature tied to these as organizing elements in your information architecture and navigation labels. ” – Nielsen Norman Group**

Why UX Design is Vital for Search Marketing

By whatever means that someone finds and consumes your web content, they arrived with certain expectations before interacting with your brand. Every business must adapt and put foundational SEO best practices in place . No business website is too small or too large. It is the core for businesses to combine user experience (UX) and search engine optimization (SEO) strategies for online clickthrough rates (CTR) and conversions. Investing in this approach ensures more conversions and will help you achieve and sustain a competitive advantage. Focusing merely on only one of these two will result in sub-optimal experiences for your site visitors and less revenue.

Search traffic typically increases with the use of long-tail SEO strategies in a UX design that can be incorporated into data analysis. By reviewing your data sets for which long-tail terms and which keyword phrases are producing the most organic traffic, you can expand the effectiveness of your web pages.

By auditing your site for effective, “landing page experiences”, you can not only improve your ranking ads in AdWords, but great UX has benefits to every aspect of your website and its marketing. Thus your site's structure is derived from its content and is best when it basically is crafted from a user experience design.

“Google mostly wants your content, the more the better. They monetize third-party content so that's why they need it. Users only in some cases need that content, in others, they don't. So at the end of the day it's very difficult to reconcile the view of content from the UX perspective, the customer's perspective, and the one from the SEO perspective,” advises Tad Chef, owner of SEO 2.0.

SEO and UX: a Vital Team

UX designers and SEO professionals have a history of competing against each other. Each being passionate about their craft, they often find that many company's digital budgets are divided between departments, and so the battle to ensure adequate funding comes into play. Because the business's ultimate success and revenue streams online are ever more user-focused, many businesses are discovering that SEO and UX must together in order to drive more sales.

Instead of competing and confusion, SEO's and UX teams do better when both realize that they share the same focus on delivering a great experience at different stages of the customer's journey. In reality, SEO and UX are two sides of the same coin , each needs the other.

Today's search engine algorithms pay more attention to the user experience, meaning that digital marketers have learned to marry SEO and UX together to drive qualified leads and increase the number of conversions on their website.

Analyzing search query data reveals what prospective website visitors are looking for; this data is vital for discerning UX designers' decisions since it serves as a sample size of their overall audience. These insights are even more important than ever as UX designers align with SEO data to influence their development options.

When you know what solutions your customers are asking for and how your prospects use search, making priority adjustments to your website is easier so visitors can quickly discover what they want. SEO's and UX teams that work harmoniously together to determine which pages should be optimized, gain better conversion levels.

The Role of Taxonomies in UX and Knowledge Management

Often when discussing the theory of knowledge immersed in ontology, the Martin Heidegger name surfaces. The word ontology relates to creating taxonomies for classifying organisms. His manner was to illuminate what he thought truly needed to be said and to surmise the most critical components. Category taxonomy helps to structure data in a way that helps to identify and find core statements. Custom tag taxonomy can be public and private, which is extremely useful for the internal grouping of elements as well. For example, a grouping of VIP users, social influencers; freelance editors, etc.

Before creating or redesigning a website, explore the framework that ontologies can provide for enterprise and Google knowledge graphs. The semantic layers of information provided on your web pages can be used as a basis for text mining. This can help your company turn data into key knowledge that offers a competitive advantage.

“Ontologies and graph databases provide the foundation for a knowledge graph. Organizations can leverage knowledge graphs to support data analytics, recommendation engines, or even chatbots that can help them discover, interpret, and understand their content.” – Data analyst James Midkiff

Skill of Understanding Big Data and Analytics

Analytical machines that leverage artificial intelligence, such as IBM Watson, are currently contributing to key medical diagnoses and newer forms of legal research. Your web pages can richly supply solutions and answers for Google's Answer Engine.

We start by auditing and ensuring that your website fits your business goals, ability to execute, and revenue needs. We offer partner businesses that offer support services for digital growth and how to establish clear business objectives.

Contract with Jeannie Hill , founder of Hill Web Creations to ensure a great UX design, web optimization, and to be confident that your contextual components, ontologies, and taxonomies are expertly crafted .
I enjoy residing in Minneapolis , Minnesota , where I provide digital marketing services to the metro area and beyond.

Client Review for Google Maps Local Search Marketing

5 out of 5 stars

July 18, 2016

“Jeannie Hill of Hill Web Creations created an excellent website for my business, Thatcher Law Firm PA. She is very creative and really understands SEO. I have seen excellent results from the website Jeannie designed for me.” –Catherine Thatcher

How to use Ontologies in Context?

The application of a contextual ontologies approach should blend with your site's UX and context using the description logic language and natural language processing . This adds to your personalized search capabilities. Meeting personal needs is successful when the intent of personalized search reaches the right audience. Selling a web design project is one thing, helping a business make their site work to meet real consumer needs is another. That requires an effective ontology that organizes data, limits complexity, and makes it easy for people to find what they need.

“The need of multi-context definition of concepts is: new requirements and information needs impose that many systems to coordinate, access shared entities of one another, and query autonomous, heterogeneous information sources”, according to Contextual Ontologies – Motivations, Challenges, and Solutions.

According to authors Djamal Benslimane, Ahmed Arara, Gilles Falquet, Zakaria Maamar, Philippe Thiran, and Faiez Gargouri, users need better ontology languages when seeking to interchange data in a domain.

There are many important and rapid developments taking place on the contextual web development front. Webmasters and SEO professionals are keen to follow announcements emanating from Google. To keep a site's competitiveness, it is imperative to remain alerted and current. What is relevant today in both desktop and mobile UX design may become completely obsolete tomorrow. But for now, taxonomies are useful means of classifications of logical relationships between content.

How to Create Better Contextual Ontologies

When determining how you write your content, “context” refers to any information that tells readers and search engines something more about an entity. For example, ontology about a medical device may include information like eg its creator, uses/activities, benefits associated with it, etc. Another example is including the context of an activity (eg in sensor-based systems) that gives information regarding the person who performs an associated activity, possibly his intentions, improvements, accomplishments, etc.

There is a variety of learning styles that are available to enrich concepts of a site's ontology. Another publication that we recommend reading is SEMCON: Semantic and Contextual Objective Metric for Enriching Domain Ontology Concepts

“Taxonomies can be a daunting challenge. Understanding how to classify content requires manual effort and is an iterative process. Typically it is a long and arduous activity that requires significant human resources and planning.” – Martin Garland of Concept Search****

Wrapping it up on Contextual Ontologies for the Structured Web

Adopting and adapting to the updates demanded by Google is central to the success of businesses in modern cutthroat marketplaces. Webmasters and SEO, and SEM professionals associated with website designing and search deployment that remain quick to learn newer methods and technologies are excited at the prospect. A newer element of web-based technology is sure to be revealed and will bring along a slew of new possibilities. One more recent core aspect of SEO that should be add to web content is nich schema to help people and search engines identify your content. You already know that every other business in your industry is competing for the same coveted visibility in Google owned SERPs; this can help you stand out.

If your business wants a better-democratized approach to your site's architectural layout, improved datasets for queries, build pages that successfully reach digital shoppers using paid search, and crunching analytics, call us. 651-206-2410.

Get ahead of the pack and Request a Full SEO Website Audit

Image Modified from iStock

* www.ideaeng.com/taxonomies-ontologies-0602

** uxmag.com/articles/a-common-design-taxonomy + https://www.nngroup.com/articles/navigation-cognitive-strain/

*** data-informed.com/data-without-context-is-no-data-at-all

**** https://www.conceptsearching.com/taxonomy-in-the-dark/

***** https://www.mobilemarketer.com/ex/mobilemarketer/cms/news/research/23001.html