6 практических тенденций и статистики блогов, о которых вы должны знать

Опубликовано: 2022-09-28

Ведение блога долгое время было частью маркетинговых стратегий бренд-контента, и это правильно. От повышения узнаваемости бренда и лояльности клиентов до повышения рентабельности инвестиций — блоги могут принести пользу вашему бизнесу множеством способов.

Но наличие блога не привлекает автоматически тысячи новых клиентов. Чтобы ваш блог был успешным и выделял вас среди конкурентов, вы должны идти в ногу со временем и быть актуальным. Следуйте этим тенденциям в блогах, чтобы убедиться, что и аудитория, и бренд хорошо обслуживаются вашим контентом.

Ведение блога все еще актуально?

Десять лет назад ведение блога стало основной тактикой корпоративного цифрового маркетинга. Стратегические и дальновидные маркетологи быстро вскочили на подножку, осознав преимущества ведения блога для бизнеса. Это не только позволило компаниям позиционировать себя как экспертов в этой области, но также оказалось мощным способом заявить о себе в поисковых системах и перед своей аудиторией.

Цифровой маркетинг действительно является постоянно развивающейся областью. Но, несмотря на меняющиеся тенденции и прогнозы, одно остается верным: контент играет решающую роль, когда речь идет о создании сильного бренда, повышении лояльности и привлечении внимания.

Кроме того, данные, кажется, ясно говорят об этом: компании, которые ведут блог, имеют гораздо лучшие маркетинговые результаты.

  • 77% пользователей Интернета регулярно читают блоги.
  • Не менее 54% компаний из списка Fortune 500 ведут общедоступные блоги.
  • 48% компаний, у которых есть стратегия контент-маркетинга, используют блоги.
  • 56% маркетологов, использующих блоги, говорят, что это эффективно, а 10% говорят, что тип контента обеспечивает наибольшую рентабельность инвестиций.
  • Компании, у которых есть блог, сообщают о на 67% больше лидов, чем те, у которых его нет.
  • Добавление блога на ваш существующий веб-сайт может увеличить трафик на целых 434%.
  • 1 из 5 блоггеров сообщает о «сильных результатах».

Источник

Зачем вашему бизнесу нужен блог?

Хотя блоги относительно легко настроить, они не приносят прямого дохода, и для получения результатов может потребоваться некоторое время. Вот почему для многих владельцев бизнеса ведение блога может показаться головной болью. Вы должны спланировать контент, установить стиль и тон голоса, создать контент, а затем обеспечить его последовательное распространение. Все это требует времени и энергии.

Тем не менее, у ведения бизнес-блога есть много преимуществ, которые нельзя упускать из виду и которые убедят вас в важности корпоративного ведения блога:

1. Привлекайте трафик на свой сайт

Прежде всего, ведение блога — отличный способ для вашего бизнеса получить трафик на сайт. Компании, которые публикуют блоги, в среднем получают на 55% больше трафика на сайт, чем те, которые этого не делают. Часть трафика будет поступать от существующих клиентов, но ведение блога также является отличным способом привлечь новых людей.

Каждый раз, когда вы публикуете сообщение в блоге, это еще одна проиндексированная страница на вашем сайте. Это означает, что у вашей компании есть еще один шанс появиться в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы) и привлечь трафик на ваш сайт в органическом поиске. Мощный трафик веб-сайта полезен для любого вида бизнеса, особенно если посетители обнаруживают ваш контент, когда ищут решение своих проблем.

2. Значительно улучшите SEO

Компании, которые ведут блог, занимают более высокое место в поисковых системах, что может быть наиболее важной причиной для включения ведения блога в вашу маркетинговую стратегию. Есть несколько способов, которыми блоги могут помочь с SEO вашего бренда. Во-первых, они поддерживают ваш сайт активным с постоянными обновлениями. Когда вы постоянно обновляете свой веб-сайт новым контентом, алгоритм Google распознает это и отправляет поисковиков к вам.

Более того, если вы стратегически используете определенные фразы, вы улучшите свой рейтинг Google при поиске по ключевым словам. Предвидение того, какие ключевые слова будет искать ваша аудитория, и включение их в ваши блоги поможет повысить узнаваемость вашего бренда.

В качестве бонуса, если ваш контент является образовательным и информативным, вы также получите выгоду от обратных ссылок, поскольку другие веб-сайты начинают ссылаться на статьи на вашем веб-сайте. Это значительно улучшает SEO, поскольку поисковые системы рассматривают обратные ссылки как подтверждение авторитета вашего сайта.

3. Повысить узнаваемость бренда

Повышение узнаваемости бренда может помочь вам привлечь клиентов, завоевать доверие и расширить свой бизнес. Используя изображения, определенный внешний вид и различимый тон голоса, ведение блога может стать отличным способом развития запоминающегося бренда.

Блог позволяет вам рассказать о конкретных преимуществах вашей продукции и воплотить в жизнь миссию вашей компании. Используя блог, чтобы выразить то, во что верит ваш бренд, что отличает вас и чем занимается ваш бизнес, вы придадите индивидуальность своей компании и свяжете людей с вашим брендом.

4. Укрепляйте свой авторитет

Написание вдумчивых статей на актуальные темы — отличный способ позиционировать свой бизнес как эксперта в своей области. Когда потребители чувствуют, что ваш бизнес хорошо осведомлен и заслуживает доверия, они с большей вероятностью вложатся в ваши продукты или услуги.

Если у вас есть опыт, чтобы отвечать на вопросы людей и предлагать решения проблем, характерных для вашей отрасли, блог — отличный способ сообщить об этом. Это побудит людей рассматривать вашу компанию как знающую, и вы даже можете стать источником информации о том, на чем вы специализируетесь.

5. Создавайте общий контент

Скорее всего, ваш бизнес находится на других платформах, помимо собственного сайта, и им постоянно нужен свежий контент, с которым могут взаимодействовать ваши подписчики. Контент, который вы публикуете в своем блоге, можно легко перепрофилировать в посты в социальных сетях, инфографику, видео, подкасты, презентации и многие другие типы контента для совместного использования.

Тенденции ведения блога, которые нужно реализовать прямо сейчас

Понятно, что контент-маркетинг в виде сообщений в блогах останется одним из самых важных инструментов для расширения охвата вашей компании и продуктов и, в конечном итоге, для увеличения продаж. Однако вы должны иметь в виду, что почти все компании в настоящее время используют контент-маркетинг, поэтому борьба за внимание клиентов становится все жестче и жестче.

Вот 6 трендов ведения блога, которые помогут вам быть в курсе последних событий и выделиться среди конкурентов:

1. Визуальный контент

В настоящее время успешные блоги не могут полагаться только на тексты. Действительно, блоги с хотя бы одним изображением поста в блоге получают на 94% больше просмотров по сравнению с блогами без визуального контента. Это неудивительно, учитывая, что людям легче обрабатывать и взаимодействовать с визуальным контентом.

Добавление привлекательного визуального контента — это простой способ повысить вовлеченность пользователей и снизить показатель отказов. Кроме того, это также помогает улучшить время, которое читатели проводят на вашем сайте, что приводит к более высокому рейтингу в поисковых системах.

Помните, что визуальный контент не ограничивается картинками. Вы можете добавлять видео, интерактивные медиа, такие как опросы, мемы или даже виджеты, похожие на приложения. Например, TED Blog использует видео, чтобы сделать свой контент как можно более легко усваиваемым.

Источник

2. Постоянство и частота

Вы можете писать отличные статьи для блога раз в месяц, но не получать никакой поддержки от своего блога. Это связано с тем, что блоги, которые публикуют сообщения ежедневно, получают в 5 раз больше трафика по сравнению с теми, которые этого не делают. Регулярное взаимодействие со своей аудиторией — отличный способ обеспечить большие объемы трафика и убедиться, что ваша аудитория не убегает.

Но как часто вы должны вести блог? Исследования показывают, что публикация 2–4 раза в неделю обеспечивает самые высокие результаты как с точки зрения трафика, так и с точки зрения конверсии. Например, блог Shopify публикует контент почти ежедневно, чтобы поддерживать интерес аудитории и актуальность статей.

Источник

3. Оригинальность и актуальность

Когда ваша аудитория ищет информацию по определенной теме, она хочет найти и прочитать оригинальный и полезный контент. Кроме того, поисковые системы ценят оригинальность и ранжируют веб-сайты с оригинальным контентом выше, чем сайты с автоматически сгенерированным или плагиатным контентом.

Если вы хотите предоставить своей аудитории уникальные знания и актуальную точку зрения, попробуйте ответить на эти вопросы перед публикацией статей в блоге:

  • Является ли мой контент своевременным?
  • Какие текущие события я могу включить в свой контент?
  • Решаю ли я проблемы, с которыми сталкивается моя целевая аудитория?
  • Когда самое подходящее время для публикации моего контента?
  • Как я могу собрать отзыв, чтобы узнать, был ли он полезен?

Например, одноранговый сайт электронной коммерции Etsy предлагает 8 уникальных блогов, нацеленных на привлечение мировой аудитории и предоставление им практических и своевременных советов по самостоятельному изготовлению.

Источник

4. Блоги становятся длиннее

Хотя в 2019 году для сообщений в блогах предпочтительнее было использовать длину 1000 слов, ландшафт ведения блогов изменился. Длинные сообщения и списки из более чем 2000 слов, как правило, работают лучше, когда речь идет о привлечении читателей.

Это особенно важно, если вы сосредоточены на рейтинге Google и SEO. Поисковые системы лучше ранжируют вас по большему количеству слов, что увеличивает трафик и количество репостов в социальных сетях. Однако, прежде чем вы начнете увеличивать длину своих статей в блоге, помните, что Google ранжирует выше те сообщения, которые содержат качественный контент с тщательно проработанной и подробной информацией.

Например, GE Digital публикует подробные статьи в блогах о цифровой трансформации, тенденциях промышленного IoT, технических инновациях и состоянии отрасли, объединяя опыт GE, аналитиков, клиентов и партнеров.

Источник

5. Гостевые посты не умерли

Хотя раньше к гостевым публикациям относились как к стигме, на самом деле это одна из самых распространенных тенденций контент-маркетинга среди успешных брендов. Гостевые посты могут позволить вам расширить охват, привлечь новую аудиторию и повысить рейтинг в поисковых системах.

Итак, как вы можете использовать авторитет и фолловинг других блогов для привлечения трафика, ссылок и создания своего бренда? Предложите написать отличную статью для одного из самых популярных блогов в вашей отрасли. Например, генеральный директор Salesforce Марк Бениофф обычно публиковал на TechCrunch гостевые посты о будущем облачных вычислений, чтобы расширить охват компании и повысить ее авторитет и репутацию в определенных нишах.

Источник

6. Умное продвижение контента

Написание качественного контента — это только часть работы. Эффективная стратегия продвижения — это то, что позволит вашему блогу охватить целевую аудиторию и привлечь новых потенциальных клиентов. То, как вы будете это делать, будет зависеть от ниши вашего бизнеса и варьироваться от обмена вашим контентом в социальных сетях и рассылках по электронной почте до ответов на вопросы на Quora и сотрудничества с онлайн-лидерами мнений.

Однако, прежде чем начать кампанию по продвижению своего поста в блоге, убедитесь, что вы делаете это с умом и подготовили все необходимое, чтобы не только распространять контент, но и анализировать его эффективность.

Взгляните на этот контрольный список вещей, которые вы должны составить заранее, чтобы сделать ваши рекламные усилия более эффективными.

  • Напишите 3-5 вариантов заголовков для вашего поста. Убедитесь, что вы используете анализаторы заголовков, такие как Headline Studio от CoSchedule, которые обеспечивают обратную связь на основе данных о ваших заголовках, чтобы обеспечить максимальный трафик.
  • Создайте несколько коротких социальных сообщений для использования в Twitter. Это могут быть цитаты, статистика, вопросы или тексты на основе вариаций заголовков.
  • Подготовьте несколько более длинных социальных сообщений для использования в LinkedIn, Facebook и т. д. Попробуйте использовать такие инструменты, как приложение Hemingway, чтобы улучшить читаемость и сделать ваш текст жирным и четким.
  • Найдите свои хэштеги. Например, Hashtagify.me — это бесплатный инструмент, который позволяет вам искать хэштеги, определять их популярность и то, как они используются.
  • Создайте ссылку для отслеживания для каждой платформы, на которой вы продвигаете свою статью. Это поможет более точно отслеживать трафик.
  • Создавайте собственные короткие ссылки — ссылки для отслеживания могут выглядеть беспорядочно. Использование сокращателя URL Это позволит вам брендировать и настраивать ваши ссылки, чтобы они лучше выглядели в каналах продвижения.

Источник

Подводя итоги

Ведение блога — чрезвычайно мощный метод контент-маркетинга, который генерирует трафик, качественных потенциальных клиентов и конверсии. Если вы используете его правильно, это может помочь вам не только в продвижении вашего веб-сайта, но и в том, чтобы привлечь внимание людей к вашему бренду и даже увеличить продажи.

В то время как мир цифрового маркетинга постоянно меняется, самой важной тенденцией остается качество контента. Независимо от того, пишете ли вы для информационного бюллетеня, социальных сетей или блога компании, вы должны сочетать тщательный анализ с пониманием целевой аудитории и целевого рынка, чтобы обеспечить ценность для ваших читателей. Однако имейте в виду: несмотря на то, что усилия, которые вам необходимо вложить в ведение блога, растут, растут и результаты.