6 tendințe practice în blogging și statistici despre care ar trebui să știți

Blogging-ul a făcut parte din strategiile de marketing de conținut de marcă de mult timp și pe bună dreptate. De la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și a loialității clienților până la îmbunătățirea rentabilității investiției, există multe moduri prin care blogging-ul vă poate aduce beneficii afacerii.

Dar a avea un blog nu atrage automat mii de clienți noi. Pentru a te asigura că blogul tău reușește și te face să ieși în evidență față de concurenți, trebuie să fii în fruntea curbei și să fii relevant. Urmați aceste tendințe de blogging pentru a vă asigura că atât publicul, cât și marca sunt bine deservite de conținutul dvs.

Blogging-ul este încă relevant?

În urmă cu zece ani, blogging-ul a apărut ca o tactică de marketing digital corporativă. Specialiștii de marketing strategici și de perspectivă au sărit rapid în treabă realizând beneficiile pe care blogging-ul le-ar putea oferi afacerilor. Nu numai că a permis companiilor să se poziționeze ca experți în domeniu, dar s-a dovedit și o modalitate puternică de a apărea în motoarele de căutare și în fața publicului lor.

Marketingul digital este într-adevăr un domeniu în continuă evoluție. Dar, în ciuda tendințelor și previziunilor în schimbare, un lucru continuă să rămână adevărat – conținutul este regele atunci când vine vorba de crearea unui brand puternic, construirea loialității și stimularea angajamentului.

De asemenea, datele par să fie clare în acest sens: companiile care blog au rezultate de marketing mult mai bune.

• 77% dintre utilizatorii de internet citesc în mod regulat bloguri.
• Cel puțin 54% dintre companiile Fortune 500 au bloguri destinate publicului.
• 48% dintre companiile care au o strategie de marketing de conținut folosesc blogging-ul.
• 56% dintre marketerii care folosesc blogging-ul spun că este eficient și 10% spun că este tipul de conținut care generează cel mai mare ROI.
• Companiile care au un blog raportează cu 67% mai multe clienți potențiali decât cele care nu au.
• Adăugarea unui blog pe site-ul dvs. web existent poate crește traficul cu până la 434%.
• 1 din 5 bloggeri raportează „rezultate puternice”.

Sursă

De ce are nevoie afacerea ta de un blog?

În timp ce blogurile sunt relativ ușor de configurat, ele nu generează direct venituri și pot dura ceva timp pentru a oferi rezultate. Acesta este motivul pentru mulți proprietari de afaceri, blogging-ul poate părea o mulțime de dureri de cap. Trebuie să planificați conținutul, să stabiliți un stil și un ton al vocii, să produceți conținutul și apoi să vă asigurați că este distribuit în mod constant. Toate acestea necesită timp și energie.

Cu toate acestea, există multe avantaje de a avea un blog de afaceri care nu poate fi trecut cu vederea și care te vor convinge de importanța blogging-ului corporativ:

1. Aduceți trafic către site-ul dvs. web

În primul rând, blogging-ul este o modalitate excelentă pentru afacerea ta de a câștiga trafic pe site. Companiile care postează bloguri în medie primesc cu 55% mai mult trafic pe site decât cele care nu o fac. O parte din trafic va veni de la clienții existenți, dar blogging-ul este o modalitate excelentă de a atrage oameni noi.

De fiecare dată când publicați o postare pe blog, aceasta este încă o pagină indexată pe site-ul dvs. Aceasta înseamnă încă o șansă pentru compania dvs. de a apărea pe SERP (pagina cu rezultate ale motorului de căutare) și de a genera trafic către site-ul dvs. în căutare organică. Traficul puternic pe site este bun pentru orice tip de afacere – mai ales dacă vizitatorii îți descoperă conținutul în timp ce caută o soluție la problemele lor.

2. Îmbunătățește-ți semnificativ SEO

Companiile care au un blog se clasează mai sus pe motoarele de căutare, ceea ce ar putea fi cel mai important motiv pentru a implementa blogging-ul în strategia ta de marketing. Există câteva moduri prin care blogurile vă pot ajuta cu SEO-ul mărcii dvs. În primul rând, vă mențin site-ul activ cu actualizări constante. Când vă actualizați în mod constant site-ul web cu conținut nou, algoritmul Google recunoaște acest lucru și trimite utilizatorii în calea dvs.

În plus, dacă sunteți strategic cu utilizarea anumitor fraze, vă veți îmbunătăți clasarea Google a căutărilor de cuvinte cheie. Anticiparea cuvintelor cheie pe care publicul dvs. le va căuta și încorporarea acestora în blogurile dvs. vă va ajuta să obțineți vizibilitate pentru brandul dvs.

Ca bonus, dacă conținutul tău este educațional și perspicace, vei beneficia și de backlink-uri, deoarece alte site-uri web încep să trimită către articolele de pe site-ul tău. Acest lucru vă îmbunătățește enorm SEO, deoarece motoarele de căutare consideră backlink-urile ca o susținere a autorității site-ului dvs.

3. Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii

Îmbunătățirea recunoașterii mărcii vă poate ajuta să atrageți clienți, să câștigați credibilitate și să vă extindeți afacerea. Folosind imagini, un anumit aspect și un anumit ton al vocii, blogging-ul poate deveni o modalitate excelentă de a dezvolta un brand memorabil.

Un blog vă permite să extindeți beneficiile specifice ale produselor dvs. și să aduceți la viață declarația de misiune a companiei dvs. Folosind un blog pentru a exprima în ce crede marca ta, ce te face diferit și despre ce este afacerea ta, vei da personalitate companiei tale și vei conecta oamenii la marca ta.

4. Întăriți-vă autoritatea

Scrierea unor articole atente pe subiecte relevante este o modalitate excelentă de a vă poziționa afacerea ca expert în domeniul dvs. Atunci când consumatorii simt că afacerea dvs. este informată și de încredere, este mai probabil să investească în produsele sau serviciile dvs.

Dacă aveți experiența de a răspunde la întrebările oamenilor și de a oferi soluții pentru probleme specifice industriei dvs., un blog este o modalitate excelentă de a comunica asta. Îi va încuraja pe oameni să-ți vadă compania ca fiind informată și ai putea chiar să devii resursa de bază pentru orice te specializezi.

5. Creați conținut care poate fi partajat

Cel mai probabil, afacerea dvs. se află pe alte platforme dincolo de propriul site și au nevoie în mod constant de conținut proaspăt cu care să interacționeze adepții dvs. Conținutul pe care îl publicați pe blogul dvs. poate fi reutilizat cu ușurință în postări pe rețelele sociale, infografice, videoclipuri, podcasturi, prezentări și multe alte tipuri de conținut care poate fi partajat.

Tendințe în blogging de implementat chiar acum

Este clar că marketingul de conținut sub formă de postări pe blog va rămâne unul dintre cele mai importante instrumente pentru a crește acoperirea companiei și a produselor și, în cele din urmă, pentru a îmbunătăți vânzările. Cu toate acestea, trebuie să rețineți că aproape toate companiile folosesc în prezent marketingul de conținut, așa că lupta pentru atenția clienților devine din ce în ce mai dură.

Iată 6 tendințe de blogging care te vor ajuta să fii la curent și să te evidențiezi față de concurenții tăi:

1. Conținut foarte vizual

În zilele noastre, blogurile de succes nu se pot baza doar pe texte. Într-adevăr, blogurile cu cel puțin o imagine de postare de blog obțin cu 94% mai multe vizualizări în comparație cu cele fără conținut vizual. Acest lucru nu este surprinzător, având în vedere că oamenii găsesc conținutul vizual mai ușor de procesat și de implicat.

Adăugarea de conținut vizual convingător este o modalitate ușoară de a crește implicarea utilizatorilor și de a reduce ratele de respingere. Mai mult, ajută, de asemenea, la îmbunătățirea timpului pe care cititorii îl petrec pe site-ul dvs., ceea ce se traduce într-un clasament mai ridicat pe motoarele de căutare.

Amintiți-vă, conținutul extrem de vizual nu se oprește la imagini. Puteți adăuga videoclipuri, conținut media interactiv, cum ar fi sondaje, meme-uri sau chiar widget-uri asemănătoare aplicațiilor. De exemplu, TED Blog folosește videoclipuri pentru a face conținutul său cât mai ușor de digerat.

Sursă

2. Consecvență și frecvență

S-ar putea să scrii articole grozave pe blog o dată pe lună, dar să nu obții nicio acțiune pe blogul tău. Acest lucru se datorează faptului că blogurile care postează zilnic primesc de 5 ori mai mult trafic în comparație cu cele care nu o fac. Interacțiunea cu publicul dvs. în mod regulat este o modalitate excelentă de a asigura volume mari de trafic și de a vă asigura că audiența dvs. nu se îndepărtează rapid.

Dar, exact cât de des ar trebui să blog? Cercetările sugerează că publicarea de 2 – 4 ori pe săptămână oferă cele mai mari rezultate atât în ​​ceea ce privește traficul, cât și conversiile. De exemplu, blogul Shopify publică conținut aproape zilnic pentru a menține publicul implicat și articolele relevante.

Sursă

3. Originalitate și relevanță

Atunci când publicul tău caută informații despre un anumit subiect, ei doresc să găsească și să citească conținut original și util. De asemenea, motoarele de căutare apreciază originalitatea și clasifică site-urile web cu conținut original mai sus decât cele cu conținut generat automat sau plagiat.

Dacă doriți să oferiți publicului cunoștințe unice și o perspectivă relevantă, încercați să răspundeți la aceste întrebări înainte de a publica articolele de pe blog:

• Conținutul meu este oportun?
• Ce evenimente curente pot include în conținutul meu?
• Mă adresez problemelor pe care le au publicul meu țintă?
• Când este cel mai relevant moment pentru a-mi publica conținutul?
• Cum pot aduna feedback pentru a afla dacă a fost util?

De exemplu, site-ul de comerț electronic peer-to-peer Etsy oferă 8 bloguri unice menite să atragă un public global și să le ofere sfaturi practice și oportune pentru bricolaj.

Sursă

4. Blogurile devin mai lungi

În timp ce în 2019 a fost preferată o lungime de 1000 de cuvinte pentru postările pe blog, peisajul bloggingului s-a schimbat. Postările lungi și listele de peste 2000 de cuvinte tind să aibă rezultate mai bune atunci când vine vorba de atragerea cititorilor.

Acest lucru este important mai ales dacă vă concentrați pe clasarea Google și pe SEO. Motoarele de căutare vă oferă o clasare mai bună pentru mai multe cuvinte care măresc traficul și distribuirea rețelelor sociale. Cu toate acestea, înainte de a începe să măriți lungimea articolelor de pe blog, rețineți că Google clasează mai sus postările care au conținut de calitate, cu informații bine cercetate și aprofundate.

De exemplu, GE Digital publică articole de blog de lungă durată despre transformarea digitală, tendințele industriale IoT, inovațiile tehnice și starea industriei combinând expertiza GE, analiști, clienți și parteneri.

Sursă

5. Postarea invitaților nu a murit

În timp ce postarea invitaților obișnuia să aibă un stigmat, este de fapt una dintre cele mai comune tendințe de marketing de conținut în rândul mărcilor de succes. Postările invitaților vă pot permite să vă extindeți acoperirea, să atrageți noi audiențe și să obțineți un scor mai bun în motoarele de căutare.

Deci, cum puteți profita de autoritatea și urmărirea altor bloguri pentru a genera trafic, link-uri și pentru a vă construi marca? Oferă să scrii un articol grozav pentru unul dintre cele mai populare bloguri din industria ta. De exemplu, CEO-ul Salesforce, Marc Benioff, obișnuia să posteze oaspeți la TechCrunch despre viitorul cloud computing pentru a extinde acoperirea companiei și pentru a-și îmbunătăți autoritatea și reputația în anumite nișe.

Sursă

6. Promovare inteligentă de conținut

Scrierea de conținut de calitate este doar o parte a muncii. O strategie eficientă de promovare este ceea ce va face blogul tău să ajungă la publicul țintă și să atragă potențiali noi clienți. Modul în care veți face acest lucru va depinde de nișa afacerii dvs. și va varia de la partajarea conținutului dvs. pe rețelele sociale și buletinele informative prin e-mail până la răspunsul la întrebări despre Quora și colaborarea cu influenți online.

Cu toate acestea, înainte de a începe campania de promovare pentru postarea de pe blog, asigurați-vă că o faceți inteligent și că ați pregătit tot ce aveți nevoie nu numai pentru a distribui conținutul, ci și pentru a analiza performanța acestuia.

Aruncați o privire la această listă de verificare a lucrurilor pe care ar trebui să le puneți împreună în avans pentru a vă face eforturile de promovare mai eficiente.

• Scrieți 3-5 variante de titlu pentru postarea dvs. Asigurați-vă că utilizați analizoare de titluri precum Headline Studio de la CoSchedule, care oferă feedback bazat pe date despre titlurile dvs. pentru a vă asigura că generează trafic maxim.
• Creați mai multe mesaje sociale scurte pentru utilizare pe Twitter. Acestea pot fi citate, statistici, întrebări sau texte bazate pe variații de titlu.
• Pregătiți câteva mesaje sociale puțin mai lungi pentru a fi utilizate pe LinkedIn, Facebook etc. Încercați să utilizați instrumente precum aplicația Hemingway pentru a îmbunătăți lizibilitatea și pentru a vă face copia îndrăzneață și clară.
• Găsește-ți hashtag-urile. De exemplu, Hashtagify.me este un instrument gratuit care vă permite să căutați hashtag-uri, să determinați popularitatea acestora și modul în care sunt utilizate.
• Creați un link de urmărire pentru fiecare platformă pe care vă promovați articolul. Acest lucru vă va ajuta să urmăriți traficul mai precis.
• Creați linkuri scurte personalizate – linkurile de urmărire pot părea dezordonat. Folosind un dispozitiv de scurtare a adreselor URL care vă permite să vă marcați și să personalizați linkurile le va face să arate mai bine pe canalele de promovare.

Sursă

Rezumând

Blogging-ul este o metodă de marketing de conținut extrem de puternică care generează trafic, clienți potențiali de calitate și conversii. Dacă îl folosești corect, te poate ajuta nu numai să-ți promovezi site-ul web, ci și să atragi oamenii entuziasmați de marca ta și chiar să generezi vânzări.

În timp ce lumea marketingului digital este în continuă schimbare, cea mai importantă tendință care rămâne este calitatea conținutului. Indiferent dacă scrieți pentru un buletin informativ, rețele sociale sau blogul unei companii, trebuie să combinați o analiză amănunțită cu o înțelegere a publicului țintă și a pieței țintă, pentru a oferi valoare cititorilor dvs. Cu toate acestea, rețineți: în timp ce efortul de care aveți nevoie pentru a investi în blogging este în creștere, la fel și rezultatele.