6 اتجاهات التدوين والإحصاءات العملية التي يجب أن تعرفها

كان التدوين جزءًا من استراتيجيات تسويق محتوى العلامة التجارية لفترة طويلة ، وهو محق في ذلك. من زيادة الوعي بالعلامة التجارية وولاء العملاء إلى تحسين عائد الاستثمار - هناك العديد من الطرق التي يمكن أن تفيدها التدوين في عملك.

لكن امتلاك مدونة لا يجذب تلقائيًا آلاف العملاء الجدد. لضمان نجاح مدونتك وتجعلك متميزًا عن منافسيك ، عليك أن تظل في الطليعة وتكون ذات صلة. اتبع اتجاهات التدوين هذه للتأكد من أن المحتوى الخاص بك يخدم بشكل جيد كل من الجمهور والعلامة التجارية.

هل المدونات لا تزال ذات صلة؟

منذ عشر سنوات ، ظهر التدوين باعتباره أحد الأساليب السائدة للتسويق الرقمي للشركات. قفز المسوقون الاستراتيجيون وذوو التفكير المستقبلي بسرعة إلى عربة التسوق مدركين الفوائد التي يمكن أن توفرها المدونات للشركات. لم يقتصر الأمر على السماح للشركات بوضع نفسها كخبراء في هذا المجال ، ولكنها أثبتت أيضًا أنها طريقة قوية للظهور في محركات البحث وأمام جمهورها.

يعد التسويق الرقمي حقًا مجالًا يتطور باستمرار. ولكن على الرغم من الاتجاهات والتنبؤات المتغيرة ، لا يزال هناك شيء واحد يظل صحيحًا - المحتوى هو الملك عندما يتعلق الأمر بإنشاء علامة تجارية قوية ، وبناء الولاء ، وقيادة المشاركة.

أيضًا ، يبدو أن البيانات واضحة حول ذلك: الشركات التي تدوِّن لها نتائج تسويقية أفضل بكثير.

• 77٪ من مستخدمي الإنترنت يقرؤون المدونات بانتظام.
• تمتلك 54٪ على الأقل من شركات Fortune 500 مدونات عامة.
• 48٪ من الشركات التي لديها استراتيجية تسويق محتوى تستفيد من التدوين.
• يقول 56٪ من المسوقين الذين يستخدمون المدونات أنها فعالة ويقول 10٪ أن نوع المحتوى هو الذي يولد أكبر عائد على الاستثمار.
• أبلغت الشركات التي لديها مدونة عن عملاء متوقعين بنسبة 67٪ أكثر من تلك التي لا تمتلك مدونة.
• يمكن أن تؤدي إضافة مدونة إلى موقع الويب الحالي الخاص بك إلى زيادة حركة المرور بنسبة تصل إلى 434٪.
• أبلغ 1 من كل 5 مدونين عن "نتائج قوية".

مصدر

لماذا عملك بحاجة إلى مدونة؟

على الرغم من سهولة إنشاء المدونات نسبيًا ، إلا أنها لا تحقق أرباحًا بشكل مباشر ويمكن أن تستغرق بعض الوقت لتقديم النتائج. هذا هو السبب في أن التدوين بالنسبة للعديد من أصحاب الأعمال ، قد يبدو وكأنه الكثير من المتاعب. يجب عليك تخطيط المحتوى ، وإنشاء أسلوب ونبرة صوت ، وإنتاج المحتوى ثم التأكد من توزيعه باستمرار. كل هذا يستغرق وقتًا وطاقة.

ومع ذلك ، هناك العديد من المزايا لامتلاك مدونة أعمال لا يمكن التغاضي عنها والتي ستقنعك بأهمية التدوين المؤسسي:

1. دفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك

بادئ ذي بدء ، يعد التدوين طريقة ممتازة لعملك لاكتساب حركة مرور على موقع الويب. تحصل الشركات التي تنشر مدونات في المتوسط ​​على زيارات أكثر من تلك التي لا تنشرها بنسبة 55٪. ستأتي بعض الزيارات من العملاء الحاليين ، لكن التدوين يعد طريقة رائعة لجذب أشخاص جدد أيضًا.

في كل مرة تنشر فيها منشور مدونة ، تكون صفحة مفهرسة أخرى على موقع الويب الخاص بك. وهذا يعني فرصة أخرى لشركتك للظهور على صفحة نتائج محرك البحث SERP (صفحة نتائج محرك البحث) وجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك في البحث العضوي. تعد حركة المرور القوية على موقع الويب مفيدة لأي نوع من الأعمال - خاصة إذا اكتشف الزوار المحتوى الخاص بك أثناء بحثهم عن حل لمشاكلهم.

2. زيادة كبيرة في تحسين محركات البحث الخاصة بك

الشركات التي تدون في مرتبة أعلى في محركات البحث والتي قد تكون السبب الأكثر أهمية لتنفيذ التدوين في إستراتيجيتك التسويقية. هناك عدة طرق يمكن أن تساعد بها المدونات في تحسين محركات البحث لعلامتك التجارية. أولاً ، يحافظون على موقع الويب الخاص بك نشطًا من خلال التحديثات المستمرة. عندما تقوم بتحديث موقع الويب الخاص بك باستمرار بمحتوى جديد ، تتعرف خوارزمية Google على ذلك وترسل الباحثين في طريقك.

علاوة على ذلك ، إذا كنت استراتيجيًا في استخدام عبارات معينة ، فستعمل على تحسين تصنيف Google لعمليات البحث عن الكلمات الرئيسية. سيساعد توقع الكلمات الرئيسية التي سيبحث عنها جمهورك ودمجها في مدوناتك في زيادة وضوح علامتك التجارية.

على سبيل المكافأة ، إذا كان المحتوى الخاص بك تعليميًا وثاقبًا ، فستستفيد أيضًا من الروابط الخلفية حيث تبدأ مواقع الويب الأخرى في الارتباط بالمقالات الموجودة على موقع الويب الخاص بك. يعمل هذا على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث بشكل كبير حيث تعتبر محركات البحث الروابط الخلفية بمثابة تأييد لسلطة موقع الويب الخاص بك.

3. زيادة الوعي بالعلامة التجارية

يمكن أن يساعدك تحسين التعرف على العلامة التجارية في جذب العملاء واكتساب المصداقية وتوسيع نطاق عملك. باستخدام الصور ، وشكل ومظهر معينين ، ونبرة صوت مميزة ، يمكن أن يصبح التدوين طريقة رائعة لتطوير علامة تجارية لا تُنسى.

تتيح لك المدونة توسيع نطاق الفوائد المحددة لمنتجاتك وإضفاء الحيوية على بيان مهمة شركتك. باستخدام مدونة للتعبير عن ما تؤمن به علامتك التجارية ، وما الذي يجعلك مختلفًا ، وما هو عملك ، ستعطي شخصية لشركتك وتربط الأشخاص بعلامتك التجارية.

4. تعزيز سلطتك

تعد كتابة مقالات مدروسة حول الموضوعات ذات الصلة طريقة رائعة لوضع عملك كخبير في مجالك. عندما يشعر المستهلكون أن عملك على دراية وجدير بالثقة ، فمن المرجح أن يستثمروا في منتجاتك أو خدماتك.

إذا كانت لديك الخبرة للإجابة على أسئلة الأشخاص وتقديم حلول للمشكلات الخاصة بمجال عملك ، فإن المدونة هي طريقة رائعة لتوصيل ذلك. سيشجع الناس على رؤية شركتك على أنها تتمتع بالمعرفة ، ويمكنك حتى أن تصبح مورد الانتقال لأي شيء تتخصص فيه.

5. إنشاء محتوى قابل للمشاركة

من المرجح أن يكون عملك على منصات أخرى خارج موقعه الخاص ويحتاجون باستمرار إلى محتوى جديد يتفاعل معه متابعيك. يمكن بسهولة إعادة توجيه المحتوى الذي تنشره على مدونتك إلى منشورات وسائل التواصل الاجتماعي والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والبودكاست والعروض التقديمية والعديد من الأنواع الأخرى من المحتوى القابل للمشاركة.

اتجاهات التدوين للتنفيذ الآن

من الواضح أن تسويق المحتوى في شكل منشورات المدونة سيظل أحد أهم الأدوات لتوسيع مدى وصول شركتك ومنتجاتك وتحسين المبيعات في نهاية المطاف. ومع ذلك ، عليك أن تضع في اعتبارك أن جميع الشركات تقريبًا تستخدم حاليًا تسويق المحتوى ، لذا فإن معركة جذب انتباه العملاء تزداد صعوبة.

إليك 6 اتجاهات للتدوين ستساعدك على البقاء على اطلاع دائم والتميز عن منافسيك:

1. محتوى مرئي للغاية

في الوقت الحاضر ، لا يمكن للمدونات الناجحة الاعتماد على النصوص فقط. في الواقع ، تحصل المدونات التي تحتوي على صورة منشور مدونة واحدة على الأقل على مشاهدات أكثر بنسبة 94٪ مقارنة بتلك التي لا تحتوي على محتوى مرئي. هذا ليس مفاجئًا ، بالنظر إلى أن البشر يجدون المحتوى المرئي أسهل في المعالجة والتفاعل معه.

تعد إضافة محتوى مرئي مقنع طريقة سهلة لزيادة تفاعل المستخدم وخفض معدلات الارتداد. علاوة على ذلك ، فإنه يساعد أيضًا في تحسين الوقت الذي يقضيه القراء على موقع الويب الخاص بك والذي يترجم إلى ترتيب أعلى في محركات البحث.

تذكر أن المحتوى المرئي للغاية لا يتوقف عند الصور. يمكنك إضافة مقاطع فيديو أو وسائط تفاعلية مثل استطلاعات الرأي أو الميمات أو حتى عناصر واجهة مستخدم تشبه التطبيقات. على سبيل المثال ، تستخدم مدونة TED مقاطع الفيديو لجعل محتواها سهل الفهم قدر الإمكان.

مصدر

2. الاتساق والتكرار

قد تكتب مقالات رائعة في المدونة مرة واحدة في الشهر ولكن لا تحصل على أي تأثير على مدونتك. هذا لأن المدونات التي تنشر يوميًا تحصل على زيارات أكثر بخمس مرات مقارنة بتلك التي لا تنشر. يعد الانخراط مع جمهورك بانتظام طريقة رائعة لضمان زيادة عدد الزيارات والتأكد من أن جمهورك لا يبتعد عنك.

ولكن ، كم مرة يجب أن تدون بالضبط؟ تشير الأبحاث إلى أن النشر من 2 إلى 4 مرات في الأسبوع يوفر أعلى النتائج من حيث عدد الزيارات والتحويلات. على سبيل المثال ، تنشر مدونة Shopify محتوى يوميًا تقريبًا للحفاظ على تفاعل الجمهور والمقالات ذات الصلة.

مصدر

3. الأصالة والملاءمة

عندما يبحث جمهورك عن معلومات حول موضوع معين ، فإنهم يريدون العثور على محتوى أصلي ومفيد وقراءته. أيضًا ، تقدر محركات البحث الأصالة وتصنف مواقع الويب ذات المحتوى الأصلي أعلى من تلك التي تم إنشاؤها تلقائيًا أو المحتوى المسروق.

إذا كنت ترغب في تزويد جمهورك بمعرفة فريدة ومنظور ذي صلة ، فحاول الإجابة على هذه الأسئلة قبل نشر مقالات مدونتك:

• هل المحتوى الخاص بي في الوقت المناسب؟
• ما الأحداث الجارية التي يمكنني تضمينها في المحتوى الخاص بي؟
• هل أعالج المشاكل التي يواجهها الجمهور المستهدف؟
• ما هو الوقت المناسب لنشر المحتوى الخاص بي؟
• كيف يمكنني جمع التعليقات لمعرفة ما إذا كانت مفيدة؟

على سبيل المثال ، يقدم موقع التجارة الإلكترونية من نظير إلى نظير Etsy 8 مدونات فريدة تهدف إلى جذب جمهور عالمي وتزويدهم بنصائح عملية في الوقت المناسب.

مصدر

4. مدونات أطول

بينما تم تفضيل 1000 كلمة في عام 2019 لنشر المدونات ، فقد تغير مشهد التدوين. تميل المشاركات الطويلة والقوائم التي تحتوي على أكثر من 2000 كلمة إلى أداء أفضل عندما يتعلق الأمر بإشراك القراء.

هذا مهم بشكل خاص إذا كنت تركز على ترتيب Google وتحسين محركات البحث. تمنحك محركات البحث ترتيبًا أفضل لمزيد من الكلمات التي تزيد من عدد الزيارات ومشاركات الوسائط الاجتماعية. ومع ذلك ، قبل أن تبدأ في زيادة طول مقالات مدونتك ، تذكر أن Google تصنف تلك المنشورات في مرتبة أعلى والتي تحتوي على محتوى عالي الجودة بمعلومات متعمقة ومدروسة جيدًا.

على سبيل المثال ، تنشر GE Digital مقالات مدونة طويلة حول التحول الرقمي واتجاهات إنترنت الأشياء الصناعية والابتكارات التقنية وحالة الصناعة التي تجمع بين الخبرة من GE والمحللين والعملاء والشركاء.

مصدر

5. نشر الضيف لم يمت

بينما اعتاد نشر الضيف على وصمة العار المرتبطة به ، فهو في الواقع أحد أكثر اتجاهات تسويق المحتوى شيوعًا بين العلامات التجارية الناجحة. يمكن أن تسمح لك منشورات الضيف بتوسيع مدى وصولك وجذب جماهير جديدة والحصول على نتيجة أفضل في محركات البحث.

إذن كيف يمكنك الاستفادة من سلطة ومتابعة المدونات الأخرى لزيادة حركة المرور والروابط وبناء علامتك التجارية؟ اعرض كتابة مقال رائع لواحدة من أشهر المدونات في مجال عملك. على سبيل المثال ، اعتاد الرئيس التنفيذي لشركة Salesforce ، Marc Benioff ، أن يقوم بنشر ضيف في TechCrunch حول مستقبل الحوسبة السحابية لتوسيع نطاق وصول الشركة وتحسين سلطتها وسمعتها في مجالات معينة.

مصدر

6. ترويج المحتوى الذكي

كتابة محتوى الجودة ليست سوى جزء من الوظيفة. استراتيجية الترويج الفعالة هي ما سيجعل مدونتك تصل إلى الجمهور المستهدف وتجذب عملاء جدد محتملين. ستعتمد كيفية القيام بذلك على مكانة عملك وتختلف من مشاركة المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي والرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني إلى الإجابة على الأسئلة على Quora والتعاون مع المؤثرين عبر الإنترنت.

ومع ذلك ، قبل أن تبدأ الحملة الترويجية لمنشور مدونتك ، تأكد من القيام بذلك بذكاء وأعدت كل ما تحتاجه ليس فقط لتوزيع المحتوى ولكن أيضًا لتحليل أدائه.

ألق نظرة على قائمة التحقق هذه للأشياء التي يجب عليك وضعها معًا مسبقًا لجعل جهودك الترويجية أكثر فعالية.

• اكتب 3-5 عناوين مختلفة لمنشورتك. تأكد من استخدام أدوات تحليل العناوين مثل Headline Studio من CoSchedule التي تقدم ملاحظات مستندة إلى البيانات على عناوينك لضمان أنها تجلب أقصى عدد من الزيارات.
• أنشئ عدة رسائل اجتماعية قصيرة لاستخدامها على Twitter. يمكن أن تكون هذه اقتباسات أو إحصاءات أو أسئلة أو نصوصًا تستند إلى اختلافات العنوان.
• قم بإعداد عدة رسائل اجتماعية أطول قليلاً لاستخدامها على LinkedIn و Facebook وما إلى ذلك. حاول استخدام أدوات مثل تطبيق Hemingway لتحسين إمكانية القراءة وجعل نسختك غامقة وواضحة.
• ابحث عن علامات التجزئة الخاصة بك. على سبيل المثال ، Hashtagify.me هي أداة مجانية تتيح لك البحث عن علامات التصنيف وتحديد مدى شعبيتها وكيفية استخدامها.
• قم بإنشاء رابط تتبع لكل منصة تقوم بالترويج لمقالك عليها. سيساعدك هذا على تتبع حركة المرور بشكل أكثر دقة.
• إنشاء روابط مختصرة مخصصة - يمكن أن تبدو روابط التتبع فوضوية. باستخدام أداة تقصير عناوين URL التي تسمح لك بوضع علامة تجارية على روابطك وتخصيصها ستجعلها تبدو أفضل عبر قنوات الترويج.

مصدر

تلخيصها

التدوين هو وسيلة تسويق محتوى قوية للغاية تولد حركة مرور وجودة عملاء محتملين وتحويلات. إذا كنت تستخدمه بشكل صحيح ، فيمكن أن يساعدك ليس فقط في الترويج لموقع الويب الخاص بك ولكن أيضًا في إثارة حماس الناس بشأن علامتك التجارية ، وحتى تحقيق المبيعات.

بينما يتغير عالم التسويق الرقمي باستمرار ، يبقى الاتجاه الأهم هو جودة المحتوى. بغض النظر عما إذا كنت تكتب في رسالة إخبارية أو وسائط اجتماعية أو مدونة شركة ، يجب عليك الجمع بين التحليل الشامل وفهم الجمهور المستهدف والسوق المستهدف ، لتوفير قيمة لقرائك. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك: بينما يتزايد الجهد الذي تحتاجه للاستثمار في التدوين ، تزداد النتائج كذلك.