6 praktycznych trendów w blogowaniu i statystyk, o których powinieneś wiedzieć

Blogowanie od dawna jest częścią strategii content marketingu marki i słusznie. Od zwiększenia świadomości marki i lojalności klientów po poprawę zwrotu z inwestycji – blogowanie może przynieść korzyści Twojej firmie na wiele sposobów.

Ale prowadzenie bloga nie przyciąga automatycznie tysięcy nowych klientów. Aby Twój blog odniósł sukces i wyróżnił się na tle konkurencji, musisz wyprzedzać konkurencję i być trafnym. Postępuj zgodnie z tymi trendami w blogowaniu, aby upewnić się, że zarówno odbiorcy, jak i marka są dobrze obsługiwane przez Twoje treści.

Czy blogowanie jest nadal aktualne?

Dziesięć lat temu blogowanie stało się popularną korporacyjną taktyką marketingu cyfrowego. Marketingowcy strategiczni i myślący przyszłościowo szybko rzucili się na modę, zdając sobie sprawę z korzyści, jakie blogowanie może zapewnić firmom. Nie tylko pozwoliło to firmom pozycjonować się jako eksperci w tej dziedzinie, ale także okazało się potężnym sposobem na zaistnienie w wyszukiwarkach i przed publicznością.

Marketing cyfrowy to rzeczywiście stale rozwijająca się dziedzina. Jednak pomimo zmieniających się trendów i przewidywań jedno pozostaje prawdziwe – content jest królem, jeśli chodzi o tworzenie silnej marki, budowanie lojalności i zwiększanie zaangażowania.

Dane wydają się również jasne: firmy, które blogują, osiągają znacznie lepsze wyniki marketingowe.

• 77% internautów regularnie czyta blogi.
• Co najmniej 54% firm z listy Fortune 500 prowadzi publiczne blogi.
• 48% firm, które mają strategię content marketingową, wykorzystuje blogowanie.
• 56% marketerów, którzy korzystają z blogów, twierdzi, że jest to skuteczne, a 10% twierdzi, że to rodzaj treści generuje największy zwrot z inwestycji.
• Firmy, które mają bloga, zgłaszają o 67% więcej leadów niż te, które go nie mają.
• Dodanie bloga do istniejącej witryny może zwiększyć ruch nawet o 434%.
• 1 na 5 blogerów zgłasza „mocne wyniki”.

Źródło

Dlaczego Twoja firma potrzebuje bloga?

Chociaż blogi są stosunkowo łatwe do założenia, nie generują bezpośrednio przychodów, a uzyskanie wyników może zająć trochę czasu. Dlatego dla wielu właścicieli firm blogowanie może wydawać się sporym bólem głowy. Musisz zaplanować treść, ustalić styl i ton głosu, wyprodukować treść, a następnie zapewnić jej konsekwentną dystrybucję. Wszystko to wymaga czasu i energii.

Istnieje jednak wiele zalet posiadania bloga biznesowego, których nie można pominąć i które przekonają Cię o znaczeniu blogowania korporacyjnego:

1. Przyciągnij ruch do swojej witryny

Przede wszystkim blogowanie to doskonały sposób na zwiększenie ruchu w witrynie. Firmy, które publikują blogi, uzyskują średnio o 55% większy ruch w witrynie niż te, które tego nie robią. Część ruchu będzie pochodzić od obecnych klientów, ale blogowanie to również świetny sposób na przyciągnięcie nowych osób.

Za każdym razem, gdy publikujesz post na blogu, jest to jeszcze jedna zindeksowana strona w Twojej witrynie. Oznacza to jeszcze jedną szansę dla Twojej firmy na pojawienie się w SERP (strona wyników wyszukiwania) i przyciągnięcie ruchu do Twojej witryny w wynikach organicznych. Potężny ruch w witrynie jest dobry dla każdego rodzaju działalności – zwłaszcza jeśli odwiedzający odkryją Twoje treści, gdy szukają rozwiązania swoich problemów.

2. Znacząco zwiększ swoje SEO

Firmy, które blogują wyżej w wyszukiwarkach, mogą być najważniejszym powodem wdrożenia blogowania do strategii marketingowej. Blogi mogą pomóc w pozycjonowaniu Twojej marki na kilka sposobów. Po pierwsze, utrzymują Twoją witrynę aktywną dzięki ciągłym aktualizacjom. Gdy stale aktualizujesz swoją witrynę o nowe treści, algorytm Google rozpoznaje to i wysyła wyszukiwarek w Twoją stronę.

Co więcej, jeśli strategicznie korzystasz z niektórych fraz, poprawisz swój ranking wyszukiwań słów kluczowych w Google. Przewidywanie słów kluczowych, których będą szukać Twoi odbiorcy, i włączenie ich do blogów pomoże zwiększyć widoczność Twojej marki.

Jako bonus, jeśli Twoje treści mają charakter edukacyjny i wnikliwy, skorzystasz również z linków zwrotnych, ponieważ inne strony internetowe zaczną linkować do artykułów w Twojej witrynie. To znacznie poprawia SEO, ponieważ wyszukiwarki traktują linki zwrotne jako potwierdzenie autorytetu Twojej witryny.

3. Zwiększ świadomość marki

Poprawa rozpoznawalności marki może pomóc Ci przyciągnąć klientów, zdobyć wiarygodność i rozwinąć swój biznes. Używając obrazów, określonego wyglądu i stylu oraz wyróżniającego się tonu głosu, blogowanie może stać się świetnym sposobem na stworzenie niezapomnianej marki.

Blog pozwala rozwinąć konkretne zalety Twoich produktów i urzeczywistnić misję Twojej firmy. Używając bloga, aby wyrazić, w co wierzy Twoja marka, co Cię wyróżnia i czym jest Twój biznes, nadasz swojej firmie osobowość i połączysz ludzi z Twoją marką.

4. Wzmocnij swój autorytet

Pisanie przemyślanych artykułów na odpowiednie tematy to świetny sposób na pozycjonowanie swojej firmy jako eksperta w swojej dziedzinie. Kiedy konsumenci uważają, że Twoja firma jest kompetentna i godna zaufania, są bardziej skłonni do inwestowania w Twoje produkty lub usługi.

Jeśli masz wiedzę specjalistyczną, aby odpowiadać na pytania ludzi i dostarczać rozwiązania problemów specyficznych dla Twojej branży, blog jest świetnym sposobem na przekazanie tego. Zachęci to ludzi do postrzegania Twojej firmy jako kompetentnej, a nawet możesz stać się zasobem, w którym się specjalizujesz.

5. Twórz treści, które można udostępniać

Najprawdopodobniej Twoja firma działa na innych platformach poza własną witryną i stale potrzebuje świeżych treści, z którymi Twoi obserwatorzy mogą się kontaktować. Treści, które publikujesz na swoim blogu, można łatwo zmienić w posty w mediach społecznościowych, infografiki, filmy, podcasty, prezentacje i wiele innych rodzajów treści, które można udostępniać.

Trendy w blogowaniu do wdrożenia już teraz

Wiadomo, że content marketing w postaci wpisów na blogu pozostanie jednym z najważniejszych narzędzi do zwiększania zasięgu Twojej firmy i produktów, a docelowo poprawy sprzedaży. Trzeba jednak pamiętać, że prawie wszystkie firmy korzystają obecnie z content marketingu, więc walka o uwagę klientów staje się coraz trudniejsza.

Oto 6 trendów w blogowaniu, które pomogą Ci być na bieżąco i wyróżnić się na tle konkurencji:

1. Wysoce wizualna treść

W dzisiejszych czasach skuteczne blogi nie mogą polegać tylko na tekstach. Rzeczywiście, blogi z co najmniej jednym obrazem wpisu na blogu uzyskują o 94% więcej wyświetleń w porównaniu z blogami bez treści wizualnych. Nie jest to zaskakujące, biorąc pod uwagę, że ludzie uważają treści wizualne za łatwiejsze do przetwarzania i angażowania się.

Dodanie atrakcyjnych treści wizualnych to łatwy sposób na zwiększenie zaangażowania użytkowników i obniżenie współczynników odrzuceń. Co więcej, pomaga również skrócić czas spędzany przez czytelników na Twojej stronie, co przekłada się na wyższą pozycję w wyszukiwarkach.

Pamiętaj, że treści o dużej zawartości wizualnej nie kończą się na obrazach. Możesz dodawać filmy, interaktywne media, takie jak ankiety, memy, a nawet widżety przypominające aplikacje. Na przykład TED Blog wykorzystuje filmy wideo, aby jego treść była jak najłatwiejsza do strawienia.

Źródło

2. Spójność i częstotliwość

Możesz pisać świetne artykuły na blogu raz w miesiącu, ale nie masz żadnej przyczepności na swoim blogu. Dzieje się tak, ponieważ blogi, które publikują codziennie, uzyskują 5 razy większy ruch w porównaniu z tymi, które tego nie robią. Regularne kontaktowanie się z odbiorcami to świetny sposób na zapewnienie dużego natężenia ruchu i upewnienie się, że odbiorcy nie odejdą.

Ale jak często powinieneś blogować? Badania sugerują, że publikowanie 2 – 4 razy w tygodniu zapewnia najwyższe wyniki zarówno pod względem ruchu, jak i konwersji. Na przykład blog Shopify publikuje treści prawie codziennie, aby utrzymać zaangażowanie odbiorców i istotne artykuły.

Źródło

3. Oryginalność i trafność

Gdy Twoi odbiorcy szukają informacji na określony temat, chcą znaleźć i przeczytać oryginalne i przydatne treści. Wyszukiwarki cenią również oryginalność i pozycjonują strony internetowe z oryginalną treścią wyżej niż te z treściami generowanymi automatycznie lub plagiatami.

Jeśli chcesz zapewnić swoim odbiorcom unikalną wiedzę i odpowiednią perspektywę, spróbuj odpowiedzieć na te pytania przed opublikowaniem artykułów na blogu:

• Czy moje treści są na czas?
• Jakie bieżące wydarzenia mogę uwzględnić w mojej treści?
• Czy rozwiązuję problemy, które mają moi odbiorcy docelowi?
• Kiedy jest najodpowiedniejszy czas na opublikowanie moich treści?
• Jak mogę zebrać opinie, aby wiedzieć, czy były przydatne?

Na przykład witryna e-commerce typu peer-to-peer Etsy oferuje 8 unikalnych blogów, których celem jest przyciągnięcie odbiorców na całym świecie i dostarczenie im praktycznych i aktualnych wskazówek dotyczących majsterkowania.

Źródło

4. Blogi stają się dłuższe

Podczas gdy w 2019 r. preferowano długość 1000 słów w postach na blogu, zmienił się krajobraz blogowania. Długie posty i listy zawierające ponad 2000 słów mają zwykle lepsze wyniki, jeśli chodzi o zaangażowanie czytelników.

Jest to szczególnie ważne, jeśli koncentrujesz się na rankingu Google i SEO. Wyszukiwarki zapewniają lepszą pozycję w rankingu dla większej liczby słów, które zwiększają ruch i udostępnianie w mediach społecznościowych. Zanim jednak zaczniesz zwiększać długość swoich artykułów na blogu, pamiętaj, że Google umieszcza wyżej te posty, które zawierają wysokiej jakości treści z dobrze zbadanymi, dogłębnymi informacjami.

Na przykład GE Digital publikuje długie artykuły na blogu na temat transformacji cyfrowej, trendów przemysłowych IoT, innowacji technicznych i stanu przemysłu, łącząc wiedzę fachową GE, analityków, klientów i partnerów.

Źródło

5. Wpisy gości nie są martwe

Podczas gdy posty gości były kiedyś napiętnowane, w rzeczywistości jest to jeden z najczęstszych trendów content marketingowych wśród odnoszących sukcesy marek. Posty gości pozwalają zwiększyć zasięg, przyciągnąć nowych odbiorców i uzyskać lepsze wyniki w wyszukiwarkach.

Jak więc wykorzystać autorytet i śledzenie innych blogów, aby zwiększyć ruch, linki i budować swoją markę? Zaproponuj napisanie świetnego artykułu dla jednego z najpopularniejszych blogów w Twojej branży. Na przykład dyrektor generalny Salesforce, Marc Benioff, pisał gościnnie na TechCrunch na temat przyszłości przetwarzania w chmurze, aby rozszerzyć zasięg firmy i poprawić jej autorytet i reputację w niektórych niszach.

Źródło

6. Inteligentna promocja treści

Pisanie wysokiej jakości treści to tylko część pracy. Skuteczna strategia promocji sprawi, że Twój blog dotrze do grupy docelowej i przyciągnie potencjalnych nowych klientów. Sposób, w jaki to zrobisz, będzie zależeć od niszy Twojej firmy i będzie się różnić od udostępniania treści w mediach społecznościowych i biuletynów e-mailowych po odpowiadanie na pytania dotyczące Quora i współpracę z wpływowymi osobami online.

Zanim jednak rozpoczniesz kampanię promocyjną swojego posta na blogu, upewnij się, że zrobiłeś to mądrze i przygotowałeś wszystko, czego potrzebujesz, aby nie tylko rozpowszechniać treści, ale także analizować ich działanie.

Spójrz na tę listę kontrolną rzeczy, które powinieneś wcześniej ułożyć, aby Twoje działania promocyjne były bardziej skuteczne.

• Napisz 3-5 odmian nagłówka dla swojego posta. Upewnij się, że korzystasz z analizatorów nagłówków, takich jak Headline Studio firmy CoSchedule, które dostarczają informacje zwrotne na temat nagłówków na podstawie danych, aby zapewnić maksymalny ruch.
• Utwórz kilka krótkich wiadomości społecznościowych do wykorzystania na Twitterze. Mogą to być cytaty, statystyki, pytania lub teksty oparte na odmianach nagłówków.
• Przygotuj kilka nieco dłuższych wiadomości społecznościowych do wykorzystania na LinkedIn, Facebooku itp. Spróbuj użyć narzędzi takich jak aplikacja Hemingway, aby poprawić czytelność i uczynić swoją kopię pogrubioną i wyraźną.
• Znajdź swoje hashtagi. Na przykład Hashtagify.me to bezpłatne narzędzie, które pozwala wyszukiwać hashtagi, określać ich popularność i sposób ich używania.
• Utwórz link śledzący dla każdej platformy, na której promujesz swój artykuł. Pomoże to dokładniej śledzić ruch.
• Twórz spersonalizowane krótkie linki – linki śledzące mogą wyglądać niechlujnie. Korzystanie ze skracacza adresów URL dzięki temu możesz oznaczyć i dostosować swoje linki, dzięki czemu będą lepiej wyglądać w kanałach promocyjnych.

Źródło

Podsumowując

Blogowanie to niezwykle potężna metoda marketingu treści, która generuje ruch, wysokiej jakości leady i konwersje. Jeśli użyjesz go właściwie, może pomóc nie tylko w promocji Twojej witryny, ale także wzbudzić zainteresowanie Twoją marką, a nawet wygenerować sprzedaż.

Podczas gdy świat marketingu cyfrowego ciągle się zmienia, najważniejszym trendem, który pozostaje, jest jakość treści. Bez względu na to, czy piszesz do newslettera, mediów społecznościowych czy bloga firmowego, musisz połączyć dokładną analizę ze zrozumieniem grupy docelowej i rynku docelowego, aby zapewnić wartość swoim czytelnikom. Pamiętaj jednak: podczas gdy wysiłek, który musisz zainwestować w blogowanie, rośnie, podobnie jak wyniki.