6 tendances et statistiques pratiques sur les blogs que vous devriez connaître

Les blogs font depuis longtemps partie des stratégies de marketing de contenu de marque, et à juste titre. Qu'il s'agisse de renforcer la notoriété de la marque et la fidélité des clients ou d'améliorer votre retour sur investissement, les blogs peuvent profiter à votre entreprise de nombreuses façons.

Mais avoir un blog n'attire pas automatiquement des milliers de nouveaux clients. Pour assurer le succès de votre blog et vous démarquer de vos concurrents, vous devez garder une longueur d'avance et être pertinent. Suivez ces tendances de blogs pour vous assurer que le public et la marque sont bien servis par votre contenu.

Le blog est-il toujours d'actualité ?

Il y a dix ans, les blogs sont devenus une tactique de marketing numérique d'entreprise grand public. Les spécialistes du marketing stratégiques et avant-gardistes ont rapidement pris le train en marche, réalisant les avantages que les blogs pouvaient apporter aux entreprises. Non seulement cela a permis aux entreprises de se positionner comme des experts dans le domaine, mais cela s'est également avéré être un moyen puissant d'apparaître dans les moteurs de recherche et devant leur public.

Le marketing digital est en effet un domaine en constante évolution. Mais malgré l'évolution des tendances et des prévisions, une chose reste vraie : le contenu est roi lorsqu'il s'agit de créer une marque forte, de fidéliser et de susciter l'engagement.

En outre, les données semblent être claires à ce sujet : les entreprises qui bloguent ont de bien meilleurs résultats marketing.

• 77% des internautes lisent régulièrement des blogs.
• Au moins 54 % des entreprises du Fortune 500 ont des blogs destinés au public.
• 48% des entreprises qui ont une stratégie de marketing de contenu tirent parti des blogs.
• 56 % des spécialistes du marketing qui utilisent les blogs disent que c'est efficace et 10 % disent que c'est le type de contenu qui génère le plus grand retour sur investissement.
• Les entreprises qui ont un blog signalent 67% de prospects en plus que celles qui n'en ont pas.
• L'ajout d'un blog à votre site Web existant peut augmenter le trafic jusqu'à 434 %.
• 1 blogueur sur 5 rapporte des "résultats solides".

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Pourquoi votre entreprise a-t-elle besoin d'un blog ?

Bien que les blogs soient relativement faciles à mettre en place, ils ne génèrent pas directement de revenus et peuvent prendre un certain temps pour fournir des résultats. C'est pourquoi, pour de nombreux propriétaires d'entreprise, les blogs peuvent sembler être un véritable casse-tête. Vous devez planifier le contenu, établir un style et un ton de voix, produire le contenu, puis vous assurer qu'il est distribué de manière cohérente. Tout cela prend du temps et de l'énergie.

Cependant, avoir un blog d'entreprise présente de nombreux avantages qui ne peuvent être négligés et qui vous convaincront de l'importance du blog d'entreprise :

1. Générez du trafic vers votre site Web

Tout d'abord, les blogs sont un excellent moyen pour votre entreprise de gagner du trafic sur son site Web. Les entreprises qui publient des blogs reçoivent en moyenne 55 % de trafic en plus sur leur site Web que celles qui n'en publient pas. Une partie du trafic proviendra de clients existants, mais les blogs sont également un excellent moyen d'attirer de nouvelles personnes.

Chaque fois que vous publiez un article de blog, c'est une page indexée de plus sur votre site Web. Cela signifie une chance supplémentaire pour votre entreprise d'apparaître sur le SERP (page de résultats du moteur de recherche) et de générer du trafic vers votre site Web dans la recherche organique. Un trafic de site Web puissant est bon pour tout type d'entreprise, en particulier si les visiteurs découvrent votre contenu alors qu'ils recherchent une solution à leurs problèmes.

2. Boostez considérablement votre référencement

Les entreprises qui bloguent sont mieux classées sur les moteurs de recherche, ce qui pourrait être la raison la plus importante pour mettre en œuvre les blogs dans votre stratégie marketing. Les blogs peuvent contribuer au référencement de votre marque de plusieurs manières. Premièrement, ils maintiennent votre site Web actif avec des mises à jour constantes. Lorsque vous mettez constamment à jour votre site Web avec du nouveau contenu, l'algorithme de Google le reconnaît et envoie les chercheurs vers vous.

De plus, si vous êtes stratégique avec l'utilisation de certaines expressions, vous améliorerez votre classement Google des recherches par mots-clés. Anticiper les mots-clés que votre public recherchera et les incorporer dans vos blogs vous aidera à gagner en visibilité pour votre marque.

En prime, si votre contenu est éducatif et perspicace, vous bénéficierez également de backlinks lorsque d'autres sites Web commenceront à créer des liens vers les articles de votre site Web. Cela améliore considérablement votre référencement, car les moteurs de recherche considèrent les backlinks comme une approbation de l'autorité de votre site Web.

3. Augmenter la notoriété de la marque

Améliorer la reconnaissance de votre marque peut vous aider à attirer des clients, à gagner en crédibilité et à développer votre entreprise. En utilisant des images, une certaine apparence et un ton de voix distinctif, les blogs peuvent devenir un excellent moyen de développer une marque mémorable.

Un blog vous permet de développer les avantages spécifiques de vos produits et de donner vie à l'énoncé de mission de votre entreprise. En utilisant un blog pour exprimer ce en quoi votre marque croit, ce qui vous rend différent et en quoi consiste votre entreprise, vous donnerez de la personnalité à votre entreprise et connecterez les gens à votre marque.

4. Renforcez votre autorité

Rédiger des articles réfléchis sur des sujets pertinents est un excellent moyen de positionner votre entreprise en tant qu'expert dans votre domaine. Lorsque les consommateurs estiment que votre entreprise est bien informée et digne de confiance, ils sont plus susceptibles d'investir dans vos produits ou services.

Si vous avez l'expertise nécessaire pour répondre aux questions des gens et apporter des solutions aux problèmes spécifiques à votre secteur, un blog est un excellent moyen de le communiquer. Cela encouragera les gens à voir votre entreprise comme bien informée et vous pourriez même devenir la ressource incontournable pour tout ce dans quoi vous vous spécialisez.

5. Créer du contenu partageable

Il est fort probable que votre entreprise se trouve sur d'autres plates-formes que son propre site et qu'elle ait constamment besoin de nouveaux contenus avec lesquels vos abonnés puissent s'engager. Le contenu que vous publiez sur votre blog peut facilement être réutilisé dans des publications sur les réseaux sociaux, des infographies, des vidéos, des podcasts, des présentations et de nombreux autres types de contenu partageable.

Tendances de blogs à mettre en œuvre dès maintenant

Il est clair que le marketing de contenu sous la forme d'articles de blog restera l'un des outils les plus importants pour accroître la portée de votre entreprise et de vos produits et, en fin de compte, améliorer les ventes. Cependant, vous devez garder à l'esprit que presque toutes les entreprises utilisent actuellement le marketing de contenu, de sorte que la bataille pour attirer l'attention des clients devient de plus en plus difficile.

Voici 6 tendances de blogs qui vous aideront à rester à jour et à vous démarquer de vos concurrents :

1. Contenu hautement visuel

De nos jours, les blogs qui réussissent ne peuvent plus se contenter de textes. En effet, les blogs avec au moins une image d'article de blog obtiennent 94% de vues en plus par rapport à ceux sans contenu visuel. Ce n'est pas surprenant, étant donné que les humains trouvent le contenu visuel plus facile à traiter et à utiliser.

L'ajout de contenu visuel attrayant est un moyen simple d'augmenter l'engagement de vos utilisateurs et de réduire les taux de rebond. De plus, cela contribue également à améliorer le temps que les lecteurs passent sur votre site Web, ce qui se traduit par un meilleur classement sur les moteurs de recherche.

N'oubliez pas que le contenu hautement visuel ne s'arrête pas aux images. Vous pouvez ajouter des vidéos, des médias interactifs comme des sondages, des mèmes ou même des widgets de type application. Par exemple, TED Blog utilise des vidéos pour rendre son contenu aussi facilement digestible que possible.

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2. Cohérence et fréquence

Vous pourriez écrire d'excellents articles de blog une fois par mois, mais n'obtenir aucune traction sur votre blog. En effet, les blogs qui publient quotidiennement obtiennent 5 fois plus de trafic que ceux qui ne le font pas. S'engager régulièrement avec votre public est un excellent moyen d'assurer des volumes de trafic élevés et de vous assurer que votre public ne s'éloigne pas rapidement.

Mais, à quelle fréquence exactement devriez-vous bloguer ? Les recherches suggèrent que publier 2 à 4 fois par semaine fournit les meilleurs résultats en termes de trafic et de conversions. Par exemple, le blog Shopify publie du contenu presque quotidiennement pour garder le public engagé et les articles pertinents.

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3. Originalité et pertinence

Lorsque votre public recherche des informations sur un certain sujet, il souhaite trouver et lire un contenu original et utile. De plus, les moteurs de recherche apprécient l'originalité et classent les sites Web avec un contenu original plus haut que ceux avec un contenu généré automatiquement ou plagié.

Si vous souhaitez fournir à votre public des connaissances uniques et une perspective pertinente, essayez de répondre à ces questions avant de publier vos articles de blog :

• Mon contenu est-il opportun ?
• Quels événements actuels puis-je inclure dans mon contenu ?
• Est-ce que je résous les problèmes de mon public cible ?
• Quel est le moment le plus pertinent pour publier mon contenu ?
• Comment puis-je recueillir des commentaires pour savoir si cela a été utile ?

Par exemple, le site de commerce électronique peer-to-peer Etsy propose 8 blogs uniques visant à attirer un public mondial et à lui fournir des conseils de bricolage pratiques et opportuns.

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4. Les blogs s'allongent

Alors qu'en 2019, une longueur de 1000 mots était préférée pour les articles de blog, le paysage des blogs a changé. Les articles longs et les listes de plus de 2000 mots ont tendance à être plus performants lorsqu'il s'agit d'engager les lecteurs.

Ceci est particulièrement important si vous vous concentrez sur le classement Google et le référencement. Les moteurs de recherche vous donnent un meilleur classement pour plus de mots qui augmentent le trafic et les partages sur les réseaux sociaux. Cependant, avant de commencer à augmenter la longueur des articles de votre blog, rappelez-vous que Google classe plus haut les articles qui ont un contenu de qualité avec des informations approfondies et bien documentées.

Par exemple, GE Digital publie des articles de blog détaillés sur la transformation numérique, les tendances industrielles de l'IdO, les innovations techniques et l'état de l'industrie combinant l'expertise de GE, des analystes, des clients et des partenaires.

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5. La publication d'invités n'est pas morte

Alors que la publication d'invités était autrefois stigmatisée, c'est en fait l'une des tendances de marketing de contenu les plus courantes parmi les marques à succès. Les publications d'invités peuvent vous permettre d'élargir votre portée, d'attirer de nouveaux publics et d'obtenir de meilleurs résultats dans les moteurs de recherche.

Alors, comment pouvez-vous tirer parti de l'autorité et du suivi d'autres blogs pour générer du trafic, des liens et développer votre marque ? Proposez d'écrire un excellent article pour l'un des blogs les plus populaires de votre secteur. Par exemple, le PDG de Salesforce, Marc Benioff, avait l'habitude de poster à TechCrunch sur l'avenir du cloud computing pour étendre la portée de l'entreprise et améliorer son autorité et sa réputation dans certaines niches.

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6. Promotion de contenu intelligent

Rédiger un contenu de qualité n'est qu'une partie du travail. Une stratégie de promotion efficace est ce qui permettra à votre blog d'atteindre le public cible et d'attirer de nouveaux clients potentiels. La manière dont vous procéderez dépendra du créneau de votre entreprise et variera du partage de votre contenu sur les réseaux sociaux et des newsletters par e-mail à la réponse aux questions sur Quora et à la collaboration avec des influenceurs en ligne.

Cependant, avant de lancer la campagne de promotion de votre article de blog, assurez-vous de le faire intelligemment et d'avoir préparé tout ce dont vous avez besoin non seulement pour diffuser le contenu, mais également pour analyser ses performances.

Jetez un œil à cette liste de contrôle des choses que vous devriez préparer à l'avance pour rendre vos efforts promotionnels plus efficaces.

• Écrivez 3 à 5 variantes de titre pour votre publication. Assurez-vous d'utiliser des analyseurs de titres comme Headline Studio de CoSchedule qui fournissent des commentaires basés sur les données sur vos titres pour s'assurer qu'ils génèrent un trafic maximal.
• Créez plusieurs courts messages sociaux à utiliser sur Twitter. Il peut s'agir de citations, de statistiques, de questions ou de textes basés sur des variations de titres.
• Préparez plusieurs messages sociaux légèrement plus longs à utiliser sur LinkedIn, Facebook, etc. Essayez d'utiliser des outils comme l'application Hemingway pour améliorer la lisibilité et rendre votre texte clair et audacieux.
• Trouvez vos hashtags. Par exemple, Hashtagify.me est un outil gratuit qui vous permet de rechercher des hashtags, de déterminer leur popularité et la manière dont ils sont utilisés.
• Créez un lien de suivi pour chaque plateforme sur laquelle vous faites la promotion de votre article. Cela vous aidera à suivre le trafic avec plus de précision.
• Créez des liens courts personnalisés - les liens de suivi peuvent sembler désordonnés. Utiliser un raccourcisseur d'URL qui vous permet de marquer et de personnaliser vos liens les rendra plus beaux sur tous les canaux de promotion.

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En résumé

Le blog est une méthode de marketing de contenu extrêmement puissante qui génère du trafic, des prospects de qualité et des conversions. Si vous l'utilisez correctement, cela peut vous aider non seulement à promouvoir votre site Web, mais également à intéresser les gens à votre marque, et même à générer des ventes.

Alors que le monde du marketing numérique est en constante évolution, la tendance la plus importante qui reste est la qualité du contenu. Peu importe si vous écrivez pour un bulletin d'information, les médias sociaux ou un blog d'entreprise, vous devez combiner une analyse approfondie avec une compréhension du public cible et du marché cible, pour apporter de la valeur à vos lecteurs. Cependant, gardez à l'esprit que si l'effort que vous devez investir dans les blogs augmente, les résultats le sont également.