6 tendencias y estadísticas prácticas de blogs que debes conocer

Los blogs han sido parte de las estrategias de marketing de contenido de marca durante mucho tiempo, y con razón. Desde aumentar el conocimiento de la marca y la lealtad del cliente hasta mejorar su ROI, hay muchas maneras en que los blogs pueden beneficiar a su negocio.

Pero tener un blog no atrae automáticamente a miles de nuevos clientes. Para asegurarse de que su blog tenga éxito y lo haga destacar entre sus competidores, debe mantenerse a la vanguardia y ser relevante. Siga estas tendencias de blogs para asegurarse de que tanto la audiencia como la marca estén bien atendidas por su contenido.

¿Bloguear sigue siendo relevante?

Hace diez años, los blogs surgieron como una táctica de marketing digital corporativo convencional. Los especialistas en marketing estratégicos y con visión de futuro se subieron rápidamente al carro al darse cuenta de los beneficios que los blogs podrían proporcionar a las empresas. No solo permitió a las empresas posicionarse como expertas en el campo, sino que también demostró ser una forma poderosa de aparecer en los motores de búsqueda y frente a su audiencia.

De hecho, el marketing digital es un campo en constante evolución. Pero a pesar de las tendencias y predicciones cambiantes, una cosa sigue siendo cierta: el contenido es el rey cuando se trata de crear una marca sólida, generar lealtad e impulsar el compromiso.

Además, los datos parecen ser claros al respecto: las empresas que publican blogs tienen resultados de marketing mucho mejores.

• El 77% de los internautas lee blogs con regularidad.
• Al menos el 54 % de las empresas de Fortune 500 tienen blogs públicos.
• El 48% de las empresas que tienen una estrategia de marketing de contenido aprovechan los blogs.
• El 56 % de los especialistas en marketing que usan blogs dicen que es efectivo y el 10 % dice que es el tipo de contenido que genera el mayor ROI.
• Las empresas que tienen un blog informan un 67% más de clientes potenciales que las que no lo tienen.
• Agregar un blog a su sitio web existente puede aumentar el tráfico hasta en un 434%.
• 1 de cada 5 bloggers reportan “resultados sólidos”.

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¿Por qué su empresa necesita un blog?

Si bien los blogs son relativamente fáciles de configurar, no generan ingresos directamente y pueden tardar un tiempo en dar resultados. Esta es la razón por la cual, para muchos dueños de negocios, escribir en un blog puede parecer un gran dolor de cabeza. Tiene que planificar el contenido, establecer un estilo y tono de voz, producir el contenido y luego asegurarse de que se distribuya de manera consistente. Todo esto requiere tiempo y energía.

Sin embargo, existen muchas ventajas de tener un blog empresarial que no se pueden pasar por alto y que te convencerán de la importancia de los blogs corporativos:

1. Dirija el tráfico a su sitio web

En primer lugar, los blogs son una excelente manera para que su negocio gane tráfico en el sitio web. Las empresas que publican blogs en promedio reciben un 55% más de tráfico del sitio web que las que no lo hacen. Parte del tráfico provendrá de clientes existentes, pero los blogs también son una excelente manera de atraer a nuevas personas.

Cada vez que publica una entrada de blog, es una página indexada más en su sitio web. Eso significa una oportunidad más para que su empresa aparezca en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) y genere tráfico a su sitio web en la búsqueda orgánica. El tráfico potente del sitio web es bueno para cualquier tipo de negocio, especialmente si los visitantes descubren su contenido mientras buscan una solución a sus problemas.

2. Mejora significativamente tu SEO

Las empresas que publican blogs ocupan un lugar más alto en los motores de búsqueda, lo que podría ser la razón más importante para implementar los blogs en su estrategia de marketing. Hay algunas maneras en que los blogs pueden ayudar con el SEO de su marca. En primer lugar, mantienen tu sitio web activo con actualizaciones constantes. Cuando actualiza constantemente su sitio web con contenido nuevo, el algoritmo de Google lo reconoce y envía a los buscadores a su manera.

Además, si eres estratégico con el uso de ciertas frases, mejorarás tu ranking de búsquedas de palabras clave en Google. Anticipar qué palabras clave buscará su audiencia e incorporarlas en sus blogs ayudará a ganar visibilidad para su marca.

Como beneficio adicional, si su contenido es educativo y perspicaz, también se beneficiará de los vínculos de retroceso a medida que otros sitios web comiencen a vincularse a los artículos de su sitio web. Esto mejora enormemente su SEO ya que los motores de búsqueda consideran los vínculos de retroceso como un respaldo a la autoridad de su sitio web.

3. Aumentar el conocimiento de la marca

Mejorar el reconocimiento de la marca puede ayudarlo a atraer clientes, ganar credibilidad y expandir su negocio. Mediante el uso de imágenes, una cierta apariencia y un tono de voz distinguible, los blogs pueden convertirse en una excelente manera de desarrollar una marca memorable.

Un blog le permite ampliar los beneficios específicos de sus productos y dar vida a la declaración de misión de su empresa. Al usar un blog para expresar en qué cree su marca, qué lo hace diferente y de qué se trata su negocio, le dará personalidad a su empresa y conectará a las personas con su marca.

4. Fortalece tu autoridad

Escribir artículos reflexivos sobre temas relevantes es una excelente manera de posicionar a su empresa como un experto en su campo. Cuando los consumidores sienten que su empresa está bien informada y es confiable, es más probable que inviertan en sus productos o servicios.

Si tiene la experiencia para responder las preguntas de las personas y brindar soluciones a problemas específicos de su industria, un blog es una excelente manera de comunicarlo. Alentará a las personas a ver a su empresa como un experto e incluso podría convertirse en el recurso de referencia para cualquier tema en el que se especialice.

5. Crea contenido para compartir

Lo más probable es que su negocio esté en otras plataformas además de su propio sitio y que constantemente necesiten contenido nuevo para que sus seguidores interactúen. El contenido que publica en su blog se puede reutilizar fácilmente en publicaciones de redes sociales, infografías, videos, podcasts, presentaciones y muchos otros tipos de contenido para compartir.

Tendencias de blogs para implementar ahora mismo

Está claro que el marketing de contenido en forma de publicaciones de blog seguirá siendo una de las herramientas más importantes para aumentar el alcance de su empresa y productos y, en última instancia, mejorar las ventas. Sin embargo, hay que tener en cuenta que casi todas las empresas utilizan actualmente el marketing de contenidos por lo que la batalla por la atención de los clientes es cada vez más dura.

Aquí hay 6 tendencias de blogs que lo ayudarán a mantenerse actualizado y destacarse de sus competidores:

1. Contenido altamente visual

Hoy en día, los blogs exitosos no solo pueden basarse en textos. De hecho, los blogs con al menos una imagen de publicación de blog obtienen un 94% más de visitas en comparación con aquellos sin contenido visual. Esto no es sorprendente, considerando que los humanos encuentran el contenido visual más fácil de procesar e interactuar.

Agregar contenido visual atractivo es una manera fácil de aumentar la participación de los usuarios y reducir las tasas de rebote. Además, también ayuda a mejorar el tiempo que los lectores pasan en su sitio web, lo que se traduce en una clasificación más alta en los motores de búsqueda.

Recuerde, el contenido altamente visual no se detiene en las imágenes. Puede agregar videos, medios interactivos como encuestas, memes o incluso widgets similares a aplicaciones. Por ejemplo, TED Blog usa videos para que su contenido sea lo más digerible posible.

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2. Consistencia y Frecuencia

Podría estar escribiendo excelentes artículos de blog una vez al mes, pero no obtener ninguna tracción en su blog. Esto se debe a que los blogs que publican diariamente obtienen 5 veces más tráfico en comparación con los que no lo hacen. Interactuar con su audiencia regularmente es una excelente manera de garantizar altos volúmenes de tráfico y asegurarse de que su audiencia no se vaya rápidamente.

Pero, ¿exactamente con qué frecuencia debería escribir un blog? La investigación sugiere que publicar de 2 a 4 veces por semana proporciona los resultados más altos en términos de tráfico y conversiones. Por ejemplo, el blog de Shopify publica contenido casi a diario para mantener a la audiencia interesada y los artículos relevantes.

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3. Originalidad y Relevancia

Cuando tu audiencia busca información sobre un tema determinado, quiere encontrar y leer contenido original y útil. Además, los motores de búsqueda aprecian la originalidad y clasifican los sitios web con contenido original más alto que aquellos con contenido autogenerado o plagiado.

Si desea brindarle a su audiencia un conocimiento único y una perspectiva relevante, intente responder estas preguntas antes de publicar los artículos de su blog:

• ¿Mi contenido es oportuno?
• ¿Qué actualidad puedo incluir en mi contenido?
• ¿Estoy abordando los problemas que tienen mis audiencias objetivo?
• ¿Cuál es el momento más relevante para publicar mi contenido?
• ¿Cómo puedo recopilar comentarios para saber si fue útil?

Por ejemplo, el sitio de comercio electrónico peer-to-peer Etsy ofrece 8 blogs únicos destinados a atraer a una audiencia global y brindarles consejos prácticos y oportunos de bricolaje.

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4. Los blogs se hacen más largos

Si bien en 2019 se prefería una extensión de 1000 palabras para las publicaciones de blog, el panorama de los blogs ha cambiado. Las publicaciones de formato largo y las listas de más de 2000 palabras tienden a funcionar mejor cuando se trata de atraer a los lectores.

Esto es especialmente importante si te estás enfocando en la clasificación de Google y el SEO. Los motores de búsqueda le brindan una mejor clasificación para más palabras que aumentan el tráfico y las acciones en las redes sociales. Sin embargo, antes de comenzar a aumentar la longitud de los artículos de su blog, recuerde que Google clasifica más alto aquellas publicaciones que tienen contenido de calidad con información detallada y bien investigada.

Por ejemplo, GE Digital publica artículos de blog extensos sobre transformación digital, tendencias de IoT industrial, innovaciones técnicas y el estado de la industria que combina la experiencia de GE, analistas, clientes y socios.

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5. La publicación de invitados no está muerta

Si bien la publicación de invitados solía tener un estigma asociado, en realidad es una de las tendencias de marketing de contenido más comunes entre las marcas exitosas. Las publicaciones de invitados pueden permitirle expandir su alcance, atraer nuevas audiencias y obtener mejores puntajes en los motores de búsqueda.

Entonces, ¿cómo puede aprovechar la autoridad y el seguimiento de otros blogs para impulsar el tráfico, los enlaces y construir su marca? Ofrezca escribir un gran artículo para uno de los blogs más populares de su industria. Por ejemplo, el CEO de Salesforce, Marc Benioff, solía publicar como invitado en TechCrunch sobre el futuro de la computación en la nube para ampliar el alcance de la empresa y mejorar su autoridad y reputación en ciertos nichos.

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6. Promoción de contenido inteligente

Escribir contenido de calidad es solo una parte del trabajo. Una estrategia de promoción eficaz es la que hará que tu blog llegue al público objetivo y atraiga a nuevos clientes potenciales. La forma en que lo hará dependerá del nicho de su negocio y variará desde compartir su contenido en las redes sociales y boletines por correo electrónico hasta responder preguntas en Quora y colaborar con personas influyentes en línea.

Sin embargo, antes de comenzar la campaña de promoción de la publicación de tu blog, asegúrate de hacerlo de manera inteligente y de haber preparado todo lo que necesitas no solo para distribuir el contenido sino también para analizar su rendimiento.

Eche un vistazo a esta lista de verificación de cosas que debe reunir de antemano para que sus esfuerzos de promoción sean más efectivos.

• Escriba de 3 a 5 variaciones de título para su publicación. Asegúrese de usar analizadores de titulares como Headline Studio de CoSchedule que brindan comentarios basados ​​en datos sobre sus titulares para garantizar que generen el máximo tráfico.
• Cree varios mensajes sociales cortos para usar en Twitter. Estos pueden ser citas, estadísticas, preguntas o textos basados ​​en variaciones de titulares.
• Prepare varios mensajes sociales un poco más largos para usar en LinkedIn, Facebook, etc. Intente usar herramientas como la aplicación Hemingway para mejorar la legibilidad y hacer que su copia sea clara y audaz.
• Encuentra tus hashtags. Por ejemplo, Hashtagify.me es una herramienta gratuita que le permite buscar hashtags, determinar su popularidad y cómo se utilizan.
• Cree un enlace de seguimiento para cada plataforma en la que promociona su artículo. Esto le ayudará a realizar un seguimiento del tráfico con mayor precisión.
• Cree enlaces cortos personalizados: los enlaces de seguimiento pueden parecer desordenados. Usar un acortador de URL que le permite marcar y personalizar sus enlaces hará que se vean mejor en los canales de promoción.

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Resumiendo

Los blogs son un método de marketing de contenido extremadamente poderoso que genera tráfico, clientes potenciales de calidad y conversiones. Si lo usa correctamente, puede ayudarlo no solo a promocionar su sitio web, sino también a entusiasmar a las personas con su marca e incluso generar ventas.

Si bien el mundo del marketing digital cambia constantemente, la tendencia más importante que permanece es la calidad del contenido. No importa si está escribiendo para un boletín informativo, redes sociales o un blog de empresa, debe combinar un análisis exhaustivo con una comprensión de la audiencia y el mercado objetivo para brindar valor a sus lectores. Sin embargo, tenga en cuenta: si bien el esfuerzo que debe invertir en los blogs aumenta, también lo hacen los resultados.