9 впечатляющих идей контент-маркетинга от брендов, которые вы можете рассмотреть

С течением времени становится все труднее придумывать идеи контент-маркетинга. Это особенно актуально для предприятий, которые полагаются на продажу услуг, поскольку у них не будет линейки продуктов, которую можно было бы обновить или добавить.

Вот почему некоторые компании тратят более 70% своего маркетингового бюджета на контент-маркетинг. Это также показывает, насколько хорошо работает контент-маркетинг, поскольку 73% этих компаний очень довольны эффективностью своего контент-маркетинга.

Так что, если вы сомневаетесь, никогда не помешает обратиться за вдохновением к конкурентам и другим компаниям.

В этой статье мы рассмотрим 9 впечатляющих идей контент-маркетинга от брендов, которые вы можете рассмотреть.

Прежде чем мы начнем, давайте определим, что такое контент-маркетинг.

Что такое контент-маркетинг?

Сам по себе контент-маркетинг — это любой контент, созданный с единственной целью — привлечь новых клиентов и превратить их в потенциальных клиентов.

Это включает в себя все различные формы контента, включая видео, образовательные блоги и статьи, а также рекламу и кампании в социальных сетях.

Контент-маркетинг направлен не на получение продаж, а на создание ажиотажа и узнаваемости бренда среди возможных клиентов.

Как упоминалось выше, компании тратят большую часть своего маркетингового бюджета на контент-маркетинг. Это связано с тем, что контент-маркетинг имеет множество преимуществ.

Преимущества контент-маркетинга

Вот некоторые из преимуществ контент-маркетинга .

• Контент-маркетинг помогает увеличить трафик. Реклама и рекламные кампании вызовут интерес к вашему бренду, что приведет к значительному увеличению трафика на ваш сайт.
• Значительное увеличение интереса также приведет к увеличению продаж, если вы продаете продукт, а также к увеличению количества подписок на услуги, которые вы можете предложить.
• Вы также можете использовать контент-маркетинг для других целей, таких как создание списка адресов электронной почты, предлагая что-то в обмен на адрес электронной почты.

Из чего состоит отличная стратегия контент-маркетинга?

Стратегии контент-маркетинга должны быть оригинальными, использовать современные технологии, а также быть нацеленными на целевую аудиторию. Это может быть возраст, пол или национальность.

Стратегии контент-маркетинга также могут использовать текущие тенденции для создания большего интереса или даже создавать свои собственные тенденции. Крупные компании, такие как Coke, стали хорошо известны тем, что создают тенденции для продвижения своей продукции на рынок.

Если вы не знаете, с чего начать или как оптимизировать текущую маркетинговую стратегию, в Интернете есть множество инструментов, которые помогут вам.

Вот несколько отличных инструментов контент-маркетинга, которые помогут вам:

• Семруш
• Васк
• Поискметрики
• Серпстат
• Планировщик ключевых слов Google

Если вы хотите узнать больше о создании лучшей контент-стратегии, ознакомьтесь с этим 6-шаговым руководством по созданию стратегии контент-маркетинга B2B.

Теперь, когда у нас есть общее представление о том, что такое контент-маркетинг, давайте рассмотрим 9 впечатляющих идей контент-маркетинга от брендов, которые вы можете рассмотреть.

9 примеров контент-маркетинга

В примерах контент-маркетинга будет по 3 примера каждой категории:

• Видеомаркетинг
• Маркетинг в области СМИ
• Проверенный и настоящий контент-маркетинг

1. Реклама Reddit Super Bowl 2021 (видеомаркетинг)

Размещение рекламы во время Суперкубка может быть дорогостоящим и ожесточенным.

Одна 30-секундная реклама во время Суперкубка обойдется вашей компании в 6,5 миллионов долларов.

Последний Суперкубок посмотрели 112,3 миллиона человек . Неудивительно, что реклама во время Суперкубка стоит так дорого.

Некоторые компании использовали более длительное эфирное время, вплоть до минуты, но то, что Reddit сделал в 2021 году, было беспрецедентным.

У Reddit был гораздо меньший маркетинговый бюджет, что привело к показу короткой пятисекундной рекламы во время Суперкубка.

( Источник )

Reddit потратил весь свой маркетинговый бюджет на этот короткий ролик.

Это было странное видео, начинавшееся как реклама автомобиля, затем переходящее в какой-то текст, а затем скачущие по полю лошади.

Звучит запутанно? Это должно быть.

Очень быстро зрители зашли в социальные сети, чтобы узнать, о чем идет речь, и наткнулись на этот твит .

Твит набрал более 465 000 просмотров и быстро стал центром внимания в социальных сетях.

1. Служба доставки в гараж Amazon (видеомаркетинг)

Доставка Amazon в гараж для некоторых может показаться странной и даже неудобной идеей, но Amazon провела множество исследований.

Доставка в гараж — это простая концепция на бумаге. Вы предоставляете своему местному курьеру Amazon цифровой ключ от своего гаража, чтобы посылки можно было доставить и положить в ваш гараж для безопасности.

По данным The New York Post , только в США в 2021 году было украдено 210 миллионов посылок.

Рекламу Amazon транслировали по телевидению, но ее также можно найти на их канале YouTube .

Услуга In-Garage может быть лучше для клиентов, которые считают доставку Amazon на дом слишком рискованной.

Сама реклама довольно проста, и ее изготовление не было бы слишком дорогим.

Он показывает, насколько прост его новый сервис и как именно он работает.

1. Slack (видеомаркетинг)

Slack — это отличный цифровой штаб-квартира, который используется для создания задач в вашей команде, а также для назначения задач, сроков выполнения и проверки хода выполнения задач.

У Slack также есть канал на YouTube .

Каждый год Slack проводит конференцию для знакомства с новыми клиентами, а также для их обучения.

Эти конференции направлены на обучение пользователей различным бизнес-темам, таким как маркетинг, повышение производительности, обслуживание клиентов, инсайдерская информация, а также общие советы и рекомендации по использованию Slack.

Во время пандемии в Slack наблюдался значительный рост, поскольку многие компании решили работать из дома. Затем Slack начал создавать еще больше контента для своего канала YouTube, у которого почти 50 000 подписчиков.

Их контент предназначен для их текущих пользователей, предлагая руководства и советы по эффективному использованию Slack.

Есть также видео от клиентов, которые в настоящее время используют их программное обеспечение, с отличными отзывами о Slack.

Поскольку компания хочет использовать видеомаркетинг, простые в использовании инструменты для редактирования видео, такие как Canva , Visme или Clideo , помогут вам создать быстрый и привлекательный видеоконтент для вашей аудитории.

1. Apple Shot на iPhone (маркетинг в социальных сетях)

Что может быть лучше пользовательской кампании? Это рентабельно, и большая часть работы выполняется сторонниками бренда. Apple — это бренд, который давно извлекает выгоду из пользовательского контент-маркетинга. В 2015 году они запустили кампанию под названием «Снято на iPhone», в которой были представлены фотографии, снятые пользователями на их iPhone.

В 2022 году тенденция сохранится. В январе они провели новую кампанию #ShotoniPhone со своим #iPhonemacrochallenge.

Пользователей iPhone, у которых есть iPhone 13 Pro или Pro Max, попросили сделать лучшую макрофотографию и опубликовать ее с хэштегами #ShotoniPhone и #iPhonemacrochallenge.

Лучшие фотографии были размещены в галерее Apple Newsroom в апреле 2022 года.

1. GE (маркетинг в социальных сетях)

General Electric — отличный пример бизнеса, ориентированного на B2B, который создает вдохновляющие примеры контент-маркетинга.

В их Instagram много вдохновляющего контента.

Бизнес GE может показаться скучным или даже трудным для реального продвижения, но беглый взгляд на их Instagram отбрасывает эти идеи.

Отличным примером является их кампания #GEInstaWalk.

( Источник изображения )

Используя микро- и макровлияния, такие как nk7, который специализируется на фотографии, они создали эти превосходные видео.

В этом видео показаны кадры с беспилотника, на которых человек находится между массивными пропеллерами ветряной турбины .

Они также позволили этим влиятельным лицам совершить поездку по своим производственным предприятиям. В целом эта кампания привела к более чем 8 миллионам просмотров их аккаунтов в Instagram и более 3000 новых подписчиков.

1. Coca-Cola's Share a Coke (маркетинг в социальных сетях)

Как заставить всех говорить о вашем бренде.

Поместите их имя на свой продукт.

Это именно то, что Coca-Cola сделала в 2011 году. Кампания началась в Австралии, когда Coca-Cola добавила 150 самых распространенных имен в Австралии на свои банки и бутылки из-под кока-колы.

Затем они призвали людей делиться фотографиями в социальных сетях, используя хэштег #shareacoke с изображением своего имени на банке или бутылке кока-колы.

Неудивительно, что эта кампания оказалась чрезвычайно успешной. Исследование показало, что 80% клиентов с большей вероятностью купят продукт, если он будет персонализированным продуктом.

За первое лето кампании в Австралии было продано 250 миллионов бутылок и банок.

Кампания быстро распространилась по всему миру, и Coke даже добавила возможность заказать банку или бутылку колы с вашим именем на ней.

1. The Furrow (проверенный маркетинг)

The Furrow — один из первых примеров контент-маркетинга.

Все началось, когда компания John Deere опубликовала свой первый журнал еще в 1895 году, чтобы помочь фермерам правильно и эффективно использовать свою продукцию. Он также решает любые проблемы, с которыми сталкиваются пользователи.

Это старая стратегия контент-маркетинга, которая все еще используется более века спустя. Предлагайте полезную информацию о своих продуктах, а также демонстрируйте экспертные знания в своей области и наблюдайте за потоком клиентов.

( Источник изображения )

Борозда теперь также доступна в Интернете, с большим количеством полезной информации и сделанными со вкусом фотографиями.

Если вы хотите писать информативный, высококачественный контент, в Интернете есть множество помощников по написанию ИИ , которые могут помочь вам написать качественный контент, подобный тому, который можно найти на The Furrow.

1. LinkedIn (проверенный и настоящий маркетинг)

LinkedIn использует ту же стратегию контент-маркетинга, которую John Deere начал более века назад, но идет еще дальше.

Конечно, вы можете публиковать еженедельные информационные статьи, но LinkedIn сделала все возможное и опубликовала свои собственные электронные книги.

Все эти электронные книги сосредоточены на маркетинге.

LinkedIn использовала свою репутацию, опыт и обширные данные для создания этих превосходных и информативных электронных книг. Эти электронные книги показывают, насколько хорошо LinkedIn знает маркетинг и пространство онлайн-маркетинга, что ставит их выше остальных конкурентов.

1. Просто Бизнес (проверенный и настоящий маркетинг)

Simply Business — страховая компания, базирующаяся в Великобритании. Они предлагают страхование в основном для предприятий B2B.

Они следовали аналогичной стратегии контент-маркетинга, предлагая советы и руководства через свой «Центр знаний».

Эти полезные советы и руководства, а также красивый дизайн и фотографии показывают, что старые и скучные секторы могут создавать контент, который привлекает молодое поколение, но при этом остается верным тому, кто они есть.

Начните создавать свою контент-стратегию сегодня

Неудивительно, что на контент-маркетинг тратится значительное количество времени и денег.

Если вы примете к сведению эти 9 идей контент-маркетинга от брендов, вы сможете легко создать успешную стратегию контент-маркетинга, которая даст отличные результаты.

О Шейне

Шейн Баркер — консультант по цифровому маркетингу, специализирующийся на влиятельном маркетинге, контент-маркетинге и SEO. Он также является основателем и генеральным директором агентства цифрового маркетинга Content Solutions. Он консультировал компании из списка Fortune 500, лидеров мнений в области цифровых продуктов и ряд знаменитостей из списка лучших.