9 แนวคิดการตลาดเนื้อหาที่น่าประทับใจจากแบรนด์ที่คุณพิจารณาได้

การคิดแนวคิดการตลาดเนื้อหาเมื่อเวลาผ่านไปอาจเป็นเรื่องยากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจที่ต้องพึ่งพาการขายบริการ เนื่องจากจะไม่มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่สามารถอัปเดตหรือเพิ่มได้

นั่นเป็นเหตุผลที่บางบริษัทใช้งบประมาณการตลาดมากกว่า 70% ไปกับการตลาดเนื้อหา นอกจากนี้ยังเผยให้เห็นว่าการตลาดเนื้อหาทำได้ดีเพียงใดเนื่องจาก 73% ของบริษัทเหล่านี้มีความสุขมากกับประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหา

ดังนั้น เมื่อสงสัย จึงไม่เจ็บที่จะหันไปหาคู่แข่งและธุรกิจอื่น ๆ เพื่อค้นหาแรงบันดาลใจ

ในบทความนี้ เราจะมาดูแนวคิดการตลาดเนื้อหาที่น่าประทับใจ 9 รายการจากแบรนด์ต่างๆ ที่คุณควรพิจารณา

ก่อนที่เราจะเริ่มต้น มากำหนดกันก่อนว่าการตลาดเนื้อหาคืออะไร

การตลาดเนื้อหาคืออะไร?

การทำการตลาดด้วยเนื้อหาคือเนื้อหาใดๆ ที่สร้างขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์เพียงเพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่และเปลี่ยนพวกเขาให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมาย

ซึ่งรวมถึงเนื้อหารูปแบบต่างๆ ทั้งหมด รวมถึงวิดีโอ บล็อกเพื่อการศึกษา และบทความ ตลอดจนโฆษณาและแคมเปญบนโซเชียลมีเดีย

การตลาดเนื้อหาไม่ได้มุ่งเน้นที่การได้ยอดขาย แต่มุ่งสร้างชื่อเสียงและการรับรู้แบรนด์ในหมู่ลูกค้าที่เป็นไปได้

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น บริษัทต่างๆ ทุ่มงบประมาณการตลาดจำนวนมากไปกับการตลาดเนื้อหา เนื่องจากการตลาดเนื้อหามีข้อดีมากมาย

ข้อดีของการตลาดเนื้อหา

นี่คือประโยชน์บางประการของการ ตลาด เนื้อหา

• การตลาดเนื้อหาช่วยเพิ่มการเข้าชม โฆษณาและแคมเปญโฆษณาจะสร้างความสนใจในแบรนด์ของคุณ ส่งผลให้มีการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเพิ่มขึ้นอย่างมาก
• ความสนใจที่เพิ่มขึ้นอย่างมากจะนำไปสู่ยอดขายที่เพิ่มขึ้นหากคุณขายผลิตภัณฑ์ เช่นเดียวกับการสมัครรับบริการที่คุณอาจเสนอเพิ่มขึ้น
• คุณยังสามารถใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อวัตถุประสงค์อื่นๆ เช่น การสร้างรายชื่ออีเมลโดยเสนอบางสิ่งเพื่อแลกกับที่อยู่อีเมล

อะไรทำให้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาควรเป็นต้นฉบับ ใช้เทคโนโลยีปัจจุบัน รวมทั้งมุ่งเป้าไปที่ผู้ชมเป้าหมาย ซึ่งอาจเป็นอายุ เพศ หรือสัญชาติ

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหายังสามารถใช้ประโยชน์จากแนวโน้มปัจจุบันเพื่อสร้างความสนใจมากขึ้น หรือแม้แต่สร้างเทรนด์ของตัวเอง บริษัทขนาดใหญ่อย่าง Coke ได้กลายเป็นที่รู้จักกันดีในการสร้างแนวโน้มในการทำตลาดผลิตภัณฑ์ของตน

หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากที่ใดหรือจะเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ทางการตลาดในปัจจุบันของคุณอย่างไร มีเครื่องมือออนไลน์มากมายที่จะช่วยคุณ

ต่อไปนี้คือ เครื่องมือทางการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่ จะช่วยคุณ:

• เซมรัช
• Wask
• Searchmetrics
• Serpstat
• เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่ดีที่สุด โปรดดู คำแนะนำ 6 ขั้นตอนเพื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาแบบ B2B

ตอนนี้เรามีภาพรวมของการตลาดเนื้อหาแล้ว มาดูแนวคิดการตลาดเนื้อหาที่น่าประทับใจ 9 รายการจากแบรนด์ต่างๆ ที่คุณควรพิจารณา

9 ตัวอย่างการตลาดเนื้อหา

ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาจะมี 3 ตัวอย่างของแต่ละหมวดหมู่:

• การตลาดวิดีโอ
• การตลาดบนโซเชียลมีเดีย
• การตลาดเนื้อหาที่พยายามและเป็นจริง

1. โฆษณา Super Bowl ปี 2021 ของ Reddit (การตลาดวิดีโอ)

การวางโฆษณาระหว่างการแข่งขันซูเปอร์โบวล์อาจมีราคาแพงและมีการโต้เถียงกันอย่างถึงพริกถึงขิง

โฆษณา 30 วินาทีเดียวระหว่าง Super Bowl จะทำให้บริษัทของคุณกลับมา 6.5 ล้านเหรียญ

ซูเปอร์โบวล์ ล่าสุด มีผู้ชม 112.3 ล้าน คน ไม่น่าแปลกใจเลยที่โฆษณาในช่วงซูเปอร์โบวล์จะมีราคาแพงมาก

บางบริษัทใช้เวลาออกอากาศนานขึ้นถึงหนึ่งนาที แต่สิ่งที่ Reddit ทำในปี 2021 นั้นไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน

Reddit มีงบประมาณการตลาดที่ต่ำกว่ามาก ซึ่งนำไปสู่โฆษณาสั้น ๆ ห้าวินาทีที่ออกอากาศระหว่าง Super Bowl

( ที่มา )

Reddit ใช้งบประมาณการตลาดทั้งหมดไปกับคลิปสั้นๆ เดียวนี้

เป็นวิดีโอแปลก ๆ ที่เริ่มต้นจากการโปรโมตรถยนต์ จากนั้นจึงตัดเป็นข้อความ จากนั้นม้าก็ควบวิ่งผ่านทุ่ง

ฟังดูสับสน? มันควรจะ

ผู้ชมไปที่โซเชียลมีเดียอย่างรวดเร็วเพื่อดูว่ามันเกี่ยวกับอะไร และสะดุดกับ ทวีต นี้

ทวีตดังกล่าวมีผู้เข้าชมมากกว่า 465,000 ครั้ง และกลายเป็นศูนย์กลางความสนใจบนโซเชียลมีเดียอย่างรวดเร็ว

1. Garage Delivery Service ของ Amazon (การตลาดวิดีโอ)

การส่งมอบในโรงรถ ของ Amazon อาจดูเหมือนเป็นแนวคิดที่แปลกและน่าอึดอัดสำหรับบางคน แต่ Amazon ได้ทำการวิจัยมากมาย

การส่งมอบในโรงรถเป็นแนวคิดง่ายๆ บนกระดาษ คุณให้รหัสดิจิทัลแก่พนักงานส่งของ Amazon ในพื้นที่ของคุณแก่โรงรถของคุณ เพื่อให้สามารถจัดส่งพัสดุภัณฑ์และใส่ไว้ในโรงรถของคุณเพื่อความปลอดภัย

ตามรายงาน ของ The New York Post พบว่า 210 ล้านชิ้นถูกขโมยในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียวในปี 2564

โฆษณาของ Amazon ออกอากาศทางทีวี แต่ยังพบได้ใน ช่อง YouTube ของพวก เขา

บริการในโรงรถอาจดีกว่าสำหรับลูกค้าที่รู้สึกว่าการจัดส่งถึงบ้านของ Amazon นั้นเสี่ยงเกินไปเล็กน้อย

ตัวโฆษณานั้นค่อนข้างเรียบง่ายและไม่แพงเกินไปที่จะทำ

มันแสดงให้เห็นว่าบริการใหม่นั้นเรียบง่ายเพียงใดและทำงานอย่างไร

1. หย่อน (การตลาดวิดีโอ)

Slack คือ HQ ดิจิทัลที่ยอดเยี่ยม ซึ่งใช้ในการสร้างงานระหว่างทีมของคุณ รวมถึงการมอบหมายงาน วันที่ครบกำหนด และตรวจสอบความคืบหน้าของงาน

Slack ยังมี ช่อง YouTube อีกด้วย

ทุกๆ ปี Slack จะจัดการประชุมเพื่อพบปะลูกค้าใหม่ รวมทั้งให้ความรู้กับพวกเขา

การประชุมเหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ความรู้แก่ผู้ใช้ในหัวข้อธุรกิจต่างๆ เช่น การตลาด การแฮ็กประสิทธิภาพ การดูแลลูกค้า ข้อมูลเชิงลึกจากวงใน และเคล็ดลับและกลเม็ดทั่วไปสำหรับการใช้ Slack

ในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ Slack มีการเติบโตอย่างมาก เนื่องจากมีบริษัทจำนวนมากเลือกที่จะทำงานจากที่บ้าน จากนั้น Slack ก็เริ่มสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมสำหรับช่อง YouTube ของพวกเขาซึ่งมีผู้ติดตามเกือบ 50,000 คน

เนื้อหามุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้ปัจจุบัน โดยมีคำแนะนำและเคล็ดลับในการใช้ Slack อย่างมีประสิทธิภาพ

นอกจากนี้ยังมีวิดีโอจากลูกค้าที่ใช้ซอฟต์แวร์ของตนอยู่ ซึ่งนำเสนอบทวิจารณ์ที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับ Slack

ในฐานะธุรกิจที่ต้องการใช้ประโยชน์จากการตลาดวิดีโอ เครื่องมือตัดต่อวิดีโอที่ใช้งานง่าย เช่น Canva , Visme หรือ Clideo จะช่วยคุณสร้างเนื้อหาวิดีโอที่รวดเร็วและน่าสนใจสำหรับผู้ชมของคุณ

1. Apple's Shot บน iPhone (การตลาดบนโซเชียลมีเดีย)

มีอะไรดีไปกว่าแคมเปญที่ขับเคลื่อนโดยผู้ใช้ มันคุ้มราคา และฝีเท้าส่วนใหญ่ทำโดยผู้ภักดีต่อแบรนด์ Apple เป็นแบรนด์ที่มีประวัติอันยาวนานในการใช้ประโยชน์จากการตลาดเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ในปี 2015 พวกเขาเปิดตัวแคมเปญที่ชื่อว่า "ถ่ายด้วย iPhone" ซึ่งนำเสนอรูปภาพที่ผู้ใช้ถ่ายด้วย iPhone

ในปี 2022 แนวโน้มยังคงดำเนินต่อไป ในเดือนมกราคม พวกเขาจัดแคมเปญ #ShotoniPhone ใหม่ด้วย #iPhonemacrochallenge

ขอให้ผู้ใช้ iPhone ที่เป็นเจ้าของ iPhone 13 Pro หรือ Pro Max ถ่ายภาพมาโครที่ดีที่สุดแล้วโพสต์พร้อมแฮชแท็ก #ShotoniPhone และ #iPhonemacrochallenge

ภาพถ่ายที่ดีที่สุดถูกโพสต์ในแกลเลอรี่บน ห้องข่าวของ Apple ในเดือนเมษายน 2022

1. GE (การตลาดโซเชียลมีเดีย)

General Electric เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของธุรกิจที่เน้น B2B ซึ่งสร้างตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจ

Instagram ของพวกเขา มีเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจมากมาย

ธุรกิจของ GE อาจฟังดูน่าเบื่อ หรือแม้แต่ทำการตลาดได้ยาก แต่การดู Instagram ของพวกเขาจะทำให้ไอเดียเหล่านั้นหยุดลง

ตัวอย่างที่ดีคือแคมเปญ #GEInstaWalk

( แหล่งที่มาของภาพ )

ด้วยการใช้อินฟลูเอนเซอร์ระดับไมโครและมาโคร เช่น nk7 ซึ่งเชี่ยวชาญด้านการถ่ายภาพ พวกเขาจึงสร้างวิดีโอที่ยอดเยี่ยมเหล่านี้

วิดีโอนี้ แสดงภาพโดรนของบุคคลระหว่างใบพัดกังหันลม ขนาด ใหญ่

พวกเขายังอนุญาตให้ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้เยี่ยมชมโรงงานผลิตของพวกเขา แคมเปญนี้ส่งผลให้มียอดวิวในบัญชี Instagram ของพวกเขามากกว่า 8 ล้านครั้ง และผู้ติดตามใหม่กว่า 3,000 คน

1. Coca-Cola's Share a Coke (การตลาดโซเชียลมีเดีย)

วิธีทำให้ทุกคนพูดถึงแบรนด์ของคุณ

ใส่ชื่อของพวกเขาบนผลิตภัณฑ์ของคุณ

นั่นคือสิ่งที่โค้กทำในปี 2011 แคมเปญเริ่มต้นในออสเตรเลียเมื่อ Coca-Cola เพิ่มชื่อที่พบบ่อยที่สุด 150 ชื่อในออสเตรเลียลงในกระป๋องและขวดโค้ก

จากนั้นพวกเขาสนับสนุนให้ผู้คนแชร์รูปภาพบนโซเชียลมีเดียโดยใช้แฮชแท็ก #shareacoke พร้อมรูปภาพชื่อของพวกเขาบนกระป๋องโค้กหรือขวด

ไม่น่าแปลกใจเลยที่แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จอย่างมาก จากการศึกษาพบว่าลูกค้า 80% มีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์มากขึ้นหากเป็นผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเอง

ในช่วงฤดูร้อนแรกของการรณรงค์ในออสเตรเลีย มีการขายขวดและกระป๋อง 250 ล้านขวด

แคมเปญแพร่กระจายไปทั่วโลกอย่างรวดเร็ว โดยโค้กยังเพิ่มตัวเลือกในการสั่งซื้อโค้กแบบกระป๋องหรือขวดที่มีชื่อของคุณเอง

1. The Furrow (การตลาดที่พยายามและเป็นจริง)

The Furrow เป็นหนึ่งในตัวอย่างแรกสุดของการตลาดเนื้อหา

ทั้งหมดนี้เริ่มต้นเมื่อ John Deere ตีพิมพ์ Journal ฉบับแรกในปี 1895 เพื่อช่วยเหลือและแนะนำเกษตรกรในการใช้ผลิตภัณฑ์ของตนอย่างถูกต้องและมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ยังกล่าวถึงปัญหาที่ผู้ใช้กำลังเผชิญอยู่

เป็นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาแบบเก่าที่ยังคงใช้มานานกว่าศตวรรษต่อมา นำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ รวมถึงแสดงความเชี่ยวชาญในสาขาของคุณและเฝ้าดูลูกค้าเข้ามา

( แหล่งที่มาของภาพ )

ร่องนี้พร้อมใช้งานออนไลน์แล้วเช่นกัน พร้อมข้อมูลเชิงลึกมากมายและภาพถ่ายที่มีรสนิยม

หากคุณต้องการเขียนเนื้อหาที่ให้ข้อมูลและมีคุณภาพสูง มี ผู้ช่วยเขียน AI ออนไลน์ มากมายที่สามารถช่วยคุณเขียนเนื้อหาที่มีคุณภาพเช่นเดียวกับที่พบใน The Furrow

1. LinkedIn (การตลาดแบบทดลองและจริง)

LinkedIn ใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาแบบเดียวกับที่ John Deere เริ่มต้นเมื่อหนึ่งศตวรรษก่อน แต่ทำสิ่งต่างๆ ให้ดียิ่งขึ้นไปอีก

แน่นอนว่าคุณสามารถโพสต์บทความที่ให้ข้อมูลรายสัปดาห์ได้ แต่ LinkedIn ก้าวไปไกลกว่านั้นและเผยแพร่ eBook ของตัวเอง

eBooks เหล่านี้ ทั้งหมดมุ่งเน้นไปที่การตลาด

LinkedIn ใช้ชื่อเสียง ความเชี่ยวชาญ และข้อมูลมากมายในการผลิต eBook ที่ยอดเยี่ยมและให้ข้อมูลเหล่านี้ eBooks เหล่านี้แสดงให้เห็นว่า LinkedIn รู้จักการตลาดและพื้นที่การตลาดออนไลน์ดีเพียงใด ซึ่งทำให้พวกเขาอยู่เหนือคู่แข่งที่เหลือ

1. ซิมพลี บิสซิเนส (การตลาดที่ทดลองแล้วจริง)

Simply Business เป็นบริษัทประกันภัยที่ตั้งอยู่ในสหราชอาณาจักร พวกเขาเสนอการประกันภัยให้กับธุรกิจ B2B เป็นหลัก

พวกเขาใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันโดยเสนอเคล็ดลับและคำแนะนำผ่าน "ศูนย์ความรู้"

เคล็ดลับและคำแนะนำที่เป็นประโยชน์เหล่านี้ พร้อมด้วยการออกแบบและการถ่ายภาพที่สวยงามแสดงให้เห็นว่าภาคส่วนที่เก่าและน่าเบื่อสามารถสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมกับคนรุ่นใหม่แต่ยังคงความเป็นตัวตนที่แท้จริง

เริ่มสร้างกลยุทธ์เนื้อหาของคุณวันนี้

ไม่น่าแปลกใจเลยที่จะใช้เวลาและเงินจำนวนมากในการทำการตลาดเนื้อหา

หากคุณจดบันทึกแนวคิดการตลาดเนื้อหาทั้ง 9 ข้อจากแบรนด์ต่างๆ คุณสามารถสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จซึ่งให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมได้อย่างง่ายดาย

เกี่ยวกับ Shane

Shane Barker เป็นที่ปรึกษาด้านการตลาดดิจิทัลที่เชี่ยวชาญด้านการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ การตลาดเนื้อหา และ SEO เขายังเป็นผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Content Solutions ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัล เขาได้ปรึกษากับบริษัทที่ติดอันดับ Fortune 500 ผู้มีอิทธิพลกับผลิตภัณฑ์ดิจิทัล และคนดังระดับ A-List หลายคน