9 أفكار لتسويق المحتوى مثيرة للإعجاب من العلامات التجارية التي يمكنك وضعها في الاعتبار

يمكن أن يصبح من الصعب بشكل متزايد التوصل إلى أفكار لتسويق المحتوى مع مرور الوقت. ينطبق هذا بشكل خاص على الشركات التي تعتمد على بيع الخدمات حيث لن يكون لديها خط إنتاج يمكن تحديثه أو إضافته إليه.

لهذا السبب تنفق بعض الشركات أكثر من 70٪ من ميزانيتها التسويقية على تسويق المحتوى. إنه يكشف أيضًا عن مدى جودة تسويق المحتوى لأن 73 ٪ من هذه الشركات سعيدة جدًا بأداء تسويق المحتوى.

لذلك ، عندما تكون في شك ، لا يضيرك اللجوء إلى المنافسين والشركات الأخرى للبحث عن الإلهام.

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على 9 أفكار رائعة لتسويق المحتوى من العلامات التجارية التي يمكنك وضعها في الاعتبار.

قبل أن نبدأ ، دعنا نحدد ما هو تسويق المحتوى.

ما هو تسويق المحتوى؟

تسويق المحتوى نفسه هو أي محتوى تم إنشاؤه لغرض وحيد هو جذب عملاء جدد وتحويلهم إلى عملاء متوقعين.

يتضمن ذلك جميع أشكال المحتوى المختلفة ، بما في ذلك مقاطع الفيديو والمدونات التعليمية والمقالات بالإضافة إلى الإعلانات والحملات على وسائل التواصل الاجتماعي.

لا يركز تسويق المحتوى على الحصول على البيع ، ولكن على زيادة الضجيج والاعتراف بالعلامة التجارية بين العملاء المحتملين.

كما ذكر أعلاه ، تنفق الشركات مبلغًا كبيرًا من ميزانيتها التسويقية على تسويق المحتوى. هذا لأن تسويق المحتوى له الكثير من المزايا.

مزايا تسويق المحتوى

فيما يلي بعض فوائد تسويق المحتوى .

• يساعد تسويق المحتوى على زيادة حركة المرور. ستؤدي الإعلانات والحملات الإعلانية إلى زيادة الاهتمام بعلامتك التجارية ، مما يؤدي إلى زيادة كبيرة في حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
• ستؤدي الزيادة الكبيرة في الاهتمام أيضًا إلى زيادة المبيعات إذا كنت تبيع منتجًا ، بالإضافة إلى زيادة الاشتراكات في الخدمة التي قد تقدمها.
• يمكنك أيضًا استخدام تسويق المحتوى لأغراض أخرى مثل إنشاء قائمة بريد إلكتروني من خلال تقديم شيء مقابل عنوان بريد إلكتروني.

ما الذي يجعل استراتيجية تسويق المحتوى رائعة؟

يجب أن تكون استراتيجيات تسويق المحتوى أصلية ، وأن تستفيد من التكنولوجيا الحالية ، وكذلك تستهدف الجمهور المستهدف. يمكن أن يكون هذا العمر أو الجنس أو الجنسية.

يمكن لاستراتيجيات تسويق المحتوى أيضًا الاستفادة من الاتجاهات الحالية لخلق المزيد من الاهتمام ، أو حتى إنشاء اتجاه خاص بهم. أصبحت الشركات الأكبر مثل Coke معروفة جيدًا لخلق اتجاهات لتسويق منتجاتها.

إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ أو كيفية تحسين إستراتيجيتك التسويقية الحالية ، فهناك الكثير من الأدوات عبر الإنترنت لمساعدتك.

إليك بعض أدوات تسويق المحتوى الرائعة لمساعدتك:

• سمراش
• واسك
• مقاييس البحث
• سيربستات
• مخطط الكلمات الرئيسية من Google

إذا كنت تريد معرفة المزيد حول إنشاء أفضل استراتيجية محتوى ، فراجع هذا الدليل المكون من 6 خطوات لإنشاء استراتيجية تسويق محتوى B2B.

الآن بعد أن أصبح لدينا نظرة عامة على ماهية تسويق المحتوى ، دعنا نلقي نظرة على 9 أفكار تسويق محتوى رائعة من العلامات التجارية التي يمكنك وضعها في الاعتبار.

9 أمثلة على تسويق المحتوى

سيكون لأمثلة تسويق المحتوى 3 أمثلة لكل فئة:

• تسويق بالفيديو
• تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية
• تسويق محتوى مجرب وصحيح

1. إعلان Reddit's 2021 Super Bowl (تسويق فيديو)

قد يكون وضع إعلان أثناء Super Bowl مكلفًا ومثيرًا للجدل.

سيؤدي إعلان واحد مدته 30 ثانية خلال Super Bowl إلى إعادة شركتك إلى 6.5 مليون دولار.

أحدث Super Bowl كان لديه 112.3 مليون مشاهد . لا عجب أن الإعلان خلال Super Bowl مكلف للغاية.

استخدمت بعض الشركات وقتًا أطول للبث ، حتى دقيقة واحدة ، لكن ما فعله Reddit في عام 2021 كان غير مسبوق.

كان لدى Reddit ميزانية تسويق أقل بكثير ، مما أدى إلى بث إعلان قصير مدته خمس ثوانٍ خلال Super Bowl.

( المصدر )

أنفقت Reddit ميزانيتها التسويقية بالكامل على هذا المقطع الفردي القصير.

كان مقطع فيديو غريبًا ، يبدأ كعرض ترويجي للسيارة ، ثم يقطع بعض النصوص ، ثم تجول الخيول في أحد الحقول.

يبدو محيرا؟ من المفترض أن.

بسرعة كبيرة ، ذهب المشاهدون إلى وسائل التواصل الاجتماعي لمعرفة ما يدور حوله وتعثروا في هذه التغريدة .

حصدت التغريدة أكثر من 465000 مشاهدة وسرعان ما أصبحت مركز الاهتمام على وسائل التواصل الاجتماعي.

1. خدمة توصيل المرآب من أمازون (تسويق بالفيديو)

قد يبدو التسليم داخل المرآب من أمازون فكرة غريبة وحتى غير مريحة للبعض ، لكن أمازون قامت بالكثير من الأبحاث.

التسليم داخل المرآب هو مفهوم بسيط على الورق. أنت تزود رجل توصيل Amazon المحلي بمفتاح رقمي إلى المرآب الخاص بك بحيث يمكن تسليم الطرود ووضعها داخل المرآب الخاص بك من أجل السلامة.

وفقًا لصحيفة The New York Post ، سُرقت 210 مليون طرد في الولايات المتحدة وحدها في عام 2021.

تم بث إعلان أمازون على التلفزيون ، ولكن يمكن العثور عليه أيضًا على قناتهم على YouTube .

قد تكون خدمة In-Garage أفضل للعملاء الذين شعروا أن التوصيل داخل المنزل من أمازون محفوف بالمخاطر إلى حد ما.

الإعلان في حد ذاته بسيط للغاية ، ولن يكون مكلفًا للغاية.

إنه يوضح مدى بساطة خدمته الجديدة وكيف تعمل بالضبط.

1. سلاك (تسويق فيديو)

Slack هو مقر رقمي ممتاز ، يستخدم لإنشاء المهام بين فريقك ، بالإضافة إلى تعيين المهام وتواريخ الاستحقاق والتحقق من تقدم المهام.

لدى Slack أيضًا قناة على YouTube .

تستضيف Slack كل عام مؤتمرًا للقاء عملاء جدد ، بالإضافة إلى تثقيفهم.

تهدف هذه المؤتمرات إلى تثقيف مستخدميها حول موضوعات تجارية مختلفة ، مثل التسويق واختراق الإنتاجية وخدمة العملاء والرؤى الداخلية والنصائح والحيل العامة لاستخدام Slack.

خلال الوباء ، شهد Slack نموًا كبيرًا ، حيث اختارت العديد من الشركات العمل من المنزل. ثم بدأ Slack في إنشاء المزيد من المحتوى لقناته على YouTube ، والتي تضم ما يقرب من 50000 مشترك.

يستهدف المحتوى الخاص بهم المستخدمين الحاليين ، ويقدمون أدلة ونصائح لاستخدام Slack بشكل فعال.

هناك أيضًا مقاطع فيديو من عملاء يستخدمون برامجهم حاليًا ، ويقدمون تقييمات ممتازة حول Slack.

بصفتك شركة تتطلع إلى الاستفادة من تسويق الفيديو ، فإن أدوات تحرير الفيديو سهلة الاستخدام مثل Canva أو Visme أو Clideo ستساعدك على ابتكار محتوى فيديو سريع وجذاب لجمهورك.

1. Apple's Shot on a iPhone (التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي)

ما هو أفضل من حملة يقودها المستخدم؟ إنها فعالة من حيث التكلفة ، ويتم تنفيذ الكثير من الأعمال من قبل الموالين للعلامة التجارية. Apple هي علامة تجارية لها تاريخ طويل في الاستفادة من تسويق المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. في عام 2015 ، أطلقوا حملة تسمى "Shot on a iPhone" تضمنت صورًا التقطها المستخدمون على هواتف iPhone الخاصة بهم.

في عام 2022 ، يستمر الاتجاه. في كانون الثاني (يناير) ، استضافوا حملة #ShotoniPhone جديدة مع #iPhonemacrochallenge.

طُلب من مستخدمي iPhone الذين يمتلكون iPhone 13 Pro أو Pro Max التقاط أفضل صورة ماكرو ونشرها باستخدام الهاشتاج #ShotoniPhone و #iPhonemacrochallenge.

تم نشر أفضل الصور في معرض في غرفة الأخبار في Apple في أبريل 2022.

1. GE (التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي)

تعد شركة جنرال إلكتريك مثالاً ممتازًا للأعمال التجارية التي تركز على B2B والتي تخلق أمثلة تسويق محتوى ملهمة.

يحتوي Instagram الخاص بهم على الكثير من المحتوى الملهم.

قد تبدو أعمال جنرال إلكتريك مملة ، أو حتى من الصعب تسويقها حقًا ، لكن إلقاء نظرة على Instagram الخاص بهم يغلق هذه الأفكار.

وخير مثال على ذلك حملة #GEInstaWalk.

( مصدر الصورة )

باستخدام المؤثرين الجزئي والكلي مثل nk7 ، المتخصص في التصوير الفوتوغرافي ، قاموا بإنشاء مقاطع الفيديو الممتازة هذه.

يُظهر هذا الفيديو لقطات من طائرة بدون طيار لشخص ما بين مراوح توربينات الرياح الضخمة .

كما سمحوا لهؤلاء المؤثرين بالتجول في مرافق التصنيع الخاصة بهم. نتج عن هذه الحملة إجمالاً أكثر من 8 ملايين مشاهدة على حساباتهم على Instagram وأكثر من 3000 متابع جديد.

1. Coca-Cola Share a Coke (التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي)

كيف تجعل الجميع يتحدثون عن علامتك التجارية.

ضع اسمهم على منتجك.

هذا بالضبط ما فعلته فحم الكوك في عام 2011. بدأت الحملة في أستراليا عندما أضافت Coca-Cola أكثر 150 اسمًا شيوعًا في أستراليا على علب وزجاجات كوكاكولا.

ثم شجعوا الأشخاص على مشاركة الصور على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام علامة التصنيف #shareacoke مع صورة لأسمائهم على علبة أو زجاجة كوكاكولا.

ليس من المستغرب أن تكون هذه الحملة ناجحة للغاية. أظهرت دراسة أن 80 ٪ من العملاء كانوا أكثر عرضة لشراء منتج إذا كان منتجًا مخصصًا شخصيًا.

خلال الصيف الأول من الحملة الجارية في أستراليا ، تم بيع 250 مليون زجاجة وعلبة.

انتشرت الحملة بسرعة في جميع أنحاء العالم ، حتى أن كوكاكولا أضافت خيارًا لطلب علبة أو زجاجة كوكاكولا تحمل اسمك عليها.

1. The Furrow (تسويق مجرب وحقيقي)

يعد Furrow أحد أقدم الأمثلة على تسويق المحتوى.

بدأ كل شيء عندما نشر John Deere أول مجلة لهم في عام 1895 كطريقة لمساعدة المزارعين وتوجيههم لاستخدام منتجاتهم بشكل صحيح وفعال. كما أنه يعالج أي مشكلات يتعامل معها المستخدمون.

إنها استراتيجية تسويق محتوى قديمة لا تزال مستخدمة بعد أكثر من قرن. قدم معلومات ثاقبة حول منتجاتك ، بالإضافة إلى إظهار الخبرة في مجالك ومشاهدة العملاء يتدفقون.

( مصدر الصورة )

الأخدود متاح الآن عبر الإنترنت أيضًا ، مع الكثير من المعلومات الثاقبة والتصوير الفوتوغرافي اللذيذ.

إذا كنت تتطلع إلى كتابة محتوى إعلامي عالي الجودة ، فهناك الكثير من مساعدي الكتابة بالذكاء الاصطناعي عبر الإنترنت والتي يمكن أن تساعدك في كتابة محتوى عالي الجودة مثل ذلك الموجود في The Furrow.

1. ينكدين (تسويق مجرب وصحيح)

يستخدم LinkedIn نفس استراتيجية تسويق المحتوى التي بدأها John Deere منذ أكثر من قرن ، لكنه يأخذ الأمور إلى أبعد من ذلك.

بالتأكيد ، يمكنك نشر مقالات إعلامية أسبوعية ، لكن موقع LinkedIn ذهب إلى أبعد من ذلك ونشر كتبه الإلكترونية الخاصة به.

تركز هذه الكتب الإلكترونية جميعها على التسويق.

استخدمت LinkedIn سمعتها وخبرتها وثروة بياناتها لإنتاج هذه الكتب الإلكترونية الممتازة والمفيدة. تُظهر هذه الكتب الإلكترونية مدى معرفة LinkedIn بالتسويق ومساحة التسويق عبر الإنترنت ، مما يجعلها تتفوق على باقي منافسيها.

1. ببساطة بيزنس (تسويق مجرب وحقيقي)

شركة Simply Business هي شركة تأمين مقرها في المملكة المتحدة. أنها توفر التأمين بشكل أساسي للشركات B2B.

لقد اتبعوا استراتيجية تسويق محتوى مماثلة ، وقدموا نصائح وإرشادات من خلال "مركز المعرفة".

تُظهر هذه النصائح والأدلة المفيدة ، جنبًا إلى جنب مع التصميم الجميل والتصوير الفوتوغرافي ، أن القطاعات القديمة والمملة يمكنها إنشاء محتوى يتفاعل مع جيل الشباب ولكنه يظل صادقًا مع من هم.

ابدأ في إنشاء استراتيجية المحتوى الخاصة بك اليوم

ليس من المستغرب أن يتم إنفاق قدر كبير من الوقت والمال على تسويق المحتوى.

إذا لاحظت أفكار تسويق المحتوى التسعة هذه من العلامات التجارية ، فيمكنك بسهولة إنشاء استراتيجية تسويق محتوى ناجحة تحقق نتائج ممتازة.

عن شين

شين باركر هو مستشار تسويق رقمي متخصص في التسويق المؤثر وتسويق المحتوى وتحسين محركات البحث. وهو أيضًا المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Content Solutions ، وهي وكالة تسويق رقمي. وقد تشاور مع شركات Fortune 500 ، وأصحاب النفوذ في المنتجات الرقمية ، وعدد من مشاهير A-List.