9 imponujących pomysłów na content marketing od marek, które możesz wziąć pod uwagę

W miarę upływu czasu wymyślanie pomysłów na content marketing może być coraz trudniejsze. Dotyczy to zwłaszcza firm, które polegają na sprzedaży usług, ponieważ nie mają linii produktów, które można aktualizować lub dodawać.

Dlatego niektóre firmy wydają ponad 70% swojego budżetu marketingowego na content marketing. Pokazuje również, jak dobrze radzi sobie content marketing, ponieważ 73% tych firm jest bardzo zadowolonych ze swoich wyników w zakresie content marketingu.

Tak więc, gdy masz wątpliwości, nigdy nie zaszkodzi zwrócić się do konkurencji i innych firm w poszukiwaniu inspiracji.

W tym artykule przyjrzymy się 9 imponującym pomysłom na content marketing od marek, które możesz wziąć pod uwagę.

Zanim zaczniemy, zdefiniujmy czym jest content marketing.

Czym jest marketing treści?

Sam marketing treści to wszelkie treści tworzone wyłącznie w celu przyciągnięcia nowych klientów i przekształcenia ich w leady.

Obejmuje to wszystkie różne formy treści, w tym filmy, blogi edukacyjne i artykuły, a także reklamy i kampanie w mediach społecznościowych.

Marketing treści nie koncentruje się na uzyskaniu sprzedaży, ale na budowaniu szumu i rozpoznawalności marki wśród potencjalnych klientów.

Jak wspomniano powyżej, firmy przeznaczają dużą część swojego budżetu marketingowego na content marketing. Dzieje się tak, ponieważ content marketing ma wiele zalet.

Zalety content marketingu

Oto niektóre z korzyści płynących z marketingu treści .

• Marketing treści pomaga zwiększyć ruch. Reklamy i kampanie reklamowe wzbudzą zainteresowanie Twoją marką, co spowoduje duży wzrost ruchu na Twojej stronie.
• Duży wzrost zainteresowania doprowadzi również do większej sprzedaży, jeśli sprzedajesz produkt, a także do zwiększenia liczby subskrypcji usługi, którą możesz oferować.
• Możesz także wykorzystać content marketing do innych celów, takich jak budowanie listy e-mailowej, oferując coś w zamian za adres e-mail.

Co składa się na świetną strategię content marketingową?

Strategie content marketingu powinny być oryginalne, wykorzystywać aktualne technologie, a także być skierowane do grupy docelowej. Może to być wiek, płeć lub narodowość.

Strategie content marketingowe mogą również wykorzystywać aktualne trendy, aby wzbudzić większe zainteresowanie, a nawet stworzyć własny trend. Większe firmy, takie jak Coke, stały się dobrze znane z tworzenia trendów na rynku swoich produktów.

Jeśli nie masz pewności, od czego zacząć lub jak zoptymalizować swoją obecną strategię marketingową, możesz skorzystać z wielu narzędzi online.

Oto kilka świetnych narzędzi do marketingu treści, które mogą Ci pomóc:

• Semrush
• Wask
• Metryki wyszukiwania
• Serpstat
• Planer słów kluczowych Google

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tworzeniu najlepszej strategii content marketingowej, zapoznaj się z tym 6-stopniowym przewodnikiem po tworzeniu strategii content marketingowej B2B.

Teraz, gdy mamy już ogólny zarys tego, czym jest content marketing, przyjrzyjmy się 9 imponującym pomysłom na content marketing od marek, które możesz wziąć pod uwagę.

9 przykładów content marketingu

Przykłady content marketingu będą miały po 3 przykłady z każdej kategorii:

• Marketing wideo
• Marketing mediów społecznościowych
• Sprawdzony i prawdziwy content marketing

1. Reklama Reddit's 2021 Super Bowl (marketing wideo)

Umieszczenie reklamy podczas Super Bowl może być kosztowne i ostro kwestionowane.

Jedna, 30-sekundowa reklama podczas Super Bowl przywróci Twojej firmie 6,5 miliona dolarów.

Ostatni Super Bowl miał 112,3 mln widzów . Nic dziwnego, że reklama podczas Super Bowl jest tak droga.

Niektóre firmy korzystały z dłuższego czasu antenowego, nawet do minuty, ale to, co zrobił Reddit w 2021 roku, było bezprecedensowe.

Reddit miał znacznie niższy budżet marketingowy, co doprowadziło do krótkiej, pięciosekundowej emisji reklamy podczas Super Bowl.

( Źródło )

Reddit wydał cały budżet marketingowy na ten jeden, krótki klip.

To był dziwny film, który zaczynał się jako promo samochodu, potem przechodził do jakiegoś tekstu, a potem konie galopujące przez pole.

Dźwięk mylący? Powinno.

Bardzo szybko widzowie przeszli do mediów społecznościowych, aby zobaczyć, o co w tym wszystkim chodzi i natknęli się na ten tweet .

Tweet zebrał ponad 465 000 wyświetleń i szybko znalazł się w centrum uwagi w mediach społecznościowych.

1. Usługa dostawy do garażu Amazon (marketing wideo)

Dostawa w garażu Amazona może wydawać się dziwnym, a nawet niewygodnym pomysłem dla niektórych, ale Amazon przeprowadził wiele badań.

Dostawa do garażu to prosta koncepcja na papierze. Dostarczasz lokalnemu kurierowi Amazon cyfrowy klucz do garażu, aby paczki mogły być dostarczane i umieszczane w garażu dla bezpieczeństwa.

Według The New York Post , w samych Stanach Zjednoczonych w 2021 roku skradziono 210 milionów paczek.

Reklama Amazona emitowana w telewizji, ale można ją również znaleźć na ich kanale YouTube .

Usługa w garażu może być lepsza dla klientów, którzy uważają, że dostawa do domu Amazon jest zbyt ryzykowna.

Sama reklama jest dość prosta i nie byłaby zbyt droga w wykonaniu.

Pokazuje, jak prosta jest jego nowa usługa i dokładnie, jak działa.

1. Slack (marketing wideo)

Slack to doskonała cyfrowa centrala, która służy do tworzenia zadań w zespole, a także przydzielania zadań, terminów i sprawdzania postępów zadań.

Slack ma również kanał na YouTube .

Każdego roku Slack organizuje konferencję, aby poznać nowych klientów, a także ich edukować.

Konferencje te mają na celu edukowanie użytkowników na różne tematy biznesowe, takie jak marketing, hacki zwiększające produktywność, obsługa klienta, wgląd w informacje wewnętrzne oraz ogólne wskazówki i triki dotyczące korzystania ze Slacka.

Podczas pandemii Slack odnotował znaczny wzrost, ponieważ tak wiele firm zdecydowało się na pracę z domu. Następnie Slack zaczął tworzyć jeszcze więcej treści na swój kanał YouTube, który ma prawie 50 000 subskrybentów.

Ich treść jest skierowana do ich obecnych użytkowników, oferując przewodniki i wskazówki, jak efektywnie korzystać ze Slacka.

Istnieją również filmy od klientów, którzy obecnie korzystają ze swojego oprogramowania, oferujące doskonałe recenzje na temat Slacka.

Jako firma, która chce wykorzystać marketing wideo, łatwe w użyciu narzędzia do edycji wideo, takie jak Canva , Visme lub Clideo , pomogą Ci szybko i atrakcyjnie przygotować materiały wideo dla odbiorców.

1. Strzał Apple na iPhonie (marketing w mediach społecznościowych)

Co jest lepsze niż kampania kierowana przez użytkownika? Jest to opłacalne, a duża część pracy nóg jest wykonywana przez lojalistów marki. Apple to marka, która od dawna korzysta z content marketingu generowanego przez użytkowników. W 2015 roku uruchomili kampanię o nazwie „Shot on a iPhone”, która zawierała zdjęcia, które użytkownicy zrobili na swoich iPhone'ach.

W 2022 r. trend się utrzyma. W styczniu zorganizowali nową kampanię #ShotoniPhone ze swoim #iPhonemacrochallenge.

Użytkownicy iPhone'a posiadający iPhone'a 13 Pro lub Pro Max zostali poproszeni o zrobienie najlepszego zdjęcia makro i opublikowanie go z hashtagami #ShotoniPhone i #iPhonemacrochallenge.

Najlepsze zdjęcia zostały opublikowane w galerii w Newsroomie Apple w kwietniu 2022 roku.

1. GE (marketing w mediach społecznościowych)

General Electric jest doskonałym przykładem biznesu zorientowanego na B2B, który tworzy inspirujące przykłady content marketingu.

Ich Instagram zawiera mnóstwo inspirujących treści.

Działalność GE może wydawać się nudna, a nawet trudna do wprowadzenia na rynek, ale rzut oka na ich Instagram przekreśla te pomysły.

Doskonałym przykładem jest ich kampania #GEInstaWalk.

( źródło obrazu )

Korzystając z wpływów mikro i makro, takich jak nk7, który specjalizuje się w fotografii, stworzyli te doskonałe filmy.

Ten film pokazuje nagranie z drona przedstawiające osobę pomiędzy potężnymi śmigłami turbiny wiatrowej .

Pozwolili również tym wpływowym osobom na zwiedzanie ich zakładów produkcyjnych. W sumie ta kampania zaowocowała ponad 8 milionami odsłon na ich kontach na Instagramie i ponad 3000 nowych obserwujących.

1. Coca-Cola's Share a Coke (marketing w mediach społecznościowych)

Jak sprawić, by wszyscy mówili o Twojej marce.

Umieść ich nazwę na swoim produkcie.

Właśnie to zrobiła koks w 2011 roku. Kampania rozpoczęła się w Australii, kiedy Coca-Cola dodała 150 najpopularniejszych nazw w Australii na swoich puszkach i butelkach po Coca-Coli.

Następnie zachęcali ludzi do udostępniania zdjęć w mediach społecznościowych, używając hashtagu #shareacoke ze zdjęciem swojego nazwiska na puszce lub butelce po Coli.

Nic dziwnego, że ta kampania była niezwykle udana. Badanie wykazało, że 80% klientów było bardziej skłonnych do zakupu produktu, jeśli był to produkt spersonalizowany.

Podczas pierwszego lata kampanii prowadzonej w Australii sprzedano 250 milionów butelek i puszek.

Kampania szybko rozprzestrzeniła się na cały świat, a Coca-Coli dodała nawet opcję zamówienia puszki lub butelki Coca-Coli z własnym imieniem i nazwiskiem.

1. The Bruzda (wypróbowany i prawdziwy marketing)

The Furrow to jeden z najwcześniejszych przykładów content marketingu.

Wszystko zaczęło się, gdy firma John Deere opublikowała swój pierwszy dziennik w 1895 r. jako sposób na pomoc i wskazówki dla rolników w prawidłowym i skutecznym stosowaniu ich produktów. Rozwiązuje również wszelkie problemy, z którymi mają do czynienia użytkownicy.

To stara strategia content marketingu, która jest nadal stosowana ponad sto lat później. Oferuj wnikliwe informacje o swoich produktach, a także wykaż się wiedzą w swojej dziedzinie i obserwuj przybycie klientów.

( źródło obrazu )

Bruzda jest teraz dostępna również online, z mnóstwem wnikliwych informacji i gustowną fotografią.

Jeśli chcesz pisać pouczające, wysokiej jakości treści, w Internecie jest wielu asystentów pisania AI , którzy mogą pomóc Ci pisać wysokiej jakości treści, takie jak te, które można znaleźć w The Furrow.

1. LinkedIn (wypróbowany i prawdziwy marketing)

LinkedIn stosuje tę samą strategię content marketingu, którą firma John Deere rozpoczęła ponad sto lat temu, ale idzie jeszcze dalej.

Jasne, możesz publikować cotygodniowe artykuły informacyjne, ale LinkedIn wyszedł poza granice i opublikował własne e-booki.

Wszystkie te e-booki skupiają się na marketingu.

LinkedIn wykorzystał swoją reputację, wiedzę fachową i bogactwo danych do stworzenia tych doskonałych i pouczających e-booków. Te eBooki pokazują, jak dobrze LinkedIn zna marketing i przestrzeń marketingu online, co stawia go ponad resztą konkurencji.

1. Simply Business (wypróbowany i prawdziwy marketing)

Simply Business to firma ubezpieczeniowa z siedzibą w Wielkiej Brytanii. Oferują ubezpieczenia głównie dla firm B2B.

Stosowali podobną strategię marketingu treści, oferując wskazówki i przewodniki w swoim „centrum wiedzy”.

Te pomocne wskazówki i przewodniki, a także piękne projekty i fotografie pokazują, że stare i nudne sektory mogą tworzyć treści, które angażują młodsze pokolenie, ale nadal pozostają wierne temu, kim są.

Zacznij tworzyć swoją strategię treści już dziś

Nic dziwnego, że na content marketing przeznacza się znaczną ilość czasu i pieniędzy.

Jeśli zwrócisz uwagę na te 9 pomysłów na content marketing od marek, możesz łatwo stworzyć skuteczną strategię content marketingową, która przyniesie doskonałe rezultaty.

O Shane

Shane Barker jest konsultantem ds. marketingu cyfrowego, który specjalizuje się w influencer marketingu, content marketingu i SEO. Jest również założycielem i dyrektorem generalnym Content Solutions, agencji marketingu cyfrowego. Konsultował się z firmami z listy Fortune 500, influencerami z produktami cyfrowymi oraz wieloma celebrytami z listy A-List.