Розничные СМИ: возможность для маркетологов, которая набирает обороты

Розничные СМИ быстро становятся одним из самых популярных каналов для расходов на СМИ, и ожидается, что в течение следующих трех лет они превысят расходы на телевизионную рекламу американских компаний, производящих потребительские товары.

Что такое розничные СМИ?

Розничные медиа — это форма цифрового розничного маркетинга, которая позволяет брендам размещать рекламу на розничных веб-сайтах и ​​в приложениях. Это мощный способ связаться с клиентами, доставляя целевые сообщения в привлекательном формате.

С помощью розничных СМИ бренды могут доставлять рекламу непосредственно покупателям во время просмотра веб-страниц или совершения покупок в Интернете.

Это означает, что маркетологи могут ориентироваться на нужных клиентов в нужном месте в нужное время. Это помогает оптимизировать их кампании и получать лучшие результаты, не вкладывая много времени или денег в создание кампаний.

И для этого маркетологам нужен Mediatool. Как платформа, Mediatool обладает уникальными возможностями, помогая брендам и агентствам максимально эффективно использовать розничные медиа.

Благодаря надежному набору инструментов Mediatool обеспечивает маркетологам видимость и контроль над своими кампаниями. Предоставляя информацию об эффективности кампаний, Mediatool помогает маркетологам усовершенствовать свою маркетинговую стратегию для достижения максимальных результатов.

Розничные медиа — один из самых быстрорастущих каналов медиарасходов

Розничные медиа — один из самых быстрорастущих каналов медиарасходов, и ожидается, что в ближайшие несколько лет он превысит расходы на телевизионную рекламу американских корпораций, занимающихся производством потребительских товаров.

• На розничные медиа уже приходится 11% мировых расходов на рекламу, и прогнозируется, что к 2027 году эта цифра вырастет на 60%.
• Расходы на розничную рекламу в СМИ составят 101 миллиард долларов в 2022 году, и прогнозируется, что к 2027 году они вырастут до 160 миллиардов долларов.
• Amazon уже является третьей по величине рекламной платформой в США с 13% расходов на цифровую рекламу в 2021 году и, как ожидается, вырастет до 15% к 2024 году.

Этот быстрый темп начинает привлекать внимание, поскольку французский ритейлер Carrefour сотрудничает с Publicis Groupe, чтобы предоставить брендам розничную медиа-платформу.

Поскольку мир ожидает конец сторонних файлов cookie, формируются новые стратегии. Многие компании сталкиваются с трудностями при привлечении клиентов с помощью целевых маркетинговых кампаний, но благодаря розничным СМИ компании могут использовать существующие отношения розничных продавцов с клиентами, чтобы способствовать более точному таргетингу благодаря данным розничных продавцов.

Изменения на рынке розничных СМИ: совместное предприятие Publicis и Carrefour

Стремясь захватить большую долю рынка розничных СМИ, Publicis Groupe и Carrefour объединили усилия, чтобы предоставить клиентам комплексную платформу, предлагающую решения для данных и услуги по управлению запасами.

Это новое совместное предприятие будет использовать существующие отношения Publicis и Carrefour с розничными торговцами для проведения узконаправленных маркетинговых кампаний для компаний, производящих потребительские товары. Используя комбинацию данных и идей, партнерство сможет создать персонализированный опыт, адаптированный к уникальным потребностям каждого клиента.

Также ожидается, что новое предприятие будет стимулировать рост, эффективность и окупаемость инвестиций как для розничных продавцов, так и для рекламодателей в континентальной Европе, Бразилии и Аргентине.

Новые возможности для маркетологов

Помимо предоставления комплексной платформы услуг, адаптированной к потребностям отдельных клиентов, это совместное предприятие также будет способствовать инновационному сотрудничеству между Publicis Groupe и Carrefour, что позволит им разрабатывать новые розничные медиа-решения и решения для обработки данных, специально предназначенные для европейского рынка.

В конечном счете, этот альянс обещает открыть беспрецедентные возможности для розничных продавцов и рекламодателей в розничном медиа-пространстве и революционизировать способы достижения компаниями своей целевой аудитории.

Розничные медиасети

Когда дело доходит до розничных СМИ, бренды могут выбирать из различных сетей. Некоторые из самых популярных сетей включают в себя:

Амазон реклама

Amazon Advertising предоставляет маркетологам доступ к огромной клиентской базе Amazon, что позволяет им продвигать свои продукты непосредственно покупателям. Благодаря различным форматам рекламы и параметрам таргетинга Amazon Advertising позволит брендам создавать кампании, адаптированные специально для платформы.

Всем известно, что Amazon является абсолютным гигантом в сфере розничной торговли, и Amazon Advertising находится на пути к такому же успеху. Не помешает, что за этим стоят бесконечные сундуки Amazon и компании.

При использовании Amazon Advertising вы можете получить доступ к нескольким различным параметрам, таким как медийная реклама, спонсируемые продукты и реклама со списками продуктов. Они позволяют ориентироваться на потенциальных клиентов на основе поисковых запросов, покупательского поведения и других критериев.

Волмарт Коннект

Walmart Connect, вторая по величине розничная рекламная сеть в СМИ после Amazon, предлагает доступ к огромной клиентской базе. Медиа-платформа Walmart, имеющая более 240 миллионов клиентов по всему миру, позволяет брендам и агентствам показывать покупателям гиперрелевантную рекламу на основе их истории покупок и предпочтений.

Розничная медиа-сеть Walmart Connect предоставляет рекламодателям инструменты, которые позволяют им создавать кампании с учетом индивидуальных потребностей своих клиентов. Это помогает брендам и агентствам максимизировать воздействие своих кампаний при минимальных затратах.

Некоторые из предложений включают в себя:

• Таргетированная реклама на основе истории покупок и предпочтений клиентов
• Возможность сегментировать аудиторию для узконаправленных кампаний
• Автоматизированная система торгов для обеспечения максимальной рентабельности инвестиций
• Возможности A/B-тестирования для оптимизации кампаний

Walmart Connect — отличный вариант, если вашему бизнесу необходимо быстро и эффективно охватить большую аудиторию.

Раундель

Roundel — это розничная медиа-сеть Target, предлагающая брендам и агентствам ряд креативных решений для розничной рекламы на объектах Target. Инструменты, предлагаемые Roundel, упрощают брендам создание и управление кампаниями, оптимизированными для целевой аудитории.

Например, Roundel предлагает набор креативных инструментов, которые позволяют брендам настраивать свои кампании для достижения максимального эффекта. Кроме того, Roundel предоставляет подробные сведения об эффективности кампаний, позволяя маркетологам совершенствовать свои стратегии и оптимизировать свои кампании для достижения лучших результатов.

Более того, вы можете размещать медийную рекламу на объектах Target и у любого из более чем 150 его розничных партнеров, предоставляя вам широкий спектр возможностей и охват.

Сделав еще один шаг вперед, CTV от Roundel предоставляет вам еще больший доступ, позволяя вам воспользоваться преимуществами телевизионной рекламы на некоторых из ведущих потоковых платформ, включая Discovery и Food Network, среди прочих.

Если вы хотите попробовать свои силы в традиционной медийной рекламе, Roundel — отличное место для начала. Он предлагает медиа-решения для розничной торговли, которые могут отлично подойти для вашего бренда.

Медиа+

Это собственная розничная медиа-платформа Home Depot, предназначенная для того, чтобы помочь брендам и агентствам найти клиентов в сфере обустройства дома. Так что, если ваш бизнес находится в этой сфере, Media+ — отличный вариант.

Это особенно верно, если вы посмотрите на цифры, которые Home Depot сообщает о посещении своего интернет-магазина каждый год — более 2,2 миллиарда! Это оставляет место для многих потенциальных клиентов, поэтому важно убедиться, что ваши кампании оптимизированы для достижения успеха.

Чтобы помочь вам с вашей розничной рекламной кампанией, Media+ предлагает пользователям необходимые инструменты, такие как реклама на месте, за его пределами и по электронной почте. Имея в своем распоряжении эти инструменты, вы можете создавать узконаправленные кампании, адаптированные к вашей аудитории и целям.

Уэйфер

Wayfair — компания электронной коммерции, предлагающая широкий ассортимент товаров для дома. Розничная медиа-сеть Wayfair предоставляет брендам доступ к более чем 72 миллионам уникальных покупателей каждый месяц.

С таким охватом бренды могут гарантировать, что их рекламу увидит нужная аудитория. Кроме того, платформа Wayfair позволяет легко отслеживать и измерять эффективность кампаний, чтобы маркетологи могли оптимизировать их по мере необходимости.

Если ваша бизнес-модель часто использует розничные медиа-платформы, такие как Wayfair или Wayfair, вам стоит проверить именно эту. Это дает вам все необходимое и даже больше, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от ваших розничных медиа-кампаний.

Крогер

Розничная медиа-сеть Kroger предоставляет доступ к своим магазинам брендам, включая Kroger и аффилированных розничных продавцов. Бренды могут использовать эту сеть для создания кампаний, адаптированных к их конкретной аудитории и целям.

Кроме того, Kroger использует PromoteIQ для управления своими кампаниями в розничных СМИ. Это позволяет маркетологам создавать и отслеживать рекламу, которая достигает покупателей, когда они находятся в магазине или в Интернете.

Сеть Kroger, в основном ориентированная на продукты питания и бакалейные товары, также предлагает возможности для других типов продуктов, поэтому стоит проверить, ищете ли вы розничную медиа-сеть в своей нише.

Инстакарт

С рассрочкой платежа почти в 6000 городов и более чем в 750 магазинах Instacart является одной из крупнейших служб доставки продуктов в США. Он предлагает брендам доступ ко многим клиентам, включая миллениалов и представителей поколения Z.

Как розничная медиа-платформа, предназначенная только для онлайн-торговли, Instacart предоставляет брендам отличный способ ориентироваться на клиентов, которые уже совершают покупки в Интернете.

Конечно, это лучше всего подходит для предприятий, ориентированных на определенную группу покупателей. Но если вы хотите обратиться к клиентам, которые уже совершают покупки в Интернете у компаний, производящих потребительские товары, то Instacart — это правильный медиаканал для вас.

eBay

До того, как появился Amazon, был eBay. Ну, технически Amazon появился на несколько месяцев раньше, чем eBay, но eBay вырвался на вершину раньше и завоевал огромное количество поклонников по всему миру. И это остается популярным выбором для маркетологов, стремящихся охватить покупателей по всему миру.

Как и все другие предприятия, eBay в конце концов ощутила могучую мощь Amazon. Но это не помешало eBay адаптироваться к меняющемуся онлайн-климату.

На самом деле, eBay получит значительный рост в 2020 году благодаря своему стратегическому партнерству и ориентации на стратегию розничного маркетинга (пандемия тоже не повредила).

Независимо от ниши вашего бизнеса, на eBay, скорее всего, найдется место для нее. Поэтому, если вы хотите привлечь покупателей по всему миру, eBay должен быть в верхней части вашего списка.

Лучшая покупка

Best Buy — еще один гигант розничной торговли, предлагающий мощную медиаплатформу для своей продуктовой ниши. Он предлагает различные функции, такие как расширенный таргетинг и персонализация, аналитика в реальном времени, понимание аудитории и многое другое. Бренды также могут воспользоваться широким охватом ритейлера, чтобы ориентироваться на потребителей через его обширный медиа-канал.

Всегда найдется место для электроники, и Best Buy хорошо зарекомендовала себя на этом рынке. Более того, конкуренция в этом пространстве не такая жесткая, как в других розничных медиа-каналах. Best Buy может быть отличным вариантом для изучения, если вы хотите ориентироваться на покупателей электроники.

Розничные СМИ демонстрируют потенциал

Возможности розничных СМИ набирают обороты, и все больше маркетологов осознают потенциал использования существующих отношений розничных продавцов для проведения целевых маркетинговых кампаний. Вот почему такие группы, как Publicis и Carrefour, создали совместное предприятие для изучения новых способов использования розничных медиа и создания более персонализированного опыта для клиентов.

Если вы хотите улучшить свои собственные маркетинговые кампании, обязательно используйте Mediatool, чтобы получить доступ к самым лучшим технологиям розничной торговли.

Mediatool поможет вам привлекать клиентов более эффективно и продуктивно, чем когда-либо прежде, с такими функциями, как эффективное создание кампаний, действенное использование аналитических данных и мощные инструменты оптимизации. Возможности безграничны, и вы можете быть уверены, что ваши кампании окажут огромное влияние на ваш бизнес.