Ceea ce trebuie să înțeleagă fiecare marketer despre leadership-ul de gândire adevărat

Publicat: 2022-05-11

shutterstock_189357167

Actualizat la 27 aprilie 2022. Publicat inițial pe 6 noiembrie 2014.

În calitate de agent de marketing, sunteți la curent cu toate cele mai recente tehnici de construire a mărcii. Compania ta are un blog ucigaș și o strategie de socializare etanșă și deja te gândești cum poți folosi TikTok pentru a intra în legătură cu publicul țintă.

Obțineți conținut , dar este posibil să fiți încă nesigur în legătură cu leadership-ul de gândire - ce este acesta, cum diferă de marketingul de conținut sau dacă este doar un alt cuvânt la modă. Suntem aici pentru a vă ajuta.

Pe scurt, un lider de gândire este o persoană sau o firmă pe care clienții, potențialele și concurenții o văd ca o voce cu autoritate într-o industrie.

Prin publicarea constantă a conținutului unic, perspicace, care să conducă conversația cu privire la câteva subiecte specifice, puteți deveni o resursă pentru comentarii și tendințe și puteți consolida reputația companiei dvs. ca lider de gândire în spațiul dvs.

Deși acest proces ar putea suna asemănător cu marketingul de conținut tradițional, înțelegerea diferențelor vă poate ajuta să vă executați cu precizie strategia de leadership de gândire.

Cum diferă leadership-ul gândirii de marketingul de conținut

Deși leadership-ul de gândire și marketingul de conținut arată similar în execuție, strategia și rezultatul final le disting pe cele două.  

Potrivit Institutului de Marketing de Conținut, „marketingul de conținut este o tehnică de marketing de creare și distribuire de conținut valoros, relevant și consistent pentru a atrage și a dobândi un public clar definit – cu obiectivul de a conduce la acțiuni profitabile ale clienților.”

Deși poți scrie și distribui conținut fără intenția de a deveni un lider de gândire, această reputație ar trebui să urmeze în mod natural ca urmare a ajungerii la publicul potrivit cu un mesaj unic.

În cele din urmă, leadership-ul de gândire este rezultatul unei strategii puternice de conținut.

Aflați cum să creați o strategie de conținut pentru leadership-ul de gândire:

Descărcați lista de verificare a strategiei de conținut interactiv

„Atât leadership-ul de gândire, cât și marketingul de conținut vă pot construi foarte eficient gradul de conștientizare și marca, dar acest lider de gândire adevărat este mult mai rar”, spune Jon Miller. „Liderarea gândirii constă din idei care necesită atenție, care oferă îndrumări sau claritate și care pot conduce oamenii în direcții neașteptate, uneori contrarii (gândiți-vă la Seth Godin). Conducerea de gândire trebuie să fie educațională și, în mod ideal, provocatoare; marketingul de conținut poate fi pur și simplu distractiv sau distractiv.”

După cum puteți vedea, leadership-ul de gândire plonjează mai adânc decât o strategie tipică de marketing de conținut. Contestă status quo-ul și se bazează pe expertiza unei persoane sau a unei companii.

Nu există o formulă universală și, de multe ori, definiția variază de la industrie la industrie. Dar, în esență, leadership-ul de gândire îndeplinește aceste obiective:

  • Avansează conversația și te poziționează ca expert cu cunoștințe într-o anumită zonă. Pentru a conduce cu adevărat o conversație în industria dvs., trebuie să cunoașteți o anumită zonă din interior și din exterior. Conținutul poate acoperi orice gamă de subiecte, dar conținutul de leadership gândit acoperă câteva subiecte specifice, dacă nu doar un domeniu.
  • Educă un anumit public prin subiecte perspicace și publicări strategice. Cu o strategie tradițională de marketing de conținut, puteți crea conținut având în vedere un public general, dar conținutul de leadership gândit educă publicul definit în mod restrâns al companiei dvs.
  • Se trece în relații semnificative. Scopul din spatele conținutului de lider de gândire depășește gradul de conștientizare a mărcii. Acesta își propune să stabilească relații mai bogate și mai semnificative cu oamenii pe care încerci să îi atingi. Potrivit lui Daniel Rasmus, leadership-ul de gândire ar trebui „să intrigă, să provoace și să inspire chiar și pe oamenii deja familiarizați cu o companie. Ar trebui să ajute la începerea unei relații acolo unde nu există și ar trebui să îmbunătățească relațiile existente.”

Cum să implementați o strategie eficientă de conducere a gândirii

Unii dintre clienții noștri experți au implementat strategii de leadership gândit de ani de zile, în timp ce alții abia au început.

Pentru fiecare dintre clienții noștri, strategii noștri de cont elaborează o „strategie de conducere a gândirii” amănunțită, care ne permite să identificăm informații importante de marketing pentru a ne ghida eforturile de creare și distribuire a conținutului.

Iată trei aspecte cheie pe care le includem întotdeauna în aceste strategii:

  1. Publicul țintă: identificarea publicului la care doriți să ajungeți este un pas fundamental. Acest lucru oferă o perspectivă asupra potențialelor idei de articole și opțiuni de publicare care ajung la acest grup specific.
  1. Analiza industriei: obțineți o înțelegere clară a ceea ce fac concurenții dvs. studiind piața. Profită de zonele neexploatate pentru diferențiere. Apoi, puteți încărca înainte cu idei și unghiuri noi.
  1. Puncte de durere cu care se confruntă potențialii dvs.: conținutul dvs. de lider de gândire nu ar trebui să abordeze doar o problemă, ci și să ofere pași de acțiune pe care cititorii trebuie să-i ia. Exprimarea acestor preocupări și abordarea lor în conținutul dvs. poate muta, de asemenea, clienții potențiali prin canalul de vânzări.

Pentru a vedea o strategie de conținut pentru liderul gândit în acțiune, luați în considerare clientul nostru Ross McIntyre. Firma sa de dezvoltare de software ajută companiile cu inovația digitală, așa că a scris un articol pentru The Next Web, destinat comunității tehnologice. El se bazează pe propriile sale experiențe și împărtășește perspective pentru a ajuta companiile de software să facă față inflației.

La un nivel mai larg, acesta este doar un articol care se conectează la strategia sa de lider de gândire. Și când publicul său citește în mod constant analiza sa perspicace din industrie, îl va vedea ca expertul bine informat și credibil care este.  

Cum să folosiți conținutul pentru a vă stabili liderul gândirii

Desigur, publicarea nu îi face pe oameni să te vadă pe tine sau pe compania ta ca pe un lider de gândire. Este important să vă valorificați conținutul după ce este publicat. În caz contrar, nu există nicio garanție că cineva îl va vedea.

Când lucrăm cu clienții, îi învățăm cum să-și amplifice impactul conținutului după ce lucrarea este publicată. Ne sfătuim clienții să:

  • Link către cele mai recente postări ale lor în semnăturile lor de e-mail.
  • Reconectează-te cu colegii trimițându-le prin e-mail articolele lor.
  • Partajați conținutul lor publicat în grupuri relevante LinkedIn și solicitați feedback pentru a crește expunerea și a declanșa o conversație.
  • Trimiteți pe Twitter altor lideri de gândire pentru a le cere feedback. (Asigurați-vă că vă adresați numai experților cu care v-ați angajat înainte; altfel, aceștia vor fi sceptici cu privire la intențiile dvs.)

Împreună, aceste patru tactici simple pot ajuta la crearea unui efect de undă pentru marca companiei dvs.

Descoperiți mai multe modalități de a maximiza acoperirea și valoarea conținutului dvs. de lider de gândire:

Descărcați listele de verificare pentru maximizarea conținutului

Utilizarea conținutului pentru a începe o conversație și a interacționa cu jucătorii cheie este absolut esențială pentru a culege beneficiile strategiei tale de lider de gândire. Cu atât de mult timp, planificare și energie puse în crearea conținutului, doriți să maximizați acoperirea acestuia în orice fel puteți.

Atunci când este realizat eficient, leadership-ul de gândire vă poate ajuta să poziționați compania și liderii săi ca surse de informații de încredere, să adauge o față umană mărcii dvs. și să vă permită să influențați oamenii care contează.

Cum se conduce compania dvs. în industria și cum ați putea comunica acest lucru prin conținut educațional?

A deveni un lider de gândire nu se întâmplă peste noapte. Este nevoie de o strategie de marketing de conținut pe termen lung și intenționată. Începeți azi cu acest ghid gratuit:

Îndemn nou