ما يحتاج كل مسوق إلى فهمه حول قيادة الفكر الحقيقي
نشرت: 2022-05-11
تم التحديث في 27 أبريل 2022. نُشر في الأصل في 6 نوفمبر 2014.
بصفتك مسوقًا ، فأنت على اطلاع دائم بأحدث تقنيات بناء العلامة التجارية. تمتلك شركتك مدونة قاتلة واستراتيجية وسائط اجتماعية محكمة ، وأنت تفكر بالفعل في كيفية استخدام TikTok للتواصل مع جمهورك المستهدف.
يمكنك الحصول على المحتوى ، ولكن قد لا تزال غير متأكد من القيادة الفكرية - ما هي ، وكيف تختلف عن تسويق المحتوى ، أو ما إذا كانت مجرد كلمة طنانة أخرى. نحن هنا للمساعدة.
باختصار ، قائد الفكر هو فرد أو شركة ينظر إليها العملاء والتوقعات والمنافسون على أنها صوت موثوق في الصناعة.
من خلال النشر المستمر للمحتوى الفريد والثاقب الذي يقود المحادثة حول عدد قليل من الموضوعات المحددة ، يمكنك أن تصبح موردًا للتعليقات والاتجاهات وترسيخ سمعة شركتك كرائد فكري في مساحتك.
على الرغم من أن هذه العملية قد تبدو مشابهة لتسويق المحتوى التقليدي ، إلا أن فهم الاختلافات يمكن أن يساعدك في تنفيذ استراتيجية القيادة الفكرية الخاصة بك بدقة.
كيف تختلف قيادة الفكر عن تسويق المحتوى
على الرغم من أن قيادة الفكر وتسويق المحتوى تبدو متشابهة في التنفيذ ، إلا أن الاستراتيجية والنتيجة النهائية تميزان بين الاثنين.
وفقًا لمعهد تسويق المحتوى ، "يعد تسويق المحتوى أسلوبًا تسويقيًا لإنشاء وتوزيع محتوى قيم وملائم ومتسق لجذب واكتساب جمهور محدد بوضوح - بهدف دفع إجراءات العملاء المربحة."
على الرغم من أنه يمكنك كتابة وتوزيع المحتوى دون نية أن تصبح قائدًا للفكر ، إلا أن هذه السمعة يجب أن تتبع بشكل طبيعي كنتيجة للوصول إلى الجمهور المناسب برسالة فريدة.
في النهاية ، تعتبر قيادة الفكر نتيجة لاستراتيجية محتوى قوية.
-
تعرف على كيفية إنشاء استراتيجية محتوى لقيادة الفكر:
-
يقول جون ميلر: "يمكن لقيادة الفكر وتسويق المحتوى أن تبني وعيك بشكل فعال للغاية وعلامتك التجارية ، لكن قيادة الفكر الحقيقي نادرة جدًا". تتكون قيادة الفكر من الأفكار التي تتطلب الانتباه ، والتي تقدم الإرشاد أو الوضوح ، ويمكن أن تقود الناس في اتجاهات غير متوقعة ، وأحيانًا متضاربة (فكر في Seth Godin). يجب أن تكون القيادة الفكرية تعليمية ومستفزة بشكل مثالي ؛ يمكن أن يكون تسويق المحتوى ببساطة ممتعًا أو ترفيهيًا ".
كما ترى ، تتعمق القيادة الفكرية بشكل أعمق من استراتيجية تسويق المحتوى النموذجية. إنه يتحدى الوضع الراهن ويبني على خبرة الفرد أو الشركة.
لا توجد صيغة واحدة تناسب الجميع ، وفي كثير من الأحيان ، يختلف التعريف من صناعة إلى أخرى. ولكن في جوهرها ، تحقق القيادة الفكرية هذه الأهداف:
- إنه يعزز المحادثة ويضعك كخبير مطلع في مجال معين. لقيادة محادثة حقيقية في مجال عملك ، عليك أن تعرف منطقة معينة من الداخل والخارج. يمكن أن يغطي المحتوى أي مجموعة من الموضوعات ، لكن محتوى القيادة الفكرية يغطي بعض الموضوعات المحددة ، إن لم يكن مجالًا واحدًا فقط.
- يقوم بتثقيف جمهور محدد من خلال الموضوعات الثاقبة والنشر الاستراتيجي. باستخدام استراتيجية تسويق المحتوى التقليدية ، يمكنك إنشاء محتوى مع وضع جمهور عام في الاعتبار ، لكن محتوى القيادة الفكرية يثقف جمهور شركتك المحدد بدقة.
- ينقسم إلى علاقات ذات مغزى. الغرض من محتوى القيادة الفكرية يتجاوز الوعي بالعلامة التجارية. تهدف إلى إقامة علاقات أكثر ثراءً وذات مغزى مع الأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم. وفقًا لدانييل راسموس ، يجب أن تكون القيادة الفكرية "مثيرة للاهتمام ، وتتحدى ، وتلهم حتى الأشخاص الذين لديهم دراية بشركة ما بالفعل. يجب أن تساعد في بدء علاقة حيث لا توجد ، ويجب أن تعزز العلاقات القائمة ".
كيف تنشر استراتيجية قيادة فكرية فعالة
قام بعض عملائنا الخبراء بتنفيذ استراتيجيات القيادة الفكرية لسنوات ، بينما بدأ البعض الآخر للتو.
لكل عميل من عملائنا ، يقوم المحللون الاستراتيجيون لحساباتنا بصياغة "إستراتيجية قيادة فكرية" تتيح لنا تحديد معلومات تسويقية مهمة لتوجيه جهود إنشاء المحتوى وتوزيعه.
فيما يلي ثلاثة جوانب رئيسية ندرجها دائمًا في هذه الاستراتيجيات:
- الجمهور المستهدف: يعد تحديد الجمهور الذي تريد الوصول إليه خطوة أساسية. يقدم هذا نظرة ثاقبة لأفكار المقالات المحتملة وخيارات النشر التي تصل إلى هذه المجموعة المحددة.
- تحليل الصناعة: احصل على فهم واضح لما يفعله منافسوك من خلال دراسة السوق. استفد من المناطق غير المستغلة للتمييز. ثم يمكنك المضي قدمًا بأفكار وزوايا جديدة.
- نقاط الألم التي تواجهها آفاقك: يجب ألا يعالج محتوى القيادة الفكرية مشكلة ما فحسب ، بل يجب أن يقدم أيضًا خطوات عمل للقراء لاتخاذها. يمكن أن تؤدي إثارة هذه المخاوف ومعالجتها في المحتوى الخاص بك إلى تحريك العملاء المحتملين عبر مسار تحويل المبيعات.
لرؤية استراتيجية محتوى لقيادة الفكر أثناء العمل ، فكر في عميلنا روس ماكنتاير. تساعد شركته لتطوير البرمجيات الشركات في الابتكار الرقمي ، لذلك كتب مقالًا في The Next Web موجهًا نحو مجتمع التكنولوجيا. إنه يعتمد على تجاربه الخاصة ويشارك الأفكار لمساعدة شركات البرمجيات على التعامل مع التضخم.
على مستوى أوسع ، هذه مجرد مقالة واحدة تتصل باستراتيجية القيادة الفكرية الخاصة به. وعندما يقرأ جمهوره باستمرار تحليله الثاقب للصناعة ، فسوف ينظرون إليه على أنه خبير واسع المعرفة وذو مصداقية.
كيف تستفيد من المحتوى لتأسيس قيادة فكرية
بالطبع ، النشر لا يجعل الناس ينظرون إليك أو لشركتك كقائد فكري. من المهم الاستفادة من المحتوى الخاص بك بعد نشره. خلاف ذلك ، ليس هناك ما يضمن أن يراه أي شخص.
عند العمل مع العملاء ، نعلمهم كيفية تضخيم تأثير المحتوى الخاص بهم بعد نشر العمل. ننصح عملائنا بما يلي:
- قم بالربط بأحدث مشاركاتهم في توقيعات البريد الإلكتروني الخاصة بهم.
- أعد الاتصال بزملائك عن طريق إرسال مقالاتهم إليهم بالبريد الإلكتروني.
- شارك المحتوى المنشور في مجموعات LinkedIn ذات الصلة ، واطلب التعليقات لتعزيز الظهور وإثارة محادثة.
- غرد على قادة الفكر الآخرين لطلب ملاحظاتهم. (تأكد من أنك تواصل فقط مع الخبراء الذين تعاملت معهم من قبل ، وإلا فسيكونون متشككين في نواياك.)
يمكن أن تساعد هذه الأساليب الأربعة البسيطة معًا في إنشاء تأثير مضاعف للعلامة التجارية لشركتك.
-
اكتشف المزيد من الطرق لتعظيم مدى وصول وقيمة محتوى القيادة الفكرية الخاص بك:
-
يعد استخدام المحتوى الخاص بك لبدء محادثة والتفاعل مع اللاعبين الرئيسيين أمرًا ضروريًا للغاية لجني فوائد استراتيجية القيادة الفكرية الخاصة بك. مع تخصيص الكثير من الوقت والتخطيط والطاقة لإنشاء المحتوى ، فأنت تريد زيادة مدى وصوله إلى أقصى حد بأي طريقة ممكنة.
عندما يتم إجراؤها بشكل فعال ، يمكن للقيادة الفكرية أن تساعد في وضع شركتك وقادتها كمصادر موثوقة للمعلومات ، وإضافة وجه إنساني إلى علامتك التجارية ، والسماح لك بالتأثير على الأشخاص المهمين.
كيف تقود شركتك صناعتها ، وكيف يمكنك إيصال ذلك من خلال المحتوى التعليمي؟
أن تصبح قائدًا للفكر لا يحدث بين عشية وضحاها. يتطلب استراتيجية تسويق محتوى هادفة طويلة المدى. ابدأ اليوم مع هذا الدليل المجاني:
