7 tendințe SEO B2B pentru 2022 pe care trebuie să le cunoașteți
Publicat: 2022-05-11Cum va arăta SEO în 2022? Și ar trebui să fie îngrijorați agenții de marketing de conținut B2B?
Pe măsură ce ieșim încet din pandemie, cel mai probabil vom descoperi că consumatorii își vor păstra noile obiceiuri digitale pe care le-au dobândit de când au început blocajele globale și recomandările de lucru de la domiciliu. Având în vedere acest lucru, 2022 nu este anul pentru a vă ușura SEO - dimpotrivă. În schimb, probabil că vei fi ocupat optimizarea strategiei dvs. de SEO, mai ales dacă aveți de gând să vă îmbunătățiți clasamentul în căutare și să ajungeți organic la noi clienți.
—
Căutați un ghid aprofundat despre cum vă poate ajuta conținutul să vă atingeți obiectivele SEO?
—
7 tendințe SEO B2B de urmărit în 2022
Ești gata să vezi ce tendințe prevăd că vor avea un impact uriaș asupra modului în care facem SEO B2B în 2022? Continuați să citiți pentru a afla care sunt acestea și cum puteți accesa aceste tendințe pentru a vedea pozitiv Rezultate SEO.
1. Conținutul va trebui optimizat pentru intenția de căutare.
În ultimii doi ani, am văzut cât de rapidă a evoluat și s-a îmbunătățit căutarea. Un factor care a avut un impact uriaș asupra clasamentelor de căutare este BERT (reprezentări bidirecționale de codificare din transformatoare) care este utilizat în toate interogările. Din acest motiv, interogările de căutare sunt acum mai bine înțelese.
La fel de căutările vocale au crescut constant, această tendință devine și mai importantă. Cu cât utilizatorii interacționează mai mult cu căutarea în moduri conversaționale, cu atât mai mult trebuie să înțelegem cum ar putea începe căutarea în primul rând.
Introduceți necesitatea de optimizare pentru cuvintele cheie având în vedere intenția de căutare: este tranzacțional deoarece cel care caută este gata să facă o achiziție? Informațional pentru a afla mai multe despre opțiunile lor? Știind exact ce încearcă publicul dvs. să obțină dintr-o anumită interogare, vă puteți personaliza conținutul pentru a fi cel mai potrivit pentru acea căutare.
De exemplu, să presupunem că doriți să învățați cum să faceți cercetarea cuvintelor cheie. Puteți căuta cuvântul cheie „cum se face cercetarea cuvintelor cheie”.
O mulțime de rezultate vor apărea. Un rezultat de top pe care îl vedeți ar putea fi ceva de tipul răspunsului ce cercetarea cuvintelor cheie este, nu neapărat Cum să o facă. Acesta este un exemplu de intenție de căutare și rezultate de căutare care nu se potrivesc.
Dar luați în considerare, în schimb, dacă vi s-a afișat următoarea pagină în rezultatele căutării:
(Sursă)
Dacă intenția ta de căutare a fost să înveți cum să faci cercetare de cuvinte cheie, atunci această postare de blog se potrivește cel mai probabil cu ceea ce căutai. Acesta este un exemplu de rezultate ale căutării care se potrivesc cu intenția de căutare a unui utilizator. Acesta este genul de potrivire perfectă pe care doriți să o oferi întotdeauna.
Când Google vede că postările tale sunt exact ceea ce au nevoie utilizatorii tăi atunci când folosesc căutarea, vei fi în cele din urmă răsplătit cu clasamente mai înalte.
Pentru a profita la maximum de această tendință viitoare, înainte de a crea orice fel de postare pe blog, întrebați-vă care ar putea fi intenția de căutare. Odată ce știți ce și de ce ar putea căuta oamenii în legătură cu subiectul în cauză, va fi mai ușor să vă optimizați conținutul pentru a satisface aceste nevoi.
—
Vrei să înveți cum să faci cercetare de cuvinte cheie pentru a-ți consolida rezultatele marketingului de conținut?
—
2. Core Web Vitals va fi un factor fundamental de clasare.
Ca o actualizare, cel mai nou factor de clasare pe care Google îl prioritizează din 2021 și înainte este Core Web Vitals. Aceasta este o colecție de trei valori (le vom discuta puțin) care, în cele din urmă, vor juca un rol important în a decide ce site-uri și conținut merită locuri mai înalte în rezultatele căutării. Fiecare dintre aceste valori indică ceva la care Google a încercat să exceleze încă de la început: experiența utilizatorului. Pentru a oferi utilizatorilor experiențe de căutare și rezultate mai bune, Google ajută site-urile care, de asemenea, își acordă prioritate experienței utilizatorilor, răsplătindu-i cu poziții mai bune.
(Sursă)
Acestea sunt cele trei valori vitale web de bază:
• Cea mai mare vopsea cu conținut maxim (LCP): LCP se referă la timpul necesar pentru a afișa cel mai mare element de conținut vizibil pe pagină, începând de la momentul în care utilizatorul solicită adresa URL. Aceste elemente de conținut mari se referă adesea la videoclipuri și imagini, dar pot include și blocuri mari de text. LCP este important deoarece semnalează cititorilor că linkul se încarcă. Google spune an LCP ideal este de 2,5 secunde sau mai puțin.
• Întârziere prima intrare (FID): FID măsoară timpul de la momentul în care un utilizator interacționează pentru prima dată cu pagina dvs. (de exemplu, dă clic pe un link, un buton sau un element interactiv) până la momentul în care browserul său răspunde la acea interacțiune. FID-ul unui site ar trebui să fie 100 de milisecunde sau mai putin. Aceasta este una dintre cele mai importante valori pentru paginile care prioritizează conținutul interactiv.
• Schimbarea cumulată a aspectului (CLS): CLS se referă la numărul de schimbări neașteptate de aspect în timpul fazei de încărcare a paginii. De exemplu, dacă un utilizator a citit deja o pagină de câteva secunde și apoi brusc pagina se schimbă din cauza elementelor de încărcare lentă, acest lucru vă poate afecta scor CLS. CLS este evaluat de la 0 la 1, iar o măsurătoare ideală este mai mică de 0,1.
Dacă nu ați făcut-o deja, coordonați-vă cu dezvoltatorii dvs. pentru a vă asigura că dvs designul site-ului este optimizat pentru fiecare dintre aceste elemente vitale de bază ale web.
3. Instrumentele și aplicațiile de conținut AI vor continua să devină mai răspândite.
Au dispărut vremurile în care fiecare parte a procesului SEO B2B progresa prin muncă manuală. Instrumente și aplicații bazate pe inteligență artificială acum poate genera idei de conținut clasificabile pentru site-ul dvs., poate crea contururi prietenoase cu SEO și chiar se poate copia pentru a grăbi procesul.
Deși acest lucru pare cu siguranță că ar putea face echipele și agențiile de marketing de conținut învechite, aș argumenta contrariul. Instrumentele AI pentru SEO și scrierea conținutului vor juca probabil un rol important în a ajuta echipele să producă conținut mai rapid, deoarece pot accelera etapele de conturare și scriere a schițelor ale procesului de conținut. Dar, în cele din urmă, acestea sunt doar un punct de plecare pentru echipele sau agențiile dvs. de marketing de conținut. Specialiștii de marketing de conținut sunt cei care se vor asigura că conținutul strălucește și vorbește eficient cu publicul țintă și lucrează către obiectivele companiei.
4. Google vă va rescrie titlurile.
Dacă ai petrecut ceva timp anul trecut urmărind oameni în spațiul SEO, s-ar putea să fi auzit despre „Titlepocalypse”, dintr-o dată Actualizare etichetă de titlu Google care i-a avut pe SEO și pe editori care se luptă pentru a-și recupera meta titlurile. Google a actualizat automat mii de titluri de postări în căutare după ce părea să creadă că ar putea reprezenta mai bine conținutul.
Desigur, nu a fost surprinzător că mulți oameni nu au fost mulțumiți de schimbare. În timp ce Google a inversat mișcarea deocamdată, actualizarea etichetei de titlu Google încă urmează foarte mult. Toate acestea sunt în conformitate cu angajamentul Google de a se asigura că căutarea este cât mai fluidă posibil pentru utilizatori.
5. MUM este cuvântul pentru conținut audio și video.
Mai devreme, am menționat BERT, modelul de procesare a limbajului natural care a condus la schimbarea majoră a algoritmului pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă semnificația și intenția din spatele interogărilor utilizatorilor. Acum, introduceți MUM: modelul multitask unificat.
Potrivit șefului de căutare Google, MUM este de 1.000 de ori mai puternic decât BERT, deoarece poate analiza text, imagini și videoclipuri pentru a răspunde chiar și la interogări complexe de căutare.
Acolo unde BERT vă poate înțelege intenția, Google susține că MUM poate înțelege și mai mult: context, abstracții, sentimente etc. Scopul este ca utilizatorii să nu fie nevoie să efectueze mai multe interogări de căutare pentru a găsi cuvintele cheie potrivite care să le aducă răspunsurile potrivite.
De exemplu, Vicepreședintele căutării Google întreabă cititorii să ne imaginăm că au urcat pe muntele Adams și că urmăresc să urce pe muntele Fuji. Într-o căutare obișnuită pe Google pentru a se pregăti pentru următoarea excursie, cel care caută poate face o serie de interogări: una despre vreme, una despre temperatura specifică, alta despre altitudine și poate chiar alta despre dacă cizmele lor actuale sunt suficient de bune pentru un drumeție diferită.
Cu MUM, cel care caută ar putea să sări peste toate acele căutări ulterioare și să pună o singură întrebare, cum ar fi „Am urcat pe Muntele Adams și vreau să merg pe Muntele Fuji în toamna viitoare. Ce ar trebui să fac diferit pentru a mă pregăti?”
S-ar putea să treacă ceva timp până când MUM va fi lansat, dar ceea ce putem deduce din această actualizare masivă este că acum ar putea fi momentul să vă extindeți conținutul dincolo de postările de blog. Luați în considerare conținut precum audio și video pentru a vă completa conținutul existent. Acest lucru va ajuta conținutul dvs. să fie mai relevant pentru cei care caută informații mai cuprinzătoare.
6. Mâncarea conținutului va fi norma.
Un lucru care va fi întotdeauna adevărat despre SEO este că cel mai bun conținut vă va aduce în cele din urmă un clasament mai bun. Pentru SEO B2B, în special, dacă nu utilizați cadrul EAT pentru conținutul dvs., este posibil să pierdeți.
EAT reprezintă expertiză, autoritate și încredere - toate lucrurile pe care Google le caută în conținut. Toate actualizările de algoritm urmează, de asemenea, principiul EAT, ceea ce înseamnă că numai conținutul care este bine scris și valoros va rezista cu adevărat testului timpului.
Apropo, acest lucru nu se aplică doar postărilor dvs. de pe blog. EAT poate fi, de asemenea, un factor de clasare pentru cele mai importante pagini de destinație. Deci, dacă paginile dvs. de vânzări și pagina de pornire nu respectă cadrul EAT, este posibil să pierdeți acești clienți potențiali și clienți potențiali.
De exemplu, această pagină de către Wave Accounting pare să urmeze cadrul EAT.
(Sursă)
Pagina include o copie autorizată pentru a ajuta utilizatorii să înțeleagă cum i-ar putea ajuta acest software, inclusiv semnale de încredere precum experiențele și mărturiile clienților. De asemenea, arată că compania înțelege cu ce se luptă utilizatorii atunci când caută software de contabilitate.
În eforturile dvs. de SEO B2B, faceți eforturi suplimentare cu conținutul dvs. Întrebați întotdeauna dacă o anumită bucată de conținut oferă expertiză, autoritate și încredere. Apoi, puteți fi liniștit știind că vă va ajuta chiar și prin cele mai mari modificări ale algoritmului.
7. Clasamentul pasajelor va fi în creștere.
A fost o dată când toată lumea dorea să fie rezultatul căutării nr. 1 pentru o expresie cheie aleasă. Astăzi, există un nou loc pe care toată lumea vrea să-l revendice: the clasamentul de trecere.
„Căutările foarte specifice pot fi cel mai greu de găsit corect”, a spus Google, „din moment ce uneori singura propoziție care răspunde la întrebarea ta poate fi îngropată adânc într-o pagină web. Am făcut recent o descoperire în clasament și acum suntem capabili să nu indexăm doar pagini web, ci și pasaje individuale din pagini. Înțelegând mai bine relevanța unor pasaje specifice, nu doar a paginii generale, putem găsi acea informație pe care o căutați.”
Deși aceasta este o caracteristică foarte nouă, prevăd că pentru ca conținutul dvs. să fie prezentat ca un clasament de pasaj va necesita ceva timp și atenție din partea dvs. pentru a merge mai departe. Veți dori să vă asigurați că paragrafele dvs. sunt demne de pasaje, ceea ce ar putea însemna să încercați să predeterminați ce întrebări va dori să se răspundă publicul dvs. și apoi să scrieți pasaje de conținut într-un mod care să răspundă la aceste întrebări. Acest lucru ar putea necesita practică, deoarece va trebui să găsești cel mai bun mod de a scrie paragrafe de blog în moduri succinte, asigurându-te totodată că postările tale sunt coerente și au un flux continuu.
Lucrurile par să fie interesante în lunile următoare, așa că, pe măsură ce vă concretizați strategia SEO în acest an, țineți cont de toate aceste tendințe. Amintiți-vă că inima SEO și creșterea în rânduri se rezumă la cât de valoros este conținutul dvs., așa că atunci când aveți îndoieli, creați mai întâi conținut grozav și apoi optimizați-l mai târziu.
SEO este o componentă vitală a oricărei strategii de succes de marketing de conținut. Pentru a explora mai profund modul în care puteți utiliza SEO pentru a vă consolida eforturile, descărcați ghidul gratuit de mai jos!
