Alt text: De ce este important și cele mai bune practici care vă pot îmbunătăți SEO

Ce este Alt Text?

Alt text este copia care servește ca alternativă la o imagine pentru cei care nu o pot vedea. Este posibil să vedeți textul alternativ al unei imagini dacă nu se încarcă pe o pagină. Pentru vizitatorii cu deficiențe de vedere care folosesc cititoare de ecran, textul alternativ oferă context pentru imaginile din conținutul online.

De asemenea, deoarece motoarele de căutare nu pot „vedea” literalmente informații vizuale, textul alternativ atașat imaginilor oferă informații importante despre ce conține imaginea și cum se încadrează aceasta în contextul restului paginii.

Dacă te uiți la codul sursă al unei pagini web, vei vedea textul alternativ inclus în HTML astfel:

 <img src=“image.jpg” alt=“image description”>

De ce este alt text important?

Dintr-o perspectivă funcțională, etichetele alt îmbunătățesc accesibilitatea pentru persoanele care nu pot vedea imaginile pe paginile web. Accesibilitatea contează pentru Google, deoarece asigură o experiență de utilizator pozitivă pentru toată lumea.

Din perspectiva SEO, textul alternativ este important deoarece Google îl folosește cu conținutul unei pagini pentru a înțelege despre ce este vorba în imagine. Dacă utilizați o imagine ca link, textul alternativ va funcționa ca text ancora, un factor important în clasamentul căutării.

Alt text și SEO

Acum că am explicat de ce textul alternativ este important atât pentru oameni, cât și pentru motoarele de căutare, haideți să aruncăm mai multe detalii despre cum să utilizați textul alternativ ca parte mai mare a strategiei dvs. de optimizare a imaginii SEO.

Google acordă multă valoare textului alternativ. Nu numai că folosește textul alternativ al unei imagini pentru a determina ce este pe pagină, ci și modul în care se leagă cu textul din jur.

În articolul lor despre cele mai bune practici pentru imagini Google, ei merg până acolo încât sugerează că adăugarea unui text alternativ al imaginii vă poate îmbunătăți ratele de conversie din traficul organic.

„Adăugând mai mult context în jurul imaginilor, rezultatele pot deveni mult mai utile, ceea ce poate duce la un trafic de calitate superioară către site-ul tău.”

Centrul de căutare Google – Orientări specifice conținutului

Cele mai bune practici pentru text alternativ – 5 lucruri de reținut

Când creați text alternativ, concentrați-vă pe crearea de conținut util, informativ, care utilizează cuvintele cheie în mod corespunzător și se potrivește conținutului paginii. Deși este în regulă să scrieți etichete alternative optimizate pentru căutare, nu uitați că acestea sunt menite în primul rând să fie utile utilizatorilor cu deficiențe de vedere.

Iată câteva îndrumări pentru a vă ajuta să creați text alternativ optimizat pentru SEO pentru imagini care sunt la fel de utile pentru utilizatori și motoarele de căutare.

1. Fii specific

Cel mai bun sfat despre scrierea unui text alternativ al imaginii este să vă imaginați cum l-ați descrie pe scurt cuiva prin telefon. Câteva cuvinte ar putea fi suficiente sau ați avea nevoie de o propoziție completă. Majoritatea cititoarelor de ecran decupează textul alternativ la aproximativ 125 de caractere, așa că orice altceva nu va mai fi de ajutor utilizatorului.

2. Evitați să începeți o etichetă alternativă cu o introducere

Deoarece lucrați într-o anumită limită de caractere, nu doriți să pierdeți spațiu prețios (și timpul utilizatorului) și să introduceți fiecare imagine identificând-o ca atare.

De exemplu, nu este necesar să începeți eticheta alt cu expresii ca acestea:

• Aceasta este o poză a unui
• Această imagine arată
• Iată o captură de ecran

3. Încorporați cuvinte cheie, dar evitați umplerea cuvintelor cheie

Folosiți un cuvânt cheie în textul alternativ dacă este relevant. Introducerea cuvintelor cheie în etichetele dvs. alt creează o experiență negativă pentru utilizator. De exemplu, dacă pagina mea are o diagramă circulară care arată cele mai comune tipuri de fragmente prezentate într-o postare de blog optimizată pentru „cum să obțin fragmente recomandate”. Aș putea scrie o etichetă alternativă care să spună „Diagramă cu tipuri de fragmente prezentate obișnuite”.

Dar „Diagramă cu tipuri comune de fragmente recomandate pentru a vă ajuta să știți cum să obțineți fragmente recomandate ” ar fi văzută ca umplutură de cuvinte cheie.

4. Nu repeta conținutul

Deoarece scopul textului alternativ este de a oferi o copie digitală a informațiilor vizuale, nu trebuie să repetați conținutul existent într-o etichetă alternativă.

De exemplu, dacă aveți o infografică care ilustrează pașii pentru schimbarea unei anvelope, iar conținutul postării dvs. listează acești pași și îi explică, nu este nevoie să repetați aceleași informații în eticheta dvs. alt.

Dacă există text în imaginea dvs., ar trebui să îl includeți în eticheta alt?

Depinde. Deoarece nici Google sau un cititor de ecran nu pot decoda textul dintr-o imagine, dacă îl includeți în eticheta dvs. alt va depinde de cât de important este acel text pentru informațiile de pe pagină.

Câteva exemple ar putea include:

• titlul unei coperti de carte.
• titlul unui infografic.
• nume de mărci relevante

5. Nu utilizați Alt Descriptions pentru grafică decorativă

Conform Ghidurilor de accesibilitate a conținutului web (WCAG), o imagine este „decorativă” dacă nu are nicio funcție în afara modului în care arată.

Nu includeți text alternativ dacă o imagine este pur decorativă, cum ar fi un separator grafic sau o imagine de fundal. Deoarece imaginea nu oferă informații valoroase, inclusiv descrierea acesteia în textul alternativ ar „aglomera” experiența de citire a ecranului.

Exemple de text alternativ bun și rău

Amintiți-vă, textul dvs. alternativ nu trebuie să fie lung. Fă-l cât de detaliat și descriptiv pe cât trebuie să fie pentru a beneficia utilizatorii. Pe baza celor mai bune practici de text alternativ pe care le-am subliniat mai sus, iată câteva exemple bune și nu atât de bune de text alternativ pentru imagini.

Rău: Aceasta este o poză cu o fată.

Bine: fată tânără care stă pe un pat acasă folosind o tabletă digitală.

Rău: Croitor

Bine: Croitor profesionist folosind o bandă de măsurat în timp ce modifică o jachetă în atelierul său.

Rău: Diagramă.

Bine: diagramă circulară cu fragmente prezentate obișnuite. 70% paragrafe, 19,1% liste, 6,3% tabele și 4,6% videoclipuri.

Cu grafice și diagrame, includeți întotdeauna un link către sursa de date în corpul de copiere. Dacă adăugați doar o citare la imagine, utilizatorii cu deficiențe de vedere nu pot accesa mai multe date.

Diagramele și graficele pot necesita uneori o descriere lungă.

În timp ce scrierea unui text alternativ excelent este important, este doar o parte a unei strategii mai mari de optimizare a imaginii SEO. Să analizăm câteva dintre celelalte moduri prin care vă puteți asigura că imaginile din conținut vă ajută și nu vă afectează performanța generală SEO.

5 moduri de a vă îmbunătăți optimizarea imaginii SEO  

1. Folosiți cuvinte cheie în numele imaginilor

Contează cum numiți fișierele dvs. de imagine! Când vine vorba de cum să denumiți imaginile pentru SEO, doriți să urmați o parte din aceeași logică pe care o urmați pentru etichetele alt. Numele fișierelor dvs. de imagine ar trebui să fie relevante, descriptive și să includă un cuvânt cheie.

Când denumiți imagini pentru SEO, includeți cuvântul cheie la începutul numelui fișierului imagine și separați cuvintele prin cratime (-). De exemplu, pentru exemplul de diagramă circulară pe care l-am inclus mai sus, unele nume posibile de fișiere ar putea fi:

• diagramă circulară.png
  Acest nume de fișier nu este suficient de descriptiv și nu conține un cuvânt cheie.
• featured-snippets-types-pie-chart.png
  Acest nume de fișier conduce cu un cuvânt cheie și este descriptiv. Google poate diferenția cuvintele din numele fișierului, deoarece cratimele le separă.

2. Utilizați formatul „Dreapta”.

Nu există un format universal corect pentru imaginile pe care le utilizați pe site-ul dvs. web. Formatul pe care îl alegeți depinde de tipul de imagine și de modul în care doriți să o utilizați.

Iată câteva îndrumări:

• JPEG-urile sunt cele mai bune pentru imagini mai mari pentru a menține claritatea. În acest caz, „mai mare” înseamnă dimensiunea, nu dimensiunea fișierului, care este un alt aspect pe care îl voi discuta mai jos.
• PNG-urile vă vor permite să păstrați transparența fundalului.
• Scalable Vector Graphics (SVG) este un format de imagine relativ nou introdus în 2001, care rămâne clar și clar la orice rezoluție sau dimensiune. SVG-urile pot fi animate și, la fel, PNG-urile păstrează transparența fundalului.

3. Dimensiunea corectă a imaginilor

În primul rând, vreau să clarific diferența dintre dimensiunea imaginii și dimensiunea fișierului. Dimensiunea unei imagini se referă la dimensiunile acesteia - de exemplu, 1024 x 680 pixeli. Dimensiunea unui fișier se referă la cantitatea de spațiu necesară pentru a-l stoca pe un server - de exemplu, 5000 de kiloocteți. Prima se referă la cât spațiu ocupă o imagine pe o pagină, iar a doua se referă la cât timp ar putea dura încărcarea.

Imaginile cu o rezoluție mare și dimensiuni mari conțin o mulțime de informații vizuale, ceea ce înseamnă că au o dimensiune mare a fișierului și pot încetini timpul de încărcare a paginii.

Tine minte:

Asigurați-vă că redimensionați imaginile înainte de a le încărca. Scalarea imaginii cu opțiunea de dimensiune de afișare într-un CMS (cum ar fi WordPress) nu va îmbunătăți timpul de încărcare a paginii, deoarece imaginea de dimensiune completă trebuie încă să se încarce înainte ca dimensiunea de afișare să fie redată pe pagină.

4. Folosiți subtitrări

Teoretic, subtitrările imaginilor ar putea avea un impact asupra SEO dacă conțin cuvinte cheie, dar aș sfătui să nu le optimizați special pentru căutarea organică. În timp ce utilizarea unui cuvânt cheie în numele fișierului și textul alternativ al unei imagini are un impact direct asupra capacității de găsire a acesteia în căutare, subtitrările imaginii nu au aceeași funcție. Adăugarea de cuvinte cheie la subtitrările imaginilor ar putea duce la supraoptimizare și poate afecta clasamentul mai mult decât ajută.

În schimb, vedeți subtitrările imaginii prin prisma creării unei experiențe pozitive pentru utilizator. Asemenea antetelor, listelor cu marcatori, textului evidențiat și aldine, legendele imaginilor îmbunătățesc scanarea unei pagini. Știm cu toții că oamenii au tendința de a trece peste conținutul pe care îl citesc online, așa că oferirea de indicatoare pe parcurs îi ajută să absoarbă informațiile pe care le partajați.

Legenda spune că pictograma de publicitate David Ogilvy a comandat cercetări despre includerea imaginilor în copie. Unul dintre adevărurile* pe care le-a împărtășit și care rezonează și astăzi în marketingul este:

Dacă nu folosiți subtitrări cu imaginile dvs., ați putea pierde o oportunitate de a atrage cititorii.

*Numim acest lucru un „truism” pentru că nu am putut urmări o cale înapoi la sursa de date originală, așa că nu o pot cita ca fapt.

5. Adăugați text alternativ

Adăugarea de text alternativ la imaginile dvs. este importantă pentru accesibilitate și SEO. Nu sunteți convins? Poate doriți să examinați „De ce este important textul alternativ”.

Dar etichetele pentru titlul imaginii?

Un titlu de imagine este încă un atribut care poate oferi informații despre o imagine.

Atributul de titlu al unei imagini poate genera un tooltip pentru utilizatorii văzători, dar cititoarele de ecran vor sări peste acel text. Ca atare, nu izolați informațiile importante în titlurile imaginilor. Vizitatorii cu deficiențe de vedere nu vor avea acces la acesta.

Instrumente gratuite pentru optimizarea imaginii SEO

Iată câteva instrumente gratuite pentru a începe să vă optimizați imaginile pentru SEO.

Instrumente de optimizare a imaginii

O căutare rapidă pe Google va dezvălui o serie întreagă de instrumente gratuite de optimizare a imaginii. Iată câteva dintre preferatele mele:

• JPEG Optimizer
• Fotografie de afinitate
• Pixlr
• Kraken (compresie în vrac)
• Optimizilla

Pluginuri WordPress pentru optimizarea imaginilor

• Yoast SEO
• ShortPixel
• EWWW Image Optimizer
• WP Smush
• TinyPNG

Testarea vitezei de încărcare

Există un singur instrument pe care îl recomand pentru a testa viteza de încărcare a paginilor după ce ați optimizat imaginile. Google PageSpeed ​​Insights va analiza viteza de încărcare pentru dispozitivele mobile și desktop, vă va oferi un scor de performanță și va identifica oportunitățile de îmbunătățire. (Nu știți de ce este importantă viteza paginii? Citiți despre Factorii de clasare Google și descoperiți cele mai importante lucruri pentru a ajunge în partea de sus a rezultatelor căutării.)

Obțineți ajutor cu optimizarea imaginii SEO

Utilizarea textului alternativ și optimizarea imaginilor pentru căutare reprezintă o oportunitate SEO pe care mulți dintre concurenții tăi o pierd. Deși există o mulțime de variabile de luat în considerare atunci când îți propui să folosești puterea căutării de imagini, nu trebuie să o faci singur. Când programați o consultație SEO gratuită, întrebați despre oportunitățile de optimizare a imaginii pentru site-ul dvs.