Externalizarea conținutului este un dezastru care așteaptă să se întâmple dacă nu faci asta

Versiune podcast:

Dacă vrei să faci ceva corect, fă-o singur.

Cuvintele mai sigure nu au fost scrise niciodată când vine vorba de externalizarea conținutului pentru bloguri și site-uri de nișă.

Suma de durere pe care am suferit-o din cauza timpului pierdut cu revizuirea articolelor proaste, cererile de revizuire, mai mult timp pentru revizuire și, în cel mai rău caz, a trebuit să-mi suflec mânecile și să o scriu eu după toate acestea.

Tensiunea mea crește în timp ce scriu asta.

Puține lucruri mă devin la fel de frustrat ca să mă ocup de articolele de gunoi pentru care am plătit bani.

Știu că mulți alți editori de site-uri web au trecut prin aceleași experiențe pentru că îmi spun ei.

Dacă vrei să înnebunești și să lucrezi într-o afacere care te frustrează la nesfârșit, externalizează-ți articolele.

Acest lucru se aplică numai dacă vă interesează ce este publicat pe site-ul dvs.

Dacă nu-ți pasă cu adevărat, atâta timp cât este rezonabil de lizibil, publică nedorit externalizat în fericire. Norocosule.

Problemele cu externalizarea

Există un conflict de interese inerent

Majoritatea scriitorilor și agențiilor plătesc cu cuvântul. Asta înseamnă că au un stimulent încorporat să scrie cât mai repede posibil și să atingă numărul de cuvinte. Acest lucru compromite calitatea. Cum s-ar putea să nu. Este dilema clasică de lucru la bucată. Nu-i poți învinovăți decât dacă le plătești o grămadă de bani pe cuvânt (adică 20 USD pe cuvânt sau mai mult).

Daca platesti pe ora, ai problema inversa. S-ar putea să dureze prea mult pentru ceea ce valorează articolul și ajungi să plătești prea mult.

Acum vreau să jignesc scriitorii de aici. Multe relații de afaceri au încorporate conflicte de interese. Este inevitabil. Ambele părți ale relației trebuie să se ocupe de asta.

Formarea scriitorilor poate fi zdrobitoare

Antrenamentul necesită timp și răbdare. Este plictisitor. Se simte ca un pas înapoi. Și după toate acestea, scriitorii încă înțeleg greșit. Aaaaaaarrrrrgh.

Dar uneori, oricât de mult formare ai oferi, comunicarea ta nu este clară. Am fost vinovat de această perioadă mare.

De fapt, uneori, prea multe detalii îi încurcă pe scriitori. Sunt doar atâtea pe care le pot urmări în mod rezonabil. La un moment dat ei își spun „la naiba, o să-l fac cât pot de bine și să văd ce se întâmplă”. Asta as face eu. Nu sunt sigur că aș urma sau aș putea urma un rezumat de 3 pagini, cu excepția cazului în care cea mai mare parte a acestui rezumat este o schiță de conținut organizată pe care trebuia să-l urmăresc (ceea ce este util).

La celălalt capăt al spectrului este prea puțină îndrumare. Sunt mai des vinovat de asta. Spun „scrie despre X”, așteptându-mă să-mi citească mintea și să producă 2.500 de cuvinte exact așa cum mi-am imaginat, fără nicio îndrumare.

Când primesc articolul înapoi, este cu totul altceva decât mă așteptam, dar dacă dau înapoi, de obicei pot înțelege cum au ajuns să scrie așa cum au scris, având în vedere lipsa mea de instruire și comunicare.

Am doar eu de vină, dar este încă un exemplu în care externalizarea mi se pare enorm de frustrantă. La urma urmei, cine are timp să pregătească brief-uri detaliate, dar nu prea detaliate?

Lipsește personalitate

Chiar și articolele bine cercetate care sunt corecte din punct de vedere gramatical pot fi plictisitoare și blamoase. Internetul este plin de chestii astea. Este uscat și lipsit de frumusețe. La urma urmei, este nevoie de mult efort pentru a trece de la „doar faptele” la „la naiba, aceasta este o scriere foarte bună”.

Externalizarea compromite calitatea site-ului

Cei mai mulți dintre noi, editorii de site-uri, am început prin a ne scrie propriul conținut. Sigur am făcut-o. „a”, „e”, „c” și „s” de pe tastatura mea sunt uzate. Nimeni nu scrie pentru site-urile noastre la fel de bine ca noi, cel puțin asta credem.

În timp, adunăm câțiva dolari și angajăm un scriitor care se gândește „dacă 100 de articole fac o sumă de X USD, 500 de articole o vor quintupla.” Totuși, nu avem timp să publicăm 400 de articole în următoarele 6 luni, așa că angajăm scriitori. 10 articole din ne dăm seama că conținutul pentru care am plătit pur și simplu nu este la fel de bun pe cât îl scriem noi înșine. Dar din moment ce este plătit, îl publicăm oricum cu degetele încrucișate.

Înainte să ne dăm seama, calitatea conținutului de pe site-urile noastre este compromisă. Da, există mai mult conținut, dar nu este atât de bun pe cât ar trebui (în mintea noastră).

Ce facem?

• Să ne întoarcem să scriem totul singuri?
• Plătiți mai mult pe cuvânt? Este chiar economic?
• Acceptați că conținutul nu este la fel de bun și sunteți de acord cu asta?
• Îți petreci timp editând-o?
• Părăsi?

Nu există un răspuns ușor, dar fac câteva sugestii mai jos.

Externalizarea provoacă apatie

Aceasta este o consecință foarte interesantă a externalizării pe care am experimentat-o.

Au existat perioade în care scriu partea leului din conținut pentru site-urile mele de nișă. Când fac asta, îmi pasă mult mai mult de site-ul meu de nișă și sunt atent la mult mai multe detalii.

Când voi dezvălui totul, vor fi zile în care nu mă uit la asta. Presupun că este tratat și cad într-un tipar de „ignoranță este fericire”.

Chestia este că există un mediu fericit. Nu ar trebui să-mi ignor site-urile. Pe de altă parte, când mă implic prea mult, mă las purtat de perfecțiune. Zilele în care mă blochez în detalii și încerc să fac prea multe pe cont propriu sunt stresante și epuizante. Zilele în care rămân înrădăcinat în rolul meu de editor, dar îmi iau timp să revizuiesc și să emit instrucțiuni pentru corecții, sunt mult mai relaxat și nu prea obosit la sfârșit.

Profitul din conținut este întârziat mult timp

Aceasta merge la miezul problemei.

Dacă nu cumperi trafic, conținutul nu se plătește singur timp de multe luni. Unele conținuturi nu se plătesc niciodată de la sine.

Aceasta înseamnă că bugetul tău este întotdeauna scurt; vrei mai mult conținut pentru mai puțin, ceea ce înseamnă conținut de calitate mai scăzută. Aceasta este o problemă mai mare pentru site-urile mai noi, care poate dura peste un an pentru a se plăti singure.

Dacă fiecare articol pe care l-am publicat a câștigat 300 USD în 30 de zile și apoi ar continua să câștige 300 USD/lună, aș fi perfect fericit să cheltuiesc 300 USD pe articol.

Dar nu așa funcționează.

Un articol bun nu se va plăti singur timp de 3 până la 6 luni și acesta este un articol (care nu este ieftin, dar cu siguranță nu este un conținut de top).

Având în vedere economia de a fi un editor de conținut, pot cheltui doar atât de mult pe majoritatea conținutului. Sigur, plătesc pentru conținut de ultimă generație care este subvenționat de conținut mai profitabil, dar cu siguranță nu îmi pot restricționa site-ul doar la conținut de top (în această etapă).

Și așadar, o parte din conținutul meu este în regulă, deoarece se întâmplă să fie profitabil pe termen lung, fără o cheltuială uriașă de numerar.

**************************

Cele de mai sus este un exemplu de ceva ce fac pe alte site-uri...

Cele de mai sus sunt un exemplu de a atrage atenția cititorilor dvs. publicând ceva controversat și opus pozițiilor pe care le publicați de obicei.

Bănuiesc că v-am atras atenția cu cele de mai sus și cu subiectul acestui e-mail. La urma urmei, am scris multe despre beneficiile externalizării conținutului. Apoi am ieșit cu acest zinger și probabil a trebuit să aflați ce se întâmplă.

Dacă nu vrei să pari un ipocrit sau să încurci pe cineva, scrie-l sub un pseudonim pe site-ul tău ca colaborator invitat. Creează un profil alter-ego doar pentru distracție.

O coloană alter-ego poate fi o explozie.

Experimentez acest lucru pe un site – atât o coloană de alter-ego, cât și un colaborator obișnuit care scrie niște lucruri cu adevărat ciudate pentru a se distra.

Iată câteva exemple:

Să presupunem că ești în nișa de camping, scrie un articol usturator despre cum tu (sau alter ego-ul tău sau scriitorul invitat) detesti să dormi în corturi.

Sau, dacă sunteți în nișa de fitness, scrieți ceva despre motivul pentru care cursurile de yoga sunt o pierdere totală de timp. Un articol despre motivul pentru care orele de yoga sunt o pierdere de timp va atrage atenția. Mi-ar atrage atenția și nu sunt prea interesat de fitness.

Ceea ce este grozav la aceste articole de opinie este că sunt opinii. Toată lumea are unul. Ele pot necesita cercetări ample, dar nu sunt greu de scris. Există aproape întotdeauna motive pentru și împotriva oricărei poziții.

Înainte să vă las în așteptare, voi prezenta soluțiile mele la problemele menționate mai sus cu externalizarea. Aici sunt ei.

**************************

Soluțiile mele la problemele de mai sus de externalizare a conținutului

În ciuda tuturor problemelor de mai sus cu care mă confrunt zilnic publicând site-uri de nișă și bloguri, continui să externalizez partea leului din conținutul pe care îl public. Deși nu sunt fără probleme, am continuat să-mi perfecționez fluxul de lucru și sursele de conținut de-a lungul anilor pentru a minimiza problemele. Iată ce fac.

Utilizați mai multe surse de conținut pe baza complexității conținutului

Încă nu am găsit o agenție de scris sau un scriitor individual care să fie perfect potrivit pentru toate tipurile / calitatea de conținut pe care le public.

Ceea ce am învățat este că trebuie să atribuiți sarcinile de scriere a conținutului sursei de conținut potrivite. Am folosit atât de multe agenții de scris de-a lungul anilor, încât ți-ar face capul să se învârtească.

Iată cadrul meu actual de surse de conținut, împreună cu explicația mea despre ce folosesc fiecare.

1. Avantajele dezvoltării conținutului: aceasta este una dintre sursele mele de conținut cu costuri mai mici. Folosesc acest serviciu pentru conținut simplu, de tip listic. Deoarece listele includ o mulțime de imagini (cel puțin ale mele), acest serviciu este ideal pentru că primesc și formatează și imaginile. De fapt, aprovizionarea imaginilor poate dura aproape la fel de mult ca și scrierea, astfel încât acestea sunt perfecte pentru articole simple, care necesită doar cercetare de bază și scriere.
2. Textbroker: Folosesc Textbroker pentru un scop principal în aceste zile și acesta este misiuni foarte simple pe care le folosesc pentru actualizarea articolelor existente. Vin cu câteva subiecte de lungă durată, le atribui ca articole scurte TB și primesc lucrarea terminată în câteva zile. Textbroker este ieftin și calitatea este decentă pentru articole foarte simple. Nu il folosesc pentru o calitate superioara. Îmi rezerv nevoile de conținut de înaltă calitate pentru ultima mea sursă de conținut actuală, care este...
3. Acces scriitor: Aceasta este sursa mea mare, de top, de conținut de vârf. A fost de ani de zile. Bugetul meu pentru acest serviciu variază considerabil. În unele luni nu comand nimic, în alte luni cheltuiesc 5.000 de dolari. Se rezumă la dacă am nevoie de conținut complex, care este cel mai bun dintre cele mai bune. Zilele acestea comand destul de mult de la WA pentru că investesc în conținut de calitate superioară.

WA poate fi bun și pentru conținutul mai simplu – asigurați-vă că plătiți pentru prețul de nivel inferior, cum ar fi 0,04 USD până la 0,06 USD pe cuvânt. Deși este scăzut pentru WA, este ridicat pentru alte servicii de scriere.

Dacă doriți conținut de vârf de la WA, așteptați-vă să plătiți de la 10 la 50 USD pe cuvânt. Da, unii scriitori taxează de fapt 50 USD pe cuvânt. Este foarte bun, dar nu întotdeauna merită atât de mult. Da, am comandat articole de 0,50 USD per cuvânt.

Cu cât aveți nevoie de mai multă cercetare și expertiză tehnică, cu atât mai mult ar trebui să vă așteptați să plătiți.

Serios, nu te poți aștepta la 3 ore de cercetare și plătești doar 0,04 USD pe cuvânt. Nimeni nu va face asta. nu aș face-o. Nu ai vrea.

Cu alte cuvinte, fii realist cu privire la calitatea pe care ar trebui să o obții pentru ceea ce plătești.

Ajustați așteptările

Dacă insistați pe perfecțiune, veți avea o perioadă dificilă de externalizare.

Trag pentru destul de bine este suficient de bun. Pentru un conținut suficient de bun trebuie să fie remarcabil. Pentru alt conținut, suficient de bun este conținut rezonabil de bun. Totul depinde de potențialul articolului și de scopul acestuia.

Un mare beneficiu de care m-am bucurat de la externalizare este adesea că scriitorii vor aborda articolele dintr-un unghi ușor diferit și este mai bine decât mi-am imaginat. Mai mult decât atât, adesea fac cercetări foarte bune (chiar și furnizorii de conținut cu costuri mai mici), care depășesc orice aș fi făcut eu. Acestea sunt rezultate grozave și se întâmplă în mod regulat.

Alege cel mai bun model de publicare pentru TINE

O simplă distincție între un blog și un site de nișă este că un blog este publicat de o personalitate și un site de nișă este publicat de o marcă sau identitate corporativă. Există excepții și am putea dezbate acest lucru pentru totdeauna, dar acea distincție este simplă și se potrivește pentru că trebuie să alegeți un model de publicare.

Dacă doriți să publicați un site cu toată personalitatea care să vă împușnească și să dezvolte un public care să vă placă, alegeți un blog și scrieți singuri majoritatea. Acceptați doar că nu veți putea publica 3 articole pe zi.

Dacă preferați să fiți editorul unui site sub o identitate corporativă sau un brand și doriți o mulțime de conținut decent care să intre în profunzime într-o nișă, atunci mergeți la modelul de site de nișă.

Fac pe amândouă... majoritatea site-urilor mele sunt totuși modele de site-uri de nișă.

Dacă nu te descurci cu externalizarea, deoarece tensiunea arterială explodează și medicul tău îți spune că trebuie să te stabilești sau să găsești o altă linie de lucru, poate că blogging-ul este modelul potrivit pentru tine.

Puneți timp în briefurile de conținut pentru mai mult conținut de calitate superioară

Deși am afirmat mai sus, nu ar trebui să oferiți scurte uriașe, există o excepție și asta este dacă comandați conținut scump. Dacă plătiți 0,20 USD pe cuvânt, vă puteți aștepta în mod rezonabil ca scriitorul să parcurgă cu atenție un rezumat de 3 pagini, astfel încât să fie făcut perfect.

Pe de altă parte, dacă plătiți 0,03 USD pe cuvânt, este nerealist să vă așteptați la un scriitor care să treacă printr-un rezumat similar.

Crearea unui brief de 3 pagini necesită timp, cu excepția cazului în care aveți un șablon. Am partea mea echitabilă de șabloane, dar adesea un astfel de conținut de înaltă calitate este unic și investesc timp în fiecare brief pentru fiecare articol. Timpul investit în brief-uri poate economisi timp la publicarea conținutului.

Primești ceea ce plătești pentru tine, dar la fel ar trebui să-ți aloci timpul conținutului în funcție de importanța, complexitatea și potențialul acestuia.

Si amintesteti…

Poți oricând să te întorci și să faci ceva mai bun. Acesta este un motto după care trăiesc zilnic... și da, mă întorc frecvent și îmbunătățesc conținutul mai vechi.