L'externalisation du contenu est un désastre imminent si vous ne le faites pas

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Si vous voulez que quelque chose soit bien fait, faites-le vous-même.

Des mots plus sûrs n'ont jamais été écrits en matière d'externalisation de contenu pour les blogs et les sites de niche.

La quantité de chagrin que j'ai subi à cause du temps perdu à réviser des articles moche, des demandes de révision, plus de temps à réviser et dans le pire des cas, devoir retrousser mes manches et l'écrire moi-même après tout cela.

Ma tension artérielle monte en flèche au moment où j'écris ceci.

Peu de choses me rendent aussi frustré que de traiter avec des articles d'ordures pour lesquels j'ai payé de l'argent.

Je sais que de nombreux autres éditeurs de sites Web ont vécu les mêmes expériences parce qu'ils me le disent.

Si vous voulez devenir fou et travailler dans un métier qui vous frustre sans cesse, externalisez vos articles.

Cela ne s'applique que si vous vous souciez de ce qui est publié sur votre site.

Si vous ne vous en souciez pas vraiment tant que c'est raisonnablement lisible, publiez certainement des indésirables externalisés dans le bonheur. Quel chanceux êtes-vous.

Les problèmes de l'externalisation

Il y a un conflit d'intérêts inhérent

La plupart des écrivains et des agences paient au mot. Cela signifie qu'ils ont une incitation intégrée à écrire le plus rapidement possible et à atteindre le nombre de mots. Cela compromet la qualité. Comment pourrait-il pas. C'est le dilemme classique du travail à la pièce. Vous ne pouvez pas les blâmer à moins que vous ne leur payiez beaucoup d'argent par mot (c'est-à-dire 0,20 $ par mot ou plus).

Si vous payez à l'heure, vous avez le problème inverse. Ils peuvent prendre beaucoup trop de temps pour ce que vaut l'article et vous finissez par payer trop cher.

Je veux en quelque sorte offenser les écrivains ici. De nombreuses relations d'affaires comportent des conflits d'intérêts intrinsèques. C'est inévitable. Les deux parties de la relation doivent y faire face.

Les écrivains de formation peuvent être écrasants

La formation demande du temps et de la patience. C'est ennuyant. Cela ressemble à un pas en arrière. Et après tout cela, les écrivains se trompent encore. Aaaaaaarrrrrgh.

Mais parfois, quelle que soit la formation que vous offrez, votre communication n'est pas claire. J'ai été coupable de ce grand moment.

En fait, parfois, trop de détails confondent les auteurs. Il y a tellement de choses qu'ils peuvent raisonnablement suivre. À un moment donné, ils se disent « merde, je vais faire de mon mieux et voir ce qui se passe ». C'est ce que je ferais. Je ne suis pas sûr que je suivrais ou pourrais suivre un résumé de 3 pages à moins que la majeure partie de ce résumé ne soit un plan de contenu organisé que je devais suivre (ce qui est utile).

À l'autre extrémité du spectre, il y a trop peu de conseils. Je suis plus souvent coupable de cela. Je dis "écris sur X" en m'attendant à ce qu'ils lisent dans mes pensées et produisent 2 500 mots exactement comme je l'avais imaginé sans aucune orientation.

Quand je récupère l'article, c'est quelque chose de complètement différent de ce à quoi je m'attendais, mais si je prends du recul, je peux généralement comprendre comment ils en sont venus à écrire comme ils l'ont fait étant donné mon manque d'instruction et de communication.

Je n'ai que moi-même à blâmer, mais c'est encore un autre cas où je trouve l'externalisation extrêmement frustrante. Après tout, qui a le temps de préparer des mémoires détaillés, mais pas trop détaillés ?

Manque de personnalité

Même des articles bien documentés et grammaticalement corrects peuvent être ennuyeux et blasés. Internet est jonché de ce genre de choses. C'est sec et manque de beauté. Après tout, il faut beaucoup d'efforts pour passer de "juste les faits" à "putain, c'est vraiment une bonne écriture".

L'externalisation compromet la qualité du site

La plupart d'entre nous, éditeurs de sites, avons commencé par écrire notre propre contenu. Bien sûr que je l'ai fait. Les "a", "e", "c" et "s" de mon clavier sont usés. Personne n'écrit pour nos sites aussi bien que nous, du moins c'est ce que nous pensons.

Avec le temps, nous rassemblons quelques dollars et embauchons un écrivain en pensant "si 100 articles font un montant de X $, 500 articles quintupleront cela." Cependant, nous n'avons pas le temps de publier 400 articles au cours des 6 prochains mois, nous engageons donc des rédacteurs. 10 articles dans nous nous rendons compte que le contenu que nous avons payé n'est tout simplement pas aussi bon que nous l'écrivons nous-mêmes. Mais comme c'est payant, nous le publions quand même en croisant les doigts.

En un rien de temps, la qualité du contenu de nos sites est compromise. Oui, il y a plus de contenu mais ce n'est pas aussi bon qu'il devrait l'être (dans notre esprit).

Qu'est-ce qu'on fait?

• Revenir à tout écrire nous-mêmes ?
• Payer plus par mot ? Est-ce même économique ?
• Accepter que le contenu ne soit pas aussi bon et être d'accord avec ça ?
• Passer du temps à l'éditer ?
• Quitter?

Il n'y a pas de réponse facile, mais je fais quelques suggestions ci-dessous.

L'externalisation provoque l'apathie

C'est une conséquence très intéressante de l'externalisation que j'ai vécue.

Il y a eu des périodes où j'écris la part du lion du contenu de mes sites de niche. Lorsque je fais cela, je me soucie beaucoup plus de mon site de niche et je fais attention à beaucoup plus de détails.

Quand j'outourerai tout, il y aura des jours où je ne le regarderai pas. Je suppose qu'il est manipulé et tombe dans un schéma de "l'ignorance est un bonheur".

Le truc, c'est qu'il y a un juste milieu. Je ne devrais pas ignorer mes sites. D'un autre côté, quand je m'implique trop, je me laisse emporter par la perfection. Les journées où je m'enlise dans les détails et où j'essaie d'en faire trop par moi-même sont stressantes et épuisantes. Les jours où je reste ancré dans mon rôle d'éditeur mais que je prends le temps de réviser et de donner des instructions pour les corrections, je suis beaucoup plus détendu et moins fatigué à la fin.

Profiter du contenu est retardé longtemps

Cela va au cœur du problème.

À moins que vous n'achetiez du trafic, le contenu ne s'amortit pas pendant plusieurs mois. Certains contenus ne sont jamais rentabilisés.

Cela signifie que votre budget est toujours court ; vous voulez plus de contenu pour moins cher, ce qui signifie un contenu de qualité inférieure. C'est un problème plus important pour les nouveaux sites qui peuvent prendre plus d'un an pour s'amortir.

Si chaque article que j'ai publié rapportait 300 $ en 30 jours, puis continuait à gagner 300 $/mois, je serais parfaitement heureux de dépenser 300 $ par article.

Mais ce n'est pas comme ça que ça marche.

Un bon article ne sera pas rentabilisé avant 3 à 6 mois et c'est un article (qui n'est pas bon marché mais certainement pas un contenu de premier ordre).

Compte tenu de l'économie d'être un éditeur de contenu, je ne peux pas dépenser autant pour la plupart des contenus. Bien sûr, je paie pour un contenu haut de gamme qui est subventionné par un contenu plus rentable, mais je ne peux certainement pas limiter mon site à un contenu de premier ordre uniquement (à ce stade).

Et donc une partie de mon contenu est juste parce qu'il se trouve qu'il est rentable à long terme sans une énorme dépense d'argent.

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Ce qui précède est un exemple de quelque chose que je fais sur d'autres sites…

Ce qui précède est un exemple d'attirer l'attention de vos lecteurs en publiant quelque chose de controversé et opposé aux positions que vous publiez habituellement.

Je suppose que j'ai attiré votre attention avec ce qui précède et l'objet de cet e-mail. Après tout, j'ai beaucoup écrit sur les avantages de l'externalisation du contenu. Ensuite, je suis sorti avec ce zinger et vous avez donc probablement dû découvrir ce qui se passait.

Si vous ne voulez pas passer pour un hypocrite ou confondre qui que ce soit, écrivez-le sous un pseudonyme sur votre site en tant que contributeur invité. Créez un profil alter-ego juste pour le plaisir.

Une colonne alter-ego peut être une explosion.

J'expérimente cela sur un site - à la fois une colonne alter-ego et un contributeur régulier qui écrit des trucs vraiment bizarres pour le plaisir.

Voici quelques exemples:

Supposons que vous soyez dans le créneau du camping, écrivez un article cinglant sur la façon dont vous (ou votre alter ego ou écrivain invité) détestez dormir dans des tentes.

Ou, si vous êtes dans le créneau du fitness, écrivez quelque chose sur les raisons pour lesquelles les cours de yoga sont une perte de temps totale. Un article expliquant pourquoi les cours de yoga sont une perte de temps attirera l'attention. Cela attirerait mon attention et je ne suis pas tellement dans le fitness.

Ce qui est génial avec ces articles d'opinion, c'est que ce sont des opinions. Tout le monde en a un. Ils peuvent nécessiter des recherches approfondies, mais ils ne sont pas difficiles à écrire. Il y a presque toujours des raisons pour et contre n'importe quelle position.

Avant de vous laisser pendre, je vais jeter dans mes solutions aux problèmes mentionnés ci-dessus avec l'externalisation. Les voici.

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Mes solutions aux problèmes d'externalisation de contenu ci-dessus

Malgré tous les problèmes ci-dessus auxquels je suis confronté quotidiennement en publiant des sites de niche et des blogs, je continue d'externaliser la part du lion du contenu que je publie. Bien que je ne sois pas sans problème, j'ai continué à affiner mon flux de travail et mes sources de contenu au fil des ans pour minimiser les problèmes. Voici ce que je fais.

Utiliser plusieurs sources de contenu en fonction de la complexité du contenu

Je n'ai pas encore trouvé d'agence de rédaction ou de rédacteur individuel parfaitement adapté à tous les types / qualités de contenu que je publie.

Ce que j'ai appris, c'est que vous devez affecter les tâches d'écriture de contenu à la bonne source de contenu. J'ai fait appel à tellement d'agences de rédaction au fil des ans que cela vous ferait tourner la tête.

Voici mon cadre actuel de sources de contenu ainsi que mon explication de ce que j'utilise pour chacune.

1. Avantages du développement de contenu : C'est l'une de mes sources de contenu à moindre coût. J'utilise ce service pour un contenu simple de type listicle. Parce que les listicles incluent beaucoup d'images (du moins les miennes), ce service est parfaitement adapté car ils obtiennent et formatent également les images. En fait, la recherche d'images peut prendre presque aussi longtemps que l'écriture, elles sont donc parfaites pour les articles de liste simples qui nécessitent uniquement une recherche et une écriture de base.
2. Textbroker : J'utilise Textbroker dans un but principal ces jours-ci et c'est des devoirs très simples que j'utilise pour mettre à jour des articles existants. Je propose des sujets de longue traîne, je les attribue sous forme d'articles courts à TB et je reçois le travail fini en quelques jours. Textbroker est peu coûteux et la qualité est correcte pour des articles très simples. Je ne l'utilise pas pour une meilleure qualité. Je réserve les besoins en contenu de haute qualité pour ma dernière source de contenu actuelle qui est…
3. Accès aux écrivains : c'est ma grande source de contenu, de premier ordre et haut de gamme. Cela fait des années. Mon budget pour ce service varie considérablement. Certains mois, je ne commande rien, d'autres mois, je dépense 5 000 $. Cela se résume à savoir si j'ai besoin d'un contenu complexe qui est le meilleur des meilleurs. Ces jours-ci, je commande pas mal de WA parce que j'investis dans un contenu de meilleure qualité.

WA peut également être bon pour un contenu plus simple – assurez-vous simplement de payer pour les prix de niveau inférieur tels que 0,04 $ à 0,06 $ par mot. Bien que ce soit faible pour WA, il est élevé pour les autres services de rédaction.

Si vous voulez un contenu haut de gamme de WA, attendez-vous à payer 0,10 $ à 0,50 $ par mot. Oui, certains écrivains facturent en fait 0,50 $ par mot. C'est très bon, mais ça ne vaut pas toujours autant. Oui, j'ai commandé des articles de 0,50 $ par mot.

Plus vous avez besoin de recherche et d'expertise technique, plus vous devez vous attendre à payer.

Vous ne pouvez vraiment pas vous attendre à 3 heures de recherche et ne payer que 0,04 $ par mot. Personne ne le fera. Je ne le ferais pas. Vous ne le feriez pas.

En d'autres termes, soyez réaliste quant à la qualité que vous devriez obtenir pour ce que vous payez.

Ajuster les attentes

Si vous insistez sur la perfection, vous aurez du mal à externaliser.

Je tire pour assez bien, c'est assez bien. Pour certains contenus, assez bon doit être exceptionnel. Pour les autres contenus, assez bon est un contenu raisonnablement bon. Tout dépend du potentiel de l'article et de son objectif.

Un grand avantage que j'ai apprécié de l'externalisation est que les rédacteurs abordent souvent les articles sous un angle légèrement différent et c'est mieux que ce que j'imaginais. De plus, ils font souvent de très bonnes recherches (même les fournisseurs de contenu à moindre coût) qui dépassent tout ce que j'aurais fait. Ce sont d'excellents résultats et ils se produisent régulièrement.

Choisissez le meilleur modèle de publication pour VOUS

Une simple distinction entre un blog et un site de niche est qu'un blog est publié par une personnalité et un site de niche est publié par une marque ou une identité d'entreprise. Il y a des exceptions et nous pourrions en débattre indéfiniment, mais cette distinction est simple et convient pour que vous ayez à choisir un modèle de publication.

Si vous souhaitez publier un site avec toute la personnalité qui vous inspire et développe un public qui vous aime, choisissez un blog et écrivez-en la majeure partie vous-même. Acceptez simplement que vous ne pourrez pas publier 3 articles par jour.

Si vous préférez être l'éditeur d'un site sous une identité d'entreprise ou une marque et que vous voulez beaucoup de contenu décent qui va en profondeur dans une niche, alors optez pour le modèle de site de niche.

Je fais les deux… la plupart de mes sites sont cependant le modèle de site de niche.

Si vous ne pouvez pas gérer l'externalisation parce que votre tension artérielle explose et que votre médecin vous dit que vous devez vous installer ou changer de métier, peut-être que le blog est le bon modèle pour vous.

Consacrez du temps aux briefs de contenu pour un contenu de meilleure qualité

Bien que j'ai indiqué ci-dessus que vous ne devriez pas fournir d'énormes mémoires, il y a une exception, et c'est si vous commandez un contenu coûteux. Si vous payez 0,20 $ par mot, vous pouvez raisonnablement vous attendre à ce que l'écrivain parcoure soigneusement un mémoire de 3 pages afin qu'il soit parfaitement rédigé.

D'un autre côté, si vous payez 0,03 $ par mot, s'attendre à ce qu'un écrivain passe au peigne fin un mémoire similaire n'est pas réaliste.

Créer un brief de 3 pages prend du temps sauf si vous avez un modèle. J'ai ma juste part de modèles, mais souvent un tel contenu haut de gamme est unique et j'investis du temps dans chaque dossier pour chaque article. Le temps investi dans les briefs peut faire gagner du temps lors de la publication du contenu.

Vous obtenez ce que vous payez pour vous, mais vous devez également allouer votre temps au contenu en fonction de son importance, de sa complexité et de son potentiel.

Et rappelez-vous…

Vous pouvez toujours revenir en arrière et améliorer quelque chose. C'est une devise que je vis quotidiennement… et oui, je reviens fréquemment et améliore le contenu plus ancien.