Outsourcing treści to katastrofa, która może się wydarzyć, jeśli tego nie zrobisz

Wersja podcastu:

Jeśli chcesz coś zrobić dobrze, zrób to sam.

Pewne słowa nigdy nie zostały napisane, jeśli chodzi o outsourcing treści dla blogów i witryn niszowych.

Ilość żalu, jaki odczuwałem z powodu straconego czasu na przeglądanie kiepskich artykułów, próśb o korektę, więcej czasu na przeglądanie i w najgorszych scenariuszach, konieczność zakasania rękawów i samodzielnego pisania po tym wszystkim.

Kiedy to piszę, moje ciśnienie wzrasta.

Niewiele rzeczy sprawia, że ​​jestem tak sfrustrowany, jak zajmowanie się śmieciami, za które zapłaciłem.

Wiem, że wielu innych wydawców witryn internetowych przeszło przez te same doświadczenia, ponieważ mi o tym powiedzieli.

Jeśli chcesz zaszaleć i pracować w biznesie, który Cię frustruje bez końca, zlecaj swoje artykuły na zewnątrz.

Ma to zastosowanie tylko wtedy, gdy zależy Ci na tym, co zostanie opublikowane w Twojej witrynie.

Jeśli tak naprawdę nie obchodzi cię to, o ile jest to w miarę czytelne, za wszelką cenę opublikuj zlecone śmieci w błogości. Szczęściarz.

Problemy z outsourcingiem

Istnieje nieodłączny konflikt interesów

Większość pisarzy i agencji płaci za słowo. Oznacza to, że mają wbudowaną motywację do pisania tak szybko, jak to możliwe i osiągania liczby słów. To pogarsza jakość. Jak mogło nie. To klasyczny dylemat pracy na akord. Nie możesz ich winić, chyba że płacisz im kupę pieniędzy za słowo (tj. 0,20 USD za słowo lub więcej).

Jeśli płacisz za godzinę, masz odwrotny problem. Mogą one zająć zbyt dużo czasu, jeśli chodzi o wartość artykułu, a ostatecznie zapłacisz za dużo.

Teraz mam zamiar obrazić pisarzy tutaj. Wiele relacji biznesowych ma wbudowane konflikty interesów. To nieuniknione. Obie strony związku muszą sobie z tym poradzić.

Szkolenie pisarzy może miażdżyć duszę

Trening wymaga czasu i cierpliwości. To jest nudne. Czuje się jak krok w tył. A po tym wszystkim pisarze wciąż się mylą. Aaaaaaarrrrrgh.

Ale czasami, bez względu na to, ile szkoleń oferujesz, Twoja komunikacja nie jest jasna. Byłem winny tego wielkiego czasu.

W rzeczywistości czasami zbyt wiele szczegółów dezorientuje pisarzy. Tylko tyle mogą rozsądnie śledzić. W pewnym momencie mówią do siebie „pieprzyć to, użyję tego najlepiej, jak potrafię i zobaczę, co się stanie”. To właśnie bym zrobił. Nie jestem pewien, czy zrobiłbym lub mógłbym podążać za jakimś 3-stronicowym briefem, chyba że większość tego briefu jest zorganizowanym zarysem treści, którym miałem się kierować (co jest pomocne).

Na drugim końcu spektrum jest za mało wskazówek. Częściej jestem tego winny. Mówię „napisz o X”, oczekując, że przeczytają mi w myślach i napiszą 2500 słów dokładnie tak, jak sobie wyobrażałem, bez żadnych wskazówek.

Kiedy dostaję artykuł z powrotem, jest to coś zupełnie innego, niż się spodziewałem, ale jeśli się cofnę, zwykle rozumiem, w jaki sposób przyszli napisać tak, jak to zrobili, biorąc pod uwagę mój brak instrukcji i komunikacji.

Mogę winić tylko siebie, ale to kolejny przypadek, w którym outsourcing jest dla mnie niezwykle frustrujący. W końcu kto ma czas na przygotowanie szczegółowych, ale niezbyt szczegółowych briefów?

Brak osobowości

Nawet dobrze zbadane artykuły, które są poprawne gramatycznie, mogą być nudne i zblazowane. Internet jest zaśmiecony takimi rzeczami. Jest suchy i pozbawiony piękna. W końcu trzeba dużo wysiłku, aby przejść od „tylko faktów” do „cholera, to naprawdę dobre pisanie”.

Outsourcing szkodzi jakości witryny

Większość z nas, wydawców witryn, zaczęła od pisania własnych treści. Oczywiście zrobiłem. „a”, „e”, „c” i „s” na mojej klawiaturze są zużyte. Nikt nie pisze dla naszych stron tak dobrze jak my, przynajmniej w to wierzymy.

Z czasem zbieramy kilka dolców i zatrudniamy pisarza, który myśli „jeśli 100 artykułów daje X $, 500 artykułów to pięciokrotność”. Jednak nie mamy czasu na opublikowanie 400 artykułów w ciągu najbliższych 6 miesięcy, więc zatrudniamy pisarzy. W 10 artykułach zdajemy sobie sprawę, że treść, za którą zapłaciliśmy, po prostu nie jest tak dobra, jak sami piszemy. Ale skoro jest płatny, to i tak publikujemy go ze skrzyżowanymi palcami.

Zanim się zorientujemy, jakość treści na naszych stronach jest zagrożona. Tak, jest więcej treści, ale nie jest tak dobre, jak powinno być (w naszych głowach).

Co robimy?

• Wrócić do pisania wszystkiego samemu?
• Płacić więcej za słowo? Czy to nawet ekonomiczne?
• Akceptujesz, że treść nie jest tak dobra i zgadzasz się z tym?
• Poświęć czas na jego edycję?
• Zrezygnować?

Nie ma łatwej odpowiedzi, ale poniżej przedstawiam kilka sugestii.

Outsourcing powoduje apatię

To bardzo ciekawa konsekwencja outsourcingu, którego doświadczyłem.

Były okresy, w których piszę lwią część treści dla moich niszowych witryn. Kiedy to robię, bardziej dbam o moją niszową witrynę i zwracam uwagę na znacznie więcej szczegółów.

Kiedy zlecę wszystko, będą dni, kiedy na to nie spojrzę. Zakładam, że jest to traktowane i popada w schemat „ignorancja to błogość”.

Rzecz w tym, że istnieje złoty środek. Nie powinienem ignorować moich witryn. Z drugiej strony, kiedy za bardzo się angażuję, porywam się perfekcją. Dni, w których zagłębiam się w szczegóły i próbuję zrobić zbyt wiele samemu, są stresujące i wyczerpujące. W dni, w których jestem głęboko zakorzeniony w mojej roli wydawcy, ale poświęcam czas na przejrzenie i wydanie instrukcji dotyczących poprawek, pod koniec jestem znacznie bardziej zrelaksowany i mniej zmęczony.

Zarabianie na treści jest długo opóźniane

To trafia do sedna problemu.

Jeśli nie kupujesz ruchu, treści nie zwracają się przez wiele miesięcy. Niektóre treści nigdy się nie opłacają.

Oznacza to, że Twój budżet jest zawsze niski; chcesz więcej treści za mniej, co oznacza niższą jakość treści. Jest to większy problem w przypadku nowszych witryn, których spłata może zająć ponad rok.

Gdyby każdy opublikowany przeze mnie artykuł zarobił 300 USD w ciągu 30 dni, a następnie nadal zarabiał 300 USD miesięcznie, byłbym całkowicie szczęśliwy, gdybym wydał 300 USD na artykuł.

Ale tak to nie działa.

Dobry artykuł nie zwróci się przez 3 do 6 miesięcy i to jest artykuł (który nie jest tani, ale na pewno nie najwyższej klasy).

Biorąc pod uwagę ekonomię bycia wydawcą treści, mogę wydać tylko tyle na większość treści. Jasne, płacę za treści z wyższej półki, które są dotowane przez bardziej dochodowe treści, ale z pewnością nie mogę ograniczyć mojej witryny tylko do najwyższej jakości treści (na tym etapie).

A więc niektóre z moich treści są po prostu w porządku, ponieważ są opłacalne na dłuższą metę bez ogromnych nakładów pieniężnych.

*************************

Powyższe jest przykładem czegoś, co robię na innych stronach…

Powyższe jest przykładem na przyciągnięcie uwagi czytelników poprzez opublikowanie czegoś kontrowersyjnego i przeciwnego do pozycji, które zwykle publikujesz.

Podejrzewam, że zwróciłem Twoją uwagę powyższym i tematem tego e-maila. W końcu dużo pisałem o korzyściach z outsourcingu treści. Potem wychodzę z tym zingerem, więc prawdopodobnie musiałeś dowiedzieć się, co się dzieje.

Jeśli nie chcesz wyglądać na hipokrytę lub nikogo dezorientować, napisz to pod pseudonimem w swojej witrynie jako gość. Stwórz profil alter ego tylko dla zabawy.

Kolumna alter ego może być wybuchem.

Eksperymentuję z tym na jednej stronie – zarówno w kolumnie alter ego, jak i stałym współpracowniku, który pisze naprawdę dziwaczne rzeczy dla zabawy.

Oto kilka przykładów:

Załóżmy, że jesteś w niszy kempingowej, napisz zjadliwy artykuł o tym, jak ty (lub twoje alter ego lub gość pisarz) nie znosisz spania w namiotach.

Lub, jeśli jesteś w niszy fitness, napisz coś o tym, dlaczego zajęcia jogi to całkowita strata czasu. Zwróci uwagę artykuł o tym, dlaczego zajęcia jogi są stratą czasu. Przyciągnęłoby to moją uwagę i nie przepadam za fitnessem.

Wspaniałe w tych opiniach jest to, że są opiniami. Każdy ma jeden. Mogą wymagać rozległych badań, ale nie są trudne do napisania. Prawie zawsze istnieją powody za i przeciw każdemu stanowisku.

Zanim zostawię cię w zawieszeniu, dorzucę swoje rozwiązania wyżej wymienionych problemów z outsourcingiem. Tutaj są.

*************************

Moje rozwiązania powyższych problemów z outsourcingiem treści

Pomimo wszystkich powyższych problemów, z jakimi borykam się na co dzień, publikując niszowe strony i blogi, nadal zlecam na zewnątrz lwią część publikowanych przeze mnie treści. Chociaż nie jestem wolny od problemów, przez lata doskonaliłem przepływ pracy i źródła treści, aby zminimalizować problemy. Oto co robię.

Korzystaj z wielu źródeł treści w oparciu o złożoność treści

Nie znalazłem jeszcze agencji pisarskiej lub indywidualnego pisarza, który idealnie nadawałby się do wszystkich rodzajów/jakości publikowanych przeze mnie treści.

Dowiedziałem się, że musisz przypisać zadania zapisu treści do właściwego źródła treści. Przez lata korzystałem z tak wielu agencji pisarskich, że przyprawiłoby to o zawrót głowy.

Oto moja obecna kadra źródeł treści wraz z wyjaśnieniem, do czego każdego z nich używam.

1. Zalety rozwoju treści: To jedno z moich tańszych źródeł treści. Korzystam z tej usługi do prostych treści typu listicle. Ponieważ listy zawierają wiele obrazów (przynajmniej moje), ta usługa jest idealnie dopasowana, ponieważ również pobiera i formatuje obrazy. W rzeczywistości pozyskiwanie obrazów może trwać prawie tak długo, jak pisanie, więc są idealne do prostych artykułów, które wymagają tylko podstawowych badań i pisania.
2. Textbroker: Obecnie używam Textbrokera do jednego głównego celu, a są to bardzo proste zadania, których używam do aktualizacji istniejących artykułów. Wymyślam kilka tematów z długim ogonem, przypisuję je jako krótkie artykuły do ​​TB i otrzymuję gotową pracę w ciągu kilku dni. Textbroker jest niedrogi, a jakość jest przyzwoita w przypadku bardzo prostych artykułów. Nie używam go do wyższej jakości. Rezerwuję potrzeby dotyczące treści wysokiej jakości dla mojego ostatniego bieżącego źródła treści, które jest…
3. Writer Access: To jest moja wielka broń, najwyższej klasy, wysokiej klasy źródło treści. Tak było od lat. Mój budżet na tę usługę jest bardzo zróżnicowany. W niektóre miesiące nic nie zamawiam, w innych wydaję 5000 $. Sprowadza się to do tego, czy potrzebuję złożonej treści, która jest najlepsza z najlepszych. Obecnie zamawiam całkiem sporo w WA, ponieważ inwestuję w treści wyższej jakości.

WA może być również dobry w przypadku prostszych treści — po prostu pamiętaj, aby zapłacić za niższe ceny, takie jak od 0,04 do 0,06 USD za słowo. Chociaż jest to niskie w przypadku WA, jest wysokie w przypadku innych usług związanych z pisaniem.

Jeśli chcesz wysokiej jakości treści z WA, spodziewaj się, że zapłacisz od 0,10 do 0,50 USD za słowo. Tak, niektórzy pisarze faktycznie pobierają 0,50 USD za słowo. Jest bardzo dobry, ale nie zawsze tyle warty. Tak, zamówiłem artykuły o wartości 0,50 USD za słowo.

Im więcej badań i wiedzy technicznej potrzebujesz, tym więcej powinieneś się spodziewać.

Poważnie nie możesz oczekiwać 3 godzin badań i zapłacić tylko 0,04 USD za słowo. Nikt tego nie zrobi. Nie zrobiłbym tego. Nie zrobiłbyś tego.

Innymi słowy, bądź realistą co do jakości, jaką powinieneś otrzymać za to, co płacisz.

Dostosuj oczekiwania

Jeśli upierasz się przy perfekcji, trudno ci będzie outsourcingować.

Strzelam wystarczająco dobrze, wystarczy. Dla niektórych treści wystarczająco dobre musi być wybitne. W przypadku innych treści „wystarczająco dobra” to w miarę dobra treść. Wszystko zależy od potencjału artykułu i jego przeznaczenia.

Jedną wielką korzyścią, jaką czerpałem z outsourcingu, jest to, że często pisarze zajmują się artykułami pod nieco innym kątem i jest to lepsze niż sobie wyobrażałem. Co więcej, często robią naprawdę dobre badania (nawet dostawcy treści o niższych kosztach), które wykraczają poza wszystko, co bym zrobił. To świetne wyniki i zdarzają się regularnie.

Wybierz najlepszy model wydawniczy dla CIEBIE

Proste rozróżnienie między blogiem a witryną niszową polega na tym, że blog jest publikowany przez osobowość, a witryna niszowa jest publikowana przez markę lub tożsamość korporacyjną. Są wyjątki i moglibyśmy dyskutować o tym w nieskończoność, ale to rozróżnienie jest proste i pasuje do tego, że musisz wybrać model wydawniczy.

Jeśli chcesz opublikować witrynę z całą osobowością, która Cię emanuje i rozwija publiczność, która Cię lubi, wybierz bloga i napisz większość z nich samodzielnie. Po prostu zaakceptuj, że nie będziesz mógł publikować 3 artykułów dziennie.

Jeśli wolisz być wydawcą witryny pod nazwą korporacyjną lub marką i chcesz dużo przyzwoitych treści, które są dogłębne w niszy, wybierz model witryny niszowej.

Robię jedno i drugie… większość moich witryn to jednak niszowy model witryny.

Jeśli nie możesz poradzić sobie z outsourcingiem, ponieważ twoje ciśnienie eksploduje, a twój lekarz mówi ci, że musisz się uspokoić lub znaleźć inną pracę, być może blogowanie jest dla ciebie właściwym modelem.

Poświęć czas na briefy dotyczące treści, aby uzyskać więcej treści o wyższej jakości

Chociaż wspomniałem powyżej, nie powinieneś dostarczać ogromnych informacji, jest jeden wyjątek, jeśli zlecasz drogie treści. Jeśli płacisz 0,20 USD za słowo, możesz rozsądnie oczekiwać, że pisarz starannie przejrzy 3-stronicowy brief, aby był wykonany perfekcyjnie.

Z drugiej strony, jeśli płacisz 0,03 dolara za słowo, oczekiwanie, że pisarz przeczesuje podobny brief, jest nierealne.

Utworzenie 3-stronicowego briefu zajmuje trochę czasu, chyba że masz szablon. Mam sporo szablonów, ale często takie wysokiej jakości treści są wyjątkowe i inwestuję czas w każdy brief do każdego artykułu. Czas zainwestowany w briefy może zaoszczędzić czas podczas publikowania treści.

Dostajesz to, za co płacisz, ale także powinieneś poświęcić swój czas na treści w oparciu o ich znaczenie, złożoność i potencjał.

I pamiętaj…

Zawsze możesz wrócić i zrobić coś lepszego. To jedno motto, którym kieruję się na co dzień… i tak, często wracam i poprawiam starsze treści.