Buletinul meu de e-mail de nișă eșuat

Cândva, cel mai mare site al meu de nișă avea 65.000 de abonați prin e-mail.

Dacă nu m-aș fi curățat în mod regulat, ar fi depășit 100K.

În lumea e-mailului, aceasta este o listă considerabilă.

Mulți ar saliva la astfel de numere.

Pe măsură ce atrageam peste 300 de abonați pe zi, și eu am salivat la perspectiva de a deține o listă de e-mailuri de un milion de dolari.

Toată lumea mi-a spus că banii sunt pe listă.

Am trimis e-mailuri regulat.

Toate tipurile.

Link-uri către articole noi de blog.

Scrieri bazate pe text ca acest e-mail.

E-mailuri cu conținut curatat către articole excelente de pe Web relevante pentru nișă.

Pe măsură ce factura lunară a răspunsului automat de e-mail a crescut vertiginos, m-am străduit să doar ating rentabilitatea.

Am pus mult timp în această listă fără niciun rezultat.

Până la urmă, l-am închis.

Nu a meritat costul sau timpul.

Și apoi este micul buletin informativ Fat Stacks.

Se mândrește cu 1/5 din acele numere înalte.

Cu toate acestea, veniturile pe care le generează mă surprinde chiar și pe mine.

Mai important, sunt surprins cât de mult îmi place să scriu aceste e-mailuri. Acesta este numărul 3 pentru acea zi.

Am rulat e-mailul Fat Stacks de ceva timp.

A evoluat ca toate lucrurile.

Niciodată nu a fost mai bine din punct de vedere al conținutului și al veniturilor.

Coincidență?

Nu cred.

Ceea ce duce la întrebarea de astăzi: Ce face pentru un buletin informativ de succes prin e-mail?

Având în vedere că am avut eșecuri și succese (buletinul meu de e-mail B2B cu secvență automată este destul de reușit pentru un efort handsfree).

Este mai mult decât conținut grozav, dar voi aborda și asta.

TREBUIE să aveți următoarele:

1. Aliniere;
2. Interes continuu;
3. Opțiuni solide de monetizare; și
4. Conținut grozav.

​

Să cercetăm fiecare element.

1. Alinierea

Alinierea este locul în care cititorii dvs. sunt foarte interesați de ceea ce este buletinul dvs. informativ prin e-mail.

Acesta este unul dintre motivele pentru care buletinul meu de știri sub 65K a eșuat. Site-ul meu de nișă este larg. Acoperă multe subiecte și subnișe dintr-un sector. Deși acest lucru este remarcabil pentru trafic, venituri sociale și reclame, nu este atât de bun pentru e-mail.

Principalul meu stimulent pentru abonați a fost software-ul gratuit. Deși s-a convertit foarte bine, nu a existat absolut nicio aliniere.

Oamenii au vrut doar software-ul.

Era imposibil să te implici dincolo de furnizarea software-ului.

Cu Fat Stacks, pe de altă parte, cei mai mulți abonați sunt referiți de către alți bloggeri, platforme comunitare (grupuri FB, comentarii YouTube etc.) și bineînțeles blogul Fat Stacks.

Cei care se înscriu sunt interesați să învețe cum să crească un blog sau un site de nișă (publicare online).

Totul despre acest buletin informativ este orientat spre publicarea online.

Alinierea este puternică.

2. Interes permanent

Acest lucru este enorm pentru angajamentul continuu.

Nișa ta trebuie să fie una în care oamenii interesați de nișă au un interes continuu.

Excepții: puteți configura cu siguranță o secvență automată rapidă de 7 e-mailuri pentru a promova un produs care se aliniază cu interesul vizitatorilor la momentul respectiv - poate un anumit tip de achiziție de produs. Acesta poate fi un mare flux de venituri, dar odată ce cumpără produsul, nu mai sunt interesați.

În plus, sunt mai interesat de un buletin informativ prin e-mail în care cititorii stau ani de zile. Aceasta este partea distractivă și abordarea potențial foarte profitabilă.

Pentru lista mea de e-mail eșuată, abonații au avut doar un interes foarte temporar pentru ofertă. Odată folosite, nu le mai păsa. Indiferent ce am scris, nu le-ar păsa.

Fat Stacks, pe de altă parte, acoperă subiecte în care cititorii au un interes pe termen lung... potențial o viață.

În consecință, există cititori Fat Stacks care există de ani de zile.

3. Monetizare dovedită

Acest lucru nu este necesar decât dacă doriți să faceți bani.

Dacă doar cauți faima și vrei un număr mare de cititori, ignoră acest lucru.

Dar dacă doriți să câștigați bani buni din buletinul informativ prin e-mail, aveți nevoie de o modalitate dovedită de a-l monetiza.

Cea mai bună opțiune implică vânzarea ceva și/sau promovarea lui ca afiliat.

Cu cât poți promova produse mai solide în timp, cu atât mai bine.

Nu trebuie să vă spun că există destul de multe opțiuni de monetizare dovedite în nișa Fat Stacks.

Dar pentru buletinul informativ e-mail eșuat, opțiunile de monetizare care să rezoneze cu o mare parte a cititorilor nu existau.

Crede-mă, am încercat. Am aruncat totul și chiuveta din bucătărie pe lista aia.

4. Conținut grozav

Dacă doriți ca oamenii să se implice și să citească, trebuie să oferiți conținut grozav.

Conținut mare este necesar, dar nu suficient.

Este necesar pentru asta fără ea, îți pierzi audiența. Joc încheiat.

Nu este suficient că conținutul grozav nu garantează succesul dacă celelalte elemente lipsesc așa cum au fost cu newsletter-ul meu e-mail eșuat.

De fapt, am scris un conținut extraordinar pentru buletinul meu informativ eșuat. Tone de e-mailuri. Amuzant. Inspirator. Informativ. Am pus totul în el, dar nu a reușit pentru că nu a fost bine aliniat, nu a existat un interes continuu și lipsa opțiunilor de monetizare.

De-a lungul anilor, buletinul informativ prin e-mail Fat Stacks a evoluat.

Obișnuiam să facem linkuri către noi postări de blog. Erau decente. Am publicat sporadic. Buletinul informativ nu a fost un punct de interes pentru mine.

La un moment dat, am decis să pun tot conținutul direct în e-mail.

Ratele de deschidere au crescut. Promoțiile afiliaților au avut mult mai mult succes.

Am vândut mai multe cursuri.

Mult mai multe persoane au răspuns cu un feedback bun. Logodna a crescut vertiginos.

Mai puține persoane s-au dezabonat.

Eram pe ceva.

Pe vremea aceea citeam pe Ben Settle care scrie despre marketing prin e-mail.

El trimite e-mailuri zilnic. Cea mai mare parte este conținut bun. Nu face lucruri de lux precum pâlnii sau altele. El doar scrie și trimite. Acesta este stilul meu. Frumos și simplu.

Am decis să-l încerc. Mi-am dezvoltat propriul stil.

Îmi place foarte mult.

De atunci nu m-am oprit din scris.

În timp, s-ar putea să am un inventar de 6 luni. Probabil că aș putea trimite două pe zi, dar asta ar putea fi exagerat haha.

Nimeni nu vrea să citească atât de mult despre o persoană.

Ratele de deschidere sunt ridicate și stabile.

Aș spune că acest buletin informativ are performanțe mai bune decât a avut vreodată.

Este multă muncă, dar îmi place. Nu aș face-o dacă nu mi-ar plăcea.

Scrierea acestui buletin informativ este singura sarcină la care gravit în mod implicit ori de câte ori se termină munca de jonglare cu mai multe site-uri de nișă.

Merită încercat, dar fără garanție

Sunt adesea întrebat dacă rulez buletine informative prin e-mail pentru site-urile mele de nișă.

Rulez un buletin informativ pentru un singur site de nișă și acesta este doar o secvență prestabilită de 30 de e-mailuri. Este setat și uită-l.

Cu toate acestea, cred că merită încercat, indiferent de nișa ta.

Nu stii niciodata.

Nu aveți nevoie de o mulțime de abonați pentru a vă da o idee dacă va funcționa.

Dacă ai 1.000 de abonați și nu faci un nichel după o lună, este fără speranță.

Dacă banii nu sunt concentrarea dvs., măsurați succesul cu orice rezultat doriți. Poate că este vorba despre construirea mărcii sau traficul către site-ul tău sau doar vrei să devii celebru în nișa ta.

Deoarece cel mai mare site al meu de nișă îi lipseau aproape toate elementele enumerate mai sus, a fost un explozie.

Ar fi trebuit să știu.

Trăiește și învață.

Cel puțin am buletinul informativ Fat Stacks pentru a vă spune despre eșecul meu de buletin informativ prin e-mail.